前段时间，曾经的著名网红艾克里里和娇喘小助理洛凡的一张合照被晒出，引发了一波回忆杀。2016年，艾克里里凭借着酷似越南人的长相，用马克笔挑战小学生化妆大赛，秒杀了众多小朋友，然后以一系列画风清奇的化妆教程视频在众多美妆博主中脱颖而出，跻身年度最有影响力的网红。网红，网络红人，顾名思义，是在网上走红并引发广泛关注的人。这两年我们提到网红，大家的反应大多是短视频上刷脸的各种小哥哥小姐姐和各行各业的KOL们，但是网红依托于网络，当然是从网络开始普及就已经诞生的了。可以说，从我们开始使用网络那一刻，就有了各式各样的网红。网红的成名方式多种多样，有意外走红的，有网络推手运作走红的，有通过才华走红的，有搞怪作秀走红的……不一而足。但梳理下来，大致可以理清一个脉络，而这个脉络也有着明显的时代印记。代表人物：痞子蔡、安妮宝贝、韩寒、桐华、罗永浩、木子美等千禧年前后，是网络论坛的天下，在各种BBS上活跃着各种各样的读者和网络写手及作家，用今天的话来说，就是段子手、网文太太们。那时网络还是个新鲜事物，网络红人的含义也和今日大不相同，大有走在潮流前端的icon的意味。2005年《家有儿女》中，小雪和刘星为了偶像争破天，其中小雪的偶像“痞子张”就被指出原型疑似网络红人痞子蔡 ↓痞子蔡，原名蔡智恒。1998年，博士在读的他在枯燥的实验室生活中为了打发无聊开始了自己的网文之旅，在BBS上连载假想网恋小说《第一次的亲密接触》，可谓是网文届的鼻祖。随后，博客慢慢进入中国。2003年，一名叫做木子美的女写手在博客上公开自己的性爱日志，一开始访问量并不大，直到在一篇《遗情书》中详细描述了自己和摇滚乐手王磊的一夜情全过程而一炮走红，并引发了“木子美现象”，博客热及一时。还有后来著名的行业冥灯罗老师，也是千禧年初著名的网红。2000年初，罗永浩在新东方任教，教学风格独树一帜深受学生喜爱。后来他的学生将其上课的音频放到网上，老罗至此以清奇的口音和骂骂咧咧的相声式授课style走红网络，堪称是祖安界的鼻祖。后来还一手创办了互联网博客网站牛博网，聚集了梁文道、韩寒、柴静等名人，盛极一时。就算是以身体写作出圈的木子美，并不是仅仅靠低俗博出位的写手，而是杂志专栏的编辑、网络作家。文字时代的网红和受众一样，是需要一定门槛的。相比后来心灵鸡汤流行时出现的一堆治愈系的网红作家，诸如大冰、刘同、卢思浩、苑子文苑子豪之类，和古早的网红作家在作品成熟度和完成度上有明显的差别，女文青鼻祖安妮宝贝、80后偶像作家韩寒、网文大神桐华等人已经成为职业作家，影响力越来越广。代表人物：杨臣刚、芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥、旭日阳刚等随着互联网受众越来越下沉、移动设备的完善、传播媒介的多样化，网红的形式也不仅仅局限于文字了，靠着图片、音频、视频等等多种方式在网络上传播。2000年初，手机开始大众化，手机彩铃的时代来临，产生了一批网络神曲。2004年，杨臣刚一首《老鼠爱大米》火遍大江南北，一度打败了陈奕迅的《十年》、周杰伦的《七里香》、林俊杰的《江南》连续几周高居金曲排行榜第一，2005年以高传唱度横扫各大奖项，还成功登上了当年春晚。这首歌的女声版由香香演唱，也助其成为了红极一时的歌手，她的《猪之歌》后来同样火遍大江南北。除此之外还有《哥只是个传说》《东北特产不是黑社会》《两只蝴蝶》《爱情买卖》《求佛》《秋天不回来》等歌曲都是彩铃系列的佼佼者，传遍大街小巷，传唱度十分高。