这样的烂设计 我选择眼瞎

“现如今，大家对于设计的审美标准越来越高，可是偏偏有一些设计师拿他们那些拙劣毫无内涵的设计作品，继续摧残我们的眼睛。”

——Michael Wolff（迈克尔·沃尔夫）

被誉为“品牌和企业形象思想领导者”的Michael Wolff认为，现如今烂设计越来越多，当然，他也不否认，好的设计是存在的，但也正是因为这些好设计的存在，使那些烂设计变得更加扎眼、更加可笑。

Michael Wolff

Michael Wolff 是一位拥有50多年设计经验的英国平面设计师，目前任教于伦敦艺术大学、英国皇家特许设计师主要顾问，曾任 D＆AD 主席。1965年，和Wally Olins（ps: Wally Olins 曾经担任过Hiiibrand Awards 国际品牌标志大赛的评委）联合创办了 Wolff Olins设计公司。作为世界顶级级品牌咨询公司，曾为雅典奥运会、伦敦奥运会、IBM、联合利华、花旗银行、AOL（美国在线）、普华永道、TATE（泰特美术馆）以及国家政府组织等等提供过著名的标志和视觉系统设计。

 Wolff Olins公司部分作品：

所谓的“烂设计”究竟差在哪里？

Wolff从“品牌与Logo设计”角度分析，列举了几个他认为设计得比较烂的Logo，包括British Steel（英国钢铁公司）、Newcastle Building Society（纽卡斯尔建筑协会）、NatWest Group（国民西敏寺银行)等。

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最新的NatWest标志主要由三个红色立方体元素构成，是为了体现是由三家银行合并而成的理念。然而Michael Wolff却认为 “谁会在意Logo背后的意义呢？无论是以前的还是更新之后的Logo，都会让我觉得像一个咄咄逼人的小政党。”

接下来的这个品牌在Michael Wolff心中可以说是烂设计的代表了——Addison Lee。 Wolff对AL的评价：更新前的Logo看起来很业余，甚至有点资本主义的味道，但是尚在容忍范围内，在更新之后，可以说是让人忍无可忍。

▲ 左：旧                                     ▲ 右：新

British Steel的Logo设计与一些出色的设计相比，显得有些平淡无奇，甚至有些平庸，无法让人眼前一亮。

具体是什么原因导致的？

“对于品牌的定义的误解导致”

由于设计师和客户对于品牌的定位都不清楚，许多缺乏耐心或不那么成熟的组织就很容易被设计公司说服去接受和购买这些对他们来说没什么实质意义的Logo设计方案。品牌不只是名字和标志，他们只是品牌的一部分。

简单来说，一个组织或公司的品牌是人们对其整体的印象，如何选择品牌的logo来阐述品牌理念只是其中一个方面。

"不理解Logo本身的属性代表什么"

从设计角度来看，纳粹党徽可以成为一个全球拯救生命组织的标志，红十字会也可以成为一个疯狂法西斯政党的标志。

标志可以是一种意义的象征，也可以是意义表达的缩写，也可以是空洞的、多余的符号，但是要有所依托，它无法单独构成意义。

有些公司试图像化妆一样利用更换logo来改头换面。但是尽管如此，Logo“化妆”只能改变表面样貌，却并不能改变影响其品牌的实质因素，对于品牌本身的稳固毫无用处。

好设计又有哪些呢？

▲伦敦交通局Logo

▲IBM公司Logo

▲Apple公司Logo

这几个经典的标志背后都存在一个有经验、有远见和智慧的领导者在与设计师不停地调和。例如设计师Frank Pick 当年在伦敦交通局标志的设计中选用了符合如今大众审美的Johnston字体。他深刻地明白品牌Logo的设计直接会影响到顾客对品牌的印象，这一认识使得伦敦交通局的标志时隔一百多年，仍经典如前、永恒不衰。

▲Johnston字体

此外，Wolff也列举了一些年轻的品牌中他认为比较好的Logo设计。比如咖啡品牌尼路的Logo让他感到热情、亲切；打车软件Hailo的App设计也非常简约而不失活力。

▲ 尼路咖啡

▲ 国外打车软件Hailo

如何设计出合适的品牌Logo？

“三方合作法则”

从本质上讲，能否设计出一个完美的Logo取决于公司领导者、设计顾问和优秀设计师这三方之间的完美合作。

在上文中也提到过这个观点，以纳粹党的党徽设计为例，其设计者为Albert Speer，他赋予了这个标志邪恶、令人恐惧的特点，然而这也正是Hitler想要达到的效果，那么这就是一个成功的设计案例。

“设计顾问的选择”

一个出色的设计顾问需要完成三个任务：第一，明确设计背景，以控制大方向不会偏离。第二，选出能力合适的设计师并确保他（们）得到正确的指示。第三，让设计师得到最好的回报，公司客户也得到最好的设计。

任何规模的企业，如果没有自己的品牌立场，仅凭领导人的直觉决定Logo，那么最好还是不要直接联系设计公司了。

Logo设计，就是服务的设计；是企业文化、企业行为、企业目标的表达。如果只是为了设计而设计，将会变得毫无意义。

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你印象中哪个品牌的Logo设计比较烂呢？快来告诉小编吧！

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