日前，“艾维电影”发布了一篇“3D眼镜收费、不能退改签、故障停映，影院无意间面临法律风险”的推文，其中有关3D眼镜收费是否存在法律风险一事，引发了议论，不少影院从业者对于文章中“3D眼镜属于合同内规定的服务，如不免费提供3D眼镜或构成侵权”的观点提出了异议。有影院从业者在文章底下留言：“如果影城在线上线下都标注了‘不提供3D眼镜，如介意请勿购票’，那么顾客买票就是接受合同条款，那这还算不算单方不协商合同呢？”也有影院人士向小艾发来了一份有关“3D眼镜收费”的法院判决书——《李雪松与肇庆市左岸电影院有限公司合同纠纷一案民事二审判决书》。图片来源：中国裁判文书网在这份判决书中，广东省肇庆市中级人民法院对于原告李雪松提出的“要求左岸电影院返还票价款及赔偿损失费用、取缔3D眼镜收费”等上诉请求予以驳回，终审判决：影院无责。在中国裁判文书网上进行了考证、明确了判决书的真实性后，小艾觉得也有必要对此进行一番分享。以下摘录部分广东省肇庆市中级人民法院做出的判决认定：01“免费提供3D眼镜”不属于法定义务在“李雪松与肇庆市左岸电影院有限公司合同纠纷一案”中，原告依据《消费者权益保护法》第26条、《合同法司法解释(二)》第6条指出：影院未免费提供3D眼镜属于违约行为。而法院对此的判决解释为：李雪松不能证实左岸电影院负有免费提供3D眼镜的法定义务。以下为判决书原文：经审查，《中华人民共和国消费者权益保护法》没有相关电影院经营者应向顾客免费提供3D眼镜的规定，李雪松也未能提供证据证实左岸电影院未向其免费提供3D眼镜违反了法律、行政法律的强制性规定。据此，现有证据不足证实左岸电影院负有免费提供3D眼镜的法定义务。其次，左岸电影院提供的证据证实“免费提供3D眼镜”不属服务合同的内容。左岸电影院通过猫眼电影购票平台出售案涉电影票属于要约行为，而猫眼电影购票平台主页明确“3D眼镜收费票价不含3D眼镜，请自备或至影城前台购买”。李雪松通过猫眼电影购票平台购买案涉电影票应视其接受左岸电影院的要约并作出承诺，即左岸电影院与李雪松之间的服务合同成立并生效。据此，“免费提供3D眼镜”不属于左岸电影院出售电影票的要约内容，也不属于双方服务合同的内容，左岸电影院不负有向李雪松免费提供3D眼镜的合同义务。可见，该法院认为：目前《消费者权益保护法》未表明影院负有免费提供3D眼镜的法定义务；并且影院明确标识“3D眼镜应自备或购买”的前提下，观众购票属于接受要约并作出承诺，影院不负有免费提供3D眼镜的合同义务。02影院充分告知、观众接受服务另一方面，法院做出支持影院的判决，还有以下前提起到决定性作用：一、左岸电影院事前已在购票平台明确注明“3D眼镜需自备或到影院购买”，并在影院显眼的地方提示“自备3D眼镜”；二、李雪松在购票后观影前已明确获悉“不免费提供3D眼镜”，并在此基础上接受了观影服务。在《判决书》原文中指出：左岸电影院在其经营场所的售票处、自助购票、取票处、院厅入口处张贴公告，明确告知“不免费提供3D眼镜”，李雪松也承认在入场观看电影前已知悉“不免费提供3D眼镜”，这也佐证左岸电影院充分履行了告知义务，充分保障了李雪松的知情权。李雪松在已知前提下，并未选择退票，而仍自行购买3D眼镜入场观看电影，接受左岸电影院的观影服务，也佐证李雪松购买电影票、接受观影服务并未违背其真实意愿。综上，左岸电影院在订立观影服务合同及履行合同过程中不存在欺诈、强制交易等行为。从肇庆市中级人民法院的解释来看，影院方进行事前充分告知、观众在接受条款过程中也有自由选择的权力。建立在这一前提下，观众接受观影服务、影院履行合同并没有所谓的“强制交易”存在，因此涉事影院被认定为无过错。03下列情形不属于无效格式条款之前各大媒体平台在做“影院不免费提供3D眼镜”相关报道时，有这样一种观点：“不免费提供3D眼镜”为影院自行将自身应当承担的服务义务拆分开来，转嫁给消费者，加重消费者负担，违背公平诚信，属于典型的“不平等格式条款”。这一说法可以说也得到了多位律师、以及消费者协会的支持。不过，根据这份《判决书》指出，下属情况并不属于“无效格式条款”：如前所述，目前相关部门或法律、法规对电影院经营者应否免费向顾客提供3D眼镜未作强制性规定，即电影院经营者不负有免费向顾客提供3D眼镜的法定责任，故左岸电影院有关“不免费提供3D眼镜”的提示、公告不属于免除左岸电影院法定责任的情形。同时，左岸电影院有关“不免费提供3D眼镜”的提示、公告在于表明其要约内容不包含“免费提供3D眼镜”的服务内容，且其在顾客购票时明确告知“3D眼镜收费票价不含3D眼镜”，也佐证“不免费提供3D眼镜”的提示、公告并未加重顾客的责任及排除顾客的主要权利。据此，左岸电影院有关“不免费提供3D眼镜”的提示、公告属于其要约的内容，而不属于无效格式条款。李雪松明知案涉电影观影服务“不免费提供3D眼镜”，其仍购买案涉电影票的行为即视其接受左岸电影院包括“不免费提供3D眼镜”等内容的要约并作出承诺，双方之间的观影服务合同的法律关系成立并生效。该《判决书》的说法佐证了：在影院已通过多种方式明确提示“3D眼镜收费票价不含3D眼镜”、并实事求是地将此事实告知观众的前提下，其公告属于要约内容，而不属于无效条款。不过小艾看来，肇庆市中级人民法院对此做出的判决也仅仅证明了其对法条的理解。很可能不同地方的法院，对法条有不同的解释，因此会做出不同的判决结果。对于“3D眼镜收费究竟是否违法”一事目前仍存在争议，并非板上钉钉。因此并不意味着影院在“做好明确告知”的前提下，就一定不会被追责。舆论、各地消委会或市场监督管理局很可能会支持消费者的主张。据澎湃新闻报道，去年3月宁波象山县一家影城就因不提供免费3D眼镜，涉强制消费被宁波市市场监管局处以1000元罚款。图片来源：澎湃新闻而近期《法治日报》的一篇文章“售价远高票面价？看个电影咋就引起消费者这么多吐槽”中也明确指出：免费提供3D眼镜是影院应当履行的主要义务。对于一些影院通过相关提示告知消费者需要自备或购买3D眼镜的行为，是一种不公平的条款，是无效的。图片来源：《法治日报》因此，不同地域的影城拿着广东省肇庆市中级人民法院的《判决书》当“尚方宝剑”，据此来免除“影院应当向消费者免费提供3D眼镜”的责任，显然存在风险。另一方面，观众反馈、以及目前舆论风向都对“影院不免费提供3D眼镜”一事深恶痛绝。不少律师、各地的消费者协会，以及北京市电影协会纷纷发文、一致表明过对“影院不提供免费3D眼镜”不予支持的态度。不久前，绵阳市电影协会还发布过《关于影院3D眼镜售卖与免费提供的行业意见》，目前北京、绵阳等多地的不少影院也增加了“可提供免费3D眼镜”的服务。图片来源：北京市消费者协会可以说，各地影院如果都依据肇庆法院做出的判决免除影院义务，“不免费提供3D眼镜”也不能保证会得到当地法院的支持。毕竟在关于合同纠纷的民事判决中，站在法律角度，观众和影院方可以称得上“公说公有理，婆说婆有理”，最后做出判决的各地法院也有不同的看法。而对于作为一线服务行业的影院来说，打赢一场官司并非首要，让观众满意、确保“回头客”才是最终目的。因此对于3D眼镜，影院最为稳妥的做法仍旧是“免费+收费”的形式让观众选择、在服务上做到无可指摘，这样才能赢得观众的好感。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选14

《黑豹2》上映已过去8天，目前票房暂未破亿；现如今《蚁人3》预售也已开启，但情况似乎同样不温不火……回想去年至今年年初，《新蝙蝠侠》《神秘海域》等一众“雷声大雨点小”、票房接连遇冷的进口好莱坞大片。难道中国观众的观影口味已变？

最近，“观研天下”发布了《2022年中国电影院行业银幕新建数、影院新建数量及各票仓分布情况统计》。统计中，有这样一组数据：2022年，中国新建影院805家，其中，三线、二线城市新建影院数最多，分别为342家、183家，而一线城市新建影院数量仅56家。（来源：观研天下）如上图所示，以2022年一整年的情况为例，呈现出三线城市成为新建影院的主力军，其次是二线、五线城市，最后是四线与一线城市。一般认为，新建影院一般应建在有市场潜力的地方。那么从2022新建影院的分布，难不成说三线城市是有市场潜力的城市吗？为此，小艾重点考察了三、四线城市近年来的市场相关数据，看看与上述统计有什么不一样的地方。1三、四线城市的历年票房占比分析为了直观反映三、四线城市的电影市场表现与发展趋势如何，小艾整理了近7年来，他们的分账票房占比全年情况的变化。从图表中可以明显地看出，首先，在2016~2022年期间，四线城市的单年分账票房占比一直是超过三线城市的。其次是，自2016年以来，三、四线城市的单年分账票房占比都在逐年增加，并且四线城市的增加幅度更加明显。（数据来源：灯塔专业版；图表由“艾维电影”制作）具体来看，在2016年，三线城市的分账票房占全国大盘的比值是15.72%，等到了2022年，这个值达到了19.84%，一共上涨了4.12个百分点，平均每年上涨0.69个百分点；而在2016年，四线城市的分账票房占占全国大盘的比值是20.79%，等到了2022年，这个值达到了29.03%，一共上涨了8.24个百分点，平均每年上涨1.37

是什么让微软市值一夜飙涨5450亿？又是什么让互联网大厂们嗅到了商机跃跃欲试？答案就是最近爆火的人工智能ChatGPT。ChatGPT最近的火热程度，相信是个冲浪达人都应该知道。简单介绍一下它的背景，ChatGPT是美国开放人工智能研究中心(OpenAI)研发的聊天机器人程序。简单来说，就是一款AI聊天机器人。（图片来源：微博）它可以通过自然语言处理模型分析大数据，当使用者对其提问时，AI可以根据数据库进行资料搜集，像人类一样聊天交流，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。ChatGPT火到什么程度？上线不到一周，ChatGPT的日活用户破百万，2个月破亿，还由此引发了关于人工智能是否取代人力等诸多问题的讨论。ChatGPT为什么这么火爆？在此之前，类似的人工智能也推出不少，为什么ChatGPT就能如此火爆呢？答案就是它有着远超同类的高度智能化，同时非常接近人类的语言及思维。一般意义上的聊天软件，比如小爱和siri，顶多只能进行一些简单的问答，比如问天气、地理等等，但是ChatGPT可以达到进行深入的“交流”地步，能够对一些具有专业性的问题，给出形成体系性的回答，且它的回答很有深度，不亚于很多专家的专业观点。打个比方，有网友向ChatGPT提出了一个问题：如何看待当前小部分群体不缴纳或者少缴纳社保，但是退休金很高的现状。ChatGPT回答：这种情况有悖公平原则，会破化养老金制度和社会福利体系的完整性，必须予以严厉打击。不仅仅评价了这种现象，ChatGPT还给出了解决措施：应该加强社会福利体系的建设，加强社会保障制度和保险制度的建设，以确保养老金持续发放，确保每一个公民都享有公平公正的养老金待遇。这回答，要是不告诉你是人工智能，怕还有人以为是专家的回答。此外，ChatGpt还拥有着庞大的数据和超级算法做支撑，知识面之广相当于一部“百科全书”，且博古通今，就连最近娱乐圈的“时事”也知道。最近《无名》主演之一的王一博也在进行电影的路演，但是他的表现却遭到了不少网友的吐槽，面对现场观众和媒体的提问，王一博的回答显得那么空白且无力。有网友将同样的问题去问了一下ChatGPT。

