艾媒咨询|2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告

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导读随着社会人口结构老龄化，以及亚健康人群的增长，大健康产业特别是运动行业迅速发展，推动了运动鞋服发展。加上用户方面的消费升级和时尚追求、生产及品牌方面的质量提升及国际化接轨，都令运动鞋服领域成为新赛道。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。 (《艾媒咨询|2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》完整高清PDF版共86页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

一、中国运动鞋服行业发展驱动力分析

1. 中国运动鞋服行业政策发展驱动力

2. 中国运动鞋服行业经济发展驱动力

3. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：时尚消费

4. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：大健康理念

5. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：亚健康状况

6. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：运动健身

7. 中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(一)

8. 中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(二)

9. 中国运动鞋服行业技术发展驱动力：科技研发

10. 中国运动鞋服行业发展趋势

二、全球及中国运动鞋服行核心数据分析

1. 2019-2025年全球运动鞋市场规模及预测

2. 2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

3. 2015-2025年美国典型运动鞋服产品市场规模及预测

4. 2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模预测

5. 2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测

6. 2015-2020年中国运动服装市场规模

7. 2019年中国运动鞋进出口金额和进出口量情况

8. 2019年中国运动鞋进出口国别分布情况

9. 中国不同性别和不同年龄段的运动鞋品类偏好

三、中国运动鞋服产业链及对应数据分析

1. 中国运动鞋服行业产业链

2. 中国运动鞋服产业链上游原料：棉花

3. 中国运动鞋服产业链上游原料：橡胶

4. 中国运动鞋服产业链上游原料：EVA树脂

5. 中国运动鞋服产业链中游代工情况

6. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(一)

7. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(二)

8. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(三)

9. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(四)

10. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(一)

11. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(二)

12. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(三)

13. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(四)

14. 中国运动鞋服产业链下游零售：品牌端(一)

15. 中国运动鞋服产业链下游零售：品牌端(二)

16. 中国运动鞋服产业链下游零售：零售代理商

四、2021年中国运动鞋服用户特点调研分析

1. 2021中国运动鞋服类消费用户画像

2. 2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查

3. 2021中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查

4. 2021中国运动服饰消费者购买考虑因素调查

5. 2021中国运动鞋消费者购买考虑因素调查

6. 2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查

7. 2021中国消费者对于运动鞋溢价态度调查

8. 2021中国运动鞋服类消费者关于炒卖运动鞋的态度调查

9. 2021中国运动鞋消费者购买目的调查

10. 2021中国运动鞋服类信息与购买渠道调查

11. 2021中国运动鞋服类人均消费均价调查

12. 2021中国运动鞋服类行业用户满意度

13. 2021中国运动鞋服类行业消费者常见问题调查

五、2021年中国运动鞋服典型企业案例分析

1. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(一)

2. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(二)

3. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(三)

4. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(四)

5. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(五)

6. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(六)

7. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(一)

8. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(二)

9. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(三)

10. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(四)

11. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(五)

12. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(六)

13. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(一)

14. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(二)

15. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(三)

16. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(四)

17. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(五)

六、2021-2022年中国运动鞋服行业趋势

1. 中国运动鞋服行业趋势(一)：用料问题

2. 中国运动鞋服行业趋势(二)：炒鞋问题

3. 中国运动鞋服行业趋势(三)：转型问题

4. 中国运动鞋服行业趋势(四)：国潮崛起

5. 中国运动鞋服行业趋势(五)：品牌出海

图表目录

图表1. 近年来中国中央或地方运动鞋服行业相关政策汇总

图表2. 2015-2020年中国居民人均可支配收入和居民人均消费支出

图表3. 2020年和2025年中国体育行业GDP占比及预测

图表4. 2019-2020年中国健康管理政策汇总

图表5. 2020年中国人亚健康情况数据

图表6. 2020年中国公众健康管理方式

图表7. 2015-2019年中国马拉松赛事数量(场)

图表8. 2015-2021年中国线上运动用品市场规模预测

图表9. 运动鞋服品牌研发投入及成果一览

图表10. 2019-2025年全球运动鞋市场规模及预测

图表11. 2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

图表12. 2015-2025年美国典型运动鞋服产品市场规模及预测

图表13. 2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模预测

图表14. 2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测

图表15. 2015-2020年中国运动服装市场规模

图表16. 2019年中国运动鞋进出口金额和进口量情况

图表17. 2019年中国运动鞋进口国别分布情况(按金额)

图表18. 2019年中国运动鞋出口国别分布情况(按金额)

