可变字体？回归原始手写字？蒙纳公司发布2020品牌字体趋势报告

蒙 纳（Monotype，代表字体Helvetica）于今年开启了一个全新的字体赛事——TCA字体大赛（Type Champions Award），阿里巴巴团队凭借全新品牌定制字体（点击回顾）成为亚洲区唯一获奖者。

今年获奖

紧随赛事结果公布其后，蒙纳发布了一份2020品牌字体趋势报告，分析了当今字体设计行业的形势，并对品牌未来如何使用字体进行了预测。

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五 大 品 牌 字 体 趋 势

阿里巴巴普惠体

蒙纳字体这个全新的赛事格外强调了字体设计在品牌中的非凡意义。字体在品牌中有什么作用？如何发挥？

从基础来说，品牌身份系统的一大意义就在于为消费者或用户创建一致的体验，但想要在现今如此复杂多样的平台渠道上建立清晰统一的视觉语言却异常艰难。随着公司的成长和其他业务的拓宽，信息传递变得越发混乱，但还好有设计可以拯救。

还记得2017年末，腾讯发布腾讯定制字体，引发热议

| 语 言 间 的 转 换 |

除了不断增长的一系列平台和技术之外，品牌的形象系统还必须将这些平台和技术捆绑到一个全球性的巨大、快乐、且有凝聚力的品牌家族中，在数百种语言里仍能清晰一致地“亮相”。

任何一个字体设计师都会告诉你，将西方字体翻译成非拉丁语言是他们今天面临的最大挑战之一。正如报告中指出的那样，品牌还“需要在两种不同语言并排显示的情况下创造排版的和谐，这在韩国和中国等国家非常普遍。”当然，对于雄心勃勃的字体设计师（尤其是那些精通一两门非拉丁语的设计师）来说，这也将是一个巨大的机会，因为全球经济正在增长。

今年四月推出的阿里巴巴普惠体共收录 116,895 个全形汉字（含 5 个字重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 个拉丁字母（2 种风格、共 11 个字重），覆盖 172 个语种（覆盖大部分欧语国家）。货币符号也基本囊括了当前全球大部分重要市场

| 可 变 字 体 |

解决多平台系统问题的一个解决方案就是可变字体。蒙纳预测，这种字体在未来十年将大幅增加。

除了趋势，当涉及到在印刷品、数码、AR、虚拟现实、（当然还有）现实世界中创建一致的品牌语言和语调时，可变字体为设计师提供了更大的范围和更大的自由。“在过去，设计师可能会被限制为一个网站使用四到五种字体，但可变字体给他们提供了一个更广阔的字体调配板，从而对一个品牌的身份有更大的控制力。”

获奖品牌New School的标识可适应多种格局

| 等 比 无 衬 线 字 体 |

另一种不会很快出现的趋势？等比无衬线字体——“相对中性的”字体届“万金油”。

等比无衬线字体能很好地处理大多数品牌元素（复杂的视觉效果、炫目的字体呈现等），而且，它和任何优秀的字体一样，能为品牌做很多事情。字体设计师Gunnar Vilhjálmsson在《创意评论（Creative Review）》上说：“似乎全世界的数码世界、科技公司、初创企业都在用等比无衬线字体。”暂不管这是好事坏事。“通过使用相似的字体风格，品牌能立即将自己与这个世界和与其相关的东西联系起来。”

| 字 体 图 标|

装 饰 性 字 体 卷 土 重 来

近几年来，我们目睹了不少引发强烈反响的品牌字体，它们有着友好、圆乎的衬线字体，为诸如酸奶、新闻业注入了新的活力。尽管千禧一代极简风在设计行业的盛行让人难过，但更加“华丽”的装饰性品牌形象？！

如果千禧一代极简主义发展成为一个更为进化的版本，我们希望它不会像蒙纳所预测的那样，在脚本字体（基于手写产生的多种多样且往往流畅的笔触）、华丽装饰性和雕刻字体方面卷土重来。

当然，或许这种字体很美（无法否定“美”在设计中的地位），但是它也很容易得到。虽然装饰性字体在每个时期都会有，但是是否真的要全员重返那个手写字体的时代？

旅游平台Vrbo形象更新

| 永 远 在 推 翻 重 来 |

在完美品牌形象的路上走错了路？别担心，还可以推翻重来。

事实上，品牌应该一直在重塑形象，只不过不必是“大动刀”，这里指的是微小的调整和更新。蒙纳提到，“对许多品牌来说，彻底的重塑形象是一项不可能经常发生的事情，更不用说要冒着失去消费者信任或丧失自我意识的巨大风险。但品牌必须适应一种不断变化着的状态，以此允许品牌拓展到新的市场、或适应新的技术或趋势。”

如今，一家大公司指望邀请保罗·兰德（Paul Rand）只设计一个logo就能适应公司建筑、广告抬头、又或者是电视屏幕的显示，几十年不用改动的时代一去不复返了。紧跟潮流的压力意味着如今的品牌形象无法再像从前的案例一样需要有足够的意义和可记忆性，但好处在于形象可以更好地融合当下的品牌身份。随着越来越多应用程序的出现，品牌也将有更多的机会不断改进原始的身份系统，对其进行调整，并不断优化。

获奖品牌：英国《卫报》（The Guardian）在2018年改版，将其印刷尺寸改为小报尺寸，并随着报纸尺寸变化推出了一个新的网页、版头和标题字体。

TCA 字 体 大 赛 获 奖

| & Other Stories |

“品牌形象反映了一个

充满创造力和可能性的世界。”

| 阿 里 巴 巴 |

“为一个充满激情，

强大和未来无限可能的品牌而作。”

| 奥 迪 |

“灵活的字体系统

就是奥迪品牌形象的核心。”

| Dropbox |

“对每种情况都能有适当的表现力。”

| 卫 报 |

“引人注目、目的性强、

字体驱动的视觉标识。”

| Juventus |

“坚韧不拔、雄心勃勃和

优质意大利风格的标识。”

| Mailchimp |

“始终如一、踏实

但又好玩又富于表现力。”

| The New School |

“一种以复杂技术字体为基础的形象。”

| 纽 约 时 报 |

“专业策划的字体排版，

统一了每个品牌接触点。”

| Ogilvy |

“重新强调以字体为主导。”

| 西 南 航 空 公 司 |

“一个现代品牌形象，

跨越全面的客户体验。”

| Squarespace（方空间） |

“独特的定位，以数以百万计的网站创建

将字体的价值播撒到全世界”

END

© 本文整理自蒙纳2020品牌字体趋势报告、

Eye on Design 及网络

由 Hiiibrand 编译

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