赛事干货｜王旭谈旅游线路设计的三要素

每年的5月19日是“中国旅游日”，也是《徐霞客游记》的开篇日。今年是第12个“中国旅游日”，主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”。说到中国旅游，绕不开“游圣”徐霞客，更绕不开他的“千古奇书”《徐霞客游记》。中国旅游日源自《徐霞客游记》开篇《游天台山记》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”《徐霞客游记》开篇的短短24个字，为后人留下了文化旅游的瑰宝。

2022年5月14-15日，以乡村漫游家，浪漫天涯路为主题的天涯区乡村最美旅游线路设计大赛，集结五湖四海的参赛选手与专业导师，进行了精彩的在地踏勘WORKSHOP工作营，共同探寻旅行设计的更多精彩可能。

经过实地勘探，SMART度假产业专家委员会秘书长王旭老师围绕旅游线路设计的核心主题，为参赛选手们分享了自己的相关经验和精彩心得。

王旭 AIM国际设计竞赛组委会主席 

SMART度假产业专家委员会秘书长 美国注册建筑师

欢迎大家参与WORKSHOP，我们希望每一个来到工作营的小伙伴，对竞赛方案的认知能有所提升。有小伙伴因为疫情等原因来不了三亚，问远程能不能做？关于这个问题我和颜松老师探讨过，给大家核心三点思路：主题——剧本——呈现。

第一点是我们的主题。我们所有的线路除了要了解在地文化和空间体验以外，其实主题是很重要的。比如，我是建筑师，你跟着我去行走三亚的乡村，我会讲一场建筑之旅。比如房屋怎么搭建，它可以是冬暖夏凉，可以适合三亚的海洋型气候，适合热带气候，当地的民俗如何体现在建筑里。但如果是跟着大宝老师走三亚的乡村，很显然，他会让你体验到一场动植物之旅、自然博物研学之旅。如果我们是跟着一个艺术家，他可能讲的是乡村里的艺术；如果是非常了解民艺和非遗的老师，他会将民艺和非遗相关的事情。

换言之，当到一个特别极端的情况，假设在座的每一位都没能来到三亚现场，如果你有非常强的主题依托，同样还是可以做这次的方案，因为我们一直强调一句话，“去哪不是最重要的，最重要的是谁一起去。”关于和谁一起去，就决定了这个旅游团的主题是什么。这点我是希望大家能特别注意——咱们提交的方案里是不是有非常鲜明的主题，甚至说有时候这个可能就决定了你和其他99个参赛团队都不一样，这是胜出的其中一个关键点。

第二点就是我们的剧本。大家走过了同样的村落，但不同的剧本给用户的体验是完全不一样的。比如大宝老师说今天中午很热，那可不可以在哪个位置设置一个节点，让游客能喝上冰冻的椰子。那用户的体验一下就上去了，旅行体验的小高潮就来了。比如，当你坐完过山车，在转角遇到一个卖冰镇啤酒的小摊，往往它的转化率特别高。因为剧本的设置上，设计者已经料想到人们坐完过山车会特别想喝那一口冰镇啤酒。这些都是很好的剧本设置。

那说回设计本身，我们怎样把普通乡村或者是像马岭一样有特色的滨海乡村的剧本做得不普通？我想特别强调一下这和去没去过现场没太大的关系，但是和如何设置剧本的关系很大，因为我们在疫情之前每年都去日本的越后妻有大地艺术祭，其中一个特别深刻的体验是在整个游线的过程中，即使是同样的乡村，但跟着不同的团队走，体验是完全不一样的。有的团队会把一顿饭设计成一门课程，一边吃饭一边体验了解当地的酱油是怎样制成的，当地的醋有什么故事，鱼是怎么打捞的，它背后有什么样的自然故事......一顿饭下来是一个特别棒的课程，吃的感觉也很好。所以剧本都要经过非常缜密的创想和有创意的设计。

第三点是呈现。工作营的时间非常短暂，但实际上这种4小时的WORKSHOP在设计行业非常常见。如果在很短的时间内有非常高效的交流和沟通，那是可以做出很棒的作品的，它可以成为最终作品的雏形。所以在呈现上，我会建议大家除了思考如何讲这故事之外，可以思考一下如果这个方案对外宣传，海报怎么做？广告是什么？就像颜松老师曾经讲过，他卖出一个几万块的团有可能是由一篇精彩的推文决定的，所以故事需要懂得如何起承转合。

咱们每个小组都有几位小伙伴，其实可以做很好的分工，可能要先去商定主题是什么，然后设计剧本的起承转合，最后有人专门负责呈现，有人负责海报，有人负责广告语等等，这是我的一些建议，预祝大家取得好成绩，谢谢大家。

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天涯区乡村旅游最美旅游线路设计大赛由天涯区政府主办，天涯区旅文局、SMART度假产业智慧平台承办，天涯区乡村振兴局、天涯区委宣传部、博鳌文创院协办，以“乡村漫游家·浪漫天涯路”为主题，聚焦乡村在地旅游线路的设计和应用，聚焦行业头部研学、旅游、策划、文创、设计等机构，为乡村旅游线路产品赋能。

大赛征集时间截至5月31日，目前已吸引来自全国各地数百名选手参加，同时也吸引各生活创客玩家、海归设计师/机构、旅行定制师/机构、研学机构、文旅企业、各大高校等单位的广泛关注于参与。

本次竞赛设立6大奖项，总奖金池153000元，报名全面开放中，你的创意在这里能得以实现，你与大奖只有一步之遥啦~

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