京东购物小程序：分享率达40%，做社交电商的引领者

现阶段移动端随着互联网、支付、终端设备等技术的发展成熟，中国移动购物市场规模正以较高增速逐年扩大，移动端已成为消费者网购主要渠道，预计到2019年中国移动电商用户规模将超过5亿。

然而，移动电商用户红利期已过，用户规模增长势头趋于平缓，移动电商需要在APP外寻找新突破口。这个新的突破口，就是微信小程序。2018年微信小程序电商用户规模有望达到1.62亿，这也是小程序即将迎来其爆发的一年。

不久前的微信公开课PRO大会上，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙指出，目前95%的平台电商已经接入小程序。作为社交购物引领者，“京东购物”是小程序中的佼佼者，具备庞大的用户群体与流量优势。2017年，它在社交购物领域的许多突破和成果，都为社交电商注入了新鲜活力，18年京东开启无界零售的元年，“京东购物”小程序亦将助力，进一步实现品牌赋能，让我们看到更多未来的可能性。

作为京东和腾讯强强联合的代表之作，京东购物小程序将是小程序生态圈建立和迭代过程中不可或缺的重要一员。在充分融合微信平台流量优势的基础上，京东购物小程序继承了京东商品资源、物流资源、购买和支付体验等优质服务，并且打通数据壁垒，能够让品牌商精准对接消费需求，成为了流量促增的新“出路”，更是商家开拓移动电商市场、打通线上线下、实现“无界营销”的重要平台。

京东购物小程序码

玩转11.11

社交裂变，让用户玩到停不下来！2017年11.11期间，京东购物小程序中首次开展福袋SNS传播活动，通过用户传播分享优惠券，有效获取流量和吸收新用户。11.11单日用户对比10月日均增长了3倍。

用户进入小程序后将自动获取1个福袋，分享成功后自动获得1张优惠券，点击立即使用进入到京东购物小程序首页。活动10天累计参与人数808万，参与次数1856万，分享人数308万，分享次数553万，分享率为40%。

微信平台具有的便捷性、社交性、参与性能够助力电商平台获取更多流量，尤其是微信小程序的出现能进一步释放具有庞大用户量的微信端电商市场。与电商APP相比，小程序更轻，操作简单，支付便捷、“即买即走”。除了购物功能，小程序还同时满足用户的社交娱乐的需求，用户市场潜力巨大。

由于微信去中心化的特征，京东购物小程序发起持续不断的运营活动，综合利用红包、拼购、众筹、新品首发、秒杀、品牌特卖、游戏互动多种方式吸引用户。商品推荐和好友分享构建消费者之间互动，也能持续刺激消费者需求。

对于需要拓展用户群体，尤其是发展三四线城市用户的商家，京东购物小程序无疑是最佳选择，可以帮助品牌进行有效的渠道下沉，全面提高品牌覆盖力。

版本高速迭代

作为社交购物的引领者，2017年1月份上线至今，京东购物小程序版本高速迭代，目前已发布超过70个版本，不断适应用户新的需求。2017年12月21日，微信钱包内“京东优选”入口开始逐步实现页面的小程序化，随着业务能力不断迭代提升，12月底，改版后的小程序页面用户人均点击次数比原H5页面提升40%，可见，小程序页面的优质浏览体验，让用户可逛性得到大幅提升。

京东购物小程序，目前能够提供非常丰富的购物场景，带给消费者沉浸式的体验，这极大提高了用户可逛性，为平台的第三方商户创造简单高效的经营环境。

超强SNS技术能力

京东微信购物平台成立已有四个年头，为数百万品牌商家提供了精彩的社交互动营销方案，成功打造了诸多亮点案例，亦成为品牌商家的“吸粉神器”。

超强的团队技术开发能力，也将四年来积累的成熟社交互动玩法进一步沉淀，工具模块化，通过社交魔方平台，赋能品牌商家，能结合创意，快速复用上线。短平快打造出多种玩法的SNS小游戏适应各种品牌推广需求，从而增强消费者的体验效果，促进转化成交。

承载全平台业务

目前，其他的电商小程序都致力于单一的垂直品类，而唯独京东购物小程序承载全平台业务。截止目前，京东购物小程序累计用户5000万。

2018年1月19日京东优选入口全量改版为小程序页面，为用户提供更便捷的浏览体验。值得关注的是，目前1月日均新增用户数对比去年10月，增加迅猛，超过50倍。

深度融合

京东购物微信小程序，拥有完善的平台基本交易保障体系。除了给品牌商家提供除流量外的平台支持，在电商软件开放商对接，以及京东的基础物流、仓储能力、金融等方面也将深度融合。

在“无界零售”趋势和理论指导下，京东线上购物数据和会员体系通过小程序，链接品牌线下购物场景和会员体系，全面打通，提供全触点完善的消费体验，打造一条全新的营销变现路径。

年货节全面开启

即日起至2月22日，京东购物小程序同步京东主站，全面开启18年年货节。够旺年货攻略，带你发现好年货，主会场精准BI推荐，让你买到称心如意，更有互动游戏——新年打泡泡，最高2018元现金等你来赢，带你旺年旺购一整年。此外，继11.11后，京东小程序将再次联手微信支付发放红包福利。即日起至2月8日，用户在京东站内成功使用微信支付购物，即可领取京东过年礼物，分享给好友，和好友一起共同来拆分这份幸运。

▲ 京东购物小程序入口页面截图

总而言之，京东购物小程序将赋能品牌商家，在多维使用场景中提供更广泛更深入的服务，连接更多的线下服务与线上用户，丰富的社交互动营销玩法，也达成品牌与人、人与人之间的多维链接，让用户有更多的途径触达，共同开拓无界零售新模式。而拥有了内容和社交信任背书之后，用户在京东购物小程序上“剁手”更坚定了，也更快了。

社交电商牵手微信小程序，未来尚有更大的想象空间……