推年轻化新品“植场新人”，抢食椰汁、核桃乳，美汁源要搞事情！

众所周知，可口可乐旗下拥有20个10亿美元品牌，美汁源就是其中之一。作为可口可乐旗下最著名的果汁品牌，美汁源近来在中国进行多次调整，以适应当下日新月异的消费潮流。

一年内四次“动刀”

美汁源跨界植物蛋白饮料

2016年10月，美汁源推出了进入中国市场十二年来的首个子品牌“淳萃”，产品无论是在包装还是内容物上都和之前有很大区别。其中，“淳萃橙”的果汁含量为40%，“淳萃柠”的果汁含量为30%，较之前的产品都有大幅提升；两个月后，为了打造复古摩登新潮流，美汁源推出冷银罐体的摩登新罐；2017年5月，美汁源再次对口味和包装升级，一口气推出了三重果粒橙、热带果粒、爽粒花语系列等……

更为值得关注的是，美汁源还带来了全新的跨界之作，宣布推出“植场新人”椰子汁植物蛋白饮料和芝麻核桃复合蛋白饮料系列产品，首次跳出果汁市场，正式进军植物蛋白饮料领域，并在湖南、海南、贵州等地区率先上市！

“植场新人”引领年轻化改造

美汁源或意在即饮市场

此次上市的“植场新人”，不仅是对“美汁源”品牌产品线的一次扩充和升级，更代表着可口可乐公司对中国市场以及当地消费者多元化需求的重视。

据介绍，两款植物蛋白饮料规格均为240g，罐体颜色鲜亮明快，目标客户为追求品质与个性的18~26岁，即高校毕业前后、处于职场初期的年轻群体。品牌名“植场新人”一方面表明品类定位，一方面暗合目标群体定位，加上萌趣的包装，以此来吸引年轻消费者的关注。

其中，“植场新人”椰子汁精选产自印度尼西亚的新鲜椰肉，只榨取头道椰浆，9.8克/100克的椰浆用量可以保证足够的椰香体验，并设计了拟人化的品牌形象“椰子妹”来和消费者沟通对话。

而“植场新人”芝麻核桃复合蛋白饮料，则甄选富含多种营养元素的芝麻和核桃，以150摄氏度以上高温烘焙研磨成酱，品牌形象为“核桃君”。

“我们为初入社会的年轻朋友带来的不仅是美味饮料，更是一份贴心的默契：同为‘新人’，他们都一样始终充满活力和热情、追求进步。我们相信这两款产品一定能赢得这些年轻新生代们的喜爱，也希望‘植场新人’品牌能够陪伴年轻人，和他们一起拥抱生活和工作中的每个新鲜挑战。”湖南中粮可口可乐对新品上市信心十足。

多次提及年轻人，也体现了美汁源“植场新人”致力于推动品类年轻化的初心和决心，“个性”成为其最看重的标签之一。另外，根据美汁源设计的场景来看，区别于传统植物蛋白饮料大多集中在礼品市场、餐饮市场，“植场新人”或将发力规模更为广阔的即饮市场：一方面美汁源具备即饮果汁的成熟运作经验，一方面也不会遭遇太多的竞品阻力。

据悉，美汁源“植场新人”系列产品将启动包括线上线下多平台、跨媒介的整合营销活动，全力支持“新人亮相”。在5月25日贵州贵安新区9所高校举行的万人招聘大会上，“植场新人”高调亮相，与目标群体直接近距离接触。

注意妹子们手里的“植场新人”

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看好植物蛋白饮料

可口可乐一直在加紧布局

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，2007年以来各饮料子行业增速最快的是植物蛋白饮料，2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增速达24.5%，在整个饮料行业的占比上升至18.69%。

鉴于主业萎颓之势，近年来，可口可乐对植物蛋白饮料的重视越加显著。2015年4月，可口可乐公司以4亿美元买下中国粗粮王饮品控股有限公司的饮料业务，从而涉足飞速成长的谷物饮料市场。去年6月，可口可乐还以5.75亿美元从联合利华手中买下了拉美豆奶公司AdeS。

此次美汁源尝鲜“跨界”，可以视为可口可乐借助旗下成熟品牌来助推植物蛋白饮料的布局。在即饮果汁市场呼风唤雨的美汁源，换了阵地还能吃得开吗？