五一，购物中心笑了！

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引言

购物中心客流恢复至去年同期水平近6成。

来源 | 赢商网（ID：winshang）

图片来源 | 除特别标明外，其他均来自项目方或项目官方微信

刚过去的“五一”假期，对于消费者、商家来说，都是意义非凡的一个“黄金周”。作为我国进入常态化疫情防控阶段后的首个小长假，今年的“五一”承载了旅游、酒店住宿、餐饮、零售业等众多行业对于消费回暖的期望。

整体上来看，诸多数据表明，国内消费市场复苏信号明显，那个热闹、吸金力强的“五一”黄金周回来了！

• 1.15亿人出门“浪”：据文化和旅游部数据，今年“五一”全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

• 29个省消费力增长：据支付宝数据，今年“五一”全国29个省份消费金额均实现了同比增长。

• 娱乐、餐饮行业消费暴涨：根据微信数据，“五一”期间，微信支付线下消费总额较4月环比增长30%，已经恢复并超过去年12月的消费水平。环比3月份同期，“五一”期间休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%，出行行业增幅64.48%。

 01 

各地消费回升购物中心都“热”起来了

众多刺激消费的行动在全国各地如火如荼开展起来，“五一”的热闹气氛也遍布全国。除了热门旅游景点，集“吃喝玩乐购”于一身的购物中心，也成了多数消费者的出游选择，零售业得到了一定的消费回升。

商务部5月5日公布的数据显示，5月1日至4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。

✦ “五一”客流恢复至去年同期水平近6成

据赢商大数据监测，“五一”期间，对比上个月的清明假期，全国购物中心的日均客流增长28.5%左右。

“五一”小长假期间，国内疫情防控常态化，且假期时间更长，消费者出门逛街的意愿更强烈，购物中心客流保持增长态势。

尽管购物中心客流在增长，但与去年“五一”同期相比仍有较大的差距。2020年5月1日-5月5日，购物中心日均客流达1.7万人次，整体恢复至去年同期约58%。

✦ 各地零售企业吸金力回升，消费市场火热

客流的攀升带来了商家营业额的大幅提升，各地商圈“补偿性消费”也迎来井喷。

北京：“五一”期间，重点监测的百货企业销售额达到4.7亿元，恢复至去年同期水平的64.7%；

上海：5月1日到4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%；

广州：“五一”期间，主要的商业综合体人流量已恢复至去年同期的六至七成；假期前4天，全市餐饮总营业额超10亿元，恢复至去年同期近六成水平；

重庆：“五一”期间，主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额32.8亿元；

杭州：28家大型商场、综合体样本企业“五一”假期营业收入3.46亿元，接近去年同期水平；

南京：32家重点商贸流通企业中，有10家企业的“五一”假期销售额同比增长，10家企业的客流量环比增长超过40%；

苏州：23家重点商贸企业线上线下实现社会消费品零售额8.7亿元，比去年同期增长2.78%；

青岛：5月1日-4日，全市10大重点商超集团实现销售额4.56亿元，日均销售额较4月份增长107%，假期消费市场快速回升，已达到往年同期的90%左右。

* 以上数据均来自各地商务局

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为了抢客流、促消费全国零售商业都拼了！

✦ 各地政府出手，打造最强带货大规模消费节

• 上海“五五购物节”：启动18小时，消费破100亿
  

上海市各级政府部门联合诸多商业零售巨头、电商平台、商超机构为推出“五五购物节”，以发放消费券的形式吸引民众参与消费。与一般的购物节不同，上海“五五购物节” 时间上横跨二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

截至5月5日14时12分，上海地区消费支付总额超过100亿元——由上海市商务委发布，来自中国银联、支付宝和财付通的实时数据显示，上海“五五购物节”自5月4日晚间8时启动后，支付额4分钟突破1亿元，约18个小时后突破100亿元。

上海月星环球港“五五购物节”期间人气爆棚

阿里巴巴方面表示，5月5日凌晨，第一波新消费高峰就已到来。零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿。

• 西安“花开长安 2020云上购物节”：各大商场客流上涨

为提振五一消费，西安市人民政府主办，陕西省商务厅指导，西安市商务局承办，西安连锁经营协会、西安饭店与餐饮协会、《华商报》社、赢商网、嗨购西安、美团点评、抖音共同协办“花开长安－2020西安云上购物节”。赢商网作为中国最大的零售商业大数据平台，更是通过商业大数据及线上平台闪购为本次活动提供支持。

此次系列促消费活动共设置了“花开长安-2020西安云上购物节”、“清凉一夏-2020西安啤酒节”、“长安闹市-2020西安名品会”、“星光熠熠-服务明星挑战赛”、“品味生活，嗨购西安”等10项主题活动，参与企业预计达300余家，参与商户约5000家，支持企业开展促销活动1000余场，活动将惠及消费者800万人次以上。

据赢商网大数据中心监测，5月1日至5月4日，以西安大悦城、曼蒂广场、城市立方为代表的西安城南商圈月顾客量指数环比上月日均上涨约50%；华阳城和立丰国际所在的城东以及浐灞区域部分购物中心月顾客量指数环比上月日均上涨约43%；钟楼、小寨商圈部分购物中心月顾客量指数环比上月日均上涨约45%。

• 南京（春季）美食节：23 家商贸企业线上线下销售 8.7 亿元

5月1日，以“放心出门，品味春天”为主题的2020中国南京（春季）美食节开幕式在河西金鹰世界举办。活动现场，南京大牌档、夜上海、小厨娘、金鹰超市等多家知名餐饮企业和商家的现场展示、免费试吃和线上秒杀等活动。除了美食节开幕式之外，全市各区也同步举办12个分会场活动。

