六成演出团体处于亏损状态，儿童剧要付出的绝不比成人的项目少
统计数据显示，目前我国有近4亿少年儿童，然而与日新月异的社会发展相比，儿童剧剧目十几年来的创新力度实在是太小了，近几年也逐渐进入了瓶颈期。
文章来源︱北京商报
作者︱卢扬 王嘉敏
寒假期间，京城的儿童剧迎来了演出高潮，《东海人鱼》、《白雪公主与七个小矮人》等国内外精品剧目深受孩子和家长的欢迎。但北京商报记者调查发现，仍有相当一部分剧目打着著名童话剧的幌子，却在布置简陋的舞台上演着内容被随意改编的节目。近年来，儿童演出市场越发受到关注，但剧目数量增长的同时质量却没有同步提升，这让儿童剧陷入演出火爆但口碑不佳的尴尬境地。
回本期长收益不佳
随着物质生活水平的提高，家长对孩子艺术培养的投入越来越大，儿童剧市场的潜力随之增高。今年仅春节期间，全市包括中国儿童艺术剧院、中国木偶艺术剧院等院团共举办14台、89场儿童剧演出。大型卡通儿童剧《棉花糖和云朵妈妈》、课本剧《找朋友》、儿童剧《动物总动员》以及《白雪公主与七个小矮人》等优秀剧目都接连上演。
区别于昆曲、交响乐、芭蕾舞等这些艺术形式的界定，在众多艺术品类中，惟有儿童剧是以观众对象命名的品种。但是有演出商向北京商报记者表示，虽然儿童文化消费逐渐成为刚需，儿童演出市场也是一片火热，但实际上，真正能从中获利的仍是少数，因为儿童剧并非短期获利的演出形式，通常需要1-3年才能回本，这也导致市面上有近六成演出团体处于亏损状态，甚至因为回本期长，有些演出团体撑不过两年就倒闭了。
儿童剧整体的制作水平也是影响盈利的关键因素。由于儿童剧一直被贴着“低幼”的标签，不少演出团体便将重复的内容反复上演，毫无新意。统计数据显示，目前我国有近4亿少年儿童，然而与日新月异的社会发展相比，儿童剧剧目十几年来的创新力度实在是太小了，近几年也逐渐进入了瓶颈期，甚至有相当一部分剧目打着著名童话的幌子，实则内容已被随意改编，这样的演出自然难以吸引观众的目光。
北京丑小鸭剧团股份有限公司董事长李平表示，儿童剧是一种薄利多销的剧种，因为受众较为特殊，因而票价通常不会太高。“丑小鸭的演出票价基本控制在40-120元的区间内，比较符合大多数消费者的心理价位，其实以往低票价主要与培育市场有关，随着儿童剧逐步被接受，观众对于高票价的认识也出现不同，即使部分演出票价较以往有所增加，但只要内容质量过硬，仍会受到观众的肯定。”
人力场租推高支出
质量的提升必然意味着成本的增加。据悉，制作一部新剧的成本通常在30万-50万元之间，国内也出现部分利用3D、机器人、多媒体等形式的剧目来增强儿童剧的观赏体验，这些剧目的制作成本起码在百万元以上。而在成本花费中，支出最多的是人力费用。虽然儿童剧的受众普遍低龄化，但是演出难度却很大，需要专业演员出演，为了营造更好的现场气氛，演员的出场数量也十分可观。除了演出费用，这些演员的社保费用也是演出团体必须负担的压力。
“为了能够通过增加演出数量来扩大影响力，各类演出场馆的场租费用也是必要支出。”李平表示，丑小鸭与其他演出团体不同，因为有自己的院线所以可以降低成本，在院线演出的剧目，平均一场仅需花费几千元，但若在其他场馆演出，上万元一场也很正常，“通常演出团体与演出场馆会签署5-10年的合作协议，保证在一定时间内的演出场租价格”。
演出商周先生向北京商报记者表示，有了人员与场地后，想要培养出一个成熟的儿童剧演出团体也并非易事。国外的儿童剧多数都是由成熟的表演团体、演员来做，很多优秀的艺术家都参与创作，而国内的儿童剧很少能吸引到特别有实力的创作者，很多人认为儿童剧很简单，但要想做好一台儿童剧，要付出的绝不比成人的项目少。不仅编导要充分了解儿童心理，演员也要充分调动个人储备。
