中国互联网格局向阿里腾讯集中 “短视频+”或迎来内容爆发

中国互联网大会

7月10日，2018第十七届中国互联网大会在京开幕。中国信息通信研究院和中国信息通信研究院政策与经济研究所、网宿科技在会上分别发布了《中国互联网行业发展态势暨景气指数报告》（以下简称“互联网发展报告”）、《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》》（以下简称“网络直播报告”）。

报告显示，中国互联网行业发展仍处于快速发展阶段并将保持稳步增长态势，与实体经济协调发展，但在个人数据保护和数据跨境流动方面存在风险。作为移动互联时代数字内容的主流表现形式，短视频保持快速增长，未来或将迎来“短视频+”生态的内容爆发。

互联网行业和实体经济协调发展趋势明显

南都记者了解到，中国信息通信研究院从宏观经济、基础能力、行业总体、业务发展四个层面选取20个核心指标进行测算，最终得出互联网行业发展景气指数，可以看做行业发展状况的“晴雨表”。

景气指数显示，中国互联网行业仍处于快速发展阶段并将保持稳步增长态势。2018年第二季度，互联网行业先行指数（互联网经济全面增长/衰退尚未来临之前就发生波动的指数）和一致指数（伴随互联网经济周期波动而变化的指数）分别环比上升1.79个百分点和0.73个百分点，均处于上升区间，表明行业将持续快速发展。

互联网行业发展先行、一致、滞后指数曲线。

有观点认为，互联网行业的快速发展对实体经济产生了冲击。然而，《互联网发展报告》对比互联网行业景气指数与制造业采购经理指数发现，两者均保持整体向上的发展态势，且相关系数高达0.85。这代表互联网行业和实体经济协调发展的趋势越发明显。

互联网行业景气指数与制造业采购经理指数对比。

《互联网发展报告》指出，一方面，网络资费大幅下降、物联网用户规模快速增长和用户使用网络时长增加等关键要素使得互联网景气指数持续走高；另一方面，互联网领域法律体系顶层设计基本完成，已经形成网络安全保护、网络信息服务和网络社会管理三大基本法律框架体系，同时行业监管体系也日益完善。

从市场的角度看，互联网行业格局向阿里巴巴、腾讯集中，截至3月底，阿里和腾讯的市值分别为4961亿美元和4642亿美元，远高于国内其他互联网企业；在最近出炉的《2017年中国独角兽企业发展报告》中，阿里和腾讯投资企业占据七席，“大象快跑”现象显著。

上市互联网企业市值变化情况。

随着国内资本市场逐步回暖，2017年国内资本市场活跃度及投资额环比“双提升”，更多机构和投资人开始对中小创业者投资。此外，互联网企业大力开拓海外市场，在电子商务、移动出行、互联网教育等领域国际化输出成效显著。

电商导购成秀场直播主要盈利模式之一

互联网行业的多元化发展催生了另一个势头迅猛的行业——网络直播。《网络直播报告》显示，截至2017年第四季度，中国网络直播行业景气指数为369，同比增长36.2%。

2017年中国网络直播行业景气指数。

通过加权统计网络直播行业的公开财务表现、融资并购情况，《网络直播报告》提到，2017年中国网络直播货币化指数趋于稳定，网络直播行业竞争格局逐步定性，头部企业盈利表现突出，垂直领域竞争逐步明朗。

2017年中国网络直播货币化指数。

在用户打赏之外，直播平台大力开拓广告营销盈利模式，将“直播+”运用到品牌商的新品发布和产品体验，并通过主播和粉丝互动带动品牌曝光。在各类网络直播中，秀场直播把电商导购打造成了除用户打赏外的主要盈利模式，用“边看边买”提升消费者对商品质量的信任。

不过，在网络直播中赚得盆满钵满的主播们竞争也变得更加激烈。《网络直播报告》指出，2017年主播独立IP增速趋于稳定，意味着主播规模逐步饱和，加剧了直播节目和主播才艺的竞争，有助于内容质量提升。

短视频则是互联网行业的另一个风口。《互联网发展报告》提到，2017年，短视频凭借时长短、门槛低、传播广的特点，逐步成为移动互联时代数字内容的主流表现形式。

一方面，阿里、腾讯、今日头条等巨头企业大力布局短视频业务，2017年中国网络短视频带宽总量同比上年每月均保持翻番增长；另一方面，短视频内容从基于社交的娱乐、搞笑为主，向新闻获取和知识分享等专业化、垂直化发展，诞生了“功夫财经”、“小红唇”等一大批垂直型企业。

《网络直播报告》分析表示，短视频与其他业态融合形成的“短视频+电商”“短视频+咨询”受到用户认可，建议相关业态布局基础网络，迎接“短视频+”生态的内容爆发。

企业走出去面临国外数据合规“软屏障”

虽然互联网行业发展一片利好，但是《互联网发展报告》认为，问题与挑战依然存在。

随着昨天小米在香港上市，新一轮上市潮正在开启。2017年以来，已有包括文体娱乐、互联网金融等众多领域的20余家互联网企业进行了IPO，成为2014年以来又一次大规模的集中上市。

对此，《互联网发展报告》强调，大量企业上市有可能进一步加剧只注重资本套利、不注重创新发展的脱实向虚的现象，所以仍需企业和市场积极推动估值回归理性，筛选出真正具有投资价值和发展潜力的企业。

《互联网发展报告》还指出，近年来，随着数据量的指数级增长以及以数据为核心的互联网商业模式发展，数据安全利用问题日益突出，尤其个人数据保护面临严峻挑战。同时由于企业在境外属地的数据保护水平不足，或者部分发达国家可能拥有更强的数据资源优势和战略控制能力，数据跨境流动也可能引发信息安全风险。

目前，国外政府纷纷加强数据存储和传输的监管，包括日本新修订个人情报保护法、APEC跨境隐私规则体系、以及欧盟的《一般数据保护条例》。《互联网发展报告》认为，当数据被越来越多国家认定为“战略资源”，中国企业在“走出去”的过程中要更多地面对国外数据合规政策和规则导致的“软屏障”。

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