当下的年轻一代，在期待什么样的商业力量？

今早一睁眼，2022 年的月历已经翻到最后一页。

人们或许还是会用“魔幻”来总结这一年。太多的意料之外冲击着我们的生活秩序，人们努力在失序中构建起新秩序，新秩序又会在新一轮的意外面前崩塌。

许多问题被一点点揭开，就这么暴露在我们面前，等待着被回应。但奋力呐喊的声音时被风吞没，行动也常被暗流牵绊，“陷入无力，又不甘心”竟然成了一种生活常态。

这三年里，我们每个人应该都有过那么一两次“想现在就去做点什么”的冲动瞬间。但这些为了“有意义”燃起的冲动，很快又会伴随着对现实的妥协和对“意义”的自我怀疑而熄灭。

不仅你我，许多使命驱动型企业与组织也同样身陷两难境地。在环境形势与商业挑战愈加严峻的当下，想要兼顾商业发展的同时，将自己的核心能力与创造长期可持续的社会价值融合起来，似乎又重新回到了“高分附加题”的位置。

我们一方面理解现状难，一方面又不甘心只能如此，我们也想找找新突破，挑战挑战游戏规则。

先说结论，“好，行动！激励计划”是我们对这个问题探索至今提出的行动方案。

这是一个会由 BottleDream 和共创方（企业、基金会、社会组织等等）共同发起的行动激励计划，我们会帮助共创方厘清自身“核心能力与社会价值”的交集，并将其作为“好，行动！激励计划”的当期命题，邀请年轻人加入行动共创，给予扶持与激励，真正开始行动。

想成为共创方？ 点击海报填写合作表单

它不是一次简单的行动征集，在这个过程中，我们会和共创方一起基于双方的核心能力，充分赋能年轻人，帮助他们跨越以往遇到的行动障碍 —— 没有伙伴、缺乏经验、得不到支持等等。

我们也想打破以往“憋大招”式的行动孵化模式，直接将整个过程也搬到台前，除了行动成果外，让行动过程也可展示、可参与、可传播、可延续。一个行动想法即使因为种种原因没有走到这一局的终点，也值得被提出、被看见、被认可。我们也逐渐意识到，或许比起一个惊世好想法，我们需要鼓励更多“还可以再一起讨论讨论”的想法诞生。

更重要的是，在这个过程中，我们任何一方都始终站在一起。

“站在一起”或许有点含糊，我们对此的想法是，过去 11 年，BottleDream 有幸被认可为年轻人与品牌之间在公共议题上的沟通桥梁。近一两年，当我们就此和许多企业、基金会等交流时，发现中国企业的“商业向善困境”是：一方面意识到新一代价值浪潮正在暗涌，想做但不知道怎么做；另一方面在公共舆论高压下，知道要做也不敢贸然做，怕做错牵连太多。

“在这个品牌但凡出现就要闪亮登场的注意力时代，我们刚开始尝试，公众能给我们多少试错空间呢？”

“我们希望可以联结起富有创造力的年轻人去共同面对挑战，共创解决方案，但年轻人会愿意信任我们，与我们同行吗？”

那么，年轻人怎么想？

今天的消费者在评价一个品牌的时候，关注的远远不止产品或内容，还关心品牌的一言一行及其所秉持的价值观。但他们更常忧虑着到底该如何识别哪些品牌是真正的行动派，哪些仍只是一场秀。年轻人们一方面有所期待，一方面也对是否交出自己的信任万分谨慎。

更重要的是，他们对于品牌的价值取向，不再局限于它是否能代表自己的个性，而是它能否启发自己去探索生活和世界的意义。而品牌在这股价值浪潮中，是否能扮演好年轻一代的同行者和引领者角色，赋予他们更多元、更积极的影响，而非一味制造焦虑。

“好，行动！激励计划”就是在这个背景下提出来的，年轻人和品牌有着共同向往的愿景，但又止步于遥相观望，我们想借此带给大家一个全新的视角。

越是面对高度紧张、不安的环境，我们越是要学习“先放轻松”。

面对公共议题，我们并不需要抱着要给出一个“完美解决方案”的负担去开启行动，“完美”是一种相对静止态，但我们却一直处在变化、发展的环境中。

不如把我们共同关注的议题、共同面对的挑战，都抛出来。年轻人可以开放地来参与探讨与行动，企业和组织也可以带着洞察、资源和更多力量加快探索的步伐。面对公共议题，我们不是在各自作战，我们是同一个赛场上同一支球队的队员，我们需要的是紧密配合。

BottleDream 也希望能在这个过程中，从年轻人与品牌之间在公共议题上的沟通桥梁，慢慢转变为行动桥梁，助力年轻人和品牌在公共议题上的交互，不再只是“你行动，我赞赏”，而是“一起创造改变”。

basecamp开业后，越来越多不同文化圈层的年轻人汇聚在这里。他们通过各种各样的方式，在这里探讨过可持续消费、性别平等、乡村振兴，也包括数字包容、生物多样性等等......