对于儿童剧市场现状，天津市儿童艺术剧团副团长马路表示，夺目的灯光、鲜艳的服装、热闹的互动，这不是儿童剧的全部，更不是儿童剧的本质。孩子的各种感知能力都正在发育，儿童剧应该给孩子美的启发以及感官刺激。儿童剧不能仅仅娱乐，它的教育功能是潜移默化的，是艺术家在儿童剧中自然流露的，“一切以失去纯美、本真为代价的儿童剧，都是伪儿童剧”。
低劣剧目腐蚀市场
“伪儿童剧”在市场中并不少见。消费者赵女士向北京商报记者表示，带孩子看过多部儿童剧，印象比较好的有立陶宛形体剧《翻滚吧，宝贝！》和加拿大创意儿童剧《塑料的童话王国》，但是国内的儿童剧诸如《三只小猪》、《小红帽》等观感则比较差，“不仅演员形象与演出内容不符，舞美、灯光和现场管理都很差，孩子们跑来跑去，演员也敷衍了事，看到一半我就带孩子离场了”。
有业内人士透露，尽管现阶段出现较多儿童剧的专业团体，既有中国儿童木偶剧院、中国儿童艺术剧院等在业内具有较高影响力的团体，同时还有较多小型民营剧团。但相较能得到国家方面资金补助的大型剧团，小型民营剧团往往受困于资金限制，难以拿出足够的资金进行原创作品的制作，只能改编已有题材，同时舞台效果也不佳，对此，相关剧团只能降低票价。虽然低票价在初期能吸引较多观众并增加演出场次，但由于体验感不好无法形成长期稳定的观众群体，导致恶性循环。
“儿童剧与其他戏剧不同，重点在做精，不在于做大。”李平表示，儿童剧每场演出的收入很少，甚至有些剧场场爆满也难平衡收支，所以要不断加场演出收回成本，然而做到这一点的前提是剧目内容有市场，“那些不管剧本内容动辄投入几百万元，或者投入极低粗制滥造的儿童剧，不但无法在市场中形成竞争力，反而会因为没有受众和收入早早地被市场淘汰”。
当前儿童剧市场鱼龙混杂，多数儿童剧在艺术呈现上喜欢炫技式使用现代技术，盲目添加互动环节，或直接打出“情感教育剧”、“国学礼仪剧”等招牌吸引家长买单，导致一些儿童剧缺失艺术性，变得面目可疑。儿童剧市场太需要好的作品来填充，但如果只是想从中淘金，低劣的作品就会毁了整个市场，再想修复就会非常难。（原文标题：儿童演出 市场火爆盈利难）
2017“演艺北京”博览会
创新转型，资源对接
2017年4月11-16日·北京
创新趋势：洞察行业趋势，分享运营经验
领先榜单：发布领先剧目榜，解读年度行业趋势
年度创新：分享年度优秀项目的创新运营经验
剧场运营：盘点年度剧场运营的创新做法与模式
剧场大会：发布剧场活力榜，分享实操经验
剧场采购：30-40家剧场坐阵现场对接剧目资源
全国巡演：分享全国巡演的运营经验，对接巡演渠道
巡演大会：发布巡演票房榜，分享成功经验
巡演对接：与20多家巡演机构一对一洽谈合作
赞助营销：探讨演艺营销新模式，对接品牌赞助渠道
营销大会：优秀营销机构分享成功案例与营销方法
资源对接：10-15家营销机构、赞助商现场对接
网络演艺：解读互联网演艺最新趋势，对接演出资源
网演大会：知名网络演艺机构分享营收经验
演出对接：与20多家网络平台现场对接资源
剧目推介：集中展示1000-2000个演艺项目与合作需求
剧目路演：50-60个优秀项目现场路演、对接
现场采购：200家有采购需求的机构洽谈合作
专题洽商：两岸三地、东南亚、英美演出商的洽商合作
台湾演艺对接专场 美国演艺对接专场
英国演艺对接专场 东南亚演艺对接专场
人才招聘：聚集实力机构，发掘优秀人才
免费推广：演艺机构招聘需求均可免费微信推广
招聘路演：10-15家知名机构现场路演招聘
《2017中国演艺产业指南》：展示、交易与合作平台
免费入册：所提供剧目、机构信息，均免费入册
不限数量：刊登演艺产业相关信息，无数量限制
参会报名：
编辑“参展、参会或指南+姓名+公司+职务+手机号”
通过本公众号后台回复
微信:186 1279 0222；电话:010-5626 0010