【数据】2016年中国微信公众号刷量行为分析报告

导读

       2016年9月29日，iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》。报告显示80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为，由于自媒体运营门槛较低，近年来已有大量自媒体大号出现，其中不乏存在营销类账户运营者为了尽快在市场上站稳脚跟、早日实现盈利而选择“走捷径”。【点击“阅读原文”即可下载报告原文】

以下为报告的详细内容：

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为，由于自媒体运营门槛较低，近年来已有大量自媒体大号出现，其中不乏存在营销类账户运营者为了尽快在市场上站稳脚跟、早日实现盈利而选择“走捷径”。企业以微信公众号作为营销平台的同时，还应该着眼于企业自身流量属性的提高，此外，如何将产品渠道打通才是企业得以传播的关键之处。

iiMedia Research(艾媒咨询)监测数据显示，存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。艾媒咨询分析师认为，针对微信公众号阅读量水分过大这一现象，微信作为企业新媒体官方平台，应该率先加强对“刷量”这一恶劣手段的监管力度;而对于大多数利用微信公众号作为新媒体营销的商家而言，广告效果的投入与产出不匹配现象可见一斑。

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，72.8%微信公众号读者表示没有听说过刷阅读量现象的存在，深知这一行业内幕的读者仅占一成左右。艾媒咨询分析师认为，大量微信公众号用户不能及时了解微信刷量事件，营销类账号刚好利用此现象进行企业产品的虚假传播，如果这一现象不能及时得以遏制，用户接受信息的真实性就会受到影响，更会对用户自身权益造成一定威胁，同时影响广告主的投放和判断。

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，尽管微信公众平台被曝出广泛存在刷量问题，但70.5%受访的广告主并不打算撤销公众号的广告投放计划，不过他们会选择削减预算；高达87.2%的广告主期待引入独立第三方广告监测平台，确保其广告投放行为的真实性。

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，随着微信公众号自身数量及其访问人数的增加，围绕微信公众号的刷量等产业也迅速崛起。根据艾媒监测数据显示，中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里，始终保持着高速的增长态势，截止到2016年已上升到378亿元。

（转载或引用请标明出处：艾媒咨询）

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