随着草根群体崛起，网红开始囊括各种职业，也多以一些意想不到的方式出圈。这其中不乏一些意外走红的案例。2010年，天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》让流浪汉程国荣迅速走红，一头乱发，衣着随意，眼神犀利，被网友称为“犀利哥”。再比如旭日阳刚、西单女孩都是通过被网友拍摄到演唱视频而在网络上被广为人知。芙蓉姐姐不像论坛时代的网红，都有作家、歌手的身份加身，靠作品出名，而是靠着吸引眼球的个人事迹为人所知。2004年，芙蓉姐姐的“硬凹S型”照片在水木清华等论坛上走红，当时发表照片的标题为“清水出芙蓉，天然去雕饰”，因此而被网友嘲讽为“芙蓉姐姐”。自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，开出了1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气等极为苛刻的征婚条件，因此一炮而红，引起各路媒体和广大网民的关注。与此同时，由于网络用户日益增长，网上冲浪开始逐渐成为重要的娱乐方式之一，网红内容的趣味性、娱乐性也逐渐上升。还有羌族双煞，通过蛇精病式演绎的《白蛇传》主题曲《渡劫》而被大家熟知，其中的小双煞杨迪后来还成为了有名的“表情帝”，如今已经成为综艺节目的中坚力量，也算是网红成功入圈的一个例子了。到了2000年代后半段，就不得不提2007年开始流行的一个奇特的文化现象——非主流，并催生了一批非主流网红。代表人物之一就是以非主流歌曲《飞向别人的床》而走红的CK沉珂，以哥特风、颓废风的个人风格成为了很多当年叛逆懵懂的青少年心中的偶像。除此之外还有以非主流头像走红的网红，比如张依依、赵誉博、恩典、卫秦、阿沁之类，相信在那个阿宝色和美瞳风行的年代，没有几个女生没用过这些人的头像吧？
代表人物：陈都灵、黄灿灿、南笙、大鹏、白客、叫兽易小星、王尼玛、筷子兄弟等2009年，微博上线，社交时代拉开序幕，照片成了一个主要的传播方式，其传播速度也更为迅速、广泛。以一张手捧奶茶照片就迅速走红的奶茶妹妹，现京东老板娘 ↓网上还充斥着各种各样的校花、女神，校花陈都灵，黄灿灿，豆瓣四大女神：张辛苑、南笙、晚晚都在此之列。视频网站进入2010年后，逐渐发展成熟、格局初显，各大视频门户开始白热化的竞争，视频门户不再局限于搬运，而是开始产出自己独特的内容。于是成本低廉但大受欢迎的搞笑类短剧开始出现，《屌丝男士》系列的大鹏，《万万没想到》的白客、叫兽易小星都是这个风口下走出来的新星。以及脱口秀节目《暴走大事件》的王尼玛、张全蛋，恶搞MV《小苹果》的筷子兄弟都可以算是在这个时期享受到视频红利而走红的网络红人。但明显的，网络狂欢越来越难了，在视频刚刚兴起的年代，后舍男孩双簧表演就能成功击中大家的爽点，让人觉得新奇不已，但是如今娱乐泛滥的时代，要想抢占更多人的眼球，势必要拿出一些不一样的东西来。代表人物：MC天佑、冯提莫、papi酱、李佳琦、薇娅、张大奕、费启鸣、李子柒、钟美美等2014年底，淘宝的注册会员接近5亿，随后淘宝双十一年年破纪录，电商发展迅猛，随即催生了一批电商网红。这一年，随着网红张大奕把自己的影响力转化为淘宝店流量，“网红+淘宝店”的网红电商模式逐渐成了新的趋势。