WeChat ID iiMediaResearch Intro 全球领先的新经济行业第三方数据挖掘与分析机构。 导读  2017年3月17日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017年中国移动DSP发展研究报告》。报告显示，2016年中国移动DSP市场规模达130亿元，增速达168.0%。艾媒咨询分析师认为，移动广告市场将大力发展移动DSP领域，在技术成熟的DSP应用上，优化和组合将会是发力点。  以下为报告的详细内容： 　　移动DSP广告投放流程 　　DSP(Demand-Side Platform) 　　需求方平台，是一个广告主服务平台，广告主可以在移动DSP平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。移动DSP则是专注于移动设备投放的方式。 　　1. 广告主 　　具有将产品推送到目标受众上的需求。 　　2. 移动DSP 　　向广告主提供多渠道选择，以及订制化的受众标签。 　　3. 程序化购买 　　以实时竞价的模式为广告主争取广告位置进行广告展示。通过竞价情况的反馈，及时调整方案等以达到优化目的。 　　移动DSP技术发展概况 　　1. LBS技术 　　LBS即Location Based Service，即移动位置定位。在移动DSP投放中，LBS技术通过确定移动设备(即用户)所在的地理位置，提供与位置相关的各类信息服务。 　　2. DEEP LINKING 技术 　　深度链接技术，主要是APP开发者通过主动内嵌编码的让各APP不再是独立的个体平台，而更像是网站一样可以相互友情链接的移动网络媒介。深度链接的出现使得广告主投放的广告可以直接到达商品，移动应用开发者可以再现网页端的流畅，消除用户体验的摩擦。 　　3. 重定向技术 　　在移动DSP投放中，重定向技术即针对广告受众的某个属性，将为其量身定制的广告推送到用户页面。重定向关键在于“重(再次)”，其依据是广告受众之前的某个行为，把这一行为所触发的特定的广告，重新推送给用户。目前，重定向技术多用于老用户召回和激活。 　　4. 创意A\B技术 　　把同一个推广计划同一推广单元中同时投放的创意A和创意B进行轮流展示，在保证所有因素相同的情况下只留一个变量，通过投放效果的比对，来最终确定合适的投放创意。 　　5. LOOKALIKE 技术 　　相似人群扩展，即基于广告主提供的现有用户/设备ID，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。它可以在保证精准定向效果的同时，扩大投放用户覆盖面，通俗的说，就是通过给种子用户打标签，利用相同标签寻找类似人群实现更大范围的投放。 　　6. 精准定向技术 　　指的是通过投放时段、实时信息、设备型号、操作系统、人群属性、网络环境等要素对受众行为进行个性化的深度分析，利用运营商、媒体类型、黑白名单、城市定向、商圈定向等定向技术手段，精准锁定目标受众，实现移动广告的高效投放。 　　移动DSP优势 　　1. 多面受众分析 　　移动DSP通过用户终端使用属性、APP行为、用户地理位置轨迹等更多维度进行用户定向分析。 　　2. 行为追踪 　　移动DSP采用IDFA技术跟踪用户行为，IDFA具有设备唯一性，不易被重置，可长期跟踪用户行为。 　　3. 地理位置 　　通过IP、GPS、基站位置来获取地理位置，更精确。 　　4. 投放效果 　　移动设备屏幕较小，且一屏通常只有一个广告位，用户注意力集中，效果好。但是效果监测方式有待加强。 　　品牌广告VS效果广告 　　艾媒咨询分析师认为，由于品牌广告的宣传效果反馈难以跟踪或有延时反馈，广告主较难核实真实性，对DSP的需求有所降低。而数据可视化的效果广告则更受广告主青睐，使效果广告成为移动DSP市场的中坚力量。 　　移动DSP与归因模型 　　归因模型 　　归因模型是将实现最终转化的直接贡献和每一次间接贡献都纳入到评价体现中，充分评价各个渠道对实现目标的贡献。通过与第三方检测公司等合作，对投放各个环节进行检测，搭建健康数据的行业生态。 　　移动DSP行业动态 　　2016年——厂商深化DSP发展 　　1. 品友互动移动DSP深入对接MoPub流量，本次对接引入其优质Banner、视频、原生和插播式广告资源，将极大的满足广告主对国际优质资源消耗需求。 　　2. 东信点媒启动“六位一体”移动整合新营销，从专注本地化营销到结合平台与服务的移动整合营销。以自家DMP大数据平台为基础，整合其他第三方资源平台，构建全产业链的生态服务平台。 　　3. 力美科技创国内首单地铁Wi-Fi广告投放，深化移动DSP发展，挖掘地铁场景化营销，与肯德基早餐合作，切合白领早餐需求，产生显著的广告效益。 　　4. 前身是触控科技的广告投放平台的畅思广告获过亿融资。