闹出人命的“网红神药”，把疯狂买它的打工人吓惨了
这两天最让曾经的代购爱好者们感到后背发凉的新闻——
日本知名药企小林制药旗下的三款保健品被召回，理由是多名消费者在服用后出现肾脏问题，目前已经有5人死亡，还有100多人正在医院接受治疗。
根据小林制药的回应，这次出问题的主要是几款产品中的红曲成分。
里面检测出了“非预期成分”，具体原因和后果到现在尚不清晰。
昨天小林制药的中国公司声明，本次自主召回涉及的三款产品均未在中国大陆市场上市销售。
对于通过海外跨境平台、境外实体店铺等渠道购买的，将提供产品回收。
但因为这牌子在日本网红药界实在名声太响，导致很多没吃过它红曲产品的国内消费者也慌了。
“家里屯了一大堆小林制药的止痛剂退烧贴鼻喷，现在还能用吗？
”01
曾被买爆的“日本网红神药”，
怎么突然不香了
小林制药在如今的很多年轻人心中，可能已经变成了一个卖除臭剂、洗涤剂、退烧贴的日用品牌子。
但17、18年左右热衷于在朋友圈代购的人，更熟悉的一定是它家的各种药品和保健品。
不只是小林制药，还有参天、皇汉堂、龙角散等一系列日本牌子。
虽然名字风格各异，但它们身上都有一个共同的标签——“日本网红神药”。
跟后来流行的叶黄素、葡萄籽、胶原蛋白这些保健品不同，初代“日本网红神药”通常不会强调具体的成分，以及这些成分起作用的原理和功效。
反而会构造出相当具体而实用的场景，让人一眼就能看出每个产品是干什么用的。
比如龙角散是治咳嗽的、参天眼药水是缓解视疲劳的、白兔EVE是用来经期止痛的……
小林制药这次出问题的一款产品，包装上直接写了降低内脏脂肪。
它家还出过一个用来舒缓肌肉酸痛的搽剂，名叫安美露。
至今仍是很多在电脑前一坐一整天的打工人的“救命神药”。
这些产品微妙地处于“药”和“保健品”之间的模糊地带。
似乎比保健品见效更快更直接，但针对的又不是什么必须去医院报道的大毛病。
如果做个类比，更像是“卡鱼刺要喝醋”“流鼻血可以举手止血”这种民间偏方，只不过是进口偏方。
现代人总有一些称不上“病”，但偶尔会感觉不适的亚健康症状——这些日本网红药就顺理成章填补了需求。
当年那股风里最火的品类，要数眼药水。
在国内很多眼药水还在谈明目、舒缓疲劳这些基础功效时，日本网红眼药水们直接打出了“减少红血丝”的口号。
“功效”具体，再加上包装漂亮的像香水一样，一度火成了精致年轻人的时尚单品。
那段时间去日本旅游的人，经常会收到一大堆来自亲戚、同事的代购请求，自己也会买来做伴手礼。
当时这些眼药水还没有国内渠道，基本都要海淘或者代购。
电视广告、灯箱广告等传统的宣传手段，自然也用不到中国消费者的头上。
在国内火到妇孺皆知，很大程度上是依赖明星效应——比如娜扎曾经在花少里用过参天的FX银盒眼药水；
《欢乐颂》里的小包总，也曾拿着一瓶参天眼药水咣咣往眼睛里滴。
这些产品在明星的包里、时髦的都市剧里出现，或许是无意的巧合。
但很快就成为了朋友圈代购们最好用的广告，比如上面小包总的那张照片，几乎会在每个参天眼药水的带货帖子里出现。
而除了宣传“明星同款”之外，代购常用的噱头还有“留学生自用”“本地人疯抢”等等。
如今看来不过是最最初级的营销方式，但对于当时很少接触软广、带货的国内消费者来说，已经足够可信了。
对“日本网红神药”狠狠动心的，在当时是两类人。
一种是喜欢追流行，同时生活节奏快、工作压力大的年轻人。
一个合格的一线城市白领，包中必须常备网红眼药水和液体创可贴，头痛经痛用白兔EVE止痛药，减肥通便用小粉丸。
另一种就是上有老下有小，需要为全家人的健康操心的年轻爸妈。
这些网红药价格大多在几十到一百出头不等，功效又大多集中在镇痛、治感冒、止咳、治疗蚊虫叮咬等常见领域。
孩子和老人有个头疼脑热，又不想总吃药，看起来更“日常”的日本网红药似乎就成了更理想的选择，似乎怎么吃也没坏处。
很多年轻爸妈甚至把这些药搞成了“居家必备”，一大批一大批的采购，过期了就再采购一批。
直到后来发现，它们也并不像想象中那样可以“随便用”。
02
平时轻易不敢吃药，
“日本神药”却猛猛炫
其实小林制药这次的风波，并不是“日本网红神药”第一次滤镜破碎。
早在2019年，参天的眼药水就因为被加拿大禁售的新闻，就在国内也引起了轩然大波。
虽说后面证实，禁售只是因为眼药水里含有在加拿大被认定为处方药的成分，而非真的引发了什么副作用。
但也第一次让国内消费者头一次脱离了“日用品”的范畴，用“药”的眼光来审视这些产品。
日本网红眼药水的功能一度被网上吹的神乎其神，其实主要靠的是两个主要成分，甲基硫酸新斯的明和四氢唑啉。
前者一般用于改善睫状肌的肌肉松驰，后者则有收缩血管的功效。
换句话说，滴完后红血丝消失，并不能说明眼睛“不疲劳了”，只不过是血管收缩了。
而根据眼科医生的说法，甲基硫酸新斯的明因为本身的药理作用就很强，一般只用于治疗睫状肌重症肌无力，长期使用反而对眼睛不好。
就好像你手上只是被割了个1厘米长的小口子，却被大张旗鼓地缝了十几针——可以但没必要。
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