艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告
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报告完整目录
（可滑动查看）第一章 中国潮玩行业发展背景分析
1. 潮玩行业定义及分类
2. 中国潮玩行业发展历程及其特点分析
3. 2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析
4. 中国潮玩行业发展驱动力：潮流文化
5. 中国潮玩行业发展驱动力：消费升级
第二章 中国潮玩行业核心数据分析
1. 2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测
2. 2021年2月中国潮玩行业企业注册数量分析
3. 2021年2月中国潮玩行业企业地域分布
4. 2020年中国潮玩行业主要融资事件概览
第三章 中国潮玩行业细分市场分析
1. 2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析
2. 中国潮玩细分市场分析：盲盒
2.1盲盒的行业属性
2.2中国盲盒行业产业结构分析
2.3中国盲盒行业设计生产环节分析：IP运营
2.4 2020年中国跨界入局潮玩赛道行业分布
2.5 2020年中国盲盒线上销售数据分析
2.6 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
2.7 2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据
2.8 2020年中国盲盒行业延伸市场发展分析
2.9 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(一)
2.10 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(二)
2.11 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(三)
2.12 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)
3. 中国潮玩细分市场分析：手办
3.1手办产品概念及分类介绍
3.2人形类手办产品分类及其特点介绍
3.3 1980年至今中国手办发展历程及其特点分析
3.4中国手办行业产业链上下游分析
3.52014-2023年中国手办行业市场规模分析
3.6 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)
3.7 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(二)
3.82021Q1中国手办用户消费行为调研分析(三)
3.9 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(四)
3.10 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(五)
3.11 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(六)
3.12中国手办行业新媒体营销渠道分析
3.132020年中国手办发展趋势分析
4. 中国潮玩细分市场分析：模型
4.1模型分类及特点分析
4.2中国模型行业网络热度分析
4.3 2021年主要模型品牌模型新品预售时间
4.4 2021年中国模型消费者地域指数分布
4.5 2021Q1中国模型用户基本画像
4.6 2021Q1中国模型用户消费行为调研(一)
4.7 2021Q1中国模型用户消费行为调研(二)
4.8 2021Q1中国模型用户消费行为调研(三)
4.9 2021Q1中国模型用户消费行为调研(四)
4.10 2021Q1中国模型用户消费行为调研(五)
第四章 中国潮玩行业典型案例分析
1. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
2. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(二)
3. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(三)
4. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(四)
5. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(五)
6. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(六)
7. 潮玩行业典型案例二：Sanrio(一)
8. 潮玩行业典型案例二：Sanrio(二)
9. 潮玩行业典型案例二：Sanrio(三)
10. 潮玩行业典型案例二：Sanrio(四)
11. 潮玩行业典型案例二：Sanrio(五)
12. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(一)
13. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(二)
14. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(三)
15. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(四)
16. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(五)
17. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(五)
18. 潮玩行业典型案例四：乐高(一)
19. 潮玩行业典型案例四：乐高(二)
20. 潮玩行业典型案例四：乐高(三)
21. 潮玩行业典型案例四：乐高(四)
22. 潮玩行业典型案例五：52Toys(一)
23. 潮玩行业典型案例五：52Toys(二)
24. 潮玩行业典型案例五：52Toys(三)
25. 潮玩行业典型案例五：52Toys(四)
26. 潮玩行业典型案例五：52Toys(五)
27. 潮玩行业典型案例六：金运激光(一)
28. 潮玩行业典型案例六：金运激光(二)
29. 潮玩行业典型案例六：金运激光(三)
30. 潮玩行业典型案例六：金运激光(四)
31. 潮玩行业典型案例六：金运激光(五)
第五章 中国潮玩行业发展趋势分析
1. 中国潮玩行业负面舆情监测分析(一)
2. 中国潮玩行业负面舆情监测分析(二)
3. 中国潮玩行业发展挑战分析：行业集中度不高
4. 中国潮玩行业发展挑战分析：侵权风险
5. 中国潮玩行业发展趋势分析(一)：发展前景
6. 中国潮玩行业发展趋势分析(二)：潮玩大众化
7. 中国潮玩行业发展趋势分析(三)：潮玩周边
8. 中国潮玩行业发展趋势分析(四)：国产品牌崛起
9. 中国潮玩行业发展趋势分析(五)：新媒体营销
图表目录
图表1：中国潮流玩具行业的市场分类
图表2：20世纪90年代至今中国潮流玩具发展历程
图表3：2020-2021年2月中国网民“潮玩”词云、网络热度及网络口碑值
图表4：中国潮流文化得发展历程
图表5：2013-2020年中国人均消费支出和人均可支配收入