这几年，受新冠疫情冲击，包括中国在内的全球电影业都遭到严重影响。影院行业普遍面临收益下降、成本高企的现实，这严重影响了影院的生存和发展。近来，有影院投资人向“艾维电影”咨询，为应对当前市场现实，影院如何有效降低成本，更有甚者，还提出是否有成熟的支撑无人影院运营的解决方案。其实，不光是应对当前的市场状况，从行业发展和竞争的角度来看，通过技术手段来降本增效，也是有巨大空间和发展前景的。影院的降本增效，无非是两方面，一是高效安全的放映，二是智能化。要做到高效安全放映，影院要做的就是选好设备、选对设备，这样既可以长期可靠稳定运行，又可以提供优质的声光质量；其次是提高系统化管理效益。面对影院的这种现实需求，敏锐的电影设备厂商都在做这方面的研发创新。他们从影院的需求出发，以此获得创新的原动力。业内影院媒体服务器及TMS影院管理系统市场份额多年来位居亚太首位、全球第二的GDC环球数码科技，近年来通过创新引领，不断研发和优化产品体系，持续不断地为影院提供了多种产品及解决方案。目前，其产品体系包括影院媒体服务器、自动化影院系统、影院企业级软件、影院存储和影院音频等。这些产品和服务涵盖了影院放映、运营、管理升级所需的多个方面，用科技手段为影院降本增效。正是基于GDC做出的创新努力和卓越贡献，在日前BUSINESS

有相熟的影院经理和小艾交流时，说到了一个事。春节期间有顾客来电咨询影院：“你们家有没有画面清晰、亮度好的影厅？想要再二刷一遍《流浪地球2》，因为之前那家影院虽说是巨幕但光线太暗了，看不清。”这位影院经理觉得很新鲜，现在观众注意起这个了。虽说这些顾客可能不是影院的常客，但随着舆论更多谈论影院放映效果和国产、进口特效大片越来越强调视觉体验，越来越多的观众开始有意选择影院了。无独有偶，就在春节档期间，B站一些影视科技领域的UP主上传的有关“IMAX、杜比、CINITY、LUXE影厅科普”等等视频也纷纷火了起来，不少视频的播放量突破百万。截图来源：哔哩哔哩事实也是如此，那些设备较新、拥有特效厅的影院，票房也更高。之前，小艾也在“这个春节档，观众为何更青睐特效厅？”一文做过分析，角度是从观众的反应和市场方面来说的。其实，这只是一方面，更重要的是对于影院来说，应该意识到如今观众已不是随便可以应付的，就放映来说影院必须有点儿硬核的东西。那到底哪些是影院的硬核优势呢？01大银幕确实，近几年影院的银幕有逐渐增大的趋势，巨幕厅几乎成为新建影院的标配，仅PLF巨幕厅数量就超过二千多个，其他巨幕厅数量也超过了三千多个。目前，国际大银幕协会对“巨幕电影”银幕的要求是银幕宽度不小于21.3米，或银幕面积不小于288平方米。超大的银幕意味着能够呈现更大画幅，视觉冲击感更强、沉浸感更好，视觉效果也就更好。以激光IMAX

相信很多人刷到过网红探店的视频，视频中的博主或是推荐、或是“揭短”，短短几分钟甚至几十秒的视频却能获得成千上万的点赞，成为近来众多风口流量里的一匹“黑马”。在这流量为王的网络时代，这也让不少人发现了“商机”。影院自然想搭上这辆流量的“顺风车”。不过，小艾认识的一位影院的员工，却因为“博主探店”这样的事有些心烦。起因也很简单，这名员工所在影院和抖音达成一个“探店合作”，由抖音招募博主来影院探店拍摄，帮助影院做宣传，影院只需要提供电影票即可。想想，这对影院来说可是投入不大，但总能引起抖音用户的关注不是好事一桩吗？结果，那天放映的是一部大片，探店博主却带着一家子来了影院。说是探店，但让影院觉得实则是来蹭看电影的。这让影院觉得探店宣传变了味。“倒也不是舍不得几张电影票，但是如果所有博主都在大片上映时拖家带口，影院还要不要做生意？莫名有一种被白嫖的感觉。”影院于是和抖音进行来沟通，抖音也表示流程有不规范的地方，也会推出专门的探店小程序，并说明规则，以防止类似情况的发生。“探店”真能带火一家影院？影院找网红探店也情有可原，毕竟，影院太需要人流了。但目前大部分的影院仅靠自己并没有有效的引流方式。有些影院自己拍视频仍没有带来流量，找媒体宣传费用又不允许。所以，低成本、高流量的“网红探店”对很多影院来说具有吸引力。不过，越来越多的人发现“网红探店”徒有热闹的形式，而且也变了味。比如，博主探店的内容日益同质化，用词和模板千篇一律。我们在网络上常见的关于影院的“探店”视频，大多是一个博主介绍着影院的地理位置和基础设施，包括银幕、座椅、卖品等等，还有目前有哪些上映的影片，左下角挂载含商家地理位置的团购套餐，毫无新意和创新。0102内容同质化的一个后果是，大家看多了这样的内容形式，再看见类似的”探店“视频直接划过，更有甚者直接点“不感兴趣”，对影院来说自然带不来收入的增加。部分网红探店的确能帮一些商家实现引流的目的，但是，这类博主的报价一般都比较高，显然和影院“低成本”引流的初衷背离，同时就是能带来客观的流量，但能否转化为观众还是个问题。影院到底需不需要网红探店？我们都知道，抖音、快手是现在最火的短视频平台，很多人看重平台流量，却没深思平台属性适不适合自家来做。小艾就是忠实的短视频“粉丝”，空闲时动不动就拿出手机刷几下。但相信很多用户和小艾一样都是抱着轻松、娱乐的心态来刷的，而网红在平台发布影院宣传内容较难引起用户兴趣，甚至直接的广告还可能引起用户反感。其实对影院来说，借助网红宣传的活动、优惠等内容，实际想触达的也并不是全国的泛流量，更多是周边几公里内的流量，包括影院自有的沉默粉丝。网红探店能否达到影院“精准投放”的目的还很难说。1影院到底需不需要网红探店？对此，行业从业者们也有着自己的理解。一位影院经理表示，自己并不常用网红探店这种推广手段，只把它作为品牌展示的补充形式。他认为，影院经营者应该把时间和精力重点放在服务和影片放映这些最基础的工作上。“有的时候十个人夸你都比不上一个人骂你的影响大，影院如果有做的不好的地方，被网络一放大，那种负面影响是不可估计的，做好本职工作比什么宣传都有用。”不过也有赞成使用网红探店这种推广手段的人表示：“如今是流量时代，没有客流就没有收入，既然这种形式能够带来流量，哪怕只是一时的，只要能实现影院利润的递增，都可以尝试。”也有业内资深营销人员表示，就“网红探店”来说，的确能带来流量，但这是对平台来说的，对影院来说并不是私域流量，因而无法有效转化成观众。况且，大部分观众观影时对影院的选择是就近、就特色、就方便，网红的推荐不会起到作用。1选择适合自己的最重要其实，类似网红探店的营销方式有很多，很多影院在营销上喜欢跟风流行，如近年来跟风较多的自媒体营销、社群营销和直播营销等。而结果往往是跟风了流行，却没有达到预期的效果，还搞不明白为什么。究其原因就是流行的营销方式不一定适合所有影院。判断营销方式是否适合自己的标准有很多，其中以下三种是最核心的。一营销成本营销成本就是营销活动的花费，包括各种市场推广费用等。营销成本受到营销预算、现金流等多方面的影响，所以不同影院对营销成本的接受度是不同。如互联网的补贴大战，虽然补贴越多，企业亏得越多，但是能快速占领市场，而这个营销的成本企业能承受，那补贴营销就是合适。相反，收回来的没有花出去的多，那就得不偿失了。二营销方式掌握目前平台营销方式层出不穷，但如果不是影院自身参与，掌控费用、形式、节奏和效果，就难以真正起到作用。图省事、看上别人的资源，到头来花的都是冤枉钱。三营销利润能保证即使是流量为王时代，还需甄别真假，更须注重转化。而转化才是目的，才是衡量营销是否有效的的标尺。那些只看流量、只图热闹忽视实际收益的营销，注定会被影院抛弃。与其泛泛通过网络平台合作引流，真不如针对影院自己的平台、针对就近的观众、针对影院的粉丝进行精准营销，甚至从自身做起：打造自己特色、提高放映质量、做好服务。（题图来源：艾维电影图库）——————END——————往期精选8

