“应战”大窑，北冰洋的“大反攻”开始了！
汽水市场暗波汹涌，众品牌借力餐饮渠道布局全国市场，特别是消费认知更高的北京市场，让北冰洋一时间迎来了不少劲敌。
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近两年，包括北冰洋、冰峰、宏宝莱、大窑嘉宾、华洋1982、崂山可乐、天府可乐等汽水品牌早已将餐饮渠道作为“汽水出城”的主战场，动作频频。以北冰洋为例，其在广州餐饮市场的铺货率上升就很快。而在北冰洋南下之时，来自内蒙古呼和浩特的大窑汽水和来自东北市场的宏宝莱老汽水同步在加速布局大北方餐饮渠道，并相继打进了北冰洋的大本营北京。
去年，大窑汽水在北京餐饮小店加快布局，产品包括大窑橙诺橙味汽水和大窑嘉宾果味汽水。而在大窑之前，宏宝莱2020年就深耕北京餐饮渠道，并将北京作为大瓶装老汽水的样板市场。
2021年7月份，行业就盛传北冰洋已经在筹备针对性举措。时隔半年多，日前食品板得知北冰洋的“大”反攻终于开始了。
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从下图可以看出，北冰洋的兄弟品牌“劳动1号”大汽水虽然依旧是橙味汽水，但无论是瓶身还是箱体上均未体现“北冰洋”的相关字样。
同时，其也完全打破了北冰洋一惯的包装风格，产品规格为600ml/瓶，每箱12瓶，由北京一轻食品集团有限公司出品。而大瓶汽水的代表品牌大窑所推出的产品规格为520ml/瓶，宏宝莱推出的大瓶装老汽水规格为550ml/瓶。
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据食品板了解，“劳动1号”大汽水上市之后，主要锁定餐饮渠道进行铺市，割箱陈列、政策支持也非常到位。目前，以北京为中心，“劳动1号”大汽水已经辐射到包括河北在内的多地市场，下至县镇餐饮店。
而从市场反馈来看，北京一轻食品集团1月份营业分析中就提到，“劳动壹号”果味汽水持续完善了一轻集团的产品体系，属于北京洋的兄弟品牌，市场反响良好。
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其实，发力大汽水的，不仅仅是大窑嘉宾。早在去年秋糖期间，势头正猛的华洋1982就率先推出了1.58L大瓶装，同时传播口号也升级为“喜气洋洋，就喝华洋”。针对“大”汽水，根据食品板的渠道调研反馈，很多汽水品牌都在密切关注。而此次北冰洋兄弟品牌“劳动1号”的上市，无疑将让大汽水的热度进一步攀升。
对此，大渔品牌策划创始人张超认为：“很明显‘劳动1号’大汽水是北冰洋的战术性产品，其包装上均没有体现北冰洋品牌，这样既不会影响到北冰洋汽水的基本盘，又可以与大窑这类大汽水打价格战。”确实如此，去年大窑迅速覆盖北京餐饮渠道，逐渐蚕食了北冰洋市场。
“北冰洋这一招非常好，大瓶装汽水既切割了小瓶汽水原有的市场，又定位聚饮场景，切割市场规模更大的啤酒消费场景。特别是依托北冰洋的渠道背书，我也比较看好‘劳动1号’大汽水的发展”。张超表示。
而更重要的是，“劳动1号”大汽水的上市代表以北冰洋为代表的老汽水们正式加入战团，有望让整个汽水品类的热度再上一个新台阶。您如何看待北冰洋推出的大汽水，欢迎在留言区留言评论。
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