喜茶 | 每家门店的设计，都是一个灵感诠释的过程 !【环球设计1758期】

 喜茶·深圳中心书城店 

“从产品到门店都是消费者整体体验中的环节，而每家门店的设计，都是一个灵感诠释的过程。”

——喜茶的美学实践

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在喜茶这个年轻品牌身上，我们看到了关于喝茶这件事的更多可能性。

从2012年至今，从小巷“江边里”中的第一家店到风靡全国的新式茶饮领军品牌再到获得更多主流大众的普遍喜爱，6年来近100家门店的逐渐沉淀让喜茶对店面空间有了更多元的探索，并从新一代店面开始进行空间形象升级的尝试。

注重传播效益的网红风格不再适合日益成熟的品牌，精致度、品质感、及顾客的停留体验成为新的诉求。店面应与产品相辅相成，帮助传达年轻态的茶文化，并提供舒适放松的喝茶氛围。

在喜茶的世界观中“禅意”和“茶文化”密不可分，两者都是品牌的核心基因。令人欣喜的是，这种典型的东方传统文化在当代极简的美学语境中催生了新的灵感，并通过设计进行表达，从而真正让喝茶这件事变得“酷”起来。

△喝茶也可以是酷（cool）的，传统茶文化中的禅意（Zen）在喜茶成为了灵感（Inspiration）的来源，这一切都在当代的设计（Design）中得到表达。

喜茶希望以一杯好茶激发一份灵感，而设计师则希望通过对此空间的塑造触发一种不流于形式的禅意感受。

超现实“里世界”

不流于形式的安静表达

人们能够通过冥想进入精神宫殿，而这个空间本身就是一个超现实“里世界”。在这个维度中似乎不存在时间，所以一组巨大的圆片得以静止在半空中，呈现漂浮的瞬间状态。

漂浮的圆片将排队点单的动态区域单独划出，让舒适入座和长时间停留成为可能。

统一材质运用

塑造高品质感的纯净空间

空间主体部分由寻常可见的天然麻石覆盖，在高度统一的处理方式中材质本身的传统与粗粝属性转化叠加，提升空间的品质感与纯净度。

指针运动是时间的抽象表达

——枯山水之外的更多可能

设计师通过装置手法对时钟进行抽象表达，向人们揭示“时间仍然无时不刻在流动”的线索，与静止的空间形成玩味对比。

项目名称：喜茶·深圳中心书城店

项目地点：深圳福田区中心书城

项目面积：150㎡

设计公司：立品设计

主创设计：郑铮、陈晓雯

项目经理：陈常

参与设计：姚丁凌、刘瑞学

艺术装置：黄绮琳、曾敏冬、洪加路

摄 影 师：黄早慧

设计主创

郑铮 | Zen Zheng

Leaping Creative立品设计创始人、设计总监，毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，多元的工作经历给予郑铮多维的视角，使他相信好的设计应追求实现创意与解决商业问题的有机结合。

郑铮及其团队以“体验设计”为研究方向，擅长运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，为品牌打造独特的整体形象；近年商业设计作品屡获国内外设计大奖。

代表作

△唐宁书店全新旗舰店

△TFD一尚门餐厅

△MGS曼古银旗舰店

△徐福记·呈味空间

△东鹏“原石里”快闪店

Leaping Creative立品设计创立于2009年，是一个综合设计团队及设计师品牌。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、空间体验塑造、互动装置及材料研究等各个领域的优秀设计师构成。

我们聚焦零售领域的品牌体验设计，相信好的设计应追求实现创意与解决商业问题的有机结合，擅长运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，为品牌打造独特的整体形象。

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