“随便一画” 的超人气IP | 日本著名插画家Noritake的联名之路
日本插画家 Noritake
他笔下的形象憨态可掬，
没有过多的情绪，看起来十分平和。
有人说他的画让人看了很放松，
有种治愈感。
为何这个被称为“随便一画”的形象
能拥有如此高的人气？
并且与众多品牌都能达成有效合作？
今天，让我们一起来了解
Noritake× 品牌的联名故事
Noritake
のりたけ
IP 之路
IP之路
1. 传递生活方式
品牌设计最重要的是传递出生活方式的概念，品牌精神获得认同后能够进一步实现品牌的营销目标。IP是品牌身份的可视化形象，一个有效的IP能够帮助人们发展兴趣，发现具有相同共同兴趣的其他人。一旦形象被认可，粉丝群体将会有机地推动兴趣和增长。
2.品牌的拟人化
建立一个可以讲故事同时又惹人喜爱的角色一直是品牌与人们建立联系、传达品牌观和完成品牌叙事的最持久且有效的方法。图像符号本身就有着吸引力。一旦建立情感，符号就会承载物的价值，直至代替物本身。
Noritake 以极其简洁的表达传递出了文化特质 —— 一个“看起来很客气、温和的“日本人形象”。对于其他文化背景下的人而言，有着一种巧妙的跨文化吸引力。日本文化中可可爱爱的角色形象可以说是数不甚数，但Noritake的作品依旧能够脱颖而出。Noritake 曾经表示，他创作的出发点并不是可爱，而是“亲切”。或许真诚永远是必杀技吧！
“我认为我的理想是围绕插图中绘制的图形绘制的。我经常画看起来和蔼、放松的人。大概是因为想要那样的生活吧。”
—— Noritake
Noritake
悉尼面包店
Black Star Pastry
悉尼面包店Black Star Pastry被称为是“在Instagram 最受关注的蛋糕”，品牌积累了数百万的浏览量和成千上万的忠实追随者，其定位是“与诗意故事交织在一起的原创蛋糕”。近日，Black Star Pastry与Noritake - Studio Ontagaro合作开发了一组新的品牌视觉语言，设计以创造跨文化符号和“大使”为目的。此视觉形象除了应用于品牌零售、体验店之外，还会用作品牌的网络宣传。
Noritake×国誉
Pinkoi × Noritake
10周年限定
2021 年， Pinkoi 邀请了人气插画师 Noritake 先生参与了品牌10 周年纪念的特别项目。Noritake以「In The City」为主题，以东京、台北、香港三个城市为对象，为Pinkoi绘制插画。设计使用 了Pantone 色彩研究所定义的 Pinkoi 品牌颜色“Pinkoi 海军蓝”和“Pinkoi 橙红色”。双方合作还包括后续“Pinkoi × Noritake Collection”的产品开发。
Noritake×陈奕迅
2019年，陈奕迅（Eason Chan）在 Instagram 中发布与日本插画家 Noritake 联手创作的插画，Noritake 标志性的单线肖像画作传神地描绘了Eason的形象。在2022年首回 Eason Chan「fear and DREAMS」香港演唱会，他与Noritake合作设计的系列周边产品正式曝光，包括 T 恤、卫衣、帆布袋、徽章等多款产品。
「fear and DREAMS」演唱会主题 T-Shirt的设计依旧延续了Noritake 的风格。灰色版本的Eason 肖像图案使用反光材料制作，而白色版本则为夜光材料。“T恤为双面设计，内层印有大脑图案，从背面看若隐若现，大脑里分别有对「Fear」和「Dreams」的联系词，该设计表达的是：每人脑中的想法只有自己知道，别人只能透过观察去猜测。”
（演唱会周边）
Noritake × ZUCCa
2019系列产品
2019年Noritake x 日本服飾品牌Zucca再度进行合作，此次主题为“昏昏欲睡”ね（むくなる），系列插画、产品以展品形式罗列，并在多地进行展出。名为Noritake X ZUCCa 昏昏欲睡 (ねむくなる) 共同企画展。此次合作首次开发了手帕、袜子、抱枕等居家产品。
Noritake ×
New Balance