HIIIBRAND评委联访：佐藤卓、广煜、Forest Young
Hiiibrand Awards 2019
暨第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛
| 主 办 |Hiiibrand（嗨！品牌）
| 认 可 机 构 |
ico-D（国际设计理事会）
Hiiibrand Awards 2019，暨第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛，由ico-D（国际设计理事会）认可，面向世界范围的企业、设计机构、设计公司、设计师，以及设计专业的学生征集品牌形象、标志和包装的设计作品，旨在借助Hiiibrand（嗨！品牌）这一平台，发掘国内外优秀的设计力量、褒奖优秀的设计作品，努力推动品牌设计事业的发展。
大赛分为专业组和学生组，分别设有品牌形象、标志和包装三个类别。参赛者通过在Hiiibrand（嗨！品牌）官网（www.hiiibrand.com）提交作品参与比赛。设计界资深的数位国际评委将公正地评选出全场大奖、评审奖、金奖、银奖、铜奖等获奖者。
第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛距离投递截止日期还有7天，本期将为你带来：佐藤卓、广煜、Forest Young，三位重量级评委的独家联访。
三位设计大咖将从赛事、品牌、行业、案例、未来五个维度与我们展开探讨，最干货的内容、最深度的访谈，推荐收藏，逐字阅读。
佐藤卓(日本)
Taku Satoh
佐藤卓设计事务所创始人
国际平面设计联盟（AGI）会员
佐藤卓（Taku Satoh）是东京ADC、东京TDC、JAGDA、日本设计委员会、AGI会员。1955年出生于日本东京，1979年毕业于东京艺术大学设计专业，1981年又从该校研究生毕业，最初就职于电通公司，1984年成立佐藤卓设计事务所（Taku Satoh Design Office Inc.）。
佐藤卓获得的主要奖项包括：东京ADC奖、每日设计奖、JAGDA新人奖、东京TDC奖、纽约ADC银奖、日本包装设计大奖金奖、G－MARK金奖、设计论坛金奖、东京ADC·原弘奖等。
福里斯特·杨(英)
Forest Young
沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）
全球负责人
福里斯特·杨（Forest Young）是一位设计领袖、教育家、演说家、耶鲁大学艺术学院平面设计专业的艺术硕士评论员、耶鲁大学杰出校友和马克·惠斯勒奖获得者。他还是知名品牌咨询公司——沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）全球负责人，在加入沃尔夫·奥林斯之前，福里斯特是West的执行创意总监，并引导该公司早期的一系列设计。
福里斯特热衷于故事叙述和未来主义的交叉运用，受到加州艺术学院邀请其在未来设计中教授艺术硕士课程。曾代表AIGA、Adobe 99U、耶鲁艺术学院、SXSW、RISD等进行主题演讲和大师班教学。
他的作品曾在纽约现代艺术博物馆（MoMA）、皇家艺术学院、耶鲁大学美术馆和国际双年展上展出，并获得了诸多业界最高的设计奖项，包括戛纳金狮设计奖和纽约艺术指导俱乐部（ADC）颁发的黑立方等。
广煜(中国)
Yu Guang
A Black Cover Design平面设计工作室联合创始人
国际平面设计联盟（AGI）会员
2004年合作创办米未设计联盟，2008年合作创办吐毛球平面设计工作室，2009年建立獾和出版，2015年合作创办A Black Cover Design平面设计工作室。
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Part.1
关于赛事
Hiiibrand：作为Hiiibrand Awards 2019的评委，同时也是ADC awards、TOKYO TDC等国际大赛的获奖人，您期待在本次赛事中看到什么样的作品？
佐藤卓
“新颖的想法一直都是我最期待的。在设计大奖里，美丽的成品比比皆是，但最重要的，是潜藏在作品表象之下的想法。”
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Nikka纯麦威士忌 总体规划和设计（1984）
广岛上诉2015 海报（2015）
