平面设计60年，万变中的不变
60 Years of Design
平 面 设 计 6 0 年
当技术和新媒体不断丰富人们的信息接收方式时，视觉设计正在随着传播媒介的发展不断进行呈现方式和传播方式的创新。在现代传播语境下，“平面设计”一词多被“视觉传达”替换，这也意味着学科领域被再一次拓宽，设计师们也需要更加“多元”。
但是，是否也存在着自始至终没有改变的东西呢？没有改变的，是设计师永远在用视觉作品呈现信息，与受众对话。
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—— 米尔顿·格拉泽（Milton Glaser），1962
“客户和设计师之间一定得融洽。只要两个人之间相互尊重，这种融洽关系是否以智力、专业或个人水平为中心并不重要。”
△米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）是美国平面设计师，他的设计包括I❤NY徽标、Bob Dylan海报以及DC Comics和Brooklyn Brewery的徽标。他的作品被世界各地的博物馆永久收藏，2009年获巴拉克·奥巴马（Barack Obama）总统颁发的美国国家艺术奖，并且是第一位获得此奖项的平面设计师。
mobil纽约之夜海报
《人类崛起》海报
《脆弱的和平世界》
△左：一张谋杀电影海报，1959年，设计师：Saul Bass；设计公司：Saul Bass & Associates。右：利顿（Litton）工业年报，1960年，设计公司：Robert Miles Runyan & Associates。
△商业艺术杂志封面和封底，1960年，设计师：Ivan Chermayeff；设计公司：Brownjohn, Chermayeff & Geismar。
“一味过度输出会毁掉任何人。想要成为一名优秀的设计师，你需要吸纳信息、孤独思考、细致观察、走进自然等，这些都是‘输入’。想要成为一名优秀的设计师，也要作为一个好人，按时认真的完成工作，敬畏行业。”
—— 万斯·琼森（Vance Jonson），1977
“如果你想了解商业年度报告，你就得先明白他们都是去‘解决问题’。不为艺术，不为我们自己，而是为了解决某人的问题。”
——阿诺德·萨克斯（Arnold Saks）, 1978
油漆桶包装设计
△左：Avant Garde标识，1967年，艺术总监/设计师：Herb Lubalin，书法：Tom Carnase；设计公司：Lubalin，Smith，Carnase。右：包豪斯图书封面，1969年，设计师：Muriel Cooper；出版：麻省理工学院出版社。
△左：美国交通部标志，1974年，设计公司：Cook and Shanosky Associates。右：英国艺术委员会海报，1974年，设计师：Alan Fletcher；设计公司：Pentagram。
△左：美国交通部标志，1974年，设计公司：Cook and Shanosky Associates。右：英国艺术委员会海报，1974年，设计师：Alan Fletcher；设计公司：Pentagram。
80 年代
/ 设 计 到 应 用 /
“我认为我的工作是概念层面的。这种作品吸引力可能来自于某种不同的审美观，而不是简单先入为主以我们俗称的‘美’或‘丑’来衡量。对我来说，重要的就是将那‘笔’‘纸’结合的理念。”
——阿尔特·钱特利（Art Chantry）, 1988
“如果你有一个绝妙的想法，而且执行得很好，那么整个作品就会凝聚在一起，很多制作精良的东西都源自好的设计。”
—— 莱斯利·斯莫兰（leslie Smolan），1987
△左：ITC Garamond字体海报，1979年，设计师：Jack Summerford。右：为洛杉矶奥运会组委会创建的奥林匹克图形项目，1983年，总监合伙人：Deborah Sussman/Paul Prejza；项目经理：Mark Nelson；高级设计师：Debra Valencia；设计公司：Sussman/Prejza & Co.。
△左：Laserscan海报，1988年，设计师：Thomas Wedell/Nancy Skolos，摄影师：Thomas Wedell/Kenneth Raynor；设计公司：Skolos，Wedell+Raynor。右：地球技术公司年报，1994年，设计师：Lana Rigsby/Troy S. Ford；文字作者：JoAnn Stone；摄影师：Gary Faye；设计公司：Rigsby Design。
90 年 代
/ 设 计 是 有 意 识 的 引 导 /
“我们从不会故意使某些内容难以辨认，设计师要做的是引导人们‘阅读’他们原本可能会跳过的东西。”
—— 约翰·普伦凯特（John Plunkett），1995
“设计应该是一种‘诱人’的宣传，我想我们应该牢记这点，作为传达行业，我们有责任充分利用其特性。”
——詹妮弗·莫拉（Jennifer Morla）, 1993
△时代华纳公司年报，1990年，艺术总监：Aubrey Balkind/Kent Hunter；设计师：Kent Hunter/Riki Sethiadi；摄影师：Scott Morgan/Geof Kern/Chris Sanders；设计公司：Frankfurt Gips Balkind。
△新电影院线Se7en开幕式，1995年，总监：Kyle Cooper；设计师：Kyle Cooper/Jenny Shainin；编辑：Angus Wall；设计公司：R/Greenberg Associates。
△左：公共剧院海报，1995年，设计师：Lisa Mazur/Paula Scher；设计公司：Pentagram。右：大卫伯恩“Feelings”CD包装，1996年，艺术总监：Stefan Sagmeister；设计师：Stefan Sagmeister/Hjalti Karlsson；文字作者：David Byrne；摄影师：Tom Schierlitz；模型制作：Yuji Yoshimoto；设计公司：Sagmeister Inc.。
△大卫伯恩“Feelings”CD包装，1996年
新 世 纪
/ 设 计 不 仅 是 你 眼 睛 看 到 的 那 样 /
“如果你没法讲出你的设计理念，就别费劲再去执行了。设计师所关注的关键不在于具体使用什么字体、采用什么风格，而是你到底想表达什么。”
“我们质疑‘假设’。也许他们并不需要标志；也许他们应该坐下来写封信给顾客；也许这将是一份很棒的节日礼物……我们要做的不仅仅是了解对方需要什么，还要找出他们不需要什么。”
——詹妮弗·杰德（Jennifer Jerde），2009
△左：Sci-Arc新兴声音系列讲座海报，1999年，艺术总监/设计师：Jennifer Sterling；文字作者：Margi Reeves；插画师：Jennifer Sterling/Amy Hayson；设计公司：Jennifer Sterling设计。右：Tazo茶包装，2001年，设计师/艺术总监：Steve Sandstrom；文字作者：Steve Sandoz；设计公司：Sandstrom Design。
△左：El Zanjon品牌计划，2002年，设计师：Frances Chen/Vanessa Eckstein/Stephanie Young；设计公司：Blok design。右：Saks第五大道包装，2007年，设计师：MichaelBierut/JenniferKinon/KerriePowell；字体排版：JoeFinocchiaro；设计公司：Pentagram。
△左：可口可乐综合品牌计划，2008年，设计师：Chris Garvey/Josh Michels/Radu Ranga/Jonathan Warner/Rebecca Williams；设计总监：Sarah Moffat；创意总监：Bruce Duckworth/David Turner；设计公司：Turner Duckworth。右：加拿大邮政十二生肖邮票标志，2011年，艺术总监：François Leclerc/Daniel Robitaille；创意总监：Louis Gagnon；设计公司：Paprika。
“让一些东西得以在一个更公开、非设计师的论坛上扎根，这才是我们真正渴望做的事情。设计是为人服务的，而不是Pinterest。”
——埃里克·海曼（埃里克·海曼），2014
纵 观 平 面 设 计 6 0 年
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