2015年越来越多的淘宝店主成为网红，各类美妆博主也开始加入这个行列，在2016年直接达到一个高峰期，这一年被称为是网红元年。“网红”这个词又逐渐开始变了意味。曾几何时各种各样的草根网红开始被各种大V和KOL取代。再随着各种知名女友也慢慢被网红占领，当时的郭富城女友方媛、罗志祥女友周扬青、林更新女友王柳雯都是典型性网红，以及著名的网红爱好者王思聪的推广，双眼皮高鼻梁锥子脸的网红审美变得风行一时。在红人效应的同时，整容大潮袭来，各种靠花式整容出圈的网红映入眼帘。有靠整容出位的“蛇精男”，号称自己是日俄混血、年仅15、纯天然美男子的刘梓晨 ↓《变形记》里“活到老整到老”的韩安冉，这两年除了相貌，又因和“小猪先生”的狗血婚姻故事而广为人知 ↓整成范冰冰孪生姐妹的何承熹 ，你能分清哪个是范冰冰哪个是何承熹吗？↓网红这个词慢慢变成了单一化的审美，语义也慢慢变得单一化。尤其“网红脸”这个词，我们特指一种类型的男生女生，就是锥子脸双眼皮高鼻梁的人造帅哥美女。直播先是在斗鱼、虎牙、YY、熊猫等直播平台红极一时，带火了一批主播，这时的直播还是以娱乐性直播为主，打赏为主要的收入来源，比如喊麦的MC天佑，唱歌的陈一发、冯提莫等等。各大主播迅速成了香饽饽，甚至各大直播平台开始了疯狂的抢人大战。直播带来的巨大流量不可忽视，淘宝随后也开通了淘宝直播，随后“电商+直播”的模式就开始成为电商常态，至今都在风口上没下来。2019年，被称为直播电商元年，李佳琦薇娅从众多带货主播中杀出重围成为直播一哥和一姐，再加上新冠疫情推波助澜，明星加入直播大潮，依然前途大好。另外一个方面，近几年来越发碎片化的生活方式催生了自媒体平台的崛起，抖音、快手、火山小视频等，再加上视频的传播力已经全方位压倒文字，成为了最新的流量入口，越来越多的网红也慢慢从短视频中脱颖而出。像前文提到的艾克里里，“集美貌和才华于一身”的papi酱，抖音红人费启鸣都是这个时期走出来的网红。成为网红的门槛也越来越低了，一个手机一个视频，便能有机会成为网红，可以说，这是个全民网红的时代。比如这两年火起来的vlog潮流，催生了一大批vlogger分享各自的生活↓
但网红的数量多了，代表竞争更加激烈了，要能在众多网红之中脱颖而出，内容必不可少。以2019年以后的新晋网红来看，不乏像李子柒、罗翔、钟美美这种内容型的网红出现，光吸引眼球已经不够了，更需要有优质的内容将粉丝和关注度沉淀下来。网红爆红后，都面临着一定的困境，要么慢慢消磨热度和人气，要么迅速转型。网红的生命周期一般是2年，过后就会被一茬接一茬的新网红所替代。审美疲劳之下，总是需要更奇葩、更新鲜的网红来吸引大家的眼球。因此多数网红只能昙花一现便消失在了大众视野，比如发际线小吴，小马云，仅凭视频和图片出圈，没有其他才艺，只收割了一波眼球以后就消失了。比如杨迪，靠搞怪出圈，现在已经成功成为一名搞笑艺人；早期的网络写手们很多也成功的跻身进入作家行业，像郭敬明韩寒还在写作之外开辟了很多其他事业；后来的电商网红也是如此，李佳琦、薇娅都是把带货做到了极致才成功破圈。但不得不说，这条路十分艰难，短期出圈容易，能在行业内深耕下去的都不是等闲之辈。比如同样搞怪出圈的后舍男孩里其中一位也进入了娱乐圈，但显然没能达到杨迪这样的高度。像各种唱歌出名的主播们，也可以一直走专业唱歌这条路，比如冯提莫、王北车、刘宇宁之类，但目前来看不是所有人都能以实力服众。靠颜值出圈的网红一般会成为演员，比如费启鸣，已经出演了多部电视剧，并把自己定位为一名演员。