Hiiibrand：作为ADC、戛纳金狮设计奖等多项国际赛事的获奖人，您觉得比赛需要有选择地参加吗？
Forest Young
“即使已经在很多赛事中担任过评委了，我还是很乐于继续投身一些网罗世界各地不同作品的赛事，我希望看到设计灵感跨越地理界限被分享和理解，希望看到独特的创作背景和文化。”
“首先我会寻找一个强有力的概念，然后观察概念的表达，是否足够忠实，是否足够吸引人——从审美上、本质上、空间感上看。”
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NEXT大奖/美国独立广告制片大奖AICP品牌重塑（2010）
美国电话电报公司（AT&T）（2015）
广煜
“每一个奖项都有不太一样的评审标准。从偏重商业的，也就是更鼓励作品在大众层面的影响力的比赛，到偏重设计语言的试验性，也就是更侧重作品拓宽了设计经验边界的比赛，程度都有所不同……没有最重要的标准。在我的理解里，Tokyo TDC更偏重设计语言的试验性，不仅限于字体的设计，也包括字体的使用，这是从每年的入选作品中传递出来的气质，而获奖作品既是相对出色的也包含运气成分。”
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Part.2
关于品牌
Hiiibrand：您为乐天、三宅一生等著名品牌做了视觉设计，不同品牌的视觉形象塑造，需要考虑哪些因素？
佐藤卓
“每个品牌都有其独特的世界观。我接手设计工作以后要做的第一件事，就是全身心地去研究这个品牌。在这个过程里我发现，只要真正理解了这个品牌或产品的背景和内涵，它自身的形象就自然而然地显现出来了。”
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乐天清凉薄荷口香糖（包装设计）/1993-2013
乐天木糖醇口香糖（包装设计）/1997-
三宅一生PLEATS PLEASE（动物）（艺术指导和设计）/2015年创作
Hiiibrand：品牌如何更好地适应跨媒传播时代？
“今天以及未来的品牌必须足够灵活，具有敏锐的知觉和感官，需要预测到什么时候用什么样的方式呈现、发声、应对。适应意味着适时放手，将品牌的本质部分交托给平凡生活中的普通人。”
“品牌的掌控难度会呈指数级提高，因为在新的转播方式下，完美的重现越来越不重要，重点越来越多地放在即时呈现和风格上。我们将看到更多既有卓越创作能力又有优秀内容控制能力的设计师。”
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优步/品牌重塑（2018）
Zymergen/品牌重塑（2017）
Modern Fertility/新品牌（2017）
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“平面设计是视觉翻译的工作，是把客户的产品转译给市场看（产品和市场是个很宽泛的概念，产品未必是实体的，市场也不一定就个很大的范围）。那么，对客户和市场这两者的理解就很重要，“有效的设计”是建立在理解的基础之上的。设计师需要知道客户的产品是什么? 也要知道市场的理解能力停留在什么层面，然后结合生产成本、时间成本等等给出条件下的优解。
客观的说，影响“有效”的因素非常多，用所谓的成功案例并不能反证是设计的“有效”，那都是猜想而不是数据。”
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食草堂品牌视觉（2019）
上海艺术书展视觉设计（2018）
清能院品牌重塑（2019）
Part.3
关于行业
Hiiibrand：您觉得“平面设计师”的职能是什么，新时代的平面设计师和以往有发生变化吗？
“简单来说，平面设计师就是有平面设计技巧的人。但随着设计本身的角色和功能不断拓展，对设计技巧的需求也被拓展到了更多不同的新领域。确实，我也觉得平面设计师的职能发生了巨大的转变。举例来说，如今，在企业管理实践中，你也会听到“设计思维”这个词。因此，设计技巧已经深深地融入商业运行中，设计师也变得像咨询顾问一样不可或缺了。”
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“设计解剖”展：透过熟悉的事物看世界 艺术指导和设计（2016-2017）
拟声屋顶——富山县艺术设计博物馆 策划和设计（2017）
“昆虫：设计的原型”展览 艺术指导和设计（2019）
