关注 | 出席中阿文化交流节成其外交用酒，国缘新征程起航将为行业带来何种变局？
“国缘之夜”中阿文化交流节上，国缘被作为国礼赠送阿根廷驻华大使盖铁戈先
文 | 闻春雨
编 | 古德白
1月28日晚，在著名的北京798艺术区，由江苏今世缘酒业股份有限公司联合阿根廷大使馆、中国文化院、天地文化基金会、机遇空间主办并冠名的“国缘之夜——中国阿根廷文化交流节”于北京机遇空间举办。阿根廷驻华大使盖铁戈先生、中国文化院秘书长张武、天地文化基金会理事长蓝春、机遇空间董事长兼CEO胡世辉、今世缘酒业副总经理胡跃吾、以及阿根廷驻外大使、阿根廷驻华大使馆文化参赞、中国外交部领导、中国文化院领导、著名企业家、知名投资人、各行业领军人士等百余位嘉宾，以及数百家国内外媒体出席本次交流会。
此次“国缘之夜”活动备受关注，中阿两国的著名艺术家们带来精彩纷呈的民族文化展演，呈现中阿文化交流的硕果，而国缘更是成为“中国阿根廷文化交流节”活动的外交用酒。会上，胡跃吾表示：第一期“国缘之夜——中国阿根廷文化交流节”取得完美成功，未来，“国缘之夜” 将打造成中国与世界各个友好国家发展的知名国际文化交流活动品牌，2018年将持续打造12场活动，让国缘名副其实的成为中国国礼的代表。
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中阿两国建立民间文化交流节，国礼国缘成外交用酒
据悉，这场“国缘之夜”是由今世缘酒业、中国文化院、天地文化基金会、机遇空间共同创立的国际文化交流品牌活动，通过联合各个国家的驻华大使馆及文化交流机构形成主题化、系列化、产业化的国际文化交流活动平台和互联网时代的文化品牌传播体系。在活动中，阿根廷传统艺术探戈舞、中国文化艺术体验活动“汉字之美”都为参与活动的观众带来了丰富的文化体验，中国传统茶礼和国乐大师张维良先生带来的独奏表演则为整个活动带来了浓郁的中国文化氛围。
此外，会上还为阿根廷文化空间举行了揭幕仪式，阿根廷大使盖铁戈先生出席活动并表示，未来阿根廷大使馆将通过舞蹈、文学、电影、美食等多方位渠道进一步加深中阿两国的文化交流，而国缘，更是成为“中国阿根廷文化交流节”活动的外交用酒。
胡跃吾在会上表示：中国是一个讲究缘分的国度，有缘千里来相会，我们相信，缘分，不仅存在于人与人之间，也存在于国与国之间，阿根廷是拉丁美洲最重要、最富饶的国家之一，也是世界上直线距离离中国最远的地方，中阿友谊源远流长。对于国缘而言，十分有幸能够成为“中国阿根廷文化交流节”的主办方之一并冠名，相信亦是我们与阿根廷的缘分所在。
祝酒过后，国缘酒被作为国礼赠送给阿根廷驻华大使盖铁戈先生，寓意着对中阿两国友谊源远流长的共同祝愿。
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2018年将打造12场“国缘之夜”，进一步强化国缘为国礼代表
会上，胡跃吾还表示：第一期“国缘之夜——中国阿根廷文化交流节”取得完美成功，未来，“国缘之夜” 将打造成中国与世界各个友好国家发展的知名国际文化交流活动品牌，2018年将持续打造12场活动，让国缘名副其实的成为中国国礼的代表。
由此可以看出，今世缘在今年1月8日举办的“新时代、新定位、新选择——国缘品牌战略发布会”中提出的将国缘品牌战略定位从“江苏高端白酒创导品牌”升格为“中国高端中度白酒”，并将在品牌传播上做大幅度投入的战略规划已经开始实施，从提出到落地执行，不过半个月的时间，其品牌坚定性可见一斑。而对于国缘而言，出席此类国际文化外交活动，使其逐渐成为各个友好国家发展的知名国际文化交流活动品牌，无疑也成功使其品牌形象再上一 47 31408 47 14987 0 0 1137 0 0:00:27 0:00:13 0:00:14 2887台阶。
从改革开放至今的国内形势来看，发展外交一直是国家发展至今的需要，“携手构建合作共赢新伙伴，同心打造人类命运共同体”更是一直以来的发展理念，从目前中国不断输出的价值观来看，国缘所强调的国强缘盛、协和万邦、兼容并包、惜缘感恩的缘文化，也越来越被大家所认识并认可。而国缘作为中国白酒中最能代表缘文化的品牌，在中国形象的体现上，无疑具有自己独特的地位。
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坚定国缘高端中度白酒新定位，打造次高端第一白酒品牌
当然，对于今世缘而言，将国缘打造为国礼级产品只是其战略手段，白酒的品牌高端化，无论在什么时候，都是一种明智的举动，这一点在茅台和梦之蓝身上，表现的最明显。而打造为国礼产品后，进一步成为次高端白酒第一品牌才是其真正的目的所在。
1月7日，今世缘发布2017年度业绩预增公告显示：预计2017年归属于上市公司股东净利润8.67亿元~9.43亿元，同比增加15%~25%；预计扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润8.44亿元~9.17亿元，同比增加15%~25%。
这组数据毫无疑问地向大家展示了白酒行业中最会赚钱的企业之一的不负众望的2017年，而在2018年，今世缘的目标更是卓越。坚定国缘为“中国高端中度白酒”的品牌地位，则成为这条卓越之路上的重中之重。
自行业回暖以来，次高端逐渐成为各家争抢领域，而从今世缘旗下重要品牌分布来看，今世缘居于中高端100~300元价格带，高沟居于低端100元以下价格带，因此，在品牌升级的过程中，提前占位300~600元的次高端价格带十分有必要，而国缘的重要价值便在于此。
2010年—2017年，国缘品牌销售规模持续增长，占公司整体营收的比例也逐年提高，贡献了公司60%以上的营收，成长为公司龙头第一品牌。而今世缘进一步明确走出江苏，全国化发展的战略定位也正是伴随国缘的这一成功而推出。由此，国缘之于今世缘，无论是从品牌定位还是销售占比上来说，都已经成为最重要的产品，它也是最有可能令今世缘由区域走向全国，在次高端领域占得先机的划时代产品。
在1月8日的发布会上，今世缘酒业董事长周素明以《打造闪光的“国字号”白酒品牌》为主题，“国字号”三个字的提出彰显了今世缘进军高端市场的“决心”和“野心”，而从次高端市场来看，目前国内次高端白酒市场唯有国缘是“国字号”打头，由此国缘的提升，或许将会对给次高端市场再度带来势力划分。
此外，从品牌定位上说，“中国高端中度白酒”是一个被全新提出的概念，值此一点，便值得行业关注。长期以来，市场一直有高端高度的印象，“高端中度”的概念还是第一次，对此，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉便说：更低的酒度，更好的品质必将受到更多消费者的青睐。盛初集团董事长王朝成也曾表示：目前次高端白酒正呈现出全国化和区域化的趋势，这主要是价位因素在主导。今世缘所处的江苏在全国的区域价格中一直处于领先地位。他认为，处于这样环境下的国缘推“高端中度”有着天时地利人和的优势。
根据规划，2018年，国缘将更积极地响应、更多地支持、持续地参与国家“一带一路”战略部署，更多地出现在将中外文化交流的活动形中，或许还会给我们带来很多惊喜。
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