图表6：2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测
图表7：2015-2021年2月中国潮玩企业注册量
图表8：2021年2月中国潮玩企业数量TOP10省份
图表9：2020年2月-2021年2月中国潮玩关注用户地域分布
图表10：2020年中国潮玩行业主要融资事件概览
图表11：2021年2月中国消费者购买潮玩细分产品偏好分布
图表12：2019年中国盲盒市场主要品牌运营IP数量
图表13：2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据
图表14：MAT2019-MAT2020年天猫淘宝海外盲盒销售额增速
图表15：2020年12月天猫改娃市场价格
图表16：2021Q1中国盲盒用户画像
图表17：2021Q1中国盲盒用户购买原因
图表18：2021Q1中国盲盒用户喜爱品牌的数量
图表19：2021Q1中国盲盒用户喜爱系列的数量
图表20：2021Q1中国盲盒用户满意度
图表21：手办分类情况
图表22：2014-2023年中国手办行业市场规模及预测
图表23：2021Q1中国受访用户选择手办时看重因素调研
图表24：2021Q1中国消费者获取手办信息渠道分布
图表25：2021Q1中国消费者购买手办情景分布
图表26：2021Q1中国消费者偏好手办类型分布
图表27：2021Q1中国消费者偏好手办服装设计
图表28：2021Q1中国受访用户对手办品牌认知调查
图表29：2020年抖音平台模型相关话题播放量
图表30：2021年部分模型品牌及预计发售情况
图表31：2021年中国模型消费者地域分布
图表32：2021Q1中国模型用户画像
图表33：2021Q1中国不同性别受访用户购买模型原因分布
图表34：2021Q1中国受访用户购买模型时考虑因素分布
图表35：2021Q1中国受访用户对不同价位的模型态度分布
图表36：2021Q1中国受访用户偏好模型比例分布
图表37：2021Q1中国受访用户对模型品牌认知调查
图表38：2010-2020年泡泡玛特的发展历程
图表39：2010-2020年泡泡玛特的营销模式
图表40：2017-2019年泡泡玛特的五种销售渠道的销售额
图表41：2017-2019年泡泡玛特的各种销售渠道的销售额占比
图表42：2017-2019年泡泡玛特营收及利润
图表43：泡泡玛特旗下主要运营IP
图表44：2017-2019年泡泡玛特部分IP的营业收入
图表45：2020年“泡泡玛特”主题词云
图表46：2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度与网络口碑
图表47：1960-2020年Sanrio的发展历程
图表48：Sanrio的商业模式
图表49：2019年Sanrio的业务收入及营业利润构成
图表50：Sanrio“Marketing Innovation Project 2021”的基本战略
图表51：2017年3月-2020年3月Sanrio的总资产与净资产
图表52：2017年3月-2020年3月Sanrio的净销售额与营业收入
图表53：2020年12月Sanrio旗下主要IP形象部分平台传播度
图表54：奥飞娱乐K12领域核心IP
图表55：奥飞娱乐主要销售渠道体系
图表56：2018年12月-2020年6月奥飞娱乐主要产品的主营利润和毛利率
图表57：奥飞娱乐2015-2020Q1-Q3营业收入及归母净利润
图表58：2020年1-12月 “奥飞娱乐”主题词云
图表59：2020年1-12月 “奥飞娱乐”口碑值
图表60：乐高部分门店分布国家
图表61：2015年-2019年乐高营收及净利润
图表62：2015年-2020年52Toys发展历程
图表63：52Toys旗下部分IP
图表64：52Toys主要销售渠道
图表65：2015-2020年52Toys投融资事件
图表66：2020年1-12月 “52Toys”口碑值
图表67：2020年1-12月 “52Toys”主题词云
图表68：2020年玩偶一号(武汉)科技有限公司控股情况
图表69：金运互动和玩偶一号旗下部分IP
图表70：国广金运的四种主要变现方式
图表71：2018-2019金运激光主营收入与利润
图表72：2018-2019年金运激光毛利率
图表73：2020年1-12月 “金运激光”主题词云
图表74：2020年1-12月 “金运激光”网络口碑
图表75：2019年中国潮玩行业销售额前五企业市场份额
图表76：截至2020年12月30日中国主要潮玩企业裁判文书类型
图表77：2017-2023年中国潮玩行业市场规模占全球潮玩市场规模的比例及预测
图表78：2020年天猫“家庭潮玩收纳盒”品类整体增速
图表79：2020年天猫潮玩收纳消费群体整体增速
图表80：2021Q1中国受访用户购买潮玩品牌TOP15
本报告研究涉及企业/品牌/案例
泡泡玛特、Sanrio、奥飞娱乐、乐高、52Toys、金运激光
核心观点
惊喜经济等因素助推中国潮玩市场规模不断扩大
艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，预计中国潮玩市场规模不断扩大。数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。虽然当前国内潮玩市场仍以乐高、万代、迪士尼等拥有较多的IP的外国品牌占据，但泡泡玛特等国有品牌正在崛起。
潮玩市场细分崛起，超6成用户偏好盲盒产品
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨询分析师认为，不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，此外，盲盒还具有收藏、精神慰藉等属性，这都使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一
数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家，此外，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。
报告节选内容
中国潮玩行业发展历程及其特点分析
20世纪90年代潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本，2005年中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师，至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年，大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。艾媒咨询分析师认为潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。
2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析
艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，2020年4月至今， “潮玩”的热度指数出现一波向上增长的趋势，其中2020年12月泡泡玛特上市及二次销售的丑闻引发网络关注。2021年2月6日—7日、2月12日-28日济南方特新春潮玩年夜场连开，也吸引了不少网民的关注，从而使得潮玩的网络热度达到顶峰。