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Hiiibrand：作为Wolff Olins全球负责人，以您多年的经验和观察来说，您认为当今时代背景下，品牌和设计关系的变与不变是什么？
“最初，品牌只是雕刻出来的实体商标，然后演变为设计标识，人们通过这些标识找到相应品牌的产品和衍生服务。之后不久，品牌开始拓展为超越产品本身的更宏大的理念。借助科技带来的便利，品牌发展为可以分享数据的平台，形成了自己的生态系统。如今，品牌开始致力于树立自己的品牌文化，成为我们日常生活中不可或缺的一部分。比如，当需要住宿时，我们会想到爱彼迎（Airbnb）；想到娱乐放松时，会想到网飞（Netfix）；想到电动滑板车时，会想到Lime。这些品牌正在成为人们某些日常行为或活动的代名词。”
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华纳媒体集团/品牌重塑（2019）
dotdot/新品牌（2017）
黄页（Yellow Pages）（2013）
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Hiiibrand：从事设计行业15年，您如何跟随时代和行业的变化来精进自己的作品？
“小时候比较依赖“感觉”，市场也比较窄（窄是一种描述，就是受众人群清晰具体且人数较少），我喜欢的设计方向更偏重实验。但经常会遇到没感觉的时候，或者“它可以更好，但我不知道该怎么做”的时候……随着年龄的增加，慢慢明白所谓的“感觉”是一种基于经验的模糊判断，是可以理性地通过增加经验来得到提升的。另外，市场慢慢变宽，也逐渐意识到设计的公共性和普视性是有层级的……这种理解上的变化，让我回顾以前作品的时候，解释了很多当时不清晰的问题，也把所谓的感觉梳理成有效的经验和方法，用来处理现在的问题。”
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Part.4
关于案例
Hiiibrand：能和我们简单介绍下“Design‘あ（Ah）’”和“用日语玩耍（Nihongo de Asobo）”这两个儿童节目吗？什么契机让您参与了这两个项目，它的意义在于？
“‘用日语玩耍’是2003年4月起在NHK教育电视台播出的一档儿童节目，是为了让孩子们在学习优质日语的同时，也可以乐在其中。我从第一集就开始担任这档节目的艺术总监，从创意、选择艺术家嘉宾、为播出画面设计原创字体到屏幕上的图画，大大小小的事我都有参与。”
“‘啊！设计’也是在NHK教育台播出的设计教育类节目，2011年4月开播。这档节目起初起源于我和NHK教育台制作人的一个讨论，我觉得培养设计理念很有必要从娃娃抓起。这档节目也离不开和多位主创的合作，我们还由节目衍生出了一系列博物馆展览活动，就叫‘啊！设计’展，目前正在全日本持续巡展，观展者累计近100万人。”
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“用日语玩耍”节目视觉
“啊！设计”节目视觉
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“能够与谷歌合作十年，在深入合作中帮助谷歌让人们的生活更简化更精彩，我们感到非常荣幸。”
“人们的需求世界大幅扩张，谷歌紧随变化的脚步，从最初的宝藏级搜索引擎，发展至现在的“行为引擎”，向世人推出了包括谷歌助手在内的一系列变革性产品。在这些产品的研发中，需要考虑到应用场景的方方面面，而设计，也在各个环节中被强调，包括颜色、形状、动态、触感振动和声音细节等。”
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Hiiibrand：创办ABCD之后，设计工作发生了哪些变化？未来ABCD会如何发展？
“主要是市场慢慢变宽，对于设计的要求也有所变化。小众市场的设计需要在细节感受上算的比较精准，设计语言可以更独立更实验。而面对大众市场，更需要通过整体逻辑的搭建去保持恒定的设计品质，使用大众都可以理解的设计语言。大白话就是，私家菜和麦当劳的区别。
如果说经营与规模，对于未来，我跟合伙人没有展望过。如果说其他，我们希望身体力行地去验证一些对于设计的理解，现在就是这样做的。”
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创新中国文化节（2019）
Part.5
