艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

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导读

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

 (《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》完整高清PDF版共114页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

本报告研究涉及企业/品牌/案例

微博,抖音,快手,小红书,蘑菇街,网易考拉,唯品会,淘宝,天猫,京东,拼多多,苏宁易购,谦寻,美腕,蚊子会,本新文化,明睿传媒,构美,集淘,纳斯,阿卡丽,秀猪,天猫超市,波司登官方旗舰店,荣耀官方旗舰店,perfectdiary旗舰店,伊芙丽官方旗舰店,百草味旗舰店,三只松鼠旗舰店,雅鹿官方旗舰店,veromoda官方旗舰店,欧莱雅官方旗舰店,Youtube,Instagram,Facebook,亚马逊,Lazada,Shopee,薇娅viya,李佳琦Austin,张大奕eve,雪梨_Cherie,烈儿宝贝,林珊珊Sunny,陈洁kiki,恩佳N,柯柯baby,小侨Jofay,格格妈,周家小鱼,二寸Ercun,政政的新装,ME壹一,幼师阿曼儿,若大王,柒柒优品,xin小小梦,睿妈潮童,考拉二小姐,grace颖子,橘丽丝Genius,798美食,蜜蜂姐姐,Goodie小文,sunny小菲酱,小肥羊summer,暴走的蜜豆包,香香姐姐Alina等

