一片热闹与一地鸡毛，县城影院的两面
在灯塔专业版公布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》中看到这样一组数据——返乡规模恢复后下沉明显，三四线城市票房占比首超五成。对这一数据，小艾深有感触。
今年，随着疫情防控政策的调整，春节期间不少在外地的游子纷纷踏上回家的旅程与家人团聚。一些四五线城市，娱乐设施相较于一二线城市较少，而观影无疑是老少皆宜的选择，在春节和家人朋友约看一场电影成为不少人走亲戚和拜年以外的又一习俗。
小艾也是在外打拼之人，趁着春节假期和家人朋友约看了几场电影。
小艾的家乡是江苏苏北的一座小县城，根据百度的介绍——五线中等城市。县城总面积86平方公里，常驻人口15.5万人。
就是这样一个经济不算发达，人口也不算多的小县城，之前有不下5家影院落户。不过新旧更替，如今只剩下3家影城。对于不算太大的一座县城，从覆盖人口来说，影院肯定比不上一二线城市的覆盖人口，在平时影城的竞争一定更为激烈，观众也不会太多。
你方唱罢我登场
小艾那天选择的是县城里面开业不久的星轶影城。这座影院地处吾悦广场建于2020年，作为县城体量最大、业态最全、品牌最强的城市综合体项目，一开业便吸引了大批的消费者光顾。
星巴克、海底捞、密室逃脱……这些原本只有大城市才有的娱乐场所，如今在小县城也能看到。而星轶影城坐落在广场四楼的中间位置，更是一眼就能看见。
进入影城，映入眼帘的便是中间的卖品区，热腾腾冒着香气、金黄色的爆米花无疑是看电影的标配，柜台前已经排起了长长的队伍。右手边是等待区，防止观众等的无聊，还设置了抓娃娃机、小型唱吧、游戏机等娱乐设备，一应俱全。影院大厅十分宽敞，观众虽多却不觉得拥挤，室内装饰简洁却年味儿十足。
据了解，该影城共设有8个厅，1370个座位。凭借着自身够硬的设施和得天独厚的区位优势，星轶影城在春节期间吸引了大批观众前来观影。
小艾也低估了这座影城的吸引力和大家看电影的热情。大年初二本想买一张下午一点多的场次，结果全部售空，整个下午只有4：30的场次，而且中间的黄金位置已经售空，能选的只有边边角角。可谓一票难求。根据猫眼数据显示，春节档期间，星轶影城分账票房总计179.1万，平均每日有将近30万的票房入账。
而另一家位于县城中心的幸福蓝海国际影城也同样备受观众青睐。该地域原本是县城的经济中心，人流量多，随着第一座综合性商超—大润发的落户，让城中更是热闹非凡，而坐落在商场4楼的幸福蓝海国际影城在当时更是“稀罕货”。
当然，中心地段虽人流集中，商家不少，但道路狭窄交通较拥堵。随着新城区的崛起，商业重心逐渐转移，加上影城附近的配套娱乐设施比不上新商场，停车还不方便，不少人便选择去虽较远但更新的商业综合体购物娱乐，但是这座幸福蓝海影城在人们心中依旧是不可替代的存在。
在春节期间，该影城更是不断推出各种吸引观众的活动，既有花样众多的春节档系列主题套餐，还有“宠爱‘兔’U”等会员福利，买套餐送电影票等活动。
根据猫眼数据显示，春节档期间，幸福蓝海国际影城拿下了133.2万的票房。
离幸福蓝海国际影城不远，沿着城中大街步行不到1km，还有一家影院。不同于另外两家影院所处商场人流攘攘、停车都找不到位置的繁华情景，这里虽然也处于一个商业中心，但因为商场经营时间久，加上新商业中心的兴起，这里早已不复当初。只有几家店铺开着门，户外停车场零星的停着几辆车。
要不是影院的招牌还挂在商场外，网上也在售票，小艾还以为它早就倒闭了。
但就是这样一家只有6个厅，912个座位，数量远远不及另外两家影城的影院，却也在春节档期间拿下114.7万的票房成绩。
不得不说，三家影院各有特色，也各有优势，都在这个春节档取得了不错的成绩。但平时三家影院是怎么过的，小艾想肯定比不上春节期间的热闹，还得是依据自家的地段和周边环境吸引不同的消费人群。
春节期间，看电影成为刚需
今年春节档虽然票价不便宜，但影片比较丰富，质量也不错，小城人的观影热情着实不低。
据前瞻产业研究院相关报告，从各线城市银幕数量占比来看，三线及以下城市银幕数量占比逐年增加，在2017年已经赶超一二线城市，市场占比达到54.11%，成为院线设立影院银幕最多的城市群。
不难看出，四五线城市，不管是返乡人还是本地人的观影需求还是十分强烈的。已成为过年的新年俗也是人们普遍的社交活动之一。这无疑是县城影院生存的基础。
“大家拜完年都没事了，要么打牌，要么逛街，要么看电影，就这几样，影院又暖和又热闹，是一个比较好的选择。”刚刚看完《满江红》的一位观众表示。
“我和朋友每年春节期间一定会看电影，这已经成为我俩达成的共识了。”在候场区等待的观众告诉小艾。
另一位带着父母来看电影的男性观众说：“我在外上班，也就过年能和父母聚聚，我们年轻人喜欢的他们不喜欢，他们老年人喜欢的我们年轻人也玩不来。看电影就是最好的选择，老少皆宜。”
春节期间县城其他娱乐活动减少，也相应地刺激了观影人数的增长。
事实上，县城影院普遍存在着春节期间热闹繁忙，平时以服务本地居民较为冷清的情况。
不过，过分依赖春节档在外人员的回乡，企图“六天养活一年”终究不太现实也不是长久之道。
毕竟影院是要靠长期平稳经营的，这就要求处于四五线城市的影院，携起手来，共同培育本地人的观影习惯，根据影院的不同特点作出不同定位，不断地摸索有效的经营策略打破目前这种冷热两极的现状。
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1 February 2023