平昌冬奥闽商精彩演绎!沙县小吃也“出席”了 | 闽商观察

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2018平昌冬奥会渐入佳境，在女子3000米接力预赛中，中国队以4分05秒315打破了由韩国队刚刚创造的奥运纪录，以小组第一晋级A组决赛。

在观看精彩比赛的时候，大型体育赛事，成为万众聚焦的品牌传播最佳阵地。福建多个品牌，在平昌冬奥会上强势登场，包括安踏、匹克，以及来自沙县的小吃。

安踏成平昌大赢家

在本届冬奥会上，来自泉州的安踏成为大赢家，两位高管参与了火炬传递。

2月6日，冬奥会火炬传递活动来到韩国江原道东海市，来自中国体育产业的两位代表应邀参加了火炬传递。中国安踏集团董事局主席丁世忠、执行董事郑捷作为当天接力活动的第19棒和第20棒，参加了奥运圣火传递。

丁世忠表示，

这是他自2008年北京奥运会担任“祥云”火炬手之后，第二次担任这一角色，但“一样的火炬传递活动，不一样的使命”，此次他是作为中国品牌的代表站在世界舞台。十年来，中国体育强国梦逐渐形成，中国品牌也在走向世界。

在之前的2017年9月28日，安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约仪式在首都体育馆举行，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。

闽企高管，被邀请到韩国参加火炬接力，实在难得，安踏借此事件，成为平昌冬奥会的大赢家。

匹克助力六国代表团

同样来自泉 43 34650 43 14987 0 0 4184 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 4183州的匹克集团，本次也是收获满满，一举赞助了六国冬奥会代表团。

1月31日，匹克体育召开主题为“巅峰之约”的2018平昌冬奥会六国体育代表团装备发布会。在发布会上，由匹克体育赞助支持的巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团的平昌冬奥装备正式亮相。

匹克发布6国冬奥装备

作为中国体育品牌国际化程度最高的匹克，最擅长在顶级赛事上“抛头露面”。

据了解，坚持走国际化路线的匹克体育，在巴西奥运会上就赞助了新西兰、乌克兰等十二支奥运军团，一时风动。在举世瞩目的奥运会赛场此起彼伏，让匹克广为人知。如今，匹克已成为了签约奥运代表团最多的中国体育品牌，也是全球第三大奥运代表团赞助商。

在奥运发展战略的推动下，匹克已经进入了全球近100个国家和地区市场，海外销售收入连续10年位列中国运动品牌之首。

从八一男篮，到NBA赛场，到奥运会代表团，匹克最喜欢与顶级赛事“联姻”，也取得了丰硕成果。尤其是“穿匹克、拿冠军”的“冠军定律”，更是为媒体津津乐道。据了解，从2009年开始，连续六年，都有代言匹克的NBA球星收获NBA的“冠军戒指”。

在2016年，匹克“冠军定律”再次出现。

而如果延伸到国家队比赛，匹克也有“冠军定律”的身影，在2017 FIBAU18男篮欧锦赛中，“匹克之队”塞尔维亚也取得了冠军。

从CBA到NBA，再到国家队，匹克总是能吸引观众的视线。

沙县小吃“出席”平昌冬奥会

来自福建的体育品牌，在平昌冬奥会大有斩获，这不意外，因为泉州已经是世界级的体育用品、品牌供应基地。沙县小吃成为平昌冬奥会“特邀嘉宾”，更令人惊奇。

平昌冬奥会为丰富游客的就餐，组委会设立了美食展。其中世界美食展馆20个，韩国特色美食展馆15个，而沙县小吃作为唯一的中国餐饮业代表，“出席”平昌冬奥会。

世界中餐业联合会赴沙县考察

据了解，

沙县小吃是沙县商务局积极与世界中餐联合会加强沟通合作，推动沙县小吃走出国门，提升国际影响力，促成了此次沙县小吃李记入驻平昌冬奥会。

早在2010年5月，新食尚(李记)小吃，代表沙县小吃作为福建风味美食的唯一代表入驻上海世博会中华美食街，向世界展示了福建特色风味美食，并摘得了多项荣誉。

沙县小吃以品种多、适应性强的特点，在神州遍地开花，也逐渐走出国门，广受欢迎。目前，在美国、日本、葡萄牙等15个国家和地区，已经有了沙县小吃的足迹。

据考证，沙县小吃共有米、面、豆、肉四大系列240多个品种，其中“中华名小吃”39种，“福建名小吃”63种。品类丰富、味道家常、价格亲民的沙县小吃，不仅是沙县的名片，通过不断渗透到各种大型活动，也逐渐成为福建的名片、中国的名片。

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从简单广告到事件传播突变

曾经在电视上播一条广告，企业品牌就能纵横市场，街头巷尾耳熟能详。

“开进中央电视台一辆桑塔纳，开出一辆奔驰。”上个世纪90年代的秦池酒，央视两届“标王”就是这么霸道！

爱多VCD也曾经两夺央视标王，但最终也折戟沉沙。

央视五套曾经被戏称为“晋江频道”，但近年来，晋江诸多大牌都走下神坛，德尔惠、喜得龙、金莱克等，都已经被潮流带走。

但来自泉州的安踏、匹克等，却愈加“娇艳”。这是为什么？

能够持续引领潮流的，才是真正的弄潮儿！

如果回溯历史，可以发现，匹克是最早开始专业体育营销的品牌之一。在1991年就开始赞助八一篮球队，同年“八一”男篮夺冠。之后，匹克与八一男篮建立了多年的战略合作关系，八一男篮也多年夺冠。要知道，匹克研制出国内第一双大码篮球鞋，也是因为这样才能一路与冠军同行。

而立足国际化的匹克，2005年又成为首家进入NBA赛场的国内体育品牌，聘请的代言人曾经连续获得NBA总冠军戒指，人们还总结出匹克的“冠军定律”，而且匹克的代言人国际化程度最高。但不仅于此，随后匹克又成为奥运代表团的主要赞助商之一。可以说，匹克总是能够领风气之先，也因此保持第一流品牌的江湖位置。

安踏在1999年率先签约孔令辉之后，也成就了安踏盛名。但安踏也是在持续创新，包括建立国内第一家运动科学实验室;包括赞助中国奥运“龙服”等。

从广告，到赞助，到事件传播，营销的创新也在持续变化。在移动互联时代，电视广告效果已经逐渐消退，人们获取信息的渠道无限多样。通过事件性聚焦传播，可以带给品牌更高的知名度、更大的美誉度。

时移世易，能够紧跟市场脉搏的企业、品牌，才能具备恒久的生命力。

本文由闽商杂志-闽商观察原创

文：林仙平

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