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3月13日晚间,五粮液官网发布声明称,近期,公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实,该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
截至3月13日收盘,五粮液股价报147.76元/股,总市值5735.5亿元。
五粮液:将严肃追究法律责任
五粮液表示,目前,公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。
公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查,一旦发现该等违法店铺,将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任,维护广大消费者合法权益。
对于五粮液的打假声明,拼多多官方客服对中国证券报记者表示,对于卖家售卖假冒品牌的行为,会进行严肃的处罚,处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。值得注意的是,五粮液副董事长张宇曾在一场行业论坛上表示,电子商务的高速发展,为企业发展带来了新的经济增长点。但由于名优白酒网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素,电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为,已严重侵害到名优白酒的合法权益和知识产权。据了解,五粮液加入了阿里巴巴打假联盟,同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台建立深度合作关系,通过共享异常数据信息、远程投诉的方式,及时处理和制止假冒侵权、虚假宣传等行为,为规范电子商务体系、优化网络交易环境。近日,五粮液发布“质量回报双提升”行动方案,公司将通过全面数字化溯源体系,进一步深化“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理模式;提升名酒产量,通过强化现有产能提质增效,着力提升名酒率;推进产能建设,加快推进优质产业提质倍增行动。目前,五粮液旗下产品有八代五粮液、经典五粮液、低度五粮液、1618五粮液等等。其中,针对八代五粮液,五粮液将坚持巩固核心大单品地位,坚持“有价才有市,有市才有量”的基本逻辑,固化传统渠道配额,加快推动八代五粮液的价格向价值回归。五粮液表示,今年元旦春节期间,八代五粮液全国动销农历同比保持两位数稳健增长,经济基础好、消费复苏快的区域动销情况相对良好。值得注意的是,近三年来,五粮液现金分红每年均超100亿元,2022年度现金分红146.8亿元,创上市以来新高。此外,自1998年上市以来,五粮液累计现金分红21次,共计761亿元,是上市以来募集资金总额的20倍。五粮液表示,公司未来将稳步提升分红率。