城市品牌形象塑造，为何愈发重要？
越来越多的城市
开始致力于城市形象的塑造
一个兼具美感与辨识度的视觉形象
可以给一个地方带来什么好处？
又需要考虑哪些伦理议题？
”为了促进旅游业、吸引投资，以及鼓舞当地人的士气，设计工作室被选任来为不同的目的地创造视觉识别，希望一个强大的品牌能带来一系列的好处。
城市色彩
色彩是快速建立视觉记忆的最好方式
比如香港彩虹村
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当然了
世界各地的城市
都有自己的调色板
色彩从来都是设计中不可或缺的一部分，色彩提取的灵感源也是多样的；色彩不仅传达情绪也唤起情感，我们的大脑在颜色和意义之间建立了强烈的联系。拥有一个有效的配色方案对品牌传达信息很重要，无论是创造一种品牌认同感，还是试图唤起某种情感，色彩都是增强影响力的关键。
在寻找色彩灵感时，重要的是要知道不同的颜色激发出的不同情感。例如，黄色象征着温暖和创造力、紫色象征着高贵、红色象征着激情和刺激，同时也象征着心；绿色代表财富和健康、黑色代表正式，甚至灰色也有关联：它与科学和成熟有关，它能给你的项目带来一种平衡感。
伦敦
London
这是一组低调而有力的配色，伦敦的配色方案是商业化的和职业化的，英国的好天气对伦敦的调色板有影响，明亮的伦敦巴士也有助于抵消沉闷的基调。
莫斯科
Moscow
莫斯科的色彩雄伟而引人注目的，各种各样的蓝色调既平静又令人振奋，而建筑中穿插的暖色调则与蓝色完美中和。
纽约
New York
褐石建筑和自由的冷色调与纽约出租车标志性的黄色赋予城市活力，给人以都市乐活的观感，毕竟它是梦想之城!
巴黎
Paris
精致而优雅是巴黎的特色，巴黎这座城市的色调加强了它的艺术感、浪漫和教养。巴黎也是梦幻而平静的，这些温暖有爱的色调融合在一起，吸引着大批艺术家前赴后继的来到这里。
罗马
Rome
这座历史悠久的城市是艺术、建筑和宗教的中心，我们看到的颜色是古典和柔和的，简单又体现了这座城市的历史感。
日本
Tokyo
明亮、活力和忙碌是东京的关键词，这座城市是快节奏和现代的，它的调色板正反映了这一点。充满霓虹灯招牌和各式科技，你将在东京体验不同于其他任何地方的一系列色彩。
卑尔根
Bergen
自然与文化融合于一体，卑尔根给人一种温暖而诱人的感觉，所有这些颜色的组合，都给人一种舒适的感觉。
开普敦
Cape Town
开普敦的色调体现出自然色彩，山脉提供了一个灰度的基色，与天空和草原的明亮色彩相辅相成。
迪拜
Dubai
温暖而温和，迪拜的调色板几乎是梦幻般的，这些华丽的色调融合在一起很美。
杜布罗夫尼克
Dubrovnik
充满活力的亚得里亚海与陶瓦建筑形成了鲜明的对比。加上一点柏树和九重葛的味道，你就得到了一个真正诱人的色彩组合。
加尔各答（印度）
Kolkata
想想温暖和大胆的颜色，你就有了加尔各答的色彩，它是热情和生动的，传播幸福和快乐。
品牌重塑
Tym 的工作室最近为伦敦莱斯特广场 (Leicester Square) 进行了品牌重塑，他表示：“旅游目的地总是在争夺游客和客流量，因此它们需要脱颖而出。”
△ 伦敦莱斯特广场
—
“我认为现在人们对辨识度高、有自己特色的地区和城市越来越感兴趣。并且，越是在大城市，对地区的自身视觉识别度要求越高。”
他认为，出行的航空成本越来越低，人们去到新的城市也越来越方便，这迫使各城市更加努力地吸引游客。
△ 莱斯特广场标识 | Leicester Square, by Lantern
公民自豪感
赋予居民权力和提升社区士气是打造一个地方品牌的另一个原因，比如在肯特郡拉姆斯盖特(Ramsgate)海滨小镇边缘，纽灵顿庄园(Newington Estate)的Lantern项目就是一个很好的案例。
