其实，这些才是真正的奢侈品【环球设计1054期】

奢侈(Luxury)一词源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，传统意义上的奢侈品应是闪光的，令人享受的，从社会学角度上看，奢侈品曾是贵族阶层的专属，代表地位, 身份和权利。现在虽然社会越来越民主了，但彰显富贵形象的社会需求并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种心理需求。

经济学家将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。

随着时代的变化，奢侈品在不同时期和不同地区有着不同的代表，例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐演变为电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的日常用品。

因此，相对于地理，历史，文化来说，奢侈也是相对的。

认知的变化

PARADIGMS TENSION

生活方式 → 思维方式

享受奢侈品意味着追求更高品质的生活。奢侈品总是与品牌、质量、设计及历史积淀、文化传承有直接关联，而昂贵的价格是最后的因素。我们可以说，奢侈品不一定是价格最贵的东西，价格贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品是一种生活方式。

现如今，奢侈品的概念又有了更深一步的解读，已经不仅仅是生活方式，而是从生活方式向思维方式的转变。

占有性物质主义 → 自我丰富

奢侈品不再单纯的是一种占有性的物质主义，越来越多的是关于自我完善和自我充实的概念。

高调 → 低调

越来越多的奢侈产品从大众化向私人定制转换，从无生命的物品到有生命的物质，这是永无止境的。

奢侈品消费的新趋势A-Z

NEW LUXURY PARADIGMS A-Z

「 A 」

AVANTGARDE

前卫

从世界家居、时装、艺术与设计，未来的发展趋势，可以看出新的奢侈品消费者热爱极端、大胆、创新。奢侈品消费者正成为品牌创新的先锋力量。

「 B 」

BESPOKE

定制

专属定制，针对个人需求，满足个性化和品味。

「 C 」

CARING

关爱

奢侈是能让客户感受到舒适的关怀和细致的服务。

「 D 」

DESIRE

渴望

通过产品讲故事，激发并满足客户内心深处最强烈的愿望。

「 E 」

EVANESCENT

瞬间

奢侈品将日常物品的经验提升至梦想、灵性和非物质性领域，是一种近似穿越的体验。

与品牌的交流具有象征性，有时也是超现实主义的。

「 F 」

FULL AWAKENING

唤醒

生活在压抑，受控、数字化和过度理性的社会，新奢侈品消费者正在寻求补偿他们回归自然的本能。自然概念不仅仅是绿色的，是有灵感的、 充满活力的、 多彩的和多感官性的。

「 G 」

GATEWAY

入口

新的奢侈品消费者向往逃离城市生活的混乱，去往迷人和不寻常的地方。

GAMIFICATION

游戏化

自嘲已经成为一种时尚的态度,尝试与消费者建立更加有趣的关系. 品牌越具有权威性，其言行可以很有趣，并且不必担心这样会有失身份。

「 H 」

HERETIC

异端

异端概念摒弃传统观念，标新立异。惊喜的是，吸引了新的消费者，广受欢迎。

「 I 」

IMPERFECTION

缺憾

缺憾证明"独一无二"。今天的不完善，不标准，却是最有力量的美感、 和最有力的形式。

「 J 」

Back to the JUNGLE

返回丛林

传统的中东艺术,印度文化中的鲜艳色彩的托盘或非洲图案......奢侈品是将现代甚至未来的潮流与异国情调的概念相结合，创造了一个根源上的别致的文化冲突。

「 K 」

KNOWLEDGE

知识

"传递知识"让消费者高兴的是，他觉得自己能够解读复杂语言的文化。

「 L 」

LEGENDARY

传奇

独特的品牌标志，从历史和风格、设计和视觉展现品牌的故事。

「 M 」

MUTE

沉默

虽然沉默不符合常规商业流程，不利于提升品牌知名度，但反对奢侈品繁琐嘈杂的宣传，因为新的奢侈品消费者喜欢没有过于品牌化和过度广告的产品。

「 N 」

NEOLOGISM

新词汇

通过合并不同的类别，创建新的语言。

「 O 」

ON AND OFF

线上线下

创建在线和离线之间的协同效应是至关重要的分布和存在。

范例是在线服务——离线仪式。并且反之亦然。

「 P 」

PLAYFULLNESS

玩乐

奢侈品消费提出了玩乐的新构想，将微笑和喜悦注入消费场景。

「 Q 」

QUEST

寻找

新奢侈品消费者建立一个个人消费路径的零售空间和品牌。

它是长尾理论应用于豪华商业领域的奇迹。

「 R 」

REAL

真实

现实因此更加珍贵。故事的叙说可以让品牌、其历史和产品理念等更加独一无二。

「 S 」

SECLUSION

隐居

清空自己。你和你的身体，你的头脑，你的心。完完全全的你。进行一次彻底的疗愈。

「 T 」

TOTAL ART

日常艺术

日常生活中的艺术，正在变成新的奢侈品。它不是参观一次展览，而是在你日常生活中的积累体验。

「 U 」

UTOPIA

乌托邦

乌托邦希望奢侈品要非常别致、性感、 独特、 强大、可持续和绿色。

「 V 」

VELVET

柔性

光滑&性感，红&黑

与性相关的神秘，强有力的 — 是奢侈的另一面。

「 W 」

WHITE

白

极简主义可以创造关于未来的无限世界。

「 X 」

X, The Multiplying Effect

跨界

权利的另一个来源：通过品牌间的竞争以取得与艺术家的最终合作，创造像明星一样的设计师，因此权威是远远不够的。

「 Y 」

YOU, Yummies & Younger Generation

年轻与美味

奢侈品消费群体日益扩大，年轻人对于美食的追捧更甚于以往的有钱人。美食的快速更新迭代，紧跟时尚潮流，更强调卫生环保和健康。另一方面奢侈品牌正努力吸引年轻一代 (和他们的父母) 的适应，缩短从品牌为主线，以适应孩子的世界。独立童装精品店的奢侈品牌都变得非常流行。

「 Z 」

ZERO WASTE

无浪费

奢侈品表现在它的恒久品质上，是可以回收、修理、保持时尚等...过度消费的时代已经终结。

"奢侈品是一个你可以修复的对象" — 爱马仕

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