假期期间，苏州市重点监测 23 家商贸企业线上线下共实现销售额 8.7 亿元，同比增长 2.8%。其中，南京市苏果超市、德基广场、弘阳广场和新城市广场销售额同比增长超过20%，江宁万达、砂之船、汤山百联等百货销售额环比翻番。

• 杭州武林商圈“五一嘉年华”：线上线下成绩可观

五一假期，武林商圈线上线下联动，推出‘五一嘉年华’系列促消费活动。在本次活动中，“银泰喵街”“国大土播鼠”等平台组织千名网红和导购为商家带货，节日期间线上营业额占总销售额近30%。

除了线上给力之外，武林商圈的多家商场也参与到活动当中，并取得不错的成绩。如：

• 杭州大厦中央商城的一家火锅店节日期间日均消费超过1000单；

• 国大城市广场的一家网红饮品店的网上订单数也达到平日的2倍；

• 下城天水街道与支付宝合作上线的“智慧武林商圈云购物平台”小程序上，武林商圈上百家知名美食品牌还推出最低5折与满减叠加优惠，促进了一波餐饮消费。
  

据了解，武林商圈单日客流量基本与去年持平。

✦ 各大商场花式揽客：造节、消费券、直播、打折...

• 万达广场：派发2亿消费券，直播带货破千万

5月1日到5月5日期间，在影院、健身、线下培训等业态没有复业的情况下，全国万达广场和去年同期比，累计客流回升度达到93%，累计销售回升度达到95%。

5月，万达广场再推新一轮2亿元消费券，连续31天全国320座万达广场（除北京CBD、青岛台东、长春重庆路、南昌八一和丹寨小镇外），每座广场每天都将继续发出400张50元面额的电子消费券。五一期间，万达广场消费券线上发券量比平时增加一倍，全国广场增发32万张，吸引更多消费者到万达广场，推动客流和商家销售回升。

此外，五一期间，全国320座万达广场还重磅开启万达广场小程序线上直播，“万达好物直播间”为近万家商户超5万多款万达优选商品带货，近500万人在线观看，累计销售额破千万。

• 大悦城：“大悦嗨新节”销售4.33亿，吸客293万

五一小长假，大悦城控股商业第二届“大悦嗨新节”在全国九大城市、十三个商业项目同期启动。多项目借势政府促消费政策红利，扩大活动声量，加速带动消费增长。

• 上海静安、上海长风大悦城：联动上海市“五五购物节”，举办专场开街与亮灯仪式，并推出一系列惊喜直播；

• 天津南开大悦城：参与天津市商务局首届线上购物节“津春有你”，获得众多媒体的同步宣传；

• 昆明大悦城：结合五四青年节档期，与昆明市共青团合作发布5月青年消费券，精准刺激年轻群体消费。

据了解，5月1日至5月5日，总销售额突破4.33亿元，环比提升近184%，已基本恢复至去年同期水平；总客流量293万人次，环比提升77%。

此外，全国项目餐饮、运动、健康等品类消费环比疫期得到显著提升，场内客流恢复成效明显。仅5月1日当天，成都大悦城线下客流同比去年增长6%，昆明大悦城线下客流已恢复至去年同期水平。

• 龙湖商业：华东区天街开启“花YOUNG潮玩节”，总客流量突破100万

五一期间，龙湖上海虹桥天街、龙湖苏州狮山天街、龙湖上海宝山天街、龙湖上海华泾天街、龙湖上海闵行天街、上海闵行星悦荟六座商场开启“花YOUNG潮玩节”天街造乐季，除了IP展、新生代嘻哈潮流演出、风尚秀、创意潮流市集外，六座商场纷纷推出夏季爆款5折起、消费满额享赠礼/券、5元团50等福利。

为期5天的花YOUNG潮玩节，龙湖商业华东区总客流量突破100万，环比提升49.1%，其中上海华泾天街环比提升123%；总销售额突破8072万元，环比提升68.05%，其中上海华泾天街环比提升137.5%，闵行天街环比提升95.1%。

• 广百股份：五一吸金1.3亿，同比上升13%

五一期间，广百股份举办了“惠爱全城欢乐购”大型营销活动，旗下17家门店促销优惠措施轮番上阵，促进消费扩容。据了解，五一假期广百股份销售额达到1.3亿元，同比增长近13%。其中电器类实现销售同比上升58%，百货类的化妆品同比上升60%，超市同比上升超过160%。

• 广百天河中怡店：化妆品逆市爆发，SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、FANCL四大品牌日均销售高达10万元 ，助力品类销售同比增长一倍；

• 广百北京路店：家电商场成交的商品单价5－6万不乏少数。

• 荔胜广百广场：全日客流环比清明假期出现近80%增长，同比恢复至同期70%水平，广州酒家、江南果道、万両寿司、湘约时光等餐饮类商户都出现排队轮候现象。

• 海珠广百新一城：超市以全新形象开业，经营面积扩大了近一倍，新增加生鲜肉类、蔬菜水果、冰鲜冷冻食品和各类进口产品，假期五天超市日销售同比上升120%。

• 星河商置：自创活动IP的—“大抢节”，数据亮眼

今年4月24日—5月5日， 星河商置自创活动IP的—“大抢节”重磅来袭，本次“大抢节”是由星河商置总部联动全国11座购物中心进行造节营销，逾千家品牌商家共同参与。截止到5月5日，星河商置全国11座营运期购物中心总销售额环比增长64.1%，其中零售环比增长100.6%，餐饮环比增长50.9%。

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