艾媒报告 | 2018上半年中国智能手机市场监测报告
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导 读
2018年9月17日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国智能手机市场监测报告》2018年前七月中国智能手机出货量共2.20亿部，2018Q2中国智能手机用户规模达6.82亿人，智能手机市场竞争激烈，同质化严重，而创新才能成为突破点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.8%的网民对现阶段全面屏发展持满意态度，无刘海有下巴的全面屏解决方案最受欢迎。(《2018上半年中国智能手机市场监测报告》完整高清PDF版为41页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)
以下为报告节选内容：
智能手机生态图谱
2018Q2中国手机网民规模达7.87亿人
2018Q2中国智能手机用户规模达6.82亿人
2018年全球智能手机市场行业热点
华为新品引发潮流 小米IPO上市
艾媒咨询分析师认为，2018年华为和小米发布的新品均印证了其纷中高端机型市场发展的决心，未来华为小米需进一步注重研发，增加自身产品的竞争力。尤其华为和小米都在技术方面进行巨大的投入，例如华为麒麟970处理器和GPU Turbo技术，小米双频GPS技术以及打通5G信令和数据链路连接，技术创新将成为华为和小米长远利益的发力点。另外，海外市场是华为和小米不可分割的部分，而小米上市后的首份财报也显示其海外收入翻倍增长，华为在欧洲市场也具有相当大的市场份额。海外市场扩张将会是华为和小米的重要方向之一。
OV营销只是手段 创新才是根本
艾媒咨询分析师认为，智能手机市场竞争激烈，同质化严重，而创新才能成为突破点。OPPO和vivo一直发力营销，而在最新发布的手机在细节上加入“新”卖点，显示出其“求变”态度，在探索新元素上OV两家厂商基本同步，OPPO Find X采用双轨潜望结构、SuperVOOC超级闪充、OPPO FaceKey 3D结构光三大技术，而vivo NEX也实现升降式前置摄像头、屏下指纹识别技术以及全屏幕发声技术。新技术有利于开发高端市场吸引更多潜在用户，力求创新、转营销重技术将会是OV两家厂商的重要方向。
全面屏发展是趋势用户对全面屏现状基本满意
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有14.3%的网民对现阶段全面屏发展非常满意，49.5%的网民对全面屏持有比较满意的态度。总体达到满意的比例为63.8%。艾媒咨询分析师认为，尽管目前由于技术的原因，未能实现100%的屏占比，但由于屏占比的逐步提升，给用户带来的视觉效果提升显著，未来全面屏可能是智能手机的发展的重要趋势之一。
无刘海有下巴的全面屏解决方案最受欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在各种全面屏解决方案中，最受欢迎的是以小米MIX2S为代表的“无刘海有下巴”的解决方案，其次是以iPhone X为代表的“刘海屏无下巴”的解决方案。艾媒咨询分析师认为，刘海屏作为全面屏的解决方案之一，用户方面的认可度不高，手机上部的显示区域明显比底部更受用户关注。
中国智能手机发展趋势
“硬件”是获取用户的渠道，互联网“增值”服务是盈利点
随着智能手机产业链趋于成熟，各手机品牌的产品同质化情况严重，竞争十分激烈，技术“过硬”成为竞争点。中国国内主流的手机厂商应加强技术储备能力，在拥有庞大的用户量前提下，一步发展互联网“增值”服务，提高企业利润。
AI将推进手机多产业链变革，语音助手成为厂商争夺的新风口
AI在手机领域获得一定程度的发展，随着包括华为、高通、苹果在内的芯片制造商自家AI芯片以加强智能手机AI的落地，到摄像头AI美颜等，AI应用的产业链范围正在持续增加，语音助手作为AI的重要表现形式，它的加持成为厂商追逐的新风口。未来新发布的手机产品都将加持AI智能芯片，AI将在手机领域获得大规模应用，拍照翻译、智慧识屏等将成为必备功能。
生物识别变革将全面来袭
随着手机摄像头领域竞争的加剧，3D摄像头有望获得长足发展。手机厂商关于摄像头的竞争主要集中在摄像头数量、像素及AI美颜、场景识别、可玩性等几大方面，但不可忽视的是，3D摄像头是AI的眼睛，正在给整个手机摄像头产业链带来新的机会，同时也会激发用户的新的需求点。
积极布局5G新风口
艾媒咨询分析师认为，5G时代的即将来临为手机厂商带来机遇，同时为头部阶梯以外的厂商带来“翻身”机会。在5G高速宽带网络支撑的行业业态下，智能手机企业应加强研发和技术方面的投入，紧跟5G潮流。
关于艾媒
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在香港，北京，上海，硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。
基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系，帮助客户可视化还原“数据真相”，实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力。