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花880元排队买书,只为赠品帆布袋?我们去实地走访了

澎湃新闻 澎湃新闻 2023-07-01

澎湃新闻记者 李佳蔚 巩汉语

夏日炎炎,上海街头又现排队盛况。

他们是为了买书?290元的城市指南、1200元的影集,远超日常生活中一本普通图书的定价;

他们是为了买帆布袋?根据活动要求,买两本书,可附赠一个印有某奢侈品LOGO的帆布袋,为此,消费者要至少支付580元。

这次是某国际奢侈品牌与三家咖啡馆合作开展的“限时书店”活动。

有人追捧,有人疑惑,也有人不屑一顾。当相关话题登上互联网热搜,黄牛也嗅到“商机”纷纷代购,将价格再次向上助推。

6月27日,上海永嘉路上“限时书店”门口排着长队,买好东西的人拍照打卡。本文图片除注明外 均为澎湃新闻记者 李佳蔚 巩汉语 图

6月27日下午,澎湃新闻记者前往上海永嘉路、武康路、奉贤路三家“限时书店”探访。有消费者称“好玩”“就是为了拍照打卡”“书虽然贵,但帆布袋算是它(某品牌)最便宜的单品了”。也有不少人觉得“离谱”“太可怕了”,还有人评价——这是“买椟还珠”。 

6月27日,上海永嘉路上“限时书店”门口排着长队。

“两本书1300?太可怕了,走吧走吧”

“小本的‘城市指南’已经卖完了,现在最便宜的一本390块。”

6月27日13时许,永嘉路Metalhands咖啡馆的“限时书店”门口,维护秩序的工作人员提醒排队的消费者,每本售价290元的城市指南已售罄,现场只能买更贵的图书。这也意味着,一个布袋至少花780元。

永嘉路“限时书店”装扮为红色主题,门口的红色遮阳篷很是显眼。当时,店门口排着二三十米长队、约三四十人。由于排队时间久,一些女生撑起阳伞,边喝冷饮边等。

上海永嘉路上“限时书店”装扮为红色主题。

因为现场挑书时间较长,排队等候的时间也更久。

排队的人旁边,刚买好东西的人则举着帆布袋、图书、咖啡开始拍照,摆各种姿势。还有好奇的路人停在附近围观,有人对烈日下排这么长的队伍买东西感到难以理解。

 一位女士买好东西后兴冲冲走出来,“我随便买了两本,为了看书吗难道。”她笑着说,自己排队2小时,买了两本明信片共780元,只为该品牌的帆布袋。

一名女子买好书后背上了附赠的帆布袋。

另一名排队的男士走出来后,仿佛松口气,头上还有一层汗珠。他告诉记者,买了两本画册,每本440元,“我排了两个半小时,给我老婆买的,她对这个感兴趣,可能觉得好玩吧。”

记者了解到,店内的图书,均为该奢侈品牌出品。部分正在排队的消费者对要买什么图书已有打算,但也不少人表示不知道要买什么书,“到了店里再看”。

6月27日,上海奉贤路上“限时书店”门口排着长队。

奉贤路、武康路的店面情况和永嘉路店相似。奉贤路300号的绿色店招十分醒目,招牌下站着不少衣着靓丽的年轻人,有打卡拍照的、有买咖啡的、有排队买书的、也有自媒体博主拍摄“种草”视频。

上海奉贤路上“限时书店”装扮为绿色主题。

因为店面沿街且天气炎热,排队的“主力军”被安排在马路另一边的大树下,人数有三四十人。随着上一批顾客购买结束,现场工作人员又带着5人来到窗口购书。

工作人员介绍,打算买书的人需要使用微信小程序注册奢侈品品牌账号,才有资格进场排队,“从上午开店到晚上七点半关门,一直有人排队,这两天人都很多。”

时不时有路人从“限时书店”旁边经过,好奇地打听情况,“干嘛排这么长队?”“买书有这么多人?”

得知买书为了获得帆布袋,有人感到不解,当听到要花几百上千元购买时,则直呼“太夸张了吧”。“两本书1300(元)?太可怕了,走吧走吧。”一个男生推着旁边女生离开。

一名消费者展示1150元一本的影集。

“不是真的为了买书,就是为了这个帆布袋” 

什么书如此昂贵?