图表19. 中国运动鞋服行业产业链大致结构

图表20. 2020年中国橡胶产业情况

图表21. 2016-2020年中国EVA树脂行业产量

图表22. 2016-2020年中国EVA树脂需求量和市场规模

图表23. 代工厂部门作业流程

图表24. 中国运动鞋服主要代工厂分布情况

图表25. 华利股份发展历程

图表26. 2017-2023年华利股份营业收入和净利润及预测

图表27. 2020年华利股份不同产品收入占比

图表28. 申洲国际发展历程

图表29. 2016-2020年申洲国际营业收入和净利润

图表30. 2008-2010年、2016-2020年H1申洲国际不同类别产品收入占比

图表31. 2016-2020年H1申洲国际四大客户收入贡献占比

图表32. 截至2020年3月中国主要运动鞋品牌城市线门店数量

图表33. 2016-2020年中国国产运动鞋服品牌四大上市公司净利润

图表34. 2021中国运动鞋服男女性消费者数量对比调查

图表35. 2021中国消费者运动鞋服购置品牌偏好调查

图表36. 2021中国运动鞋服用户使用场景调查

图表37. 2021中国运动鞋服用户购买频率调查

图表38. 2021中国运动鞋抽签参与度调查

图表39. 2021中国运动鞋抽签原因调查

图表40. 2021中国运动鞋溢价接受度调查

图表41. 2021中国运动鞋溢价与明星代言接受度的关联调查

图表42. 2021中国运动鞋溢价用户态度调查

图表43. 2021中国运动鞋购买意图调查

图表44. 2021中国运动鞋服信息获取渠道TOP5

图表45. 2021中国运动鞋服购买渠道调查

图表46. 2021中国运动鞋服产品消费均价调查

图表47. 2021中国运动鞋服产品满意度调查

图表48. 2021中国运动鞋服行业用户常见问题调查

图表49. 2015-2020年李宁公司营业收入和毛利及其同比增长率

图表50. 李宁主营业务收入构成

图表51. 2017年至2020年李宁研发投入

图表52. 2021年李宁主题词云

图表53. 阿迪达斯的发展历程

图表54. 2018-2020年各季度阿迪达斯营业收入

图表55. 阿迪达斯主要产品系列

图表56. 2019年阿迪达斯线下店铺类型数量

图表57. 2020年阿迪达斯线下店铺类型数量

图表58. 2021年阿迪达斯网络口碑和主题词云

图表59. 迪卡侬的供应链管理

图表60. 迪卡侬科技研发情况一览

图表61. 迪卡侬中华区生产规模

图表62. 迪卡侬中华区物流中心分布

图表63. 2021年迪卡侬网络口碑

图表64. 2021年迪卡侬地域消费指数分布

本报告研究涉及企业/品牌/案例

华利股份，申洲国际，安踏，李宁，特步，361°，阿迪达斯，迪卡侬

核心观点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

运动鞋服代工厂环节崛起，尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。但是代工厂也给运动鞋服传统品牌带来挑战，如贵人鸟、回力等老牌国货品牌不得不寻求转型。

报告节选内容

中国运动鞋服行业经济发展驱动力

数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

中国运动鞋服行业环境发展驱动力：运动健身

近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。数据显示，2020年有超过一半的中国人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。

中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(二)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。受疫情的影响，2020年开始，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。

2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。

2015-2025年美国典型运动鞋服产品市场规模及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，作为世界第一大经济体的美国，2020年典型运动鞋产品市场规模达到421.9亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年将达到694.7亿美元。2020年美国典型运动服装产品市场规模达到247.3亿美元，预计到2025年将达到374.6亿美元。

2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。

2019年中国运动鞋进出口国别分布情况

数据显示，2019年全年，中国运动鞋进口主要国家为东南亚国家，其中越南、印度尼西亚和柬埔寨三国加起来一共占了进口额的71%。艾媒咨询分析师认为，这是因为目前全球运动鞋的代工厂主要集中在劳动力较密集、价格较低的东南亚国家。从出口情况看，美国是中国运动鞋最大的出口国，占据了38%，一些发达国家也占了4%-8%不等。这表明我国的运动鞋的品质受到了许多发达国家的肯定，出口市场正进一步扩大。

中国运动鞋服产业链上游原料：EVA树脂

EVA树脂主要应用于运动鞋中底，中间层在运动鞋整个系统中主要起黏合和缓冲的作用。目前全球各品牌的运动鞋的中间层材料大部分都含有EVA成分。数据显示，中国EVA树脂行业产量整体呈增长态势，2020全年中国EVA树脂产量为75万吨。中国EVA树脂的需求量也在增加，虽然受疫情影响，2020年EVA树脂市场规模有小幅度下降，但随着运动鞋服行业规模的增长，预计EVA树脂的市场规模将进一步扩大。

2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。

2021中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签，其次，受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。

2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约54%运动鞋服消费者曾经参与过球鞋抽签的活动，其中，因遇到自己喜欢的款式而参与抽签的消费者占比约56%，而因产品限量而举办的抽签活动则另外吸引了50.3%的消费者。艾媒咨询分析师认为，除了针对客户群体的喜好去设计以外，产品的限量化逐渐成为运动鞋市场营销的有效策略，目的在于鼓励消费者去抢购商品从而增加品牌热度。

2021中国运动鞋服类信息与购买渠道调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上，其中，47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息，39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。艾媒咨询分析师认为，随着互联网线上购物的普及化，网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道，但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。

2021中国运动鞋服类人均消费均价调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系，200-400元为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。

运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(五)

数据显示，阿迪达斯这两年线下店铺的数量变化不大，尤其是特许经营店铺和概念店，变化数量基本持平。与2019年相比，2020年增加了少量工厂店。在所有线下店铺类型中，概念店依旧是占比最大的。概念店与其他传统类型店铺相比，设计创意鲜明，装修风格更独特和现代化，产品的种类更新更齐全，更能吸引消费者。

中国运动鞋服行业趋势(二)：炒鞋问题

数据显示， 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光达到了35万。由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件，国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。

据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。对此，李宁官方回应，称“不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为”。相关律师表示，炒鞋风险非常大，这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。

对于中国国内存在的“炒鞋热”现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。

以上内容源自艾媒咨询发布《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》，完整版共86页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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