新春回顾 | 天天挤满人的高颜值旗舰店，火爆程度直逼苹果

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引言

那些高人气的全国首家旗舰店，到底有什么特别？

来源 | 赢商网（ID：winshang）

在过去的一年里，实体商业越来越热闹，越来越多样化与人性化的“体验”，让更多的消费者开始重回实体店消费。

赢商网在春节期间推出2018年【新春回顾】系列，新的一年里，提前掌握商业流行趋势，温故知新，运筹帷幄，开启“旺”年！ 

 新春回顾系列：

本篇为该系列第四篇，本文盘点了星巴克、MUJI、维密、NITORI、当当、小米等七家品牌的全国首家旗舰店，看看它们都有什么特别之处，在一开业就备受关注，有的甚至人气火爆成为排队圣地。

 01 

星巴克海外首家甄选烘培工坊

进驻购物中心：上海兴业太古汇

面积：2700平方米

卖点：全球最大星巴克；首次卖巧克力和酒类；用AR技术售卖咖啡文化

去年12月，星巴克首家海外臻选烘焙工坊Roastery正式在南京西路兴业太古汇开业，这是星巴克臻选咖啡烘焙工坊全球的第二家，也是全球最大的星巴克。

该门店分为两层，总面积2700平米，是西雅图首家Roastery（1394平米）面积的近2倍。

据悉，一开业就备受关注的上海臻选烘焙工坊，开业8周以来，每天的营收就平均达到了64000美元（约合40万人民币），是美国店面平均一周收益的两倍。

咖啡邮票墙、品鉴室和周边贩卖区三大区域成亮点：

• 咖啡邮票墙：星巴克臻选系列现在用到过的300多种咖啡豆卡牌，被排列出“Shanghai”的字样组合成墙；

• 品鉴室：与公共区域隔开，咖啡装备齐全，未来将在此开设讲座以及品鉴课；
  

• 周边贩卖区：贩卖星巴克的周边产品。

四个“首次”在这里呈现：

• 巧克力和酒类还首次出现在中国的星巴克门店里；

• 中国的首个茶瓦纳（Teavana）吧台；

• 首次登陆中国的5款纯茶和14款拼配茶将在这里呈现；

• 同样在星巴克臻选上海烘焙工坊亮相的，还有意大利高端品牌Princi（焙意之），现场手工烘焙制作，每天为顾客提供多达80种新鲜烘焙的意大利美味。

此外，星巴克臻选上海烘焙工坊将成为星巴克首家也是国内首类的“智慧门店”，为顾客呈现线上线下无缝衔接的数字体验。

 02 

MUJI全球首个酒店+三合一旗舰店

进驻购物中心：深圳深业上城

面积：2209㎡

卖点：全球首家MUJI HOTEL；四大业态首次引进深圳

今年1月，全球首个MUJI无印良品深圳深业上城店铺、MUJI Diner无印良品餐堂、MUJI HOTEL SHENZHEN无印良品酒店·深圳三合一项目将正式亮相。 

据赢商网获悉，合计地面2层、总面积达2209㎡的无印良品深圳深业上城旗舰店（含MUJI Diner无印良品餐堂深圳深业上城店），在深圳首次引入MUJI BOOKS、Open MUJI、Found MUJI、IDÉE四项业态·商品群，精彩的互动体验以及多样的商品群将为顾客带来更加丰富的生活空间。

• 无印良品三合一旗舰店之酒店

三合一项目建筑物二楼为无印良品酒店的入口和前台，4~6楼设置了79间客房。在三楼设置了300㎡的多功能会议室、LIBRARY以及免费健身房。

这次的MUJI HOTEL没有五星级标志，却有星级价格及服务。作为一家“高级快捷酒店”，价格在950元~2500元不等，其价格也不随淡旺季而产生价格波动。

• 无印良品三合一旗舰店之零售

无印良品深圳深业上城零售旗舰店面积为1726㎡（不包含MUJI Diner），位于2楼及3楼。涵盖了旅行必需品，大型家具、收纳用品、食品、服饰和化妆品等日常家居用品，其中，MUJI BOOKS、Found MUJI、IDÉE以及Open MUJI 四类品牌及业态则是首次进入深圳。

• 无印良品三合一旗舰店之餐厅

位于二楼的无印良品餐厅MUJI Diner则网罗了世界各地的家庭料理，主要提供日式套餐、洋式套餐和中式套餐三种早餐服务。据悉，该餐厅最多可容纳118人同时就座。此外，MUJI Diner 所使用的部分餐具可在无印良品店铺内购买。

值得注意的是，无印良品餐厅还设置了酒吧休闲区域，让顾客可以在时尚中领略一番情趣，在喧哗中感受一份沉着。

 03 

维密中国内地首家旗舰店

进驻购物中心：上海力宝广场

面积：近1500平方米

卖点：维秘母公司直营；首家售卖维密全线内衣产品的门店

去年，维多利亚的秘密（Victoria's Secret，下称“维密”）旗舰店在淮海中路力宝广场首层开业，，这是维密中国内地首家旗舰店。

从力宝广场地下一层的PINK区域到地上三层， 维密中国内地首家旗舰店横跨4层，总面积近1500平方米。

据悉，位于力宝广场的这家维密中国内地首家旗舰店是由维秘的母公司 L Brands直营。与之前的特许授权经营模式的店不同，这家旗舰店除了美妆类产品和香氛及身体护理产品外，更是售卖维密全线内衣产品。

