耐克店铺设计玩出新花样——带你体验字体图形“花花世界”

Original 嗨！品牌 Hiiibrand 2022-07-14

近日，一家占地35,400平方英尺的全球最大单层耐克专卖店在迪拜购物中心（Dubai Mall）正式开张。除了规模巨大之外，众多中东元素也格外抢眼。

不同于一般全球性品牌惯用拉丁文字作为商店装饰，该商店特别设计使用了阿拉伯文字贯穿整个商店。

这间商店由目前苹果公司的高级产品设计师Mohamed Samir与耐克驻荷兰希尔弗森（Hilversum）欧洲总部的内部设计团队共同研究、设计完成。

Mohamed Samir

“这家商店是全球最大的耐克分公司之一，它在保持该品牌现代运动外观的同时，还极大受到了地区文化的启发。”Samir说，“该店铺的设计理念在于用不同阿拉伯字体的不用印刷风格突出共同的品牌宣言。”

耐克标语“We play（هيا نلعب）”

商店中使用了不同的视觉语言和印刷方式重新解读了阿拉伯文字，除了运用正楷阿拉伯字体之外，还选取了多种具有书法风格的字体贯穿整个楼层。

耐克选择阿拉伯字体设计作为该商铺的主打并不是一时兴起，“迪拜是个受人瞩目的文化大熔炉，而阿拉伯语又是这里最主要的语言。所以我们决心使用阿拉伯文字作为设计的核心元素。”

阿拉伯语的字母有上浮、下浮、中线的独特结构，可塑性很强，在将这套字母运用于书法艺术中，所具有的魅力更是独树一帜，其艺术效果是别的文字难以到达的。

古兰经书法

商店的另一大特色是专门设立了个篮球场样式的“试验场”，顾客可以选择穿上运动鞋或者其他产品在这个小小空间里模拟产品的真实体验。当然，这个空间也将阿拉伯字体设计铺满了整个墙面和地面。

“试验场”木制空间特别设计定制了阿拉伯字体书写耐克的品牌宣言。设计师第一次将阿拉伯字体变形成篮球场地线。

设计者Samir说：“该项目充分展示了阿拉伯字体的灵活多变，它们具有极大的可变性。”

黑色金属墙体布满了圆孔，“我希望在这里购物能激起人们参与的兴致。你能做的不仅仅是购买商品，更是参与一场活动。”

耐克品牌的口号“Just Do It（لا تتردد）”，以阿拉伯语出现在商店的各个角落，例如墙壁上，都是以几何图形的形式出现的。

一个银色的三维立体雕塑在收银台的墙面上挂着，上面是用阿拉伯语写着的“胜利(نصر)，爱(حب)，迪拜(دبي)”。

这句话也是迪拜酋长国统治者谢赫·穆罕默德所说的名言。

胜利(نصر)，爱(حب)，迪拜(دبي)

商店里大部分运用的都是单色，例如地板使用白色，店内装置做成黑色等等。“让产品的五彩填满空间吧。”Samir如是说，“商店的主墙面被处理成浅灰色的渐变图案，将商店里不同的产品很好地串联起来。”

品牌入驻他国，需要的不仅仅是变换一种语言，添加一些元素，更重要的是将文化融入其中。互相尊重，好好做事。

Mohamed Samir

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由 Hiiibrand 编译