新春走基层|探访小城消费电子市场：手机销量大增，电脑销售遇冷

天天财经独家，速关注

春节假期，中国证券报记者走访了贵州安顺的多家手机和电脑门店，细探消费电子最新市况。记者发现，手机市场不仅较节前明显回暖，且比去年春节表现要好；电脑市场则较为冷清。

消费者正在安顺新大十字的OPPO门店选购手机

本报记者吴科任 摄

去年以来，各大品牌厂商加大促销力度，不少地方政府对消费者购买电子产品给予补贴，以提振消费电子市场。业内人士普遍认为，随着终端需求边际向好，以及品牌厂商库存水位不断下降，今年市场有望稳步复苏。

手机市场回暖

安顺市地处贵州中西部，常住人口超过240万，地方生产总值于2021年突破千亿元。新大十字是安顺的商业中心，这里汇聚了华为、小米、荣耀、苹果等一众手机品牌门店。春节期间，前往店内选购手机的消费者络绎不绝。

安顺新大十字处的多家手机门店

本报记者吴科任 摄

“去年春节，因为疫情，不少回乡人员受限，手机卖得不太好。今年春节回乡人员增多，卖得好多了，春节这几天，销量较节前增长30%左右。”安顺新大十字联讯手机超市的店长告诉记者。

品牌门店亦有不错表现。“春节期间的销量环比提升了一倍多，低端、中端及高端机型的销量比较均衡。”一家VIVO门店的店长说，“很多学生在春节收到红包后，会考虑买个新手机。”

一家华为门店的中高端机型卖得不错。“很多外出人员趁着春节回家，想给家里长辈换个手机，他们往往选择价位高一些的机型。”店内销售人员对记者表示。

消费者正在安顺新大十字的华为门店选购手机

本报记者吴科任 摄

一家开业多年的苹果专卖店的店长张旺（化名）说：“春节期间，每天的销量较节前增长了3台，老客户居多。”

值得一提的是，为了吸引消费者，记者走访的多家手机门店都有促销活动。比如，华为门店推出感恩回馈季活动，最高优惠1000元；苹果门店推出“好礼贺好年 年年换新机”活动，包括以旧换新最高折扣4000元、苹果手机最高立减800元及0首付购机；OPPO门店购机即送好礼等。

消费者向安顺新大十字的苹果专卖店销售人员咨询春节优惠活动

本报记者吴科任 摄

电脑市场遇冷

“往年我们大年初三就开工了，今年是年初五开工的，到今天（年初七）中午，一台电脑都还没卖出去。”安顺中华东路上的安泰电脑城门可罗雀，颇为冷清，与两公里外的手机卖场形成较大反差。

安泰电脑城一角

本报记者吴科任 摄

一位经营多个电脑门店的店长坦言，“春节以来，我们就卖了十余台，比节前好一点；但与去年相比，要下滑两成左右。现在主要做学生的生意，只能等开学季的行情了。”

“我们的收入主要是销售提成，一直卖不出去的话，大家压力都大。原来门店是6-7人的配置，现在加上店长，一共就3人。”安泰电脑城内的一位店长表示。

“目前，这个门店积压了价值几十万元的库存。如果一直卖不出去，等新机上市，这些机子就只能便宜处理。至于市场什么时候能好转，我们暂时看不到。”该门店的工作人员告诉记者。

也有店主并不担心产品掉价：“我们的机子都来自正规渠道，有价保。”

除了品牌、门店位置、消费者换机周期延长等因素，部分门店人员将春节销售不佳的部分原因指向线上销售对实体店的影响。虽然他们也在部分电商平台开了网店，但由于缺乏长期投入和专业指导，效果并不理想。

下半年或迎来复苏

事实上，全球智能手机市场的衰势已经超过一年。IDC公布的报告显示，2022年全球智能手机出货约12亿台，同比下降11.3%。Counterpoint Research发布的月度国内手机销量监测数据显示，2022年我国市场智能手机销量或仅约2.55亿部，同比下降19%，各季度销量同比均呈现负增长。

电脑市场也不例外。IDC发布的初步结果显示，2022年第四季度，全球传统PC出货量为6720万台，同比下降28.1%。IDC表示，“随着大多数用户拥有相对较新的PC，以及全球经济的恶化，需求仍然令人担忧。”

观察芯片、面板等上游关键零部件厂商的最新表态，有助于把握消费电子市场复苏节奏。比如，英特尔是全球PC市场上最大的处理器供应商，公司2022年第四季度亏损6.61亿美元，且预计亏损将延续至今年一季度。台积电是全球最大的晶圆代工厂，公司称随着客户库存消化告一段落，预计下半年营运回升。

智能手机市场或在下半年迎来复苏。中金公司认为，在供给端，上半年手机市场主线仍为库存出清，第二季度前后存货将恢复至正常水平。在需求端，上半年需求仍有不确定性；下半年若全球宏观经济有边际改善，智能手机市场有望迎来温和复苏。

编辑：郑雅烁

推荐阅读

戳！