赠书 | 移动互联时代，你和大数据只有一个手机的距离

文末有福利！！

移动互联和大数据都算是当今社会的热门话题了，以往看热闹的你，今天小编要敲黑板了，没错，今天主角换你了。我们来讲讲数据化了的你。

 What? 姐明明有血有肉的好不好，啥时候就成了一堆数据？

别急，标准答案是：你与大数据只有一个手机的距离！

还是从一个故事开始吧，毕竟宝宝们都喜欢听故事：

说美国一家公司向一位还在读高中的女孩赠送了孕妇产品的折扣券。这位女孩的父亲对此十分气愤，他抗议道：“我的女儿还是个孩子，你们这是在教唆她怀孕！”但实际上，这个女孩确实怀孕了。比起和女儿朝夕相处的父亲，一家只是像女孩销售过产品的公司竟然更早地觉察到女孩已经怀孕了。

原因很简单，大！数！据！

公司就是通过分析顾客的购物记录数据，来推导怀孕顾客的消费模式。通过这种分析，他们甚至可以预测出顾客的分娩日期，并由此向目标孕妇推销各种商品。

正如马爸爸所说的：“很多人还没搞清楚什么是pc互联网，移动互联网就来了，我们还没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又来了。”

过去几年，无论是医疗、交通、公共安全，还是生活、购物、旅游、娱乐，各行各业都逐渐建立起了大数据分析系统。如果我们把这些大数据系统看成蜘蛛网，那么它们的目标就是我们每一次的消费数据。

而这些飞蛾般的数据来自我们的各种卡片和手机终端。

在日本知名社会问题观察家、芥川龙之介获得者藤原智美的《迷失：你是互联网的支配者还是附庸》一书中，作者特别明确地提出了这个问题，而且举了很多实例来证明，个体是如何从社会人变成数据人的。

比如你每天上下班，乘坐地铁和公交，或者打车，使用易通行或者手机支付。然后，你每天交通出行的起点、终点、方式和时间的数据就形成了。当这些数据被大量收集之后，就可以分析出来你家住哪儿，你公司在哪儿。

再比如你中午去便买了咖喱鸡饭和咖啡，晚上去小吃店点了一份虾仁炒饭和北冰洋，之后又去报亭买了一份杂志。如果每次你都使用同一种支付方式，那么你的消费时间、消费场所、消费金额都会被数据化。随着数据不断累积，便可推测出你的饮食习惯、兴趣爱好，甚至年收入。

还比如你去商场或者超市买东西，办了各种各样的会员卡或积分卡，每次消费，你都会使用它们，虽然你确实获得了一些折扣或者积分优惠，但同时，你也主动提供了你的私人信息。可以说，你为了交换折扣和积分而出售了你自己的数据。

现在，总结时间到：

十年前，你用钞票购买所需要的商品和服务，线上流通的是钞票，钞票的背后还是钞票。十年后，你用银行卡和手机支付购买所需要的商品和服务，线上流通的是数字，数字的背后则是数据。

可以说，你本身正在被数据化。银行和信用卡公司知道你详细的收入和支出；你去网购，网站知道了你的消费倾向和消费水准；你去药店买药，药店甚至能够计算出你的身体健康状况。

数据化的好处在于，数据掌握者可以通过一些高科技手段对数据进行运算和挖掘，从而提供更精准的服务和产品，但通过运算和挖掘出来的，必然是关乎人类本质的东西。

而数据化最可怕的则是个体数据的不断被整合。当你的各种数据被集中到一起的时候，又会如何呢？可能会出现另一个数据化的你。而这个数据化了的你，完全是现实中你的行为的网络映射，相当于把你的隐私暴露给别人看。相信没有谁愿意这样。

现在可以肯定的是，每天某个地方都在收集我们的数据，而我们往往浑然不觉。更可怕的时候，我们不能直接看到自己的完整的数据信息，我们不知道自己的数据被收集到了哪里，又被收集了多少。数据化了的我们，完全不受我们自己的控制，却会时常被他人“注视”。

如果说还有什么对策的话，那应该就是尽量避免产生自己的数据，或者尽量使自己的数据分散。而被数据化的另一个自己究竟处于怎样的注视之下，我们也只能交给想象力了。

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福  利

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