根据三家“限时书店”工作人员介绍,店内最便宜的图书均为售价290元的“城市指南”,如北京城市指南、上海城市指南、成都城市指南,还有国外城市的城市指南。因为价格相对较低,城市指南经常在上午就卖空。

记者现场了解到,武康路店最贵的影集一本1200元,奉贤路店最贵的图书一本1190元。奉贤路店工作人员说,不同价位的图书“都卖得很好”。

6月27日,武康路“限时书店”门口,黄色为主题色。

各家“限时书店”的备货都算“丰富”,包括城市指南、画册、摄影集、游记、明信片等等,均为该奢侈品牌自制产品。

武康路店一名工作人员告诉记者,这些图书类似品牌宣传册、纪念册,不是国内出版物,经过相关流程引入国内,平时在该品牌官网和展会期间销售,这次特别举办“限时书店”线下活动。

6月27日,武康路“限时书店”门口拍着长队。

此次,三家“限时书店”装扮成经典红、薄荷绿、落日黄三种颜色,分别代表北京城市指南、上海城市指南、成都城市指南三本书的颜色。城市指南的内容包括介绍酒店、餐厅、博物馆等各城市特色。

一位消费者购买的画册。

“这些书都是邀请艺术家、摄影师到相关城市创作的。”“限时书店”工作人员表示,比如上海城市指南邀请作家金宇澄为嘉宾撰稿人,北京城市指南邀请钢琴家郎朗为嘉宾撰稿人。

6月27日下午,武康路“限时书店”在补货。

记者搜索发现,该品牌中文官网最贵的图书单价高达数万元。城市指南系列290元/本。品牌方还提供了可提供电子书的APP:单价290元的纸质版城市指南,电子书只需58元。巴黎城市指南可以免费下载。

一本58元的上海城市指南电子书。网络截图

但有的消费者并不关心书。

“不是真的为了买书,就是为了这个帆布袋,线上买没有帆布袋。”在武康路店排队的一位女士说。

该店工作人员也告诉记者,近期线上很难买到书,因为这次开展活动,大部分图书都运到了线下销售,而且网上买书的确不赠送帆布袋。

二手平台上有多个疑似黄牛代购

 此次“限时书店”活动从6月25日开始,持续至7月9日,目前社交平台上已有不少推广内容以及网友发布的打卡照片、文字。

 而仅仅一两天时间,二手交易平台上已经出现很多疑似代购黄牛。

二手交易平台上疑似代购黄牛发布的信息。网络截图

 “有黄牛的,你可以闲鱼上买,你加价给他,要买什么书告诉他,他帮你排队买,再把帆布袋一起寄给你。”在永嘉路“限时书店”排队的一名女士告诉记者,来现场之前她知道有黄牛可以代购,还是决定自己来买。

另有媒体报道,在“限时书店”排队顾客中看到疑似“黄牛”,还有外卖小哥开始为顾客排队代买。

澎湃新闻记者在二手交易平台上看到,一名店家称自己可以代购上海“限时书店”的品牌帆布袋,需要顾客买两本书(最低580元),以实际结算为准,提供购物小票,代购会一起将书和帆布袋邮寄给顾客(不包邮),代购费100元,加上书共计680元。

此外,针对该品牌帆布袋,网上还出现了标价730元、800元、甚至超1200元的代购或转让贴。

对于加价转售, 消费者持不同态度。“我自己觉得蛮好玩的就过来了,当然主要还是为了帆布袋,但我不会从黄牛那边买的,因为不知道真假。”一个正在“限时书店”外面排队的女生说。

“黄牛如果加价便宜我会考虑的,但我没看到。”永嘉路上另一个排队的男士说,没看到黄牛,他已做好自己排队准备。

 对于“重金购买”帆布袋的行为,社交媒体已“吵翻天”。

微博网友评论。网络截图

 有网友称,“这就是割韭菜”“580元买一个帆布袋,不值得”“背这个包买菜会打折吗?”“一个帆布包没必要”……也有人认为,其中有品牌价值,不能单纯用580元买一只帆布袋来衡量“值不值”。



本期编辑 邢潭


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