2018抢品牌大战已开始，这50个女装最火爆！
inshang
引言
2017年度购物中心最关注女装品牌TOP50！
数据来源 | 赢商大数据中心
榜单发布 | 商业地产云智库
2017年，实体商业重新焕发出别样生机，服装行业也在变中求存，而作为“她经济”主角的女装服饰，更是通过多种方式革新自己：拥抱新零售、跨界营销、收购海外品牌等…
海啸来临时，每一滴水滴都有罪。品牌们不得不各出奇招，抓住消费意识和消费结构双重升级的消费者，而它们自身的创新也直接推动着行业前进，过去一年里女装服饰这几个趋势尤为明显：
本土品牌强势崛起：
传统品牌焕发出“年轻”生命力：
设计师原创品牌、品牌集合店成招商热点
可以看到，在2017年度女装品牌榜TOP50榜单中，本土品牌表现亮眼，TOP5全是国内品牌；新兴品牌正逐渐成为重要力量，占比28%，马上来看TOP50排行：
01
数据采集时间：2017年1月-12月
从本次年度TOP50榜单我们可以看到，女装的细分品类已经呈现出头部效应，潮流时尚女装一家独大，共上榜20家。而淑女装、设计师品牌以及潮流休闲装，三者则不分伯仲，分别上榜9家、6家和6家。
值得注意的是，本土女装品牌正在崛起，本榜单排名前5均为本土品牌，海澜之家、GXG等男装巨头看好国内女装发展机遇，也推出女装线布局市场。
另外，新鲜的血液正在补充市场，为购物中心同质化难题解燃眉之急，新兴品牌上榜14家，集中在设计师品牌、品牌集合店等细分业态。
（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
潮流时尚装是上榜最多的细分类别，共20家，遥遥领先其他品类；而且在前十名排行中，该细分业态的品牌占6个，可见此类品牌已成项目中心女装部招商的宠儿，关注度甚高。
而其中，本土品牌表现亮眼，上榜的潮流时尚装85%是国内品牌。目前，本土成熟潮流时尚品牌仍是购物中心的招商主流，但消费者已变得更年轻、更注重个性及品质需求，倒逼品牌升级：
●通过年轻化、泛娱乐、粉丝经济等手段，驱动品牌升级发展：
【太平鸟女装】将“年轻化+新玩法”作为品牌的创新双翼，短短3年内便完成了品牌的调性迭代。【江南布衣】将重心置于品牌粉丝运营，使品牌具备“重设计+全渠道+粉丝经济”多轮驱动力。
●积极拥抱“新零售”，全面升级门店体验：
【broadcast:播】首家全渠道店进驻上海万象城，集智能购物+生活艺术体验于一体，并联合同调性品牌推出跨界生活产品。
●推出更高端的女装线以布局中高端女装市场，搭乘消费者品质意识觉醒红利：
如【MO&Co.】的Edition10、来自拉夏贝尔集团的【Siastella】等。
另外，该品类中，新兴品牌上榜2家，分别是拉夏贝尔2016年度推出的高端女装品牌【Siastella】、以及调性时髦有趣的潮牌女装【UOOYAA】。
➸亮点品牌及其拓展计划：
太平鸟女装：
联通线上下销售和配货，计划5年开2000家店
本次排名第1，目前在全国拥有超过1500家门店。2016年太平鸟女装率先开启转型战略，从渠道到产品，再到呈现方式，走出一条多维度且立体的年轻化道路。
●瞄准90、95后人群，以200-500元的核心价格带满足该群体的消费能力，并以高频上货波段保证产品紧跟时尚潮流，持续吸引消费者；
●看好“泛娱乐”跨界领域，向娱乐化的商业“秀”场进化，品牌跨界合作、在社交媒体直播进行即看即买等，通过多渠道立体化的营销策略“圈住”年轻消费者；
●新零售方面，在所有品牌的直营店和部分加盟店建立“云仓”系统，实现线上线下销售和配货的联通。
2017年1月太平鸟正式登陆上交所，融资15.29亿元，计划用5年时间开2000家门店。
图片来源：太平鸟女装
Edition10：
年度业绩暴涨205%+，2020年前开设超过400家门店
创立于2010年，与姐妹品牌MO&Co.同属EPO集团，Edition10将目光对准消费能力和穿着品味更加成熟的中产阶级精英女性群体，以“Gentlewoman（女绅士）”的品牌理念切入国内中高端女装市场，通过睡衣、女士西装、天鹅绒材质等经典元素，在目标消费群体中塑造出鲜明立体的品牌形象。