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2020年中国直播电商行业商业衍变及发展概况

1.中国直播电商行业发展历程及主要特点

2.中国电商行业发展现状及大数据监测分析（一）

3.中国电商行业发展现状及大数据监测分析（二）

4.中国直播电商发展现状及大数据监测分析（一）

5.中国直播电商发展现状及大数据监测分析（二）

6.中国直播电商与传统电商对比分析

7.2019年中国直播电商优势分析

8.中国直播电商行业主要环节展示

9.中国直播电商行业新动态：网红概念股涨停

10.2020年中国直播电商行业网络热度分析（一）

11.2020年中国直播电商行业网络热度分析（二）

12.2020年中国直播电商行业网络热度分析（三）

13.2019年中国直播电商行业负面舆情分析

二、2020年中国直播电商行业发展产业环境解析

1.中国直播电商行业发展政策环境分析：国家层面

2.中国直播电商行业发展政策环境分析：平台层面

3.中国直播电商行业发展经济环境分析：GDP

4.中国直播电商行业发展经济环境分析：消费结构

5.中国直播电商行业发展经济环境分析：购买力

6.中国直播电商行业发展社会环境分析：消费观念

7.中国直播电商行业发展技术环境分析

三、2020年中国直播电商主播供应端分析：MCN

1.2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

2.2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

3.商家参与到直播热潮中的主要模式分析

4.2019年中国直播电商主播构成

5.2020年1月中国直播电商行业网红主播影响力对比

6.2020年1月淘宝直播美妆领域达人榜

7.2020年1月淘宝直播服饰穿搭领域达人榜TOP10

8.2020年1月淘宝直播母婴领域达人榜TOP10

9.2020年1月淘宝直播美食领域达人榜TOP10

10.2019年淘宝直播机构综合影响力排行榜TOP10 

11.2020年1月淘宝直播天猫商家主播排行榜TOP10

12.2020年1月淘宝直播集市商家主播排行榜TOP10

13.2019年中国直播带货主播能力要求

14.2019年中国部分产业带直播基地分布

四、2020年中国直播电商行业直播平台端分析

1.商家直播中的潜力行业纷纷涌现

2.小众行业丰富了直播的内容形式

3.社交和电商：直播已成为平台标配

4.部分海外平台直播电商发展情况概览

5.2019-2020年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10

6.平台承担的角色

7.2019年中国直播电商运行平台分类

8.2018-2019年中国各平台围绕电商/直播生态的GMV

9.淘宝直播业务发展历程概览

10.2019年淘宝直播用户规模数据分析

11.2019年淘宝直播用户画像数据分析

12.2019年淘宝主播及直播机构规模数据分析

13.淘宝直播基本生态：直播基地+直播平台

14.2019年淘宝平台直播电商交易数据分析

15.2019年淘宝直播分品类店铺数排行

16.2019年淘宝直播潜力品类数据分析

17.2019年淘宝直播美妆品牌出现频次数据分析

18.淘宝直播“新玩法”概览

19.2019年“618”淘宝直播PGC节目

20.2020年上半年淘宝直播内容营销日历

21.淘宝直播/短视频推广收益分配格局

22.2019年淘宝直播头部主播品牌合作报价情况

23.2019年蘑菇街平台直播电商交易数据分析

24.2019年抖音平台直播电商业务数据分析

25.抖音直播/短视频电商交易收益分配格局

26.2019年快手平台直播电商业务数据分析

27.快手直播/短视频电商交易收益分配格局

五、2020年中国直播电商行业供货端分析

1.2019年中国直播电商行业商品供应方概述

2.2019年直播电商对服装供应方的影响

3.2018年直播电商对珠宝玉石供应方的影响

4.2019年直播电商对农产品供应方的影响

5.2019年直播电商对茶叶供应方的影响

六、2020年中国直播电商行业用户行为洞察

1.直播电商用户

2.2019年中国直播电商用户转化数据分析

3.2019年中国直播电商购物用户画像（一）

4.2019年中国直播电商购物用户画像（二）

5.2019年中国直播电商用户选择直播网购原因分布

6.2019年中国直播网购产品品类数据分析

7.2019年中国直播电商用户消费水平数据分析

8.2019年中国直播电商用户满意度数据分析

9.2019年中国直播电商用户产品推荐数据分析

10.2019年中国直播电商退换货情况数据分析（一）

11.2019年中国直播电商退换货情况数据分析（二）

12.2019年直播电商用户对主播看法数据分析

13.2019年中国直播带货达人TOP 10 

14.2019年直播电商用户观看直播时长数据分析

15.2019年中国受访用户未进行直播购物原因分析

16.2019年中国受访用户未来愿意尝试直播购物品类TOP10

七、2019-2021中国直播电商行业发展挑战及机遇分析

1.2020年中国直播电商发展挑战分析（一）

2.2020年中国直播电商发展挑战分析（二）

3.2020年中国直播电商发展挑战分析（三）

4.2020年中国直播电商发展挑战分析（四）

5.2020年中国直播电商发展挑战分析（五）

6.2020年中国直播电商未来发展趋势分析（一）

7.2020年中国直播电商未来发展趋势分析（二）

8.2020年中国直播电商未来发展趋势分析（三）

9.2020年中国直播电商未来发展趋势分析（四）

10.2020年中国直播电商未来发展趋势分析（五）

报告介绍

《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》主要对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等进行了数据监测，通过草莓派数据调查与计算系统进行抽样调研(调研样本为1983个)，以及通过淘宝直播、蘑菇街等典型案例的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。

报告核心观点

中国直播电商行业的快速发展，与传统电商模式对比优势突出

2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。但直播电商的本质还是电商，不是近年新生的媒介渠道，投资界应避免投资误区。

电商平台+直播，直播平台+电商，平台直播带动产品销售额高速增长

目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播” ;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。

中国直播电商行业机遇与挑战并存，是否成为行业风口仍处于观望阶段

批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等推动直播电商行业向前发展。

直播电商行业发展红红火火的同时，也暴露出一些发展短板，比如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。

以下为报告节选内容

行业背景概况(节选)：

中国直播电商行业发展历程及主要特点

中国直播电商最早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

中国电商行业发展现状及大数据监测分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2019年上半年，中国网络零售额达48160.6亿元，占社会消费品零售总额24.7%。艾媒咨询分析师认为，自从电商行业在中国兴起后，网购消费在人们生活中的重要性不断提高，网购已成消费者消费重要渠道。

中国电商行业发展现状及大数据监测分析(二)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

市场数据分析(节选)：

中国直播电商发展现状及大数据监测分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

中国直播电商发展现状及大数据监测分析(二)

数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

中国直播电商行业主要环节展示

直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

行业趋势分析(节选)：

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，26.53%的受访用户不看好直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中，超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为，虽然当前直播带货十分火爆，但直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(三)

艾媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(四)

艾媒咨询分析师认为，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望优速改善。

以上内容节选自艾媒研究院发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

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