Uber 出行 | 更新不止LOGO

全球最大的提供载客车辆租赁及实时共乘的分享型经济服务平台——优步（Uber），过去一年多的一系列丑闻严重破坏了其品牌形象，如今正在发起一系列的行动以修复品牌形象。

如近日迎的来第一任首席营销官丽贝卡·梅西纳(Rebecca Messina)，以及接下来要说的品牌形象更新。

此次品牌重塑是由知名设计机构Wolff Olins设计

新LOGO依旧是以品牌名作为主要元素

英文字母“U”大写，其余“ber”变为小写

取代了使用了 2 年多的钱币造型的图标

▽

这是Uber在不到三年的时间里进行的第二次重大品牌改革。该公司称，以前的标识之所以被放弃，是因为消费者往往没有将这个标识与Uber联系到一起。Uber公司称，它甚至发现一些司机将该公司提供的贴纸贴反了。

强调 APP 图标上的 Uber 字样来源于团队的观察。Wolff Olins 的团队曾去往 Uber 所在的印度市场后发现，在 Uber 进驻的市场，用户无法将 APP 图标与 Uber 字样产生足够强的联系。他们发现许多 Uber 的骑手、司机没有读写能力，而用户可能还会错过用 Uber 叫来的专车。

点开 APP 后，Uber 字样中的 U、b 两个字母中间相靠近的竖线将会上下延伸，像一条道路般展开。具体动画效果如👇所示：

据了解，Uber的新logo中的字体使用了一种名为“优步移动（UberMove）”的自定义字体，是Wolff Olins 与一家字体设计公司，MCKL 合作设计的。设计师解释道，这套字体的设计参考了美国和德国交通系统所用的字体，希望能带有世界交通史的历史沉淀。

Uber的发言人在一份声明中说: “我们很高兴为Uber应用程序推出一个新的，简化的Logo，带回U，很容易识别，并可在我们服务的660多个城市中扩展。目前全新的LOGO已经正式应用，而Uber和Uber Eats应用程式的新字体设计，以及其他更改将于未来数月推出。”

接下来，让我们来回顾一下

Uber的Logo更新历史吧

2010年

这可以说是Uber最早的LOGO了，双“U”+无衬线黑粗体作为标识字体。

2011年

标识变得更加简约了，去掉了一个红色的U和cab。

2012年

12年的品牌升级可以说是延用最久的一次迭代，我想这个LOGO应该是大多数人对Uber的印象吧。

2016年

16年的设计改变是最大的，当时还被调侃有点形似国内某家银行的Logo。

其实Uber的每一次品牌升级背后都是由产品服务推动着的，其新标识不只存在是否好看，当我们由衷的感受到Uber给你的出行带来极大的便利的时候自然是觉得标识看起来非常舒服。

今日话题

有人认为Uber这次的Logo更新变丑了

有人认为更符合其品牌理念

你觉得呢？

（欢迎在留言区讨论）

END

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图片 | 网络&fastcompany.com

文字 | Hiiibrand

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