“某某电影真的好看，绝对不止现在几亿的票房！”网上冲浪，时不时能刷到这样的网友留言。尤其是今年春节档，《深海》《无名》哪怕是大火的《流浪地球2》都有观众提出过类似的票房争论。不管是粉丝打抱不平也好、资本控制也好、甚至是片方自揭伤疤也罢，这也说明了最终结果与影片本身质量的不匹配。虽说一直以来电影市场都会出现某部影片“叫好不叫座”、亦或是“爆米花电影当道”的现象，但拿今年春节档影片来看，票房与口碑不一的现象令人印象格外深刻。以春节档票房冠军《满江红》为例，档期内收获了近28亿，但围绕着该片的议论充斥网络，有自媒体根据全网的舆情统计，负面的占到近40%。图片来源：头条号@海鲤叔而多次延迟上映、看过的反响都不错的《中国乒乓之绝地反击》此前定档去年国庆，此次又定档大年初一，后又延迟到大年初三。但令人遗憾的是，即使改档过后、票房却依旧不见起色。大年初三上映当天，《中国乒乓之绝地反击》排片占比10.2%，然而票房仅2.6%；首映当天票房失利，众院线也是在次日紧急调整下调了该片的排片场次，票房更是一路走低。最终片方无奈宣布撤出春节档、并将春节场次改为小规模点映，改战2月17日。图片来源：新浪微博在1月25日发布的声明中，片方也明确承认：“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”可以说，影片的宣发团队、档期选择，以及观众反应、影片题材创新等诸多因素决定了影片的成败。01档期成首要考量对于今年各大影片来说，档期的选择格外重要。由于去年积压下来的众多影片今年必然会在各大档期如数释放，档期数量有限、上映影片数量又增多，票房和排片竞争压力势必更加激烈。今年春节档期间的《深海》《中国乒乓之绝地反击》就纷纷上演过因为档期选择不恰当而导致票房滑铁卢的“惨案”。不少事例似乎也已证明了：电影定档“定得早”、不如“定得巧”。2亿投资的《深海》在春节档只能堪堪回本；仅仅两千万投资成本的《我是真的讨厌异地恋》也能在五一档卖得风生水起，斩获近两亿票房。对于片方来说，选择上映时机的重要性不言而喻。图片来源：猫眼专业版从目前上半年已定档的诸多影片来看，与去年众多影片纷纷挤在热门档期上映相比、今年中体量影片定档不再迷信、刻意追逐热门档期。诸如2月作为传统的“引进月”和淡季，却迎来了像《黑豹2》《蚁人3》《中国乒乓之绝地反击》《断网》《风再起时》等等体量不小的影片，并且都不约而同选在了2、3月工作日的周五上映。上映影片增多、排片竞争激烈，影片上映既要“审时”又要“度势”；对这些影片来说，选在淡季上映、扬长避短，也回避了在重大档期里上映、沦为大片神仙打架被“炮灰”的命运。02宣发决策影响关键另一方面，今年电影团队的宣发决策手段对于票房影响可谓关键。今年春节档，可以说是商业化电影的一次巨大成功。在如何刺激观众进行观影消费方面，头部影片做到了极致。上映前夕，《满江红》通过主打“悬疑+喜剧”噱头，拿下了第一波合家欢流量。而影片在上映后期，宣发团队又因为海报、字体上的“失误”频频登上微博话题热搜榜。网友们善于发现漏洞的眼神自然锐利，但也不能排除影片宣发团队走“黑红”路线，博人眼球的可能。截图来源：新浪微博与此同时，同为春节档刚需喜剧题材的《交换人生》就因为核心受众遭到分流、片方宣传不利致使票房不佳。走票房“后劲”路线的《流浪地球2》同样不甘示弱，#周边众筹#、#影片细节#、#电影成本#等等多个话题登上微博热搜。随着影片背后更多细节逐渐被展开揭露，也激起了观众们走进影院一睹为快的好奇心。通过网络多个平台，展开多种形式的宣传营销和话题制造，引起更多关注，考验着宣发团队的智慧和创新能力，自然会影响到最终的市场表现。03流动的影市、观众口味更重要此外，观众的观影习惯和口味，对于影片票房皆有重大影响。以春节档的两部动画电影《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》为例，截至2月7日，《熊出没·伴我“熊芯”》票房超过12.7亿，接近《深海》6.82亿票房的两倍。图片来源：猫眼专业版除了受档期影响较大，两部影片为何会有如此悬殊的票房差距，本质上是两部影片对于核心观众的把握有所差距。《深海》故事情节自成一体，尽管美术画面卓绝，但考虑到春节期间阖家团圆的氛围，沉重的故事基调使得对于春节动画电影主力军的亲子观众吸引力欠缺，致使票房不佳；而《熊出没·伴我“熊芯”》则牢牢把握档期内刚需的亲子观影需求，母爱的电影主旨更契合档期氛围，“子供向”的独特赛道也为电影口碑进一步发酵创造了有利条件，最终以档期季军的好成绩收官。对此，导演田晓鹏在抖音直播宣传中也主动承认出现了排期和投资失误，表明由于创作执念过深，导致电影投资太大；并且影片表达过于追求艺术性、缺乏了商业化考量，没有顾及观众感受，导致影片在春节档的“左右夹击”中败下阵来。另外，《满江红》取代《交换人生》成为春节档“喜剧电影”的杠把子，也证明了：在“悬疑+喜剧”“科幻+喜剧”等影片博采众长之下，单一的喜剧电影已越来越无法满足观众多元化的观影需求。不过随着时间的变化，电影市场的风向转变也有目共睹。春节档后全国影市反映出的一大趋势是：家庭式观影比例缩减，影迷式观影、好友聚会、情侣观影逐渐成为主流。图片来源：艾维电影图库在这样的大背景下，具备一定观影门槛、富有个性化、初期票房不太理想的剧情片则会迎来“第二春”。《流浪地球2》主创从大年初五开始的全国路演，正是为了抓住节后工作党回归一二线，走票房“长线”的战略。截至目前，《流浪地球2》日票房已超过《满江红》，各大媒体预计该片最终票房或将超过39亿。毫无疑问，电影票房在多重因素糅杂影响下的可以说变得更不可预测：档期选择、观众审美偏好，这些因素都在实时影响着电影最终的票房成绩。过硬的质量、讨巧的宣发、迎合了观众口味的上映时机……这些因素在不同时期对影片票房产生了不同的化学反应。也证明了：电影从宣发到市场绝无单一固定的流程和所谓经验，对此需要有更多的想象和创新。而对于中下游的院线来说，认识到影响影片票房关键因素背后的变化逻辑，针对影片受众，主动做好活动策划、排片调整、营销宣传等等各项资源配置，才是应尽之事。（题图来源：艾维电影图库）——————END——————往期精选7

对于今年春节档以及一月份内地电影市场的成绩毫无疑问是近三年来最鼓舞人心的，被认为是市场回暖的明显标志。对于这样的事实似乎没有什么异议，但对于趋势的判断却出现了不同的声音。最近网上有人发文，对兔年春节档的表现展开，虽然不否认市场热闹，票房成绩不错，但却得出了这只是短暂的报复性增长，表面形势一片大好的背后其实是回光返照。而且从该文章下方的数百条评论来看，似乎认同这位作者的观点的人不在少数。这引起了小艾思考。本来，对同一个事实，每个人依据自己的立场和认知得出不同的结论似乎再正常不过了，而对此，小艾却严重地不以为然。事实上，对于中国电影发展大势的准确判断必然影响到人们接下去的思考和行动，因此小艾觉得有讨论一番。先来讲讲电影本身。陈凯歌导演曾说过：“我十分清楚地知道，以电影为艺术的时代逐渐消亡，但是电影本身不会消亡。”不管他说的“以电影为艺术的时代”是怎样一个时代，但结论很明确那就是电影不会消亡，否则那就是在打自己的脸：他以电影艺术创作为自己的职业，又以知名导演为人熟知。或许，电影已经走过了属于自己的黄金时代，但这并不意味着这种艺术正在走向穷途末路。又由于全人类的共同性，对于电影艺术在全球的地位似乎并没有在哪一个国家有例外。过往的经典电影是历久弥新的，其价值不可磨灭。即使在一个多世纪以后的今天，电影仍然成为受众最广泛、影响力最大的艺术形式，没有之一。再则，从其呈现的方式来看，依赖于技术的进步而不断突破人们视觉体验的上限，因而是最优质、最便捷、最多样化的视听娱乐选择，以前是，现在仍然是。基于这样的逻辑，哪来的“回光返照”一说？从中国这一全球最大的电影市场数十年的发展来看，同样得不出“回光返照”这一结论：有着最多的受众群体、最多的影院设施、有着最先进的技术支撑体系和最完整的从创作到放映的产业链。虽然面临着发展中的问题，但从供给能力到观影消费意愿的基本面丝毫未产生改变。人们看到的是，通过各种电影新技术，将缤纷多彩的现实世界、或人们脑海中的各类畅想，加以艺术创造、加工，浓缩的表现出来，再投放在大银幕上，生动的演绎，或给人启迪，或引人共鸣。这种艺术表现形式，从创造之初到现在不过百年历史，却几乎普及到了世界的各个角落。电影是大众的艺术，它的欣赏门槛并不高，无论贫穷富贵、智慧还是愚笨，都有欣赏它的机会与能力。这就足以让人们肯定：哪怕时代再怎样变迁，社会再如何变革，电影一定会伴随其发展。尽管近些年来，由于全球性的公共卫生事件以及新型文化娱乐活动的不断涌现，电影市场发展受到了严重影响甚至冲击，但丝毫没有动摇电影的生存根基。我们看到的是，随着新冠疫情这一全球公共卫生事件的过去，以及电影自身的不断优化适应，市场迅速回暖。即使在新冠依然流行的情况下，2022年全球仍取得了260亿美元的电影票房，虽比疫情前下降了25%却比前一年增加了27%。尤其是中国随着疫情防控政策的放宽，2023年一月份就取得了15亿美元的票房。从微观的影院层面来看，一个是，对于大多数的人来说，无论是现在或者以后，或许都无法在家庭中配备可以与专业影院相媲美的放映设备。毕竟，高昂的成本和所占的空间都是实实在在的。另一个就是，对于影片来说，巨大的成本投入也需要通过票房来回收。就像我们在此前的文章中所提出的观点：没有介入商业放映的电影，很难具有竞争力。仅这两点就基本保证了电影市场与影院存在的必须性与价值。除此之外，我们还应该看到，在建设上，在形式上，影院所做出的努力，取得的发展。2022年，是很特殊的一年，有许多影院因为经营压力，被迫关门歇业。但与此同时的是，新影院的建设并没有停止。（据中国电影数据信息网的数据，2022年1~12月，全国新建影院827家。）所谓“病树前头万木春”，影院的更迭亦是如此。在新建的影院中，我们能看到更符合年轻观众消费偏好的设施，也能看到更合理、有利的布局。这些具有新生命力的事物，不仅仅是存在于新修建影院，我们同样能看到，一些扎根多年的影院也在加快探索如何创新发展，从以往的“剧本杀”“脱口秀”，到后面的“午休服务”“5G+”，都能可见一斑。这些也都证明了，影院行业在悄然发生变革，而无视这些数据和发展事实自然就不会有正确的的看法和结论。有人指责今年春节档电影都是“空洞”之作。相信看过的人以及舆论场上大部分的观点和近68亿的票房就给出了相反结论。当然就一部影片的好坏，如何去评价，自然是见仁见智的事情。主观怎么看待，都是如人饮水。但想要力求真实的评判一部电影，小艾认为，必须要基于客观实际，去论述、分析，而绝不能凭借主观臆想，去推测。而据此引申出近几年国产电影都“不行”的观点，这就未免只见树木不见森林。就春节档这几部影片来看，无论是《流浪地球2》，还是《满江红》，抑或是其它影片，必须要承认并不是尽善尽美之作，但毋庸讳言都称得上不错。从题材、故事还是表现都各具特色。尤其是《流浪地球2》，从想象力、世界观的格局、人物形象以及故事情节、特效制作超越前作，成为中国科幻电影的天花板存在。这些怎么能用空洞来定性？如果小艾说了不算，那1.3亿观影人次、68亿票房（目前还在持续，档期结束后至今又新增了35亿票房）难道不是对影片“内容空洞”最好的打脸吗？就是跳脱春节档，国产电影也不乏佳作。比方说，2018年上映的《我不是药神》，又或是2019年上映的《哪吒之魔童降世》《流浪地球》都是既叫好又叫座的典型代表。此外，无论你是否喜欢《长津湖》《战狼2》这种类型的影片，但也不能否认他们开辟出的一种新的电影类型，并取得了优异的成绩。其实，以现在的影片认真对比过去，你能发现，国产影片并没有停止探索的步伐，无论是题材、叙事、拍摄手法等上，都有了巨大的进步，我国电影的工业化制作水平得到了公认的提升。就内容来说，不少也是触及了大众关注的现实问题，就人物形象来说也是不乏饱满有血有肉，就情节安排来说也是有所创新和突破。当然，确实也有一些影片内容空洞粗制滥造，其票房表现早就做出了结论。但绝不能以偏概全，全面否定今年春节档影片都不行。一个时代有一个时代的电影特色，一个时代有一个时代的审美标准，一个时代有一个时代技术进步。正是这些使电影艺术不断焕发着生机，推动着电影市场的不断发展。每一个电影人都坚信不移，否则他就会离开这个行业。（题图来源：艾维电影图库）——————END——————往期精选6

