logo、海报、广告...........现在字体也加入了品牌大战

Airbnb: Cereal

进入六月，美国短期租房平台Airbnb（爱彼迎）的用户发现，打开app后，字体变了。新推出的字体名为“Cereal”（谷物）。新字体不带衬线，一共分为细、印刷体、中等、粗、加粗、黑体等六个粗细程度。

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爱彼迎希望，通过更换字体，能提高网站和手机客户端的可读性，从而扩大受众，吸引更多用户。

新字体的特点是和小写字母“x”等高的字母的高度增加了，也就是说大小写字母之间的高度差减小了，一个单词会看上去占据跟多的空间，变得更加紧凑也更加满。不过，例如b,p,q,l这类带有往上和往下延伸部分的字母的长度不变。当然了，字体的变粗也会导致每个字母自带缺口的缩小，例如字母“e”右下角的缺口就会变小。

至于新字体为什么取“Cereal”这个名字，那就得追溯到2008年爱彼迎创始人发起的一项活动了。当时美国前总统奥巴马和时任共和党候选人约翰·麦凯恩（John McCain）正在竞选美国总统，公司遭遇了一些困境，几乎就要关门了。创始人靠卖印有两位竞选者名字和图片的纪念包装的谷物早餐而躲过了这次危机。

“谷物早餐挽救了公司，启发我们用另类的方法解决问题，我们自然而然会用‘cereal’来命名我们自己的字体，”Airbnb的员工表示。

今年以来，已经有不少大牌更换了字体。小编现在来带着大家回顾一下。

YouTube Sans

去年底，Youtube和知名品牌宣传机构Saffron联手打造了专属于Youtube的品牌字体Youtube Sans。Saffron的创始人和创意总监曾担任过Hiiibrand国际品牌标志设计大赛的评委。

这组字体以油管最经典的播放键logo为原型，既“离奇古怪”，又“具备表现力”。

Saffron创意总监介绍说:“播放键作为品牌形象，已经几乎取代了标志本身。通过分析现有的标志，我们发现需要对其进行几何调整，以使它成为字体大家庭的一部分”。

可以看到，字体和标志性的播放键logo还是很像的。小写字体的圆润边角就是来自logo上的四个红色圆边。字母两端，例如“I”和“J”的头部的等角线切边处理也和播放键中的白色三角相对应。

这组字体分为细、中等和粗体字，被用在一系列数码和实体客户端上。

这边厢YouTube刚刚揭幕完新字体，那边可口可乐也坐不住了。这位饮料界的大咖也决定跟上这波定制字体潮。

TCCC Unity

年初的时候，他们也公布了新字体“TCCC Unity”，即“The Coca-Cola Company Unity”。名字听起来没什么新意，可是字体设计呢?

据可口可乐公司介绍，新推出的字体设计灵感来源于19世纪末20世纪初美国现代主义字体运动，具备可口可乐一贯的几何和环形元素，与企业视觉资料库里以往的标志、外包装和广告活动的设计相呼应。

这款字体将运用到不同的领域，包括数字和出版印刷媒体。常规体用于标题和正文，粗体则用于信息文本。

数字时代，人们的注意力集中时间只有几秒钟而已，如何才能吸引到碎片化的用户注意力已经成为摆在品牌宣传人面前的难题。除了logo、广告、海报等传统的品牌推广方式，字体已经成为品牌关注的新战场。字体会出现在各个宣传渠道，包括产品本身上。定制字体能很有效的统一和突出品牌基调和品牌特性，让自己从其他同类型产品中一跃而出，让人印象深刻。

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本文有Hiiibrand撰写

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