跨界 | 北京冬奥会特许零售商中体产业打造的首款运动营养饮料即将量产

北京冬奥会到底有多热？

大数据显示：北京冬奥会已成为迄今为止史上最火冬奥会，热度甚至超过了2008年北京奥运会之后的所有夏奥会。冬奥吉祥物“冰墩墩”更是刷爆热搜，成为新晋顶流。山西证券表示，预计整个冬奥周期，包括“冰墩墩”在内的特许商品收入将突破25亿元。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，中体产业是国家体育总局实际控制的唯一一家A股上市公司，是中国体育产业的绝对龙头。

近日，中体产业首次跨界运动食品饮料行业，推出了一款名为“犀旺”的运动营养饮料，目前已进入量产阶段。

据了解，“犀旺”与“希望”谐音，体现体育运动中追求更高更快更强的进取之义。新品根据不同人群的消费需求分为无糖版和常规版，根据现代人的生活需求，加入了咖啡因和维生素族以及牛磺酸三大营养素，规格为250ml/罐。主打运动营养功能，有助于提升运动耐力，迅速提神及抗疲劳，增强身体机能，迅速补充身体因运动流汗而流失的电解质和水分。

在包装上，新品选用了极具高端属性的金属铝制纤体瓶罐。纤体瓶罐体纤细，握感舒适，加宽38口径瓶口，更是考虑到了运动人群需大口补充能量的舒适饮用体验。而相对于同类型饮品常规金属易拉罐包装，“犀旺”金属瓶罐在打开后可以重复拧紧，安全卫生，全程饮用过程中可最大限度保持口感不变。同时，“犀旺”内含的营养成分，也会因为金属瓶罐良好的避光性和密封性而大有保障，极大程度地避免了因光照带来的营养成分变质风险。

此外，在生产过程中，通过精确液氮加注技术，提升每一个金属瓶罐的内压，完美解决运输和存储过程中的瘪罐问题，确保了每一瓶犀旺从始至终的高品质感受。

值得关注的是，此次中体产业跨界入局运动食品饮料领域的背后，有一个重要的合作伙伴——“包装龙头”奥瑞金。“犀旺”运动营养饮料的面世，正是由奥瑞金作为主要的研发方及生产方，充分发挥其技术领先的优势，也赋予了“犀旺”运动营养饮料更多的优势。

可见，促成双方合作的必要基础正是奥瑞金在饮料、食品方面拥有的研发、包装制造、食品饮料生产制造以及品牌营销策划等各个领域的优势。

通过此次合作，我们也可以窥探出一些奥瑞金的意图，此举并非是单纯的转向快消品类运营，而是将传统的制罐、灌装等业务做进一步延伸，为战略客户定制性的开发新的食品饮料品类，这也是奥瑞金对传统包装业务的进一步延伸。

时值冬奥热情正盛，中体产业选择此时与奥瑞金迈出合作的第一步，既是其在“运动食品饮料”领域规划初步落地的绝好时期，更有助于“体育+多种行业资源”业务模式的重要规划布局。

据悉，未来，双方还将在体育营销传播、体育赛事IP的打造、体育教育培训等领域展开更多的合作，而奥瑞金，也将在接下来的合作中，借助中体产业平台，逐步完善全链条体育营销策划专业服务，打造大消费领域行业专业的体育营销传播品牌。

整理 | 食品板（tyjspb）

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