布局四层的门店每一层都有不同的主题：

• B1层主打PINK系列，除了内衣外，还有运动休闲类的服饰，整体风格都呈少女系；

• 1楼则是Very Sexy系列；

• 2楼是Sports&Dream Angels系列；

• 3楼则是主打设计师系列&天使战袍们。

 04 

NITORI 中国首家旗舰店

面积：8000平方米

卖点：性价比高，比宜家还便宜；一条龙服务的营业模式；

去年7月，被称为“平价版MUJI”的日本本土家具家居品牌NITORI在上海开出面积达8000平方米的中国首家旗舰店。旗舰店位于徐汇区肇嘉浜路1077号的3-5楼，有整整3层楼空间。

据悉，该品牌成立于1967年的北海道，目前已经是日本最大家居品牌，并且也是日本家具和室内装饰品分类零售企业的第一名！截止 2 月 20 日的 2016 财年，NITORI 销售额达到 5129 亿日元（约合 46 亿美元），是宜家日本销售额的近7倍！

上海旗舰店开业期间，店外更是排起了长长的队伍。

店内走的是简约风格，没有过于花里胡哨的装饰，但是看着舒服，时间久了也不会觉得过时。

除了风格不错之外，他们家还有一大特点就是性价比高！在日本流传着这样一句话，Nitori是平价版的MUJI，高配版的IKEA。换句话说就是：用宜家的价格买到MUJI的质量。几乎是日本同类产品的1/2，现在很多产品要比宜家还便宜30%。

而70%的商品都是自主研发的，既保证了质量，又保证产品的更新速度。

此外，尼达利走的是一条龙式的营业模式，以产品为核心，统筹上下游，将商品的原料筹备、生产制造、物流到零售都整合到一起，在产业链的每个阶段严格控制成本，使得 NITORI 的利润率可以达到 16%，远高于日本家具行业平均 5% 的利润率。

 05 

小米之家首家旗舰店

进驻购物中心：深圳万象天地

面积：650平方米

卖点：Apple Store 设计师操刀；互动购物墙；移动支付；有品扫码购

去年11月，小米之家深圳旗舰店正式营业，这家位于深圳南山区万象天地的门店也是小米之家全球首家旗舰店，面积达 650 平米。

小米之家深圳旗舰店的整体视觉设计由设计团队Eight Inc打造，门店采用类似苹果Apple Store的全玻璃结构。据悉，主设计师Tim Kobe曾为Apple Store多次操刀，旗下工作室也和Apple合作近20年。

小米旗舰店共两层，一层可供体验手机、电视、智能硬件等产品，主打科技；二层侧重于智能家居、生活方式类产品的体验，面向生活。

旗舰店内有5块80英寸屏幕组成的互动购物墙，可追踪用户的移动行为。通过手势操作，可以浏览大屏内的产品图片、视频及介绍，而扫码后可以直接购买。

截止今年 10 月 31 日，小米之家全国 200 多家门店累计吸引客流 3200 万人次，年坪效 27 万元，居世界零售品牌坪效前列。雷军表示：新零售是一场效率革命，就是要用高效率来实现传统零售业的目标。小米之家的创新就在于用互联网的工具和方法，提升传统零售的效率，实现融合。

 06 

当当书店全国首家旗舰店

进驻购物中心：重庆解放碑国泰广场

面积：约2500平方米

卖点：9大书馆；6大跨界体验空间；线上线下一口价

近日，进军实体书店业的当当网将全国首家线下旗舰店开在了重庆解放碑国泰广场。这既是重庆首家当当书店，也是当当网布局全国首家会员旗舰店。

当当重庆国泰店被打造成以阅读为主线，同时融合文创、轻食、旅游、花艺、手作、生活美学、沙龙、展览、非遗文化等跨界元素为一体的复合型文化实体空间。

当当书店重庆旗舰店总面积约2500平方米，有近4万种共计10万册图书，分为文学馆、艺术馆、商业馆、青春馆、探索馆等9个馆。其中，比重最大的是文学馆，书籍总册数占全店的五分之一以上。

除此之外，该店还引进了轻餐软饮、花艺家居、艺文教室、手作小物等6大跨界体验空间。

当当书店重庆旗舰店将延续当当网的价格优势，实行线上线下一口价的定价模式。

2018年，当当书店将在上海、南京、重庆、济南、宁波、乌鲁木齐、福州、邯郸、眉山等30多座城市开设新店。在未来3-5年，当当书店计划在全国开设300家门店。

据悉，根据不同城市不同区位，当当书店设定了四种风格的店型定位：一是为文艺青年打造的清新简约风；二是为学生和年轻人打造的时尚酷炫风；三是为家庭类客群打造的温馨童趣风；四是为白领、精英等打造的经典风。

 07 

CHA LING茶灵全球首家旗舰店

进驻购物中心：上海兴业太古汇

面积：近1500平方米

卖点：陈幼坚与LVMH集团的首次合作；可体验品牌独创的Beauty-clock脸部护理

去年6月，LVMH旗下以“普洱茶”作为主元素的高端护肤品牌茶灵Cha Ling将在上海兴业太古汇开出内地首家店铺，正式进军中国市场。

该店由著名艺术家Alan Chan陈幼坚先生倾力设计，LVMH集团第一次将店铺设计交给非法国籍的设计师。店内设计融合了西方文化及东方美学的精髓，以极具现代的美学方式完美诠释“东情•西韵”，打造CHA LING的专属愉悦时空。

顾客到店可体验品牌独创的Beauty-clock脸部护理，周末更有外籍小鲜肉驻店，提供极致法式悦己礼宾服务。

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2018年4月中旬

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