听上去是不是有点美好得不切实际？

但它确实是我们今年已有的一次宝贵实践总结，这次尝试极大激励了我们把它变成一个长期计划。

今年 8 月，我们和 紫竹可持续实验室 基于对“构建一个包容、安全、具有韧性的可持续城市和社区（SDGs 11）”的回应需求，共同发起了为期 2 个月的“打开城市想象力 Unfold Your City”行动计划，我们在短短两周内，收集到 80+份针对可持续城市的行动提案。

开放麦、分享会、工作坊、城市漫步、即兴戏剧…… 从行动提案征集到落地的过程中，诞生了大量好内容和真实行动，这些行动和内容又激发了许多新的可能性。

→滑动查看“打开城市想象力”部分行动提案

紫竹可持续实验室巡展

10 月，我们为行动成果策划了一个巡回展，希望这些行动想法能去到不同场景、见不同的人。用行动打开想象力，激发更多行动想法。

这些行动想法不是一次性的命题作品，许多参与者都把这次机会视作开启个人项目的契机，在项目周期结束后依旧持续行动与创作。我们也因此萌生了邀请往期参与者“返场”的机制，让亲历者分享他们的行动经验、成长与见解，让行动社群互相支持、踏实沉淀、慢慢长大。

11 月，参与者 01 发起的“不花钱过周末”行动项目出版了杂志创刊号《不花钱独处》，杂志被陈列在全国各地“不花钱友好空间”供免费翻阅，这个由 27 个人组成的编辑团队，未来还将持续探索、创作在大城市不花钱过周末的千百种方式。

“打开城市想象力 Unfold Your City”行动计划是我们的第一次尝试，未来我们还想继续探索更多可能性。

首先在形式上，它就有着多样化的可能。比如，它可以是——

而在每一次的行动计划里，BottleDream 会联结共创方、年轻人和更多伙伴一同在这些方向探索：

行动议题聚焦与方向共创

▸ 什么议题能够对接真实的社会痛点？

▸ 这个议题可以如何拆解，包含哪些多样的维度？

▸ 企业业务与社会议题可以发生怎样的碰撞？

▸ 项目征集前期如何可以给潜在参与者更多启发性上的支持？

BottleDream 的研究与洞察以深耕行业 11 年的积累与观察为根基，以长期与年轻人社群的互动，内外部专家的跨界合作为优势，综合使用专业的研究方法，例如问卷、案头研究、人类学田野、深度访问等，致力于洞察年轻人生活的真实情景和公共议题及可持续发展的连结点，帮助品牌理解年轻人的可持续生活趋势和公共生活现状，同时也帮助更多的参与者找到行动灵感与方向。

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行动征集与孵化

▸ 如何让大众知晓并参与到活动中？

▸ 如何征集到高质量的项目？

▸ 如何制定合理科学的筛选方式？

▸ 如何促进不同项目之间的交流、链接并营造良好的共创氛围？

在过往大量社会创新和商业向善的案例中，我们在持续不断地总结“什么是一个好项目”，我们会将我们多年来的洞察转化为发掘好行动的放大镜。同时，今年开张的 basecamp 正在逐渐成为一个我们聚集行动家，促进 TA 们交流、链接的新据点。

行动落地与影响力发布

▸ 从项目想法到成果落地，这条路该怎么走？

▸ 需要场地、需要受众、需要资金，哪里找？

▸ 如何让落地的好行动被公众知晓，参与进来呢？

▸ 如何对项目从0-1过程进行记录和传播？

我们和每期“好，行动！激励计划”的共创方，除了为入围行动落地提供的资金和资源外，将进一步在专业方法、联结陪伴和资源平台上提供支持，帮助行动落地、传播。

过往项目的落地过程

我们期待“好，行动！激励计划”也能见证越来越多的品牌成为某个公共议题领域下的行动先锋者，在形塑新的品牌符号、实现品牌升级的过程中，回应时代的变化，承担社会责任。

我们也相信这一群有创造力、表达能力和影响力的公共意识青年，也能在这趟旅程中结识值得信任的伙伴、品牌和组织，甚至成为未来工作和人生中的同行者。

说了这么多，新的一年，还是要做得更多。

我们整理了一些我们正在关注的议题，如果你所在的团队也希望在这些领域成为推动者，欢迎填写阅读原文中的合作表单，加入到我们的“好，行动！激励计划”里。我们计划会在明年每月限量开放 1-2 个品牌共创议题，共同激励好行动。

这些议题包括：

我们也期待有更多来自公益机构、高校的伙伴和创变者加入进来，欢迎在下方表单中的合作表单告诉我们你有兴趣助力的部分。

期待到了明年今天，我们至少已经见证数十场“好，行动！激励计划”的发生，看见上百个好行动的落地。在那时，或许我们可以以更盛大的仪式来记录和庆祝这一切。更期待在未来每一年，行动也会如流水一般延续着。

我们相信每个人都能够成为创变者，TA 需要的只是一个启发、一次机会或一个同行者。

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