春节期间和朋友约看电影，朋友说她买票，习惯性地打开猫眼，小艾提醒了一句：“你可以搜搜影院的微信小程序，票价应该更便宜一点。”朋友不信，非得比比价。结果不出所料，同一家影院、同一部电影、同一个场次、同一个位置，猫眼票价是66元，而小程序上只要53元，两张票买下来便宜了26元。和小艾有同样经历的网友不少，上海一位网友表示，使用淘票票购买电影票，用完优惠券后，售价在55元左右；但是在影院的小程序上，同场次电影票售价50元左右，如果充值两百多元办会员，票价就变成了35元左右，比在淘票票上买便宜很多。除了影院小程序比第三方便宜之外，有观众发现现场买票居然可以比线上便宜一半。南宁一位网友在观影时发现，同一影院同一场次的《满江红》，淘票票上显示79.9元一场，如果在影院现场购买，票价就变成了35元，价格相差了一倍还多。（图片来源：网络）还有网友表示：“看电影取票的时候，工作人员一直在喊现场购票更便宜，可惜已经在网上买好票过了退票时间点了，否则就退票直接在现场买了。”第三方已不再便宜？在观众以往的认知里，电影票线上似乎一直要比线下便宜。这是猫眼和淘票票“双雄”争霸的结果，也是互联网平台经济的典型经营方式：先烧钱打价格战吸引用户的结果。（图片来源：网络）但为什么现在不少影院电影票线上比影院自有售票渠道更便宜呢？其实，售票平台的票价依旧是由影院决定，只不过第三方平台加收了售票服务费而已，实际是院线影院要打响票务保卫战。其实，影院一开始是非常依赖第三方售票平台的，目的就是想要借助其庞大的用户群体和流量实现售票增量。现在看来，目的是达到了，但影院逐渐发现，第三方的兴起让自有会员被迅速掠夺，用户信息也逐步缺失，除了超大型的影管或院线还在勉强运营自有平台之外，其它影院基本上都依附于几大线上票务平台而丧失了主动权。小影院与第三方平台账期结算缺乏议价能力，影院话语权遭到严重削弱。这也让影院有了危机感，开启了线上票务保卫战。以万达为例，作为国内最大的电影院线，万达电影很早就开始打造自己的线上售票APP，经过多年发展，万达电影APP已经被业界视为影院自有APP的标杆。2016年6月8日，电影《魔兽》上映，万达院线将该影片的IMAX票在万达电影App上提前10天预售，吸引了大量影片的忠实粉丝去下载“万达电影”App并进行购票。这也被业界誉为实体影院的自有APP对战第三方在线电影票务平台的最经典案例之一。继万达电影之后，中影、大地、金逸等一线院线也纷纷打响了线上票务保卫战，加大了对自有在线售票APP和小程序的投入和扶持，也取得了不错的效果。不过，建立自有App和小程序不是一件容易的事情，需要金钱、时间、精力的长期投入，目前也就是一些经营状况好、实力强的院线或影院会花功夫打造，并没有完全覆盖所有影院，对于一些经营一般、实力较弱的自营影院来说生存还是一件难事，更别说花成本打造App或小程序了，也是心有余而力不足，光有羡慕的份儿。第三方的影响力不容小觑不过，难做不代表就不做，小艾做了一份关于“电影购票方式”的调查，关于“习惯线上购票还是线下购票”，88.73%的人选择线上，只有11.27%的人是线下。要知道，大部分的观众已经习惯了网络购票，场次、价格和座位信息一目了然，也避免了到现场买票却没有好位置的尴尬，想靠现场售票和会员卡销售，观众的辐射面很受限制。此外，虽然各大院线积极部署自己的票务平台，但猫眼、淘票票这样的主流售票平台依旧是大部分人的选择。在小艾的调查中，针对线上购票的用户，74.65%的人最常用猫眼、淘票票，25.35%的人选择使用影院小程序。在影响力这一块儿，很明显，猫眼、淘票票是大于影院自有APP和小程序的。这两家在线票务电商平台仍然是电影行业巨头，占据着在线电影售票市场的巨大份额优势。不过，影院开发自有App和小程序的目的也不是彻底和第三方“say

2023年开门红！据灯塔专业版数据，截至1月31日24点，2023年度内地电影票房突破100亿大关，达到100.87亿，刷新中国年度电影票房最快破百亿纪录。当然，这也要得益于今年春节档时间较早的缘故。但从电影市场的情况来看，这未尝不是2023年中国电影市场回暖的好兆头，亦是观众观影热情释放的结果。春节档够强，1月票房够高，令人欣慰。不过，更令人关注的是，接下来的电影市场的走势又会如何呢？2月的影市票房能不能顺利的接棒呢？我们从以下几个维度分析一下。（1）春节档影片能支撑多久毫无疑问，在有热度的新片上映前，春节档影片是目前支撑2月单日票房的主力。从以往的数据来看，春节档过后的十几日中，余热未散，电影市场还能保留一段时间的高潮。等时间线再拉长一些，随着新片未能及时跟上，节假日档期缺乏，多数观众对春节档影片的观影热情枯竭等不利因素的出现，影市单日大盘票房可能就会呈现一路下滑的态势。仅以去年为例，去年春节档过后至元宵节的9天时间里，票房还能达到30.93亿的水平。而等到元宵节过后至月底的13天时间里，票房仅剩下12.43亿。而去年3月份的整月水平不过9.13亿。票房可以说是从“上天”到了“入地”。那么今年的情况又会是如何？小艾整理了自2016年以来，历年春节档过后的5天内的票房总和，通过对比，试图看出今年的票房走势状态。从表格来看，今年春节档过后的5天内拿下了24.62亿的票房，并且没有情人节档的加持。如此看来，今年春节档不仅余热挥发较慢，而且影片续航能力表现属正常。并且，因为拥有“口碑最强”之称，不少业内对《满江红》与《流浪地球2》等春节档影片的长尾效应都很看好。而以目前的票房成绩来看，的确，口碑优良的《流浪地球2》并没有完全发挥出自身能量。不过，最近这段时间，《流浪地球2》主创团队的路演也频频开启。通过又一波的扎实宣传，无疑会助推《流浪地球2》的口碑进一步发酵，同时促使影片在接下来的时间内，创造出更好的票房成绩。此外，像粉丝粘性较高的影片《无名》，口碑也在被持续发掘，吸引了更多普通观众走进影院观影。目前，该片的票房已经超过了此前的媒体预测，发挥依然稳定。另外，助推春节档影片发挥长尾效应的，还有另一点有利因素。即由于防疫政策的优化，今年春节期间，返乡人员大大增加。其中，或有许多人因为忙于走亲访友、硬件设施不足等原因，未能前往当地影院观影。等到开工后，这批重新返回城市的人群或许会在周末等闲暇时间，补上一场电影。基于上述分析，小艾预计，等到2月的第一个周末，单日票房预计还会有一个小高潮。而今年2月的前半场，还能靠春节档影片维持一波热度。（2）2月影片情况如何今年2月份还有一些影片令人期待。其中，最受关注的可能就是两部漫威电影：《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》。《黑豹2》，依旧由瑞恩·库格勒指导。此前，《黑豹1》于

春节档电影持续火爆，上演2023年影市“开门红”。新年伊始行业就传来捷报：今年首月，内地电影票房破100亿并刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。确实，影市的回暖也让不少影院的经营管理者增强了信心，都在酝酿推出更多营销活动同时也会为进一步强化影院盈利能力制定一些规则。那么，问题来了：影院制定规则时，在顾及自身利益的同时，不要罔顾法律法规和行业规章，否则将面临一系列的法律风险，搞不好会落得“赔了夫人又折兵”的结局。要知道，影院行业的经营始终处于多部法律和行业规章的约束之下，其中与经营管理、服务对象有关的就有《消费者权益保护法》、《价格法》、《广告法》、《合同法》、《电影产业促进法》以及中国发行放映协会发布的数个通知等。尤其是，当前消费者维权意识较强、法律意识也逐渐增强，在观影消费过程中出现权益受损就会问责影院、寻求媒体曝光、通过法律途径得到支持补偿等屡见不鲜。这也成了院线、影城的一大痛点。对此，小艾觉得有必要通过对一些事例给影院提个醒：敬畏法律、遵守规章，诚信守法经营。01无条件“不退不改”是霸王条款有关“电影票退改签”的话题在舆论场的讨论度可以说是经久不衰。去年9月，山东某影城就因为“观众不满‘电影票不退不改’协议进行投诉，最终影院由于影院存在过错被行政处罚8000元”。对于上述这家影院来说，这种纠纷本可以随机应变、灵活处理，一昧固执己见到头来却“赔了夫人又折兵”，实在得不偿失。其实，目前类似猫眼电影、淘票票等第三方购票平台上对于“退改签”规定都有明确规定：用户通过猫眼APP等猫眼平台购买电影票后，因故无法前往影院观影或拟更改观影安排、在电影开场前规定时间内未取票，且符合影院及本协议约定的退改签条件的，猫眼平台为用户提供退改签服务。图片来源：猫眼电影退改签服务仅能适用于支持退改签服务的影院。其中，标有“退”标识的影院支持退票，标有“改签”标识的影院支持改签。从实际来看，影院对于“退改签”服务实际上具有最大话语权，大多数影院在开场前1小时内都能根据退改签规则实行阶梯式退费。但也存在部分影院显示不支持退票改签服务，对于这部分影院来说，现有的《消费者权益保护法》以及《关于电影票“退改签”的通知》早已做出了明确回应。据《消费者权益保护法》第二十六条明确规定，“经营者不得以格式条款、通知、声明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定”。2018年，中国电影发行放映协会发布的《关于电影票“退改签”的通知》，也要求各院线、影院投资公司、影院在与第三方购票平台签订电影票代售协议时，要明确“退改签”规定，做到便于观众查阅和社会监督，充分体现公平合理、亲民便民的原则。图片来源：中国电影发行放映协会白纸黑字的明文规定摆在前，部分影院将无条件地“不退不改”协议奉为圭臬，在法律层面上是站不住跟脚的。毕竟无条件的“不退不改”规定，显然已限制了消费者的自由选择权，属于格式条款无效的情形，而观众有权依据法律规定要求商家退改签。02广告宣传表述不明也存在风险在购票网站上购买了该影院的会员服务，到了影城却被告知此优惠权益“节假日不可用”；或是观影优惠券上未注明使用日期，到用时被告知已过期；亦或是会员卡需要定时充值才能激活使用……类似的话题纠纷近年来比比皆是，不少观众也是深受其扰、愤愤不平。其实，院线、各大影院在发售观影优惠券、营销会员卡业务时，如果表述不明、说法模棱两可，也有可能涉及“虚假宣传”，情节严重时存在违反法律的风险。据《广告法》第八条第一款规定：“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”所谓准确、清楚、明白，一是要实事求是，客观、明确地作出表述，不能含糊不清；二是要使普通消费者能够正确理解，不致误解。去年，万达电影就曾因宣传表达不准确被罚。天眼查显示，2022年5月，万达电影股份有限公司在相关广告和说明中没有将“观影权益券”的使用解释清楚明白，前述行为违反了《广告法》第八条第一款的规定，因此被北京市朝阳区市场监督管理局罚款1万元。图片来源：北京市市场监督管理局影院倡导观影消费本是好事，但因“宣传表述不清”引起纠纷、甚至触犯法律反倒得不偿失。03不免费提供3D眼镜或构成侵权此外，影院在履行放映义务过程中未提供合同内规定的服务也存在一定的侵权风险：如常见的不提供免费3D眼镜、放映设备故障不及时进行退票补偿等等。今年春节档期间，有关3D眼镜“该不该收费”的话题就再次成为众矢之的。据北晚在线报道：春节档期间，北京日报客户端收到多名市民反映，他们前往影院看电影时，却发现影院不再提供免费的3D眼镜，部分影院给出的理由是疫情防控要求；重庆、武汉、温州等等多地影城也因3D眼镜单独收费引起消费者质疑。图片来源：百度资讯事实上，根据上述《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条规定：“经营者不得以格式条款、通知、声明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，不得利用格式条款并借助技术手段强制交易。”以及《中华人民共和国合同法》第三十九条、第四十条规定：经营者在与消费者建立合同时，应当遵借公平原则确定当事人之间的权利和义务；格式条款具有本法第五十二条和第五十三条规定情形的，或者提供格式条款一方免除其责任、加重对方责任、排除对方主要权利的，该条款无效。购买了3D电影票，被认为事实上就是一份观影合同，按常人理解就应该提供完整的服务。如影院以自己的条件和利益不提供3D眼镜或不经消毒就提供、或额外收费，就属于经营者单方制订未与消费者协商的格式合同，则构成违反了消法和合同法，搞不好就要承担责任。类似的例子其实很多。这就要求我们在平时的经营中要增强法律法规意识，要换位思考切实保障观众的权益，注意补上这些有可能触犯法律的风险漏洞，以诚信赢得观众。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选2