2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据
当前，有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。11月份，限制盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。
2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测
中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)
数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为，当前，盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。
2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)
数据显示，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计，此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看，男性更看重手办的姿势动作，女性更看重手办的服装设计，其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为，在颜值经济推动下，手办颜值成为用户选购的基础，因而商家在推出新品时，既要区分男女性目标群体，还要兼顾手办颜值。
2021Q1中国模型用户基本画像
2021Q1中国模型用户消费行为调研(一)
数据显示，超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。艾媒咨询分析师认为，模型的收藏价值正在日益凸显，不少用户在收藏过程中收获情感上的满足，同时认可模型是一种保值增值的资产，并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。
2021Q1中国模型用户消费行为调研(二)
数据显示，超过4成用户选购模型时主要考虑产品价格，其次是产品是否正版(37.7%)及其网络口碑(35.7%)。此外，升值空间、品牌口碑、模型尺寸以及售卖服务等也成为部分用户的考虑因素。艾媒咨询分析师认为，模型成本包括IP授权费用、设计、开模、生产等成本，而且对设计师的工业设计要求比较高，所以产品售价较高，因而模型用户在选购产品时，不仅仅考虑个人对模型的喜欢程度，更要考虑产品的价格。
潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
POP MART泡泡玛特，成立于2010年，发展近十年来，主要围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域。泡泡玛特是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。2020年12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特(POP MART)正式在港股上市，如今泡泡玛特是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。
潮玩行业典型案例二：Sanrio(一)
Sanrio 是日本老牌动漫品牌开发公司，经营时间近 60 年，上市时间超过 35 年。Sanrio前身山梨丝绸公司于 1960 年成立，1962 年正式开展礼品销售业务，1973 年，为了开展国际业务，公司名称变更 “Sanrio”。公司 1974 年推出“Hello Kitty”形象，同年美国分公司成立，并涉足电影制作、发行。随着 70 年代彩色电视机的普及，动画作品增加，动画衍生品受到消费者追捧，公司借此高速发展并于 1984 年在东京证交所上市。
潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐(一)
奥飞娱乐股份有限公司是一家动漫玩具企业，公司主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售，下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四大块：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。公司拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“贝肯熊”等众多知名IP,并且通过持续不断地推出新内容,保持IP的热度与活力,打造持久的IP品牌生命力。2004年，公司被评为“广东省专利工作先进单位”和“广东省知识产权优势企业”。2005年1月，奥飞娱乐被美国著名杂志《福布斯》评为“2005中国潜力100榜”第20位。
潮玩行业典型案例四：乐高(一)
LEGO乐高成立于1932年，是一家以生产益智玩具起家的大型国际公司，位列世界500强。乐高主营产品包括玩具积木、教育服务和互动娱乐等，针对成人与幼儿两个客户群体，其旗下的积木产品销往全球多个国家与地区。在疫情期间，乐高产品也大受消费者欢迎，在2020上半年其电子商务平台访问量突破1亿次。
中国潮玩行业发展趋势分析(一)：发展前景
数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，随着文化产业逐渐发展、消费水平上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中，中国潮玩行业将借势发展，并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。
中国潮玩行业发展趋势分析(二)：潮玩大众化
潮玩用户更追求精神满足
新消费时代下，消费者更加注重追求品质生活与仪式感，更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下，潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性，这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来，随着人们生活水平的提高，消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费，潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场将会成为趋势。
潮玩走向大众化
以前，潮玩多以在设计师一人的工作坊成型，设计师兼顾产品设计、建模、涂装等工作，导致潮玩成本较高，数量稀少且价格高昂，这使得潮玩一直以来都处于小众市场。随着设计师作品进行工业化量产，潮玩价格大幅下降，并通过商业化运作，成功走进普通消费者的生活场景。未来，潮玩还将呈现出越来越大众化的发展趋势，从而被更多的人所了解喜爱，受到时代的更多关注。
以上内容源自艾媒咨询发布《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》，完整版共100页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。
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