截止2017年10月，Edition10销售业绩相比2016年暴涨205%，VIP会员同比增长率高达198%，预计到2018年底将正式步入10亿俱乐部。品牌计划在2020年前，国内开设超过400家门店。
图片来源：Edition10
ROCOCO：
热衷联动，玩转跨界，计划今年增开150家店
定位为“风格化快时尚品牌”，以年轻时髦、易于搭配为设计理念。品牌核心竞争力来自于3大产品线、产品更新速度和高性价比。
ROCOCO展现其紧跟新奇事物与潮流的“趣味”调性，重视与商场合作联动，更跨界联合Uber、杂志《昕薇》、众多艺术家推出定制款及营销活动、与乔小刀合作 的minibus快闪店等，持续输出品牌创新势能。
目前，ROCOCO在全国已经拥有300余家门店，计划到2018年年底增开门店150家，3年内扩展门店数量至700家，选址以一线、新一线城市为主，二三线城市为辅。
图片来源：ROCOCO
上榜的淑女装里国内品牌依然是主流，占比78%，并且呈现出衣服风格多元化的特点：【拉夏贝尔】主打法式浪漫，美国品牌【Juicy Couture】以粉色天鹅绒运动服展示加州风采。
新兴品牌上榜2家，其中【CU+CH】是GXG旗下新推的女装品牌，风格定位成熟典雅，2017年首店在杭州银泰武林总店开业。
在新零售赋能的浪潮下，淑女装也呈现出积极拥抱“新零售”、跨界营销保持持续吸引力的变化：
●探索新零售、全渠道业务转型成为关键词：
【拉夏贝尔】的全直营模式为其发展新零售打下良好基础，未来3年计划新增的3000家智慧门店都将打通线上线下，并开启全渠道会员管理、智能搭配等新业务。
●跨界营销、艺术化，“会玩”的品牌在年轻人中更具话题度：
【MIKIBANA】贯彻“色彩与艺术”主题，与法国高级女装设计师合作，以缤纷色彩、艺术气息打造俏皮可爱的风格女装。【Five Plus】借势热门电影话题，曾推出“美女与野兽”、“白雪公主”等合作系列服装。
➸亮点品牌及其拓展计划：
MIKIBANA：
门店设计吸睛有话题度，将面向全国新开40-50 家店
每一季时装均贯彻“色彩与艺术”主题，与法国高级女装设计师保持长期合作。
品牌在门店形象设计、跨界合作设计上同样保持“艺术购物”的玩味格调。门店结合创意趣味的大型装置，创造足够吸睛的购物体验；曾与星座IP“同道大叔”联名跨界合作推出巨蟹座时装设计系列、联合明星街拍，在年轻消费群体中具话题度。
品牌以深圳为据点，辐射式覆盖一二线城市，目前门店数量接近200家，2018年计划面向全国开店40-50家。
图片来源：MIKIBANA
设计师品牌在近3年开始发力，上榜的6家品牌中，有4家为新兴品牌；而且本土品牌成为设计师品牌的中坚力量，只有1家来自英国的国外品牌。
随着国内市场的成熟，以及设计师品牌蓄力多时，该品类即将进入爆发期：
●更多设计师品牌加入购物中心“女装混战”：
本土设计师品牌性价比高，近年其设计能力和供应链能力不断得到提升，中产消费者对本土品牌的接受度愈发高涨，让设计师品牌得以走出“买手店”，走向购物中心实现渠道升级。
●购物中心招商青睐个性化品牌，设计师品牌生逢其时：
随着消费者个性化需求的急速增长，设计师品牌以各具个性的设计风格突围，如【H.GENTEEL】通过极简线条表达品牌个性；【班晓雪】以独特的艺文风格为导向，在服装中融入东方美学。
➸亮点品牌及其拓展计划：
Zoual晏缇：
主打成衣定制，计划增开30家门店
专注于服务精英女性群体，作为第一个把成衣引入定制的设计师品牌，可让客户到店试穿成衣，并根据自己的需求做调整与改动，甚至参与设计上的改动，在购物过程中增加趣味性、互动性、独特性。
品牌拓宽布局渠道，从街区店铺走进购物中心，更邀请纽约W酒店设计团队进行门店形象升级。同时为客户提供专业场合着装的搭配建议，营造闺蜜般的购物陪同体验。品牌计划在2018年底前增开门店30家。
图片来源：Zoual晏缇
BORA AKSU：
