艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告

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报告导读目前中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为，目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。 (《2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告》完整高清PDF版共60页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

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核心观点

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以下为报告节选内容

2018年中国短视频用户规模大数据监测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

2019年短视频平台用户活跃度大数据监测

2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。

中国短视频电商平台三大运营模式

中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测

典型企业案例分析：如涵控股

2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测

抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%，快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。艾媒咨询分析师认为，短视频平台整体用户的月收入水平偏低，在大金额商品的消费上会有压力。

2019年中国短视频电商主要品类

典型品类研究一：用户和网络关注地域分布大数据监测

典型品类二案例研究：三只松鼠I

典型品类研究三：用户画像大数据监测

艾媒咨询分析师认为，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。

典型品类研究六：商业保险

中国短视频电商主要发展困境研究

中国短视频电商行业发展趋势分析一

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艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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