Kiko 联手藤原浩推出固体香水，男性美妆、护肤的「潮流化」趋势

早前，Kiko Kostadinov 发布了与藤原浩主理品牌 retaW 的联名企划，鉴于两者强大的影响力，联名一经推出便引起了广泛的关注。

双方共同推出了联名固体香水系列，采用了 Kiko Kostadinov 代表性的吊牌包装作为收纳袋，区别于 retaW 普通的固体香水系列，联名售价高达 70 英镑，现已登陆官方网站开售。

retaW 作为街头潮流界的香氛护理代表，这些年其实发布过不少重磅联名，因此在日本当地也是备受潮流玩家们的喜爱。

藤原浩如果不玩闪电

还能玩什么？

2009 年，藤原浩联合村上大介共同创立了 retaW，这是一家总部位于东京的香水品牌，致力于创造独特的香水混合物，体现被香味包裹的生活方式。

retaW STORE HARAJUKU

retaW 的正确读音为「ri-’tü」，是单词 Water 的反写，其含义是品牌使用天然无刺激性的原料，就如同清水一般干净安全。同时，主理人希望 retaW 的产品能像清水一般浸润在生活的每处细节当中。

retaW 的每款香氛都经过精心研制，希望通过营造轻松自然的氛围来舒缓身心。品牌主打男性市场，将产品线划分为「身体」和「生活」两部分，在潮流圈收获了一大批的男性用户。

品牌的身体护理产品采用护肤医学的最新发展知识配制而成，可激发肌肤的自然活力；而精心调配的香水旨在治愈心灵，让每一刻都充满生命的色彩。

Fujiwara Hiroshi

retaW 自推出以来便充满潮流气息，其原因离不开当中一位主理人的影响，他就是被称作潮流教父的藤原浩。

如何通过联名来制造话题这件事藤原浩太懂了，因此 retaW 曾与许多一线潮流品牌推出联名，令其在潮流圈的人气迅速飙升。

original fake x retaW

BAPE x retaW

NEIGHBORHOOD x retaW

去年短短一年的时间，retaW 便发布了多个联名企划，这般联名频率不禁令人感叹，这个品牌也太会玩了。

retaW x WACKO MARIA

2020 年 3 月，retaW 继 2017 年后再度与 WACKO MARIA 合作，推出了香氛蜡烛、喷雾以及固体香水等产品。

双方携手打造了专属的「草木」香气，由天然植物提炼的茉莉香混合丁香、茴香作为香氛主调。

retaW x Fragment Design

2020 年 6 月，藤原浩的两个品牌 retaW 与 Fragment Design 进行合作，推出了名为「Fragrance Experience」的胶囊系列。

其中包含两件短袖与一件卫衣，并印制了标志性的闪电 Logo，系列产品均附赠专属香片。

retaW x ADELAIDE

2020 年 12 月，retaW 携手日本时尚精选店 ADELAIDE，推出了限量版合作香水，包装上印有联名标识「Fragrance Liquid Perfume retaW × ADELAIDE for Four Seasons Hotel Otemachi Vol.1」。

气味方面则融合了柏木和檀香木的辛辣味淡香，同时带有麝香和琥珀香气。

retaW x Period Correct

同月，retaW 与 Period Correct 联名推出限定香片，双方以汽车生活方式为主题，呈现出对驾驶的热爱。

香片外观以蓝色方格线条呈现，气味则融合佛手柑，香槟，茉莉和柑橘等芬芳，散发独有的天然香味。

retaW 如此频繁的联名动作足以证明，新世代的街头群体开始对「形象提升」产生追求，他们除了注重自己的穿衣打扮外，也相当注重自己的整体气质，这一转变令潮流领袖们发现了新的市场。

潮流领袖们

纷纷进军「护肤」领域

近年，随着颜值经济逐渐爆发，男性美容零售规模突破 167 亿元。iiMedia Research 数据显示，有 76.8% 的男性受访网民有购买男性颜值产品的需求。

在这样的大环境之下，不仅有 retaW，还有众多潮流领袖纷纷开始推出个人护肤品牌，新的趋势拉近了街头潮流与男性护肤这两个市场之间的距离。

就像 L’Oréal 携手 David Beckham 打造了名为 House 99 的男士护理品牌。推出了适用于头发、身体、胡须以及纹身等多种产品，包装方面以简约的设计为主，旨在彰显出成熟男性的魅力。

纹身艺术家 Dr. Woo 成立了名为 PROJECTWOO 的产品开发工作室，其中便包含了护肤系列 WOO Skincare，这是针对纹身用户所推出的专用纹身护理套件，后续更是推出了身体乳、洁面皂等男性产品。

引领欧美潮流趋势的 Kanye West，也抢先注册了 YEEZY 美妆与护肤的商标，插足男性护肤市场，消息一经流出便吸引了众多街头群体的关注。虽然目前 Kanye 专注于潮流市场，但以他的带货能力，未来 YEEZY 护肤产品也势必会引起轰动。

Pharrell Williams 亦成立了无性别护肤品牌 Humanrace，产品由 Pharrell 与拥有 20 年皮肤科临床经验的 Elena Jones 医生合作开发，适用于所有皮肤类型。包装亦采用了可回收材料制造，文字印刷也是使用的 FSC 认证的水性涂料。

最近连 Nigo 也嗅到了商机，Human Made 推出了一系列的洗浴套组，其中便包括洗发水、牙膏以及吸油纸等产品。包装还特别运用了 Human Kind 的爱心 logo，以提高品牌辨识度。

KITH x Estee Lauder

CLOT x L'OREAL

Kiko Kostadinov x retaW

不仅如此，我们能看见许多街头品牌与护肤品牌推出联名系列，就像是 Kith、Clot 以及本次的 Kiko x retaW，这些「反差感」较大的联名为品牌吸引到了更多的关注。

街头群体对于自身形象都具有独特的审美与坚持，于是便产生了追求小众以及限量产品的现象，相信这也是近年「潮流护肤品」得以火爆的原因之一。

对于男性消费者而言，多重的保养程序过于繁琐，而由藤原浩主理的品牌 retaW，在 2009 年便为男性「方便护肤」开启了一座新的大门。如今随着越来越多品牌关注男性美妆与护肤的市场，藤原浩的远见亦得以体现。

潮流圈通过「跨界联名」制造热度的案例多不胜数，这是传统男性美妆护肤市场未曾有过的现象，在新鲜感的作用之下，「潮流护肤品」收获到了出乎意料的市场反响，越来越多潮流玩家愿意加入其中。