再比如艾克里里，早就清空了自己曾经的自黑视频，微博认证也成了演员，与网红的身份拉开了距离 ↓Papi酱创业成立了MCN机构patitube，成了老板，通过自己的经验和资源致力于网红孵化。但这条路也同样不轻松，网红和明星有壁的事情已经不是什么秘密了，不管是实力还是颜值。很多被捧为天仙的各路女神们，和女明星合照时立刻现形↓长得好看的男神在俊男美女扎堆的娱乐圈也泯然众人，原本引以为傲的才艺上了舞台以后也很难与专业从业者匹敌。突然爆红需要运气，能否冲破网红与明星的壁、一直红下去则需要能力，昙花一现还是常青树也要看个人能否把握住这个机会。以喊麦出名的MC天佑，一度人气爆棚，还上了综艺节目，但是后来在直播间以说唱的方式详细描述吸毒而被《焦点访谈》点名，被国家网信办列入黑名单，实行跨平台封禁，可以说是彻底凉了。而同样是网红出身的段奥娟，2018年参加《创造101》并成功出道，已经成为了一名艺人。早期网红的尺度大的不在少数，比如以性写作出名的木子美、竹影青瞳、流氓燕等人，不管是文字还是照片都是惊世骇俗，甚至都有半身裸照在网络流传，但当年的网络影响力也是很有限的。近些年进入全民网络时代，在监管方面也是肉眼可见的加强。比如抖音里，有一些敏感词汇因为无法通过网络审核而用拼音缩写来代替，而刚刚去直播行业创业的知名经纪人杨天真女士也是出师不利，因为领口低而被禁止直播。因为网红的影响力也是双刃剑，正向可以文化输出，反向也可以恶化网络环境。走出国门的李子柒，在油管的影响力甚至更甚于国内，让更多人了解到了中国传统文化，可谓是新时代文化输出。而另一面，也有很多网红因为不当言论和行为被封禁。除了之前提到的MC天佑，还有：陈一发儿因为在直播间公然调侃国难而被封禁，并波及到了其平台斗鱼；咪蒙因为一篇《一个出身寒门的状元之死》因编造故事煽动情绪而被众多平台联合封号；ayawawa因发表关于慰安妇的不当言论而引发社会舆论批评，微博禁言6个月；10天涨粉千万的抖音博主温婉因网上爆出的负面消息而被抖音封禁……如今男女老少都在网上冲浪的年代，网红的巨大传播力之下，这样的监管也在情理之中。网红的意味也跟以往猎奇式的奇人异事不同，逐渐成为一种职业，也催生出了一堆MCN机构进行商业化体系化的运作，网红不再是一个人的事。网红这个词，也慢慢脱离了原有的鄙视链，从凤姐到网红脸，再到今天的各种博主、主播，网红的年纪越来越小，很多明星纷纷转行搞起了直播。这其中是让人心动的巨额利润，以前的网红的名气变现多为商业活动，一些少量的代言，而如今的网红收入渠道更为多样化，在数额上也与以往不是一个档次的了。直播打赏、带货、广告，都是网红的变现方式，一些抖音大V的广告报价甚至高达一分钟78万。做自媒体发家致富的不在少数，比如《创造营2020》参赛选手刘梦已经实现年薪百万，鹿晗同款震惊脸 ↓“网红”这个物种从出现到发展成今天，每一次变迁都刻满了时代的印记。未来的网红会变成什么样子无法预料，但无论如何变，都传递出一个事实——成功不是侥幸，短暂爆红需要一定的运气。可能否长久下去，还要看个人的选择和发展。
（文章配图来自网络）
点击以下链接，查看凤凰网娱乐精选↓ ↓
三年之痒，有谁能逃得过吗？
2020年度奇观，爆款消失了!！！
出道18年，她接受了自己的不红
为啥他这么“肤浅”还会有人爱
关注凤凰网娱乐（ifengent）微信公众账号
更多精彩电影活动不容错过