可口可乐，变脸了！
近日，可口可乐在中国市场陆续推出全新包装，这是自2016 年发布“同一品牌”全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。同时，可口可乐还首次在瓶身融入了“回收我”可持续包装标志，以直白与对话的方式鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收。
1
新包装视觉效果升级
此次包装焕新，可口可乐在设计上进行了大胆简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标志上移，瓶身局部留白。
在配色上，经典可口可乐延续之前的红底和白色标志的搭配；无糖可口可乐采用红底与黑色标志的搭配，更具视觉冲击力。此外，无糖可乐包装还在显眼位置加上了“0糖”、“0脂肪”等内容。当产品陈列在货柜，或是拿在手中，都能够被直观、快速地识别，也更容易赢得新一代年轻消费者的认可。
众所周知，1915年问世的可口可乐弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。此次可口可乐新包装在设计上做“减法”的理念，无疑再次致敬了这一百年经典。
2
鼓励消费者加入行动，从“回收我”开始
在直观简约的设计之上，可口可乐全新包装还增添了一个有趣的——“回收我”标志。标志设计蕴含巧思，“回”字图案带有两个箭头，直观地表达饮料瓶循环再生的理念。包装上融入“回收我”标志，仿佛是可口可乐瓶在与消费者对话，拟人化的口吻增加了饮料瓶与消费者的情感互动，鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收，从而获得循环再生。
据悉，与中国市场同步，带有可持续包装标志的新包装可口可乐也已在全球市场，包括美国、新加坡、马来西亚等市场陆续上市。可口可乐公司希望通过产品包装这一具有全球影响力的媒介，进一步传达饮料瓶循环再生的倡议。这也是可口可乐公司在履行其“天下无废”可持续包装战略过程中，又一次极具创意的全球实践。
3
携手各界共同参与“天下无废”
近年来，可口可乐中国在全球“天下无废”可持续包装愿景的指引下，展开了一系列本土创新与实践，并已成功打造了饮料瓶循环再生系列的公众教育及社区闭环模式。
自2019年，可口可乐中国携手社区街道、国际设计师、材料合作伙伴和各界力量，共同开发了“回收我，回头见”循环再生主题公众宣传展，通过生动、有趣、直观地方式，让公众全方位认识饮料瓶回收再生的价值，和循环美学的魅力。同时，在可口可乐中国和社区街道的协作下，上海五里桥街道及长寿路街道的居民踊跃参与了每月一次的回收饮料瓶兑换饮品的活动。
这些在社区回收的饮料瓶将进入指定的回收和加工机构，再次获得新生，成为设计精巧的rPET公共设施，例如遮阳伞，再次回到社区、服务于居民，真正实现饮料瓶在社区的循环闭环，也完美呈现了饮料瓶从“回收我”（建立意识），到“回头见”（正确回收），最后“回来了”（成为rPET产品和设施）的重生故事。
RECOMMEND
推荐阅读