关于未来
Hiiibrand：您近期有正在进行的有趣项目吗？短期内有没有想尝试进行的设计探索？
“我手头总是有很多同时进行的项目。比如‘干し芋（甘薯干）神社’是我和茨城县当地人一起合作的项目，这也是令和年间建立的第一个神社。建新神社是非常少见的，因为大部分神社都历史悠久。而茨城县恰好是甘薯干的最佳产地，这是一种蒸制的甘薯食品 。另一个很有趣的项目是银座的一家拉面馆，天天都有人排长队去吃。还有让人兴奋的松屋银座百货的150周年店庆项目，我担任这个项目的创意总监。我们还在准备今年五月在银座美术馆的一个展览，名为‘佐藤卓& TSDO作品展’。包括这些项目在内，我总是能从自己的项目中找到无穷无尽的乐趣，并且在每一个项目中，我都会做一些实验性的新尝试。”
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KOME：米的艺术”展览 艺术指导和设计（2014）
21世纪当代艺术博物馆，金泽Logo设计（2004）
“啊！设计”展览 策划和艺术指导（2018〜2020）
Hiiibrand：Wolff Olins2019年启用了全新品牌logo，这样的改变出于哪些考虑？这样的变化是否意味着Wolff Olins将踏上一个新的阶段？
“着眼于今天和未来的世界，我们在不断追求树立一种“有意识的品牌形象”，因此我们决定采用一种大胆的、动态感的文字logo。之前的logo采用了排版简单的Akkurat字体，因为我们希望全身心致力于为客户和合作伙伴打造出满意的作品。对比旧logo，新logo有非常鲜明的变化，我们希望传达出我们对未来的积极态度，我们准备好了迎接来自未来的更多挑战。”
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Wolff Olins全新品牌logo（2019）
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Hiiibrand：能否谈谈您为本次第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛主视觉及海报的设计？
“Hiiibrand是一个面对年轻设计师的大赛。我希望让它看起来是轻松、有趣、没有距离感的，这样可以让更多年轻人更有自信的参与进来……画面本身其实没有太多含义，傻傻的，如果你觉得有趣想知道要发生什么，设计的工作就到此结束了。”
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关于Hiiibrand Awards 2019
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专 业 认 可
国际组织官方认可
ico-D（国际设计理事会）成立于1963年，是由世界各国平面设计、视觉传达、创意设计、设计管理、设计教育等方面专门协会组成的国际性非政府、非政治性组织，也是规模最大、最具影响力的平面设计专业国际组织之一。现有来自67个国家和地区的200多个专业协会和组织。国际平面设计协会联合会致力于联合世界范围内从事平面设计和视觉传达的设计师，提高平面设计师在社会和商业活动中发挥的作用。
2012年6月，Hiiibrand Awards国际品牌标志设计大赛正式得到ico-D的官方认可。
官网 ：http://www.ico-d.org
200多家媒体报道
100多家行业协会和专业院校支持
Hiiibrand Awards国际品牌标志设计大赛由全球创意交流平台Hiiibrand（嗨！品牌）发起，自2010年首次举办以来，得到了业内的广泛支持和关注，已经有国内外超过200多家媒体支持和报道了Hiiibrand Awards大赛，100多家行业协会和专业院校给予了支持。
【 部 分 支 持 单 位 】
专业机构：
CDS中国设计师沙龙、HIII国际创意联盟、深圳市平面设计协会、南京平面设计师联盟、广州平面设计师联盟、安徽省平面设计协会、视觉战略联盟、伊朗平面设计师联盟、马德里设计师协会、郑州市平面艺术设计协会、平面为墙 · 西安设计师协会、上海设计师俱乐部、佛山设计师俱乐部、苏州平面设计师协会、意大利中意设计协会、山西平面设计学会、湖南省汉字文化与艺术研究基地等。
战略合作院校：
南京艺术学院设计学院、浙江工商大学艺术设计学院、香港理工大学设计学院、湖南师范大学美术学院、淮阴师范学院美术学院、江苏第二师范学院等、大连869设计学校等。