在灯塔专业版公布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》中看到这样一组数据——返乡规模恢复后下沉明显，三四线城市票房占比首超五成。对这一数据，小艾深有感触。今年，随着疫情防控政策的调整，春节期间不少在外地的游子纷纷踏上回家的旅程与家人团聚。一些四五线城市，娱乐设施相较于一二线城市较少，而观影无疑是老少皆宜的选择，在春节和家人朋友约看一场电影成为不少人走亲戚和拜年以外的又一习俗。小艾也是在外打拼之人，趁着春节假期和家人朋友约看了几场电影。小艾的家乡是江苏苏北的一座小县城，根据百度的介绍——五线中等城市。县城总面积86平方公里，常驻人口15.5万人。就是这样一个经济不算发达，人口也不算多的小县城，之前有不下5家影院落户。不过新旧更替，如今只剩下3家影城。对于不算太大的一座县城，从覆盖人口来说，影院肯定比不上一二线城市的覆盖人口，在平时影城的竞争一定更为激烈，观众也不会太多。你方唱罢我登场小艾那天选择的是县城里面开业不久的星轶影城。这座影院地处吾悦广场建于2020年，作为县城体量最大、业态最全、品牌最强的城市综合体项目，一开业便吸引了大批的消费者光顾。星巴克、海底捞、密室逃脱……这些原本只有大城市才有的娱乐场所，如今在小县城也能看到。而星轶影城坐落在广场四楼的中间位置，更是一眼就能看见。进入影城，映入眼帘的便是中间的卖品区，热腾腾冒着香气、金黄色的爆米花无疑是看电影的标配，柜台前已经排起了长长的队伍。右手边是等待区，防止观众等的无聊，还设置了抓娃娃机、小型唱吧、游戏机等娱乐设备，一应俱全。影院大厅十分宽敞，观众虽多却不觉得拥挤，室内装饰简洁却年味儿十足。据了解，该影城共设有8个厅，1370个座位。凭借着自身够硬的设施和得天独厚的区位优势，星轶影城在春节期间吸引了大批观众前来观影。小艾也低估了这座影城的吸引力和大家看电影的热情。大年初二本想买一张下午一点多的场次，结果全部售空，整个下午只有4：30的场次，而且中间的黄金位置已经售空，能选的只有边边角角。可谓一票难求。根据猫眼数据显示，春节档期间，星轶影城分账票房总计179.1万，平均每日有将近30万的票房入账。而另一家位于县城中心的幸福蓝海国际影城也同样备受观众青睐。该地域原本是县城的经济中心，人流量多，随着第一座综合性商超—大润发的落户，让城中更是热闹非凡，而坐落在商场4楼的幸福蓝海国际影城在当时更是“稀罕货”。当然，中心地段虽人流集中，商家不少，但道路狭窄交通较拥堵。随着新城区的崛起，商业重心逐渐转移，加上影城附近的配套娱乐设施比不上新商场，停车还不方便，不少人便选择去虽较远但更新的商业综合体购物娱乐，但是这座幸福蓝海影城在人们心中依旧是不可替代的存在。在春节期间，该影城更是不断推出各种吸引观众的活动，既有花样众多的春节档系列主题套餐，还有“宠爱‘兔’U”等会员福利，买套餐送电影票等活动。根据猫眼数据显示，春节档期间，幸福蓝海国际影城拿下了133.2万的票房。离幸福蓝海国际影城不远，沿着城中大街步行不到1km，还有一家影院。不同于另外两家影院所处商场人流攘攘、停车都找不到位置的繁华情景，这里虽然也处于一个商业中心，但因为商场经营时间久，加上新商业中心的兴起，这里早已不复当初。只有几家店铺开着门，户外停车场零星的停着几辆车。要不是影院的招牌还挂在商场外，网上也在售票，小艾还以为它早就倒闭了。但就是这样一家只有6个厅，912个座位，数量远远不及另外两家影城的影院，却也在春节档期间拿下114.7万的票房成绩。小艾从朋友的一段话中似乎了解了三家影院在人们心目中的不同：“星轶在县城东北角的新区太远了，幸福蓝海这边虽较中心，但车流量太多不好停车，最后这家影院关键是不太远、不太拥挤，票价还便宜，同一天的同一部电影，那两家卖到5、60了，但这家才买40多，影院设施也不差，性价比高。就我来说，与其去商场人挤人，还不如选个人少的地方安安静静看电影。虽然周边没有那么多吃喝玩乐的店铺，但是也省钱了啊。”不得不说，三家影院各有特色，也各有优势，都在这个春节档取得了不错的成绩。但平时三家影院是怎么过的，小艾想肯定比不上春节期间的热闹，还得是依据自家的地段和周边环境吸引不同的消费人群。春节期间，看电影成为刚需今年春节档虽然票价不便宜，但影片比较丰富，质量也不错，小城人的观影热情着实不低。据前瞻产业研究院相关报告，从各线城市银幕数量占比来看，三线及以下城市银幕数量占比逐年增加，在2017年已经赶超一二线城市，市场占比达到54.11%，成为院线设立影院银幕最多的城市群。不难看出，四五线城市，不管是返乡人还是本地人的观影需求还是十分强烈的。已成为过年的新年俗也是人们普遍的社交活动之一。这无疑是县城影院生存的基础。“大家拜完年都没事了，要么打牌，要么逛街，要么看电影，就这几样，影院又暖和又热闹，是一个比较好的选择。”刚刚看完《满江红》的一位观众表示。“我和朋友每年春节期间一定会看电影，这已经成为我俩达成的共识了。”在候场区等待的观众告诉小艾。另一位带着父母来看电影的男性观众说：“我在外上班，也就过年能和父母聚聚，我们年轻人喜欢的他们不喜欢，他们老年人喜欢的我们年轻人也玩不来。看电影就是最好的选择，老少皆宜。”春节期间县城其他娱乐活动减少，也相应地刺激了观影人数的增长。“每年的春节档都是我们的重中之重，春节的上座率能达到80%左右，平常则很低。春节人流量大，但和大城市比起来，县城影院周围玩的地方少一些，所以大家春节都会往影院里走，这也是我们影院的机会”一家县城影院经理对小艾说。事实上，县城影院普遍存在着春节期间热闹繁忙，平时以服务本地居民较为冷清的情况。不过，过分依赖春节档在外人员的回乡，企图“六天养活一年”终究不太现实也不是长久之道。毕竟影院是要靠长期平稳经营的，这就要求处于四五线城市的影院，携起手来，共同培育本地人的观影习惯，根据影院的不同特点作出不同定位，不断地摸索有效的经营策略打破目前这种冷热两极的现状。（题图来源：艾维电影图库）——————END——————往期精选1

“《流浪地球2》太好看了，IMAX激光厅、CINITY厅二刷搞起！”春节这几天，小艾朋友圈里频频出现类似的路人观众感想。就连小艾十岁的侄子，在购买《深海》电影票时也特意强调要看“巨幕”的。看来，IMAX、CINITY、LUXE等特效厅的“身价”在今年春节档又进一步水涨船高了。据拓普数据显示，今年春节档特殊厅票房占比创历史新高：自2018年起，特殊厅市场份额逐步上涨，2023年春节档特殊厅票房份额达到20.2%，同比21年票房增长24.6%。图片来源：拓普数据与此同时，特殊厅凭借优质的观影体验收获了较大票房增益。拓普数据统计，2023年春节档特殊厅平均溢价6.2元，创近5年历史新高，特殊厅深受观众追捧。单厅收益方面，特殊厅2023年单厅收益15.9万/厅，票房增益较普通厅上升84.9%。而从今年春节档众影片来看，除却《流浪地球2》《深海》两部特效片的助推，剧情片《满江红》也成为了大众的选择。尽管影院向来都以优质的观影体验见长，但今年春节档为何迎来特效厅的大爆发？小艾分析，主要有以下几点原因。01影院的观影体验成为主要诉求在家庭影院、智能化设备、视听媒体技术逐步发展的当下，大众对于放映技术设备更迭所带来的观感体验升华有了更加深刻的感受。4K、48帧等等专业术语逐渐被大众所熟知。而特效厅中的两大板块：“巨幕厅”和“音效厅”正分别对应着观影体验中“视”“听”两方面的极致。尤其是品牌巨幕厅二十来米的超大银幕以及高达20-30FL的亮度，可以说是目前任何其他视听媒介所无法取代的优势。据拓普数据揭示，今年春节档巨幕厅在诸多特效厅之中表现最佳：2023年春节档巨幕厅票房高达10.32亿，同比上涨26.5%；其次是音效厅，同比上涨16.2%。图片来源：拓普数据可以看出，大众对于影院大银幕“大”的观影优势格外注重的情况下，对于沉浸式音效等需求也正逐步强化。此外，据灯塔专业版影院经营数据显示，作为杭州市唯一一家拥有激光IMAX影厅的影城，浙影时代影城·西湖文化广场店在春节档结束后，观影人次及上座率甚至较春节档期间有所增长。图片来源：灯塔专业版1月28日（正月初七），浙影时代影城·西湖文化广场店的上座率较前一日增长8%，达到54%；当天观影人次为4617，较前一日增长近500人。这一数据背后，显然是随着一二线城市大量人口春运返程后，许多观众“想要在高端特效厅里享受到春节档的电影的需求被释放。02高放映标准得到观众信赖另一方面，在影院行业整体追求降本逐效，甚至不少中小影院疏于设备维护、频频导致放映事故的情况下，特效厅较为严格的放映标准、有信赖度的画面保障也成了观众选择影厅时的一把标尺。相较于普通影厅在多年放映后容易出现画面亮度不达标、彩色白平衡偏离、画面卡顿的情况，各大品牌特效厅对于放映水准具有一以贯之、长期的质量维护。以LUXE巨幕厅为例，RealD公司就专门为旗下影厅打造放映质量监控管理系统2.0，可以针对影厅实时放映效果做出快速准确的定期检测，避免放映机在长期使用后出现亮度不达标、3D重合度偏移等现象。图片来源：RealD中影CINITY则更注重即时响应、严控技术指标来确保呈现一流画质。这些看得见的视听质量保障也让观众在实际观影体验中确实体会到了特效厅的优势。在此基础上，面对今年优质特效大片的登陆，许多观众情愿多掏些钱走进特效厅，得到更优质的观影体验。春节期间，小艾家乡某四线城市唯一一家IMAX影院平均上座率超过48%，场均人次为45。小艾咨询了该影城经理，对方表示：“我们影城共有1250多个座位，IMAX厅座位为285个。虽然仅仅占据了座位总数的22%，但特效厅在春节档期间为影城贡献了超过50%的票房产出，更是以一己之力拉高了影城的平均上座率，IMAX厅下午场和晚上黄金时段的上座率基本达到85%以上。这样的上座率可以说已经很高了，平时只有不到15%。毕竟当地只有我们一家IMAX影城，有效果优势、地段优势还有稀缺性，再碰上春节档有《流浪地球2》这样重量级的特效大片登陆，票房自然就高了。”03市场认可推动特效厅规模增大在特效厅近年来逐渐得到市场认可的情况下，各大影院自然也纷纷加入了特效厅建设的行列。拓普数据显示，2018-2023年春节档在映特效厅占比从11.4%上升至13.6%，数量从5458个上涨至8523个。图片来源：拓普数据以CINITY为例，在过去一年中，中影CINITY相继宣布与横店影视、万达电影、完美世界、潇湘、珠江等多个院线达成战略合作，在各大合作院线旗下影城增建百余个CINITY影厅。在如此快速的建设布局下，今年春节档自然为特效厅提供了“大展身手”的好时机。拓普数据显示，2023年春节档期间，CINITY影厅数量较去年同期大幅增长61家至123家，票房更是从2022年同期的698万增长至1949万，增幅高达179.3%。图片来源：CINITY可以说，特效厅巨幅的银幕尺寸、超两百余个座位数量，不仅仅为影院在春节档提供了更强的观众接待能力，也进一步打开了特效厅在普通电影观众当中的认知度。市场的选择与特效厅建设相互推动，使得能够彰显大银幕优势的特效厅，越来越受到观众的喜爱。从今年春节档前夕，《流浪地球2》《深海》《满江红》《无名》等多部影片相继发布特效厅宣传海报就可见一斑：《流浪地球2》《中国乒乓之绝地反击》CINITY版本海报、《深海》《满江红》《无名》IMAX版本海报等都实打实地激起了不少观众的兴趣。图片来源：CINITY其中，《流浪地球2》CINITY版本独家4K