有着大量手游投放经验的畅思广告帮助《部落冲突》、《海岛奇兵》等游戏获得突出的推广效果。 　　艾媒咨询分析师认为，移动广告DSP发展迅速壮大，不同平台凭借自身优势和资源，深化移动DSP应用，在移动DSP领域抢占市场。 　　2017年——小米领先布局DSP 　　艾媒咨询分析师认为，小米的加入将为程序化广告市场和DSP技术的发展注入新动力，借助终端厂商大数据和海量用户等优势促进广告交易和流量变现。另外，小米也是众多终端厂商中领先布局程序化广告行业的领头羊，或会引领行业其他厂商以及运营商等行业加速布局DSP行业。 　　2016年中国移动DSP市场规模 　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2016年中国移动DSP市场规模达130亿元，增速达168.0%。移动广告市场将大力发展移动DSP领域，在技术成熟的DSP应用上，优化和组合将会是发力点。 　　2016年移动DSP发展机遇与困境 　　机遇 　　1. 移动流量提高，蕴含巨大需求量 　　移动端流量日益提高，移动端广告投放是未来的发展重心。而移动DSP作为整个程序化投放的重要环节，提升移动DSP投放技术才能迎接巨额移动市场。 　　2. 丰富可用数据，打下程序化投放基础 　　2016年多家DMP(数据管理平台)的建立预示着移动DSP进行广告投放的数据来源有清晰化、规范化的趋势。 　　困境 　　1. DSP服务同质化，生存环境艰巨 　　中小企业面对DSP同质化服务以及广告主的理性投放，生存空间收窄，面临市场洗牌。 　　2. 数据伪劣现象严重，出现诚信危机 　　缺乏权威监管和有效的广告效果追踪技术，行业声誉严重受挫，在高速发展的阶段遇上不少障碍。 　　3. 媒体自建DSP，加剧行业竞争 　　处于广告投放的下游媒体因掌握一定资源，自建DSP平台，加入上游的广告主竞争中中，加剧行业竞争。 　　案例1——跨屏DSP服务 　　移动端硬件发展加强和移动网络速度提高等因素促进下，用户每天花在移动端的时间大大提高。过往的移动DSP中，不同移动设备都被当作不同用户，而在跨屏DSP服务中，系统能够识别不同设备中的同一用户，减少误差以达到更加精准的投放效果。 　　案例2——场景化DSP服务 　　场景DSP是基于用户多维度数据，结合时间、地点、行为和连接场景，将用户线上和线下行为有效打通来判断消费者当下需求，从而为用户精准推送广告信息的营销行为。 　　2017中国移动DSP发展预测 　　1. SaaS模式推动DSP行业标准化 　　企业级SaaS(软件即服务)服务仍然将有较强的发展势头，一些DSP也会引入SaaS的模式，提升其附加值，例如销售模式从软件销售转向服务提供、只需通用账号就能实现跨屏、异地登录等，使得以DSP为首的营销工具更为智能化、自动化，推动数字营销行业向智能时代发展。 　　2. 私有交易市场确保高质量广告 　　PMP中的私有竞价(Private Auction)，能够在RTB实时竞价的前提操作下优先锁定一些优质流量广告位，半公开的资源市场能够确保优质资源的最大化利用，程序化广告俨然进入一个新高度，高流量优质媒体的程序化购买时代已经来临。 　　3. 底层DMP建设推进DSP广告效果 　　DMP(数据管理平台)的受众数据质量和分析结果对受众定向起到关键作用，随着程序化购买市场成熟以及技术发展，用户标签数量不断丰富，用画像需要更加立体化，“DSP+DMP”的模式，通过全面整合管理第一方和第三方数据，深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理，才能指导广告主进行强有力的广告优化和投放决策变现。 　　4. 反作弊行为，建立良好行业生态环境 　　程序化购买中DSP作为需求方平台，主要代表广告主进行流量采买和广告投放，需要以单次曝光为单位对每一个流量进行甄别，以保证投放的效果，因此对真实流量有着强烈的需求，这使得反作弊成为了DSP的基本使命。这不仅有助于淘汰当下市场上跟风程序化热潮的搅局者，也有利于构建良好的行业生态环境，最终实现DSP广告投放效率的全面提升。   　　(转载或引用请标明出处：艾媒咨询) 点击关键词，查看相关报告 移动医疗丨婚恋社交丨自媒体人现状丨移动电台丨手机地图丨智能手机丨在线餐饮丨广东省城市双创竞争力丨个人云盘丨移动搜索丨共享经济丨DSP丨在线电影购票丨无人驾驶汽车丨单车租赁丨手机地图丨创业者健康调查丨微信公众号刷量丨P2P网贷丨虚拟现实丨在线直播丨移动资讯丨移动医疗丨无人机丨手机游戏丨付费问答丨新闻客户端丨移动出行丨移动母婴丨智能路由器丨移动搜索丨机器人行业 艾媒咨询 覆盖100万高端用户群体， 专注移动互联网行业干货， 为您速递最新的 热点行业深度分析、投资方向。 Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account