支持媒体：
Design 360°观念与设计、IdN、PRO、BranD、Graphic Design USA、Novum、form、Curve、TYPO、CITYCELEBRITY、90+10、Zupi、+design、新平面、视觉ME、视觉同盟、Arting365、Ad110、Ad518、设计青年、亚洲CI网、古田路9号、陆俊毅_设计现场、凃志初_设计自媒体、中国设计品牌中心、中国设计网、标志情报局等。
参 赛 要 点
主办：
Hiiibrand（嗨！品牌）
认可机构：
ico-D（国际设计理事会）
截止时间：
2020年02月29日
组别：
A）专业组（Professional）
参赛作品必须是2017年1月至2020年2月期间创作的品牌形象、标志或包装设计作品，不限国家和地区，不限数量。参赛者可以是设计公司或个人，也可以是拥有品牌形象、标志和包装的企业或机构。专业组所有参赛作品必须是接受委托并已经得到实际应用的设计作品，一切飞机稿、投标作品或实验作品都将不予接受。
B）学生组（Student）
参赛作品必须是2017年1月至2020年2月期间创作的品牌形象、标志或包装设计作品，不限国家和地区，不限数量。参赛作品必须是研究生、本科生、大中专学生或上述学生在读期间完成的作品。学生组参赛作品可以是得到实际应用的设计作品也可以是未得到实际应用的练习作品。
高校、高校教师组织学生统一提交参赛作品达到10件以上，参赛费还可享受优惠。组织奖申请者请于2020年2月29日前将参赛作品及表格打包发送到我们的指定邮箱。
类别：
A）品牌形象（Identity）
标志+应用（至少3张图像）
品牌形象的应用系统包括办公用品（信封、信纸、便笺、名片等）、宣传材料（小册子、年报、使用说明等）、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示、网站、多媒体等等。每件提交作品所包含的应用图像可能各不相同，但至少需要提交3张以上，没有上限。
B）标志（Logo）
独立的标志设计作品。仅需提交单独的标志图像。
C）包装（Package）
独立的包装设计作品。最多提交5张图像。
注：同一项目可以提交在不同的类别。
参赛方式：
A）在线提交http://www.hiiibrand.com/competion.php?act=goods_list&id=42
B）邮件提交
postmaster@hiiibrand.com
奖项：
专业组和学生组的品牌形象、标志和包装三个类别都分别设置金奖、银奖、铜奖和优异奖。Hiiibrand Awards 2019另设专业组全场大奖1名，评审奖6名；学生组全场大奖1名，评审奖6名；优秀组织奖5名，优秀指导教师奖10名；最受欢迎奖3名。
问题咨询：
A）官网：www.hiiibrand.com
B）QQ：2131156818C）电话：025-58491956
D）邮箱：postmaster@hiiibrand.com
E）微博：weibo.com/hiiibrand
F）微信公众号：Hiiibrand
扫码下载征集函（PDF）
往 届 获 奖
100多个国家和地区的参赛者
60多个国家和地区的获奖者
Hiiibrand Awards国际品牌标志设计大赛已经成功举办了9届，邀请了来自5大洲54位在国际上享有盛誉的著名设计师担任国际评委，共收到来自100多个国家和地区的参赛作品15000余件，其中有来自60多个国家和地区的参赛者获奖或入围。作为专业的国际设计大赛，Hiiibrand Awards在国内外广受称赞，在大赛中获奖或入围将是一个真正的荣誉！
- 第九届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖作品 -
- 第八届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖作品 -
- 第七届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖作品 -
- 第六届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖作品 -
- 第五届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖作品 -
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立即参赛！