英国鬼才设计师同名品牌
英国鬼才设计师Bora Aksu的同名新锐女装品牌，于2016年5月在北京国贸商城开启大中华区首家门店，现已进驻上海、南京、成都等一二线城市，布局门店十多家。
图片来源：BORA AKSU
潮流休闲装上榜6家，它们以基本款、爆款单品策略，覆盖大众消费者的基础着衣需求。
其中新兴品牌上榜2家，分别是创立于2015年、以“白衬衫”为代表性单品的【MM麦檬】、以及强调“NEXT BASIC”概念的日本女装品牌【Mila Owen】。
本榜单中，体现出了潮流休闲品牌对“生活方式”营造的重视，在门店植入独特体验，欲从单一服饰品牌向生活化品牌升级，如自然系女装【theMSLAN】通过门店多业态融合，传达品牌特有的生活方式。
➸亮点品牌及其拓展计划：
飞鸟和新酒：
跨界营销打造生活方式店，计划新开100家门店
为创立于2012年的棉麻女装品牌，以度假休闲风格为主线，设计文艺清新，通过“IP”与“内容”打造高辨识度的品牌形象，并推动“内容驱动零售”的新零售模型，打造生活方式店“芳草主题店”。
在门店中植入芳草场景，如芳草种植区、芳草产品陈列区等；通过手作活动、场景打造、联合海马体照相馆等生活品牌进行跨界营销，以加大“生活方式”的呈现比重。
目前飞鸟和新酒拥有300多家门店，2018年计划开出100家。
图片来源：飞鸟和新酒
上榜的和快时尚均为成熟品牌：
●Lily：正在积极开拓国际市场的本土商务女装品牌。已在俄罗斯、新加坡等地开设海外门店80家，2017年底登陆欧洲，在西班牙开设品牌首家欧洲直营店。
●Theory：主打平日工作穿着基本款、定位中高端的美国商务潮流装品牌。目前品牌归日本迅销集团所有，2017年在成都远洋太古里开启西南地区旗舰形象店。
●UR：国内快时尚巨头，目前正在大力扩张规模。每年以60-100家门店的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。
➸亮点品牌及其拓展计划：
Lily：
从研发到上架只需1个半月，将向二三线城市下沉
提出了“正合适的商务时装”概念，将26-32岁的职场女性“正合适”的商务着装风格细分为三个层次： Art指资深白领和管理阶层； Morden为工作5-6年的职场精英；Smart则为职场新人。
同时，Lily还向数字化发力，与IBM合作打造全渠道营销平台，大大缩短了服装研发到上架的时间。从过去的需时10个月，缩减到一个半月，可更精准地根据市场趋势推出符合消费者偏好的时装产品。
截止到2017年，Lily在全国范围内已拥有超过800家门店，接下来销售渠道将向二三线城市下沉，并加速海外市场的布局。
图片来源：Lily
上榜的3家家居服/内衣品牌，均具“快时尚”基因：
●Asdet艾诗塔：是2014年进驻中国市场的新兴品牌，目前已布局超百家门店的规模。以全产业链优势，实现高频次更新，更推出“生活馆”模式大店；
●OYSHO：与ZARA属同一母公司Inditex集团，共享了共享ZARA式时尚及速度；
●NEIWAI内外：则采取“优衣库式”爆款策略，让内衣也成为高频次消费的时尚单品。
掘金内衣市场，品牌从女性舒适、时尚的生活方式发力，产品线从单纯内衣，拓展至泳衣、运动系列、配饰等，以满足一站式全品类购物需求。
➸亮点品牌及其拓展计划：
Asdet艾诗塔：
高频次上新，将每2天开出一家新店，未来3年开店600家
创立于2014年，是中高端内衣品牌“娅茜”旗下年轻品牌，成立仅3年已布局门店150家。品牌主攻年轻客群，凭高颜值门店场景、全产业链优势、高频次产品更新、专业设计研发团队，奠定“快时尚内衣品牌”地位。
未来3年，Asdet艾诗塔将保持平均每2天开出一家新店节奏，开店至600家。门店布局采取精品店和快时尚生活馆“双线”策略，精品店面积需求在150-300㎡，以内衣和家居产品为主；大店则将融入“快时尚”、“生活方式”等体验式概念。
图片来源：Asdet艾诗塔
NEIWAI内外：
月坪效近1万元/坪，将在一二线城市开30+直营店
