PepsiCoDesign设计机构为百事可乐打造全新品牌形象设计｜完整版
百事可乐这个品牌无需过多介绍，作为世界上最大的消费品牌之一，它的一举一动自然备受关注。
百事可乐起源于一家药店，最初是作为一种有助于消化、缓解胃痛的配方面世的：由 Caleb Bradham开发。2023年3月28日，为庆祝其成立 125 周年，百事推出了由其公司内部团队设计的新标志和视觉识别系统。据悉，该系统将于今年秋季在北美推出，并于 2024 年在全球推出。
这是品牌 15 年来的首次重大更新。今天，让我们一起盘点百事的新标识、新包装以及logo演变史吧！
百事更新标志
百事标志被认为是历史上最有效的标志之一。此次标志更新，再次将品牌名称融入到红、白、蓝三色中，这与其1987年推出的logo十分相似。因此很多人表示这虽然是新LOGO但还是有一种扑面而来的熟悉感。（下文有标志史盘点）
本次更新的设计要点：
1. 百事可乐地球图标与品牌名称相结合，以此强调品牌的独特性。
2. 品牌色引入了电蓝色和黑色，为经典的百事可乐配色方案带来对比、活力和现代感。鉴于品牌对百事零糖系列的重视，视觉上强调了黑色，以进一步体现品牌对未来百事零糖的承诺。
3. 全新的包装放大了标志的比例，百事可乐希望能够进一步扩大品牌效应。
4. 品牌名称回归大写，整体更醒目。品牌字体采用了定制的罗马斜体 Pepsi Light， 意在表达过去与未来的交汇。
5. 发布的新可乐罐包装图其易拉环是打开的，让人联想到打开可乐罐的声音：自带BGM和能量。
6. 从发布的品牌动画可以看出此次百事再度强调了pepsi—pulse，即“百事可乐让你脉搏加速跳动”。将百事的动感活力无限放大。
此次更新由百事公司的内部设计团队PEPSICO DESIGN INNOVATORS完成，在上个月28号我们盘点了该设计团队的部分作品，大家感兴趣的也可以点击下方链接回顾一下。
他们是百事的“服装设计师” | PEPSICO DESIGN INNOVATORS设计作品精选
回到本次更新设计，该团队表示“我们知道这意味着品牌进入下一个时代，标志必须推动百事可乐继续向前。我们深入其传奇的历史创建了一个能将过去与未来愿景连接起来的新标志和视觉身份系统。我们增加了动画以及新色彩，使得百事可乐在各方面都更加大胆。”
百事新包装
目前公布的包装有两个版本：逼真的效果图和说明性的矢量图。在这两种情况下，新标志都大胆扩展到罐身的边缘，创造了一个非常引人入胜的构图。如上文强调的易拉罐的拉环是已经打开的，它的作用是触发的大脑记忆，一瞬间将听打开可乐时的声音传递给你 —— 巴甫洛夫式反应。
（左旧右新）
Jeremy Mickel's Owners定制版
LOGO演变史
关于此次更新
百事的新闻稿是这样总结的：
“在百事传奇的发展历史中，我们一直保持着大胆的挑战者心态，与流行文化的紧密联系。从百事可乐挑战赛到重新构想Super Bowl 中场秀，到与世界上最著名的音乐家和演员一起创作广告，百事可乐一直在推动文化向前发展，以提供独一无二的体验同时保持品牌的标志性和永恒性。百事长期通过大胆的营销和产品创新不断重塑自己。”下面我们一起通过标志的演变看看百事的重塑之路。
百事可乐最初的手写标志由公司创始人 Caleb Bradham 创建。这款带有细长曲线的红色字体成为了产品视觉识别的主要元素。
百事可乐标志性的地球标雏形最早出现于 1950 年代左右，是从金属瓶盖延伸未来，品牌颜色也确立为红、白、蓝三色。这一时期红色不再是单一的品牌色，因为此时百事需要将自身与其主要竞争对手可口可乐区分开来。
1987 年更新后的标志带有粗白色轮廓，瓶盖演变为圆形符号并被放置在框架中。字标改为蓝色并，字体更为流畅、时尚，此时字母“E”的角是圆角。
1998 年百事的品牌名称从象征地球的图标中脱离而出，圆形符号也升级为球体。采用渐变色绘制，看起来有光泽且生动。字体线条流畅，字母略带斜体，带有细蓝色轮廓和阴影。该版标志被称为是“地球仪”，以指向品牌的国际知名度。
2008 年的标志采用二维绘制，品牌名称改为小写字母。标志性的“地球仪”发生倾斜，有着由白色和蓝色组成的双轮廓。整体简洁又现代，极具辨识度。但仍有部分人表示，其文字改版并不符合期待。
如今2023版标志的公布，也引发了全网热议，您对此次更新有何看法呢？欢迎留言讨论!