2023年春节档大盘票房达67.58亿，位列国内影史第二。那么，就影院来说您家分得多少羹？有数据统计，2023年春节档期间，全国营业影院数均超过11500家以上，简单做一个除法，那就是平均每家影院在春节6天的票房接近60万。而从灯塔专业版数据来看，今年春节档票房登顶的影院创收了超400万的票房！如此看来，对于影院来说，春节档票房应该也算得上是悲欢各不相同了。其中票房top10的影院平均每家均超过300万，与全国均值相差那么悬殊，你一定好奇，究竟这些头部影院有何优势？他们又为整个春节档期做了怎样的人为努力？小艾今天来一探究竟。先天优势，后天造就从基础数据来看，这10家影院的开业时间在2004~2017年之间，影厅数量在9~21（厅）之间，座位数在1592~2767（个）之间。这些基本特征概括来说，算得上是“老牌”“多厅”“多座位”。数据来源：灯塔专业版；表格由“艾维电影”制作这几家影院中资历最深的为2004年12月开业的北京英嘉国际影城（金源

2023年兔年春节档以67.58亿（1月21日-1月27日）收官，不仅超过了去年同期的成绩，也成为历年春节档总票房影史第二，算是交出来一份满意的答卷。对于影院而言，6天紧张的“战役”已经结束了，营业收入应该还算不错，悬着的心也能放下了。不过，虽有影院赚得盆满钵满，但这几家影院却“赔了夫人又折兵”。有媒体报道说，大年初一，江苏一电影院，电影放到一半卡滞了，长时间没有恢复，就有观众高喊退票，引发其他观众的附和。大批观众要求影院退票赔偿，现场一片混乱。影院工作人员花费很大的精力去安抚观众的情绪，给出的解释是人太多温度高导致设备出现问题（不专业说法，应为设备故障），最终只好同意作退票处理。（图片来源于网络）虽然这件事给影院工作带来了压力，也造成了一定的损失，但这家影院起码安抚住了观众的情绪，处理的算是比较及时，避免了事态的扩大。而下面这家影院却引发了“众怒”。网上有视频，说的是1月23日（年初二），湖南某影院在放映电影时遇到卡顿问题，但这家影院不知是什么原因，迟迟没有处理解决，等了很久一位影院员工才姗姗来迟，但是也没有给出任何解释，甚至连句道歉安抚的话都没有，这就彻底点燃了现场观众的怒气。一位女性观众站了起来怒斥：“这就是你们工作的态度吗？又没道歉又没解释。知道电影院不容易，现在可以看电影了大家都来支持，这就是你们对待观众的态度吗？电影需要你们这样的从业人员吗？电影院连一个电影都放不好，丢不丢人？如果这个电影厅放不好电影的话就不要来放电影，不要卖这个厅的票！”这番话也引发了现场观众的一片叫好。无独有偶，石家庄也有一家影院，一场电影放映时卡了3次，最后直接停了，被观众怒怼“太垃圾了”……小艾要说，这三家影院似乎都是放映中途出现卡顿，就原因来说最大可能是放映设备老旧，播放服务器硬盘有坏道等原因引起，虽不能预测，但还是存在较大的自身原因。之前，“艾维电影”年前曾发推文提醒影院做好设备维护及应急预案，及时妥善处理突发事件。就是基于春节档机器设备大负荷工作容易发生故障的判断提出的建议。相信，这三家影院遇到的事情不会是个别现象，这只是被曝光到网络上的代表。还有其他影院也遭遇了同样的事故，只不过没有被报道出来而已，不过不要庆幸，不从源头解决，矛盾爆发只是时间迟早问题。为此，小艾还是要提醒、敦促这些影院不要把设备故障不当回事，既要及时妥善处置还要消除产生故障的隐患。而这些方面主要是：影院日常维护做到位一般，节假日期间放映场次多，客流量大，设备工作时间延长，也是设备最容易发生故障的时段。一旦设备出现故障，不仅仅招致观众不满，对影院的声誉也会造成恶劣影响，而影院也将蒙受很大的损失。（图片来源：艾维电影图库）而想要减少放映事故，平时的维护少不了。放映设备的维护和保养是确保电影放映质量和放映效果的关键环节，也是减少故障发生的有效方法，我们在过去的文章中不止一次的提醒。但仍有影院不以为然。他们认为设备发生故障终究是小概率事件，有时一年都碰不上一回，因而觉得机器日常维护费人又费钱，所以有些影院存在侥幸心理，在收益不佳的时候都想省下这笔钱，有的让放映设备处于脱保状态。等出了问题再花钱请人解决，说不定还能节省不少钱。艾维电影曾针对“影院放映设备维护现状”做过一个专项调查，数据显示，就全国来看选择第三方进行维保的影院占36.9%，而选择自行维保的影院占22.62%，购买原厂维保的占14.29%，由院线或影管统一维保的占21.43%，还有将近10%的影院是没有做任何维保，剩下的影院则是处于设备保质期内。而这还是疫情前的状况，相信这几年设备脱保的影院只会多不会少。实事求是地说，能够独立解决设备放映问题的影院少之又少，大部分是无法自行解决的。有些影院依赖第三方或者厂商，但突发事件维修人员赶不过来怎么办？来了一时半会儿解决不了又怎么办？停映的经济损失、声誉损失又该如何计算？尤其是节假日期间，一些技术维修人员处于休息，故障处置、备件等时效明显拉长，如不注重平时的维护，等到事情发生了才后悔，亡羊补牢，为时已晚。应急措施少不了显然，设备故障发生无法预测，但一旦发生如能及时处理化解也能弥补平时的不足。但遗憾的是上述几家影院在突发情况应急处理上是存在不足的。制定应急预案制度在放映高峰期很有必要。首先要有第一责任人在场，遇到放映设备发生故障，影院第一时间联系维修人员到达现场及时对设备进行检查或指导放映员尝试处理。与此同时，值班经理亲自到放映厅内安抚观众情绪，表明影院正在查找原因迅速修复中，实事求是回应观众的疑问。如果短时间内没办法排除故障，考虑能否安排观众到其他厅观影，如果观众不愿意或者现场情况不允许，疏导观众安全离场，有愿意改签的顾客安排改签，如顾客不同意改签，则进行退票处理。而且，在影厅没有恢复正常放映之前，暂停该厅的售票，对已经购票的顾客做好解释，并安排好退换票等后续的处理。员工是关键很显然，第二家影院被观众骂上“热搜”，影院员工消极怠慢的态度是重要原因。在设备卡顿故障的情况下，影院没有及时地安排人员检修、对观众进行安抚，反而在慢悠悠到场后连句解释和道歉都没有，引起颇多观众的怨言。既然放映事故已经发生，错误成为既定事实，如何不将不良影响再次扩大才是当下首要。这时候就考验影院员工的服务水平和意识。（图片来源：艾维电影图库）其实，很多时候，大部分观众在观影过程中不会和影院员工发生直接的接触，但不代表影院员工对观众的合理诉求视若无睹。服务行业有一个词叫“反应度”，是指服务人员对于客户的需求给予及时回应并能够迅速提供服务。影院属于服务行业，这一词语同样适用。当服务出现问题时，马上回应、迅速有效地解决能够给服务质量带来积极的影响，如果视若无睹、冷淡应付只会加剧矛盾。切忌工作人员一问三不知或支支吾吾模棱两可。针对上述事件，小艾请教了一位行业专家。他直白地表达了这样的观点：“服务做好了，就是影院无声地在欢迎观众，相反就是无声地在撵走观众。如今疫情已过去，再谈影院经营怎么困难，我看归根结底是在自身。而面对机器故障，无法妥善处理不但造成经济损失而且也会造成无形的声誉损失，长此以往离关门就不远了。”影院发生故障有偶然性，但如果处理不好造成不良影响却不是偶然。一定是自身在某些方面做得不好。因此，只有思想上重视、人员上保障、制度上健全、经费上落实、响应上迅速有效……才能避免出现这种被动尴尬的局面。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选29

随着春节假期的结束，2023春节档落下帷幕。据灯塔专业版数据显示，截至1月27日晚上12点，2023年春节档（1月21日~1月27日）总票房达68.67亿，超过了去年同期，成为了春节档总票房中国影史第二。相比于此前估测来说，这样的成绩还是符合不少业内人士的预期的。回顾整个兔年春节档，如果要用两个字来简单概括，那就是“热闹”。如果还要再加上修饰，那就是“久违的热闹”……

1月22日大年初一，春节档六部贺岁片迎来上映首日。截至当天晚上12点，春节档首日票房突破13.41亿。图片来源：灯塔专业版尽管离去年春节档14.54亿的开画票房还有些许差距，但已超过2018年春节档首日票房成绩（12.77亿），这也印证了之前大多数人对今年春节档的看好。有影院经理发出这样的感叹：“2023年是影院迈过疫情影响、行业蓄势待发的一年，春节档的票房成绩对接下来一年的发展至关重要。从今天的票房成绩来看，电影市场真正回归了！”稳定发挥的科幻大片、口碑爆棚的悬疑喜剧，题材的不同、实力相差无几，2023年春节档无疑是近几年最百花齐放的，表现自然不会差。票房双雄割据

郭帆没有食言。在宣布《流浪地球2》将于2023春节上映的两年后，备受期待的国产科幻巨制如期在这个热闹的兔年春节与观众见面了。作为我国影史票房排名第五的《流浪地球》续作，其关注度一直不减。从主创团队、演员以及剧本再创作到场景搭建、拍摄技术，一直成为舆论关注的重点。不仅如此，从该片主投中影《2021年度股东大会资料》发布的公告显示，《流浪地球2》、《独行月球》等三部影片，投资额超过17亿，可见其投资额将远超前作的3.5亿，日前有消息透露说《流浪地球2》的总投资达到了5.73亿，也有可能最终超过6个亿。单是置景面积相比《流浪地球》就翻了10倍，接近100万平米。要知道一个足球场的面积是7100平米，这意味着《流浪地球2》的总搭景面积超过了140个足球场。而从1月11日《流浪地球2》发布的CINITY海报来看，这两张透露出浓浓复古漫画风格和黑白风格的海报，融入了上世纪世界科幻鼎盛时期的主流美术风格，并分别提取了影片中人类意识上传与太空电梯遭袭爆炸两大事件为主要背景，在其他《流浪地球2》的海报中，格外受到笔者的关注。海报中特别提到该片采用CINITY高新电影技术拍摄，独家4K