品牌采取“优衣库式”爆款战略，以少SKU，深库存，持续改进经典产品的逻辑，引爆“零敏”系列等产品销量。
目前已逐渐扩充至家居线、运动线、男士线、少女线、高端线，从内衣品牌定位转向舒适生活方式品牌；同时研发出“3D量体+实时数据+线上购买”的全新内衣消费体验。
随着自身产品线的延伸和线上线下渠道结合，内外于2017年底获7000万元B轮融资。目前在上海、南京、重庆拥有5家线下店，上海静安嘉里中心店月坪效近1万元/坪，2018年将加快开店速度，计划在一二线线城市开设不少于30家直营店。
图片来源：NEIWAI内外
品牌集合店近2年成为了招商热点，新兴品牌带来的新基因和新风尚尤其具有吸引力，本次上榜的3家品牌集合店，全为新兴品牌。
集合国内外设计师品牌、跟随个性化消费发展的【N-one】【blink gallery】等一类本土集合店品牌正在逐渐成为主流。
而国外品牌【MOUSSY&SLY】为日本巴罗克服饰集团旗下两大超人气女装的品牌综合店。
➸亮点品牌及其拓展计划：
N-one：
拥有50+新锐设计师品牌，计划新开35家店
是全球买手设计师集合店，拥有来自国内外50+新锐设计师品牌，提供新锐设计单品和有趣零售体验，品牌所表达的个性化消费正迎合了当下趋势。
创立于2016年的N-one现有75家门店，2017年快速拓店50家，目前在服饰集合店领域，门店数量与销售规模均属行业领先梯队。
2018年将从规模效应转向经营质量，计划全年开35家，并会在2019年推出更具性价比的副线品牌小n-one，再提速门店布局。
图片来源：N-one
02
●国内品牌占比上升至76%，本土女装进一步爆发品牌势能：
年度榜单中，国内品牌上榜率同比增长29%，环比增长15%；外国品牌上榜12家，来自日本、丹麦、美国的女装品牌更受招商欢迎。
●新兴女装品牌表现“抢镜”，设计师品牌、品牌集合店即将进入爆发期：
年度女装榜单中，新兴女装品牌上榜14家，占比率同比增长100%；其中，中国本土品牌占71%；新兴设计师品牌、品牌集合店成为购物中心女装部“招商座上宾”。
随着设计师品牌的设计及供应链能力提升，品牌集合店商业模式日渐成熟，以及购物中心关注重点转向定位小众、独创风格、高附加值品牌，其发展即将迎来爆发期。
●跨界、新零售、生活方式等，品牌以全新消费体验“圈地”年轻市场 ：
当前时装产业的年轻化进程已不可逆，年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大。年轻群体所热衷的体验式消费和新型社交，正与品牌营销逐渐交融。品牌艺术化、跨界合作、打造智能全渠道店等，不断刷新女装消费体验玩法。
●快时尚模式革新内衣行业消费体验：
内衣品牌越发注重设计感、能以“快时尚”速度上架新品，正迎合了当下女性消费中的“悦己”经济。
03
本榜单的50家女装品牌计划拓展门店数量接近2000家，内衣品牌Asdet艾诗塔、风格化快时尚女装ROCOCO 、商务女装Lily 等，12家女装品牌2018年拓店数量超过100家，展现强劲拓展势头。
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
榜单说明
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
特别说明 ：
未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。
信息反馈：上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，如有变动或纰漏，欢迎联系我们。微信号/手机：15989238016
无论您是原文转载
还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中
均请在您的文章开篇注明
【榜单发布：商业地产云智库，数据来源：赢商大数据中心】。
谢谢合作，违者必究。
「 推荐阅读 」