△ 纽因特庄园视觉 | Newington Estate by Lantern
该社区居住着约5000人，被选中从彩票的巨额当地基金中获得100万英镑，让居民在没有地方议会参与的情况下控制资金的使用。
设计工作室Lantern被邀请来对社区的视觉形象进行重塑，其目的是通过统一的色彩标识和出版物，深化人们对该地区正在进行的新举措的认识，并让更多的人参与到有关金钱的决策中，并在一定程度上为该地区创造一种自豪感。
该项目包括在一个新网站上推出的品牌创建、营销材料，以及鼓励更多的人参与社区事务的海报宣传活动，它还包括一份由当地人撰写并由Lantern设计的报纸。
政治因素
还有一些城市和社区出于实际原因正在进行品牌重塑，比如地方政府为省钱而进行的重组。伯恩茅斯、克赖斯特彻奇和普尔的市政委员会本月合并为一个新的地方政府，隶属于BCP市政委员会。BCP市政委员会将集体向居民提供服务，作为该计划的一部分，一个新的品牌标识已经创建。
在BCP council的案例中，这个品牌塑造不是针对游客的，而是帮助居民了解谁负责提供服务。这在一定程度上也是为了“使该地区对投资具有吸引力”，例如来自中央政府和企业的投资，“这些投资往往流向正在取得成功的地区”。
BCP的过程包括设计四个不同的logo概念，一个是基于地图的，一个是基于字母的，还有两个是抽象的。其中两项由议会内部工作人员设计，另两项由外部设计工作室设计。
△ BCP理事会网站，以其新的视觉形象为特色。图片由BCP理事会提供
特纳说:“不同群体的人喜欢不同的东西。“议员们对工作人员喜欢不同的概念，居民们也喜欢不同的概念。除了绘制地图，我们还得从头开始。”
最终的标志以该地区海岸的形状为特色，由点组成，旨在创造一种“数字感觉”，特纳说这代表了该地区的创意部门，三个较大的点反映了三个城镇。
特纳说，人们对这个标志的反应不一，居民们发现这个名字是他们最大的问题。“伯恩茅斯，克赖斯特彻奇，普尔真是个满嘴脏话的人，”她说。“我们很早就决定要成为BCP，但在如何将生活或地方的感觉融入三个字母的问题上，当地出现了一些反应。”
重塑周期
品牌重塑不会在一夜之间形成
“It doesn’t happen overnight”
就成功打造场所品牌所面临的挑战而言，泰姆和康纳等人一致认为，改变一个场所的形象需要时间。
康纳说：”我们知道，城市的形象是在几代人之间形成的，你不可能一蹴而就。”“这是一件需要你花上数月或数年时间才能完成的事情。”
同样，Lantern创始人泰姆认为，一个城市的视觉形象最大的挑战之一是管理不同利益相关者的期望，以及那些希望“立即见效”的人的期望。
另一个共同的观点是，场所身份需要的不仅是一个标志，还需要包括形象、案例研究、关键事实、叙事和营销活动等资产——最重要的是，所有这些都需要是“真实的”。
泰姆表示:“你需要确保你正在开发的品牌背后有一个强有力的故事，而且这个故事与该地区的情况相符。”“文化和历史意义很重要，所以它不是从零开始。”
一个成功的地区品牌
“它可以吸引人才；它帮助人们获得他们为一个地区感到自豪的理由；它吸引学生学习;它有助于释放投资;它鼓励人们留在某个地方，创造未来；当然，这也有助于旅游业和当地经济的发展。”
”泰姆补充道：“如果你打算创业或搬到一个新的地域，决策过程的一部分包括考虑这个地方的价值观是否符合你个人的价值观。”
© 本文图文整理自howdesign官网
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由 Hiiibrand 编译
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