随着春节档临近，从片方、院线到各地影院，都已进入了备战状态。除了常规的相关影片物料、海报等陆续给到影院，线上的宣发营销工作更是紧锣密鼓进行之中。1月16日晚，电影《无名》主演王一博、导演程耳做客李佳琦直播间。据电影《无名》官方微博数据统计，当晚淘宝平台直播预售共有1000万+人在线观看，85万张电影票全部售罄。图片来源：新浪微博1月17日，《流浪地球2》与新浪电影联合开启“春节电影微首映”，导演郭帆、主演吴京、沙溢、宁理、王智、朱颜曼滋做客微博直播间，累计获得八百多万曝光量。而此前的1月13日与16日，电影《满江红》和《交换人生》主创也到访过“春节电影微首映”直播间，送出了一大波周边礼品。图片来源：新浪微博另据网易号1818娱乐圈消息称，东方甄选头号主播董宇辉近日也在直播间透露：腊月二十九日会有一部科幻电影的主创来东方甄选的直播间进行访谈。网友们猜测该片大概率会是本次春节档的头号票房种子《流浪地球2》。“艾维电影”注意到，电影营销从主创人员赴各地路演、媒体宣传等常规形式，越来越多地采用视频直播平台来进行，这是今年出现的新变化。通过这些社交新媒体，春节档影片话题度也节节攀升。在微博热搜榜上，#无名首映礼#、#满江红首映口碑#等等有关春节档电影的资讯关注度颇高。01话题度、流量缺一不可面对一年一度的重大档期，“直播带货”对于影片来说既具有覆盖面广的宣传效果、更能带来十足的票房变现。近年来，各大影片主创在影片宣发上映期间，做客主播直播间卖电影票早已不是新鲜事。但与其他适合在直播间长期售卖的实体产品不同，“直播售票”是更具有针对性、时效性的“季节性产品”。只有遇上热门档期、大片云集、明星主创多，在这种情况下直播卖票才能收获一番好成绩。今年春节档恰恰完美集齐了话题度、流量、讨论度、各大明星主创等等诸多要素。1月17日，抖音新春直播季开启第二天，电影《满江红》《无名》主创团队相继登陆抖音直播间。据抖音直播回放统计，《满江红》直播获得6700多万次曝光量；电影《无名》获得5800多万次播放，两部影片在抖音电影直播间卖出十多万张电影优惠券。图片来源：抖音电影除了片方一系列的宣发工作的展开，院线在线上直播平台的布局更是如火如荼。1月15日开始，“万达电影”抖音直播间将迎来持续多天的春节档专场直播，《流浪地球2》《满江红》《交换人生》《深海》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》等影片超值影票套餐开售，不二兔卖品套餐低价抢购，1元起福利单人票限量秒杀，据悉，接下来还有会春节档各大影片主创光临直播间。1月17日，大地影院在抖音直播间推出“春节观影惠”活动，春节档电影票35.9元/张起，观众线上兑换选座之后，即可计入影片预售票房。并且大地影院旗下橙天嘉禾影城、自由人影城、中瑞国际影院、悦影绘影等多家影院可用。据悉，本场直播吸引了数万名观众参与。截图来源：大地影院有道是众人拾柴火焰高，在节日气氛的烘托下，春节档影片总体是题材丰富、质量提升，这也为影片直播间营销活动迎来了相当高的人气。目前，春节电影预售总票房已突破2亿。其中，电影《无名》《满江红》《流浪地球2》三部宣发声势浩大的春节档影片预售票房均突破5000万，领衔票房榜前三。资深业内人士向“艾维电影”表示：“从发展来看，电影行业并不是就春节一个档期，也不是一锤子买卖就可以完成的。但不可否认的是，比起其他行业，电影行业更需要受众面广、形式新颖的平台和活动来带动更广泛的群体。”02电影直播进一步深化春节档影片直播红红火火的背后也正反映出电影营销手段的翻新所带来的积极效应。随着社交、短视频平台的受众圈层越来越广泛，它所起到的触达各类人群的作用也已变得更为明显。电影消费作为大众性的消费，必然要更重视起社交媒体平台高效、高速的传播效果。站在片方角度，动态的、交互性强、观众能够亲身参与的直播形式更富有宣传效果和吸引力，对于电影消费能起到直观的拉动作用。弥补了电影静态海报、预告宣传片所不能企及的方面。可以预料的是，未来电影行业更多的宣发手段、销售渠道，更会从线下迈入线上。行业人士提到：“相比过去一部影片宣发主创团队需要全国各个城市跑首映礼的情况，今年春节档片方宣发出没的主要场景是各大社交媒体平台以及带货主播的直播间。这些既省心省力又便捷高效的手段，无疑会受到更多地青睐。哪怕是《无名》《满江红》首映礼现场，观众也能在微博上实时观看、获取最新的热点流量。”开年以来，电影行业暖风频吹，先有7部电影定档春节档、《阿凡达2》密钥延期，后有多部国产影片和进口大片确定上半年与观众见面。从影片数量和开放程度看来，是非常利好行业恢复的，这对于各大院线、影院来说信心大增。紧抓流量的风口、创新营销手段就是一种努力和进取的方向。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选18

上周六，春节档正式开启预售。《中国乒乓之绝地反击》原本也是初一“七虎”之一，官宣因为技术原因，改为大年初三上映。另外六部影片两天破亿的成绩虽不及往年，但对于回暖中的中国影市来说，这个成绩弥足珍贵。春节档热点六部大年初一上映的影片，梁朝伟、王一博主演的《无名》目前预售排名第一，本是件高兴的事情，可是王一博的粉丝却不满了，是何原因？原来，《无名》明明是春节档票房预售第一，但上映首日的排片却只略高两部动画电影《熊出没》和《深海》，不提《满江红》、《流浪地球2》两只“猛虎”，甚至不及《交换人生》。也难怪粉丝不满，根据灯塔专业版数据显示，在大年初一上映当天，《无名》的票房占比28.5%，但是排片却只有13%左右。为此，王一博的粉丝在社交平台发言表示不满，有一些粉丝则想出给影院打电话的方法，企图以此让影院给自己哥哥的影片多排场次。(图片来源：微博）甚至有粉丝给出“高见”，给影院打电话时多提“下午”、“晚上”这样的字眼。粉丝不仅要排片，还要黄金档的场次。(图片来源：微博）针对粉丝的这些做法，一位自称是院线员工的人发微博吐槽，说粉丝给自己打电话，提出了灵魂四问：为什么不发预售？为什么《无名》排片比其他电影少？凭什么这么少？为何票价如此高？(图片来源：微博）一言不合就打电话其实，给影院打电话“要”排片也不是王一博粉丝的首创。2020年郭敬明导演的《晴雅集》在贺岁档上映，首映当天在有3000万点映票房的情况下仍被同期影片《拆弹专家2》反超，且票房差距越拉越大，周末两天就落后了《拆弹2》1个亿。影片口碑不佳，加上票房呈现颓势，电影院紧急采取措施——减少排片：《晴雅集》上映3天排片连续被砍，从首映的32.2%一度降到26.8%。调整排片是影院的常规操作，毕竟人家也要赚钱，票房能力不足自然要让出排片，票房好的排片也自然应该上调。但导演郭敬明受不了了，《晴雅集》据说制作成本高达4亿，没有排片就没有票房，这样下去岂不是要亏死？然后郭敬明就想了个“绝招”：在超话留下杜比院线的电话号码，让粉丝打电话求排片！(图片来源：微博）不少网友吐槽郭敬明的“骚操作”是在扰乱市场秩序，利用粉圈影响影院的正常运营。粉丝力量真有那么大？不过话说回来，不管是王一博粉丝，还是郭敬明，粉丝真的能够影响影院的排片吗？其实，对于粉丝增加排片的呼声，影院经理不是不知道，也不是完全没考虑，只是有他们自己的考量和规则。影响影片排片的因素有很多，尤其是同一档期中有多部影片的情况下，但最终的焦点一定会落在影片的票房上。当然上映前主要考虑的是片方宣发、舆论热度及自己的主观判断，但真正上映了主要还是通过观影人次和观众反应，作出最优的调整。说白了，影院排片最终还是根据市场，哪家影院都不会与钱过不去，当然因为原因较为复杂也有一些例外。不过是有一些粉丝甚至片方人员为“排片与影片质量、口碑不成正比”抱不平。但现实是这些更多是粉丝或一些人的主观判断，在少数人的需求与多数人的选择之间，影院只能倾向于后者。不是每一部电影都有《隐入尘烟》那样的好运。在商言商，为了达到盈利的目的，影院迎合多数人需求，可能得罪少数人。这其实也是遵循市场规律。所以，影片排片率高低是由市场决定的，影院排片当然必须以市场为导向，所谓的“粉丝的力量”对排片起不了决定性作用。排片是个技术活目前市场上的影院大多是多厅经营，少的3-5个厅，多的则有十几个厅，同时上映的影片不管从数量、类型以及上映时段来说存在更多可能性，加上影片的热度、观众的喜好以及舆论等多种因素影响，使得影院排片的工作量和难度都特别大。外人看似简单的排片，其实考验着影院排片人的欣赏眼光，以及对影院服务观众的了解和舆论动态的关注。所以，想要制定一个既符合影院特点又贴合市场需求，并将影院资源利用最大化的影片排映计划不是一件容易的事情，不仅烧脑，更考验影院经理的阅历、审美、对突发事件反应等综合能力。有些影院为了“不出错”或者省事，干脆“随大流”，别人怎么排我就怎么排；也有一些影院总想根据市场表现临时调整，但受到的限制不少。这两种措施终因缺乏独立性和主动性，影响排片准确性。影院是电影行业的终端，直接面对着市场。这就决定了影院排片只能以市场为导向，谁票房高，我就给更多的场次。但同时，市场是不断变化的，影片口碑也会发生变化，这就要求影院对这种变化要有足够的敏感性。一个成功的排片方案，应该是影院掌握放映主动权、合理安排影院资源，如果抱着随大流的应付心态，或者依赖不稳定的市场，影院就会处于被动应付和无序状态，对影院收益也会带来负面影响。粉丝&影院要知道，影院和粉丝从来不是对立面。粉丝也是观众，也反应了市场的一部分呼声，影院不应该对粉丝的意见完全置之不理；但也不能完全听从粉丝的意见，毕竟他们也不代表所有的观众。不过，如果影片既有群众基础，也有粉丝群体，粉丝发声也代表着观众意愿，那么影院就应该慎重了，要判断观众和粉丝的诉求是否一致，时刻关注社会舆论和真实票房，只有当票房和舆论热度趋同，才是双方满意的基础。此外，预售的排名也不等于最终的结果。就目前的成绩来看，《无名》和《满江红》不分伯仲，《流浪地球2》也虎视眈眈，谁赢谁输还不一定呢。现在就根据一部分粉丝的意愿调整排片显然为时尚早。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选18

1月14日上午，今年春节档预售正式开启，虽说比往年要迟，但截至17日上午10点，春节档实时预售票房已突破1.75亿。其中，大年初一当天的票房超过1.48亿。图片来源：灯塔专业版值得一提的是，原定于大年初一上映的《中国乒乓之绝地反击》临时改档至大年初三，因此预售开启较迟。有消息称，这与该片部分临时调整有关，另有人猜测，片方或许也有意借此回避春节档前两日激烈的票房争夺战。图片来源：新浪微博无论如何，随着预售的正式开启，今年春节档也正式打响了第一枪。从目前的预售和排片状况来看，似乎与此前的想看人数排名存在一定的出入。01粉丝入场

中国人最重要的节日——春节，即将要到来。而对于全国各个影院来说，也即将迎来一年中最繁忙最紧张的时刻——春节档。虽说今年的春节档影片还算丰富，但观众是否走进影院还存在变数。因此，各家影院自然使出浑身解数，推出多种活动和促销玩法，试图捷足先登，争取一波开门红。更有不少影院都大开脑洞，开展了花样百出的活动……那么，他们是怎么做的呢？春节优惠购票（通兑券）活动在小艾了解到的各家影院开展的春节档活动中，优惠购票活动是最为普遍的，但根据这一主题，影院们又演变出了许多花样。比如说，一家影院就把周年店庆与春节通兑券优惠绑定，即在店庆当天下午，影城前台就开始售卖39.9元电影通兑券。用兑换券可在有效期内兑换任意场次影片（含春节档影片），不用补差价。限量200张，每人限购4张，售完即止。又比如说，2023年1月初开业的一家新影院，为庆祝开业以及农历春节将至，所以就推出了兔年贺岁大礼包。这份大礼包只要99元，里面涵盖3张电影通兑券，还有一份饮料以及爆米花的兑换券。此外，临近春节，也是影院优惠出售会员卡的高峰时段。有的影院是充值送电影票，还有的影院是“500元以上，充多少送多少”。而据幸福蓝海公众号消息，幸福蓝海影城也针对会员开展了新春优惠活动。即“1月1日-1月31日期间，会员购票累计两张，就可以领取幸福蓝海新年“福袋”一份（内含春联、年历、可乐兑换券等）；会员购票累计三张，可至前台领取小份爆米花兑换券一张；会员累计观看4部及以上不同影片，可至前台领取免费观影券一张

随着春节档临近，这两天各大影片的特效厅海报已陆续出炉。1月12日，CINITY《流浪地球2》横板海报发布，引发众多影院人关注。而另一部春节档动画巨制《深海》早在1月9日就已发布IMAX版本海报炫彩斑斓的视觉效果，更让观众感受到满满的梦幻感。除了《流浪地球2》《深海》两部以震撼画面为卖点的特效大片，春节档其他剧情片也不甘示弱……

春节档虽然还没有开始，但是不少电影院已经进入“囤货”模式。可乐、爆米花、薯条、烤肠等深受观众喜欢的零食卖品，成为影院的储备重点。一位影院经理对小艾说：“春节档一直是影院最忙的时候，观众多，爆米花、可乐这种销量也比较好，加上春节期间补货也不方便，所以我们就都提前囤货。”（图片来源：艾维电影图库）针对春节档的“卖品”，小艾有几点建议：食品安全放心间不管是什么时候囤货，还是囤哪些货，保证食品安全是影院卖品工作的重中之重。曾经就有一家影院在职能部门的一次例行检查中，被查到爆米花的食用油过期，被卫生监督部门处罚了6万元。在食品安全方面，影院首先要保证的就是进货渠道要正规，主动索要企业食品安全证明文件，不接受临时上门的推销商的食品，特别要注意生产日期及保质期限，切忌贪小便宜吃大亏。其次，影院要及时检查售卖的各类食品的原包装是否破损等，尤其是那些自制食品，更要注意原材料品质，切勿超期使用，注意制作场所的卫生要求及操作的规范，同时要注意人员的卫生健康状况并及时处理剩余食品。（图片来源：艾维电影图库）要科学预估各类食品的销量，对不适合长期储存的卖品和原料，影院在“囤货”时更要慎重，把握好量。对仓库的存货要做到码货整齐并经常进行盘点，按品类、质保时间等有序分类，并建立一套操作流程。小艾在此提醒各地的院线、影管、影投人及影院的店总，要时刻绷紧食品安全这根弦，以严格的要求和具体的措施筑牢食品及其他卖品安全的底线，避免出现安全事故。价格走亲民路线春节期间一般都是家人、朋友一起去观影，几张电影票的价格也不算便宜，如果卖品价格设置过高，一些观众就会选择不买或者自带，这和影院想要实现卖品销量暴增的初衷就背道而驰了，所以小艾建议，影院在卖品价格上要适当亲民，不能虚高。小艾曾经就被“宰”过一次，去影院前台买喝的，结果一问一瓶可口可乐居然要15块，外面的市场价是3块5，虽然惊呆了，但是已经开口又不好意思不要，只能硬着头皮买了下来，这也导致这家影院进入了小艾的“黑名单”，以后就不会再光顾了。影院想要赚钱的心情能够理解，但也要遵循市场价格规律，薄利多销是商场的至理名言。想要提高卖品收入，光靠提高单品价格不可行，影院可以设计一些套餐或组合销售的方法以吸引消费者的做法可以借鉴。但不管怎么说，要真正体现出优惠的诚意，让优惠感觉得到。比如幸福蓝海国际影城近期推出“前兔似锦”、“新春兔仔”、“玉兔呈祥”三大新春主题套餐。套餐选择多样，又极具新年气息。（图片来源：幸福蓝海国际影城南通圆融IMAX店）同时，利用价格锚定的方法，让高价商品或非会员价格作为心理参照，激发消费者购买你想要推销的商品或推广会员。可以利用影院App、微信小程序等多种形式鼓励消费者线上下单影院取货或鼓励联合其他商家提供商品和服务。卖品品类创新是王道虽然爆米花、可乐和瓶装水仍是影院卖品销售的大头，但仍要注意了解和研究消费潮流。通过这样，引进一些适合消费潮流的卖品或选择这类商家进行合作可有效提升购买率。毕竟时代变了，人们的观念和口味发生了变化，影院卖品也要与时俱进。现在的观众，他们最想要的除了是可乐、爆米花，还要咖啡、奶茶、造型独特的冰激凌、口味特别的零食以及打健康牌的食品。万达电影就曾在2019年底推出了自有品牌影院特饮项目万茶。该品牌通过包括独立店及与某知名咖啡的融合店两种形式，已在140家左右下属影院内销售。根据万达电影财报显示，2021年公司商品、餐饮销售业务收入达到15.02亿元，占比整体营收12.03%，仅次于观影收入。（图片来源：武汉万达影城官方微博）当然，除了食品类，其他卖品包括电影衍生品以及通过其他合作方式引进的特色卖品或农家绿色食品也是影院卖品收入的重要来源。有报道，2022年春节档前，保利国际影城（天安门店）引进了一批爆款盲盒。春节档期间，影城巧妙地利用原有零食饮品贩卖机进行盲盒售卖。影城将贩卖机放置在影城的重要途经点位，让影迷“走过路过不想错过”，通过这样的方式在春节档一周时间内，售卖出120多只盲盒。可见，有卖点有特色的卖品终究能找到它的买家。小程序点餐，扩宽销售渠道随着社会的发展，影院的卖品不能光停留在大厅售卖。进入互联网时代，很多事情都可依赖网络来解决。除了观影买票，影院卖品当然也可以通过线上解决。目前许多院线（影管）、影院都在推出自己的专属影院APP（或小程序），也成为一种新型的卖品销售方式，方便、快捷，极大的满足了现有的快节奏步伐，深受年轻观众的喜爱。系统可以在用户浏览小程序时，实时推送卖品套餐广告或是优惠券，引导用户关注卖品信息。而在用户浏览过程中,还可以根据用户的喜好,进一步推荐和提示更为合适的卖品套餐,比如情侣套餐、儿童套餐、春节档全家福套餐等等，步步强化卖品套餐在用户心中的暗示，从而提高卖品套餐销售的转化率。也可以根据用户的浏览状况，用户的每一步动作，通过大数据后台系统，做出专业化的数据分析，以指导影院做精准推荐和客户跟踪。卖品收入作为影院重要的非票收入来源，早已成为影院的一项重要业务。现在疫情影响的所有限制已经消除，是很好的利用春节档的人流高峰打好翻身仗的时候了。艾维电影期待影院在今年春节档取得高票房的同时也有不俗的卖品收入。——————END——————往期精选14

集结7部影片，号称“神仙打架”的兔年春节档，蓄势待发，还有十天左右的时间，各路的影片、档期情况分析层出不穷。真实情况究竟如何？“艾维电影”专门组织了一个“关于2023年春节档电影情况”的问卷调查。该调查共设计有五个问题，全部采用单选题的形式，向不特定对象征求答案。经过两天的调查整理，最后回收有效问卷208份。小艾就此作一分析，供业内人士参考。一、关于春节档的热度档期热度毫无疑问与观众是否参与直接相关。像2021年的春节档，拿下了78.43亿的高票房，业内人士分析背后原因时，毫无疑问会提及“观众们的观影热情积压已久，趁着这个时间节点爆发了”。对此我们设计了“目前春节档已定档的7部影片，您会看其中的（几部）？”这一小问题。出乎小艾预计，竟有40.38%的人选择了“三部及以上”，有19.23%的人选择了“一部”，有29.81%的人选择了“两部”。由此推断，今年春节期间将有接近9成的人有观影的打算。小艾问了一下自己的好朋友，她给出的理由是：“原本我这个春节档就等着《流浪地球2》了，但是后面定档的影片，像我本来以为国庆能看上的《深海》和《无名》，我也都想要去支持。所以，一时之间，我想看的影片真的不少。但是最终能否真看这么多，还得看春节期间具体的时间安排，以及参考影片的口碑定夺。”由此看来，兔年春节档似乎是“天时地利人和”：影片不错，疫情的影响也大大降低了，节日期间看看电影成了不少人的选择。所以说今年春节档热度颇高。二、关于春节档的票价虎年春节档因为“高票价”可谓是遭到了全民的口诛笔伐。据灯塔专业版数据来看，虎年大年初一的平均票价为49.1元，整个春节档的平均票价为48.9元确实偏高了一些。为此，在问卷中有“你认为春节期间电影票价一般在多少比较合适？”这一小问。最终得到的结果如图，57.69%的受访者选择了“50元以下”；25.96%的受访者选择了“50~60元”。而这也就是说超过8成受访者，能接受的春节档电影票价为60元以下。以此可见，更多的人还是青睐较低价格的电影票价。当然，受影片发行价调高、人工成本上升等原因影响，春节档的票价基本上都会比平常要高上一些，也属情有可原。但是，电影票价如果高得离谱，就会遭到观众抵制和反感。根据问卷调查结果，以及往年的情形来看，小艾认为，2023年春节档之际，虽然观众的承受能力有所提高，但影院在制定票价上，仍要更加慎重。三、关于春节档影院的特效厅特效影厅这几年增加较快，背后有两方面的原因，一方面是影院有意识地加大投入以期用优质的视听效果吸引观众，另一方面随着观众审美意识及体验诉求的提升，接受了特效厅。基于此，有业内曾表示：“特殊厅或是撬动票房的砝码”，此言也确实有道理，毕竟一张特殊厅的票价会比普通影厅的高上不少。而从拓普数据发布的《12月中国电影市场研究报告》中能看出，凭借着《阿凡达2》，2022年12月，全国数量仅占10%的特殊厅拿下了超过三分之一的票房（特效厅5.30亿而同期总票房为15.63亿）。因此问卷中设计了“您会去哪一类影厅看《流浪地球2》？”这一小问，得到的结果是，居然有一半的受访者选择了会去特殊厅观影，说明特效厅观看视效大片已成观众的普遍选择。小艾问了身边的一个朋友对于特效厅的看法，他告诉小艾：“我觉得像《流浪地球2》这类的影片，要么我就不去看，既然去看了，我就会选择好一点的厅。像之前在CINITY厅看过《阿凡达2》，感觉视效还不错。春节档看《流浪地球2》的时候，还会再选择这类影厅，虽然票价贵点。”另外，小艾的一位同事也表述了自己的想法：过年返乡后，我们那一个小县城里也没有像IMAX厅之类的特殊厅，电影我会去看，但只能选择一个普通厅了。不过，像我父母这辈的，假如去看电影，可能更关注票价，不会在意是什么影厅。综合来看，无论如何，2023年春节档期间，各家具有特殊厅的影院肯定会轮流安排上《流浪地球2》与《深海》这两部影片。相信，到时候这些特殊厅也能收获不少的票房。四、关于春节档的总票房虎年春节档的最终票房总量为60.40亿，算得上是一个无惊喜，但也比较令人满意的成绩。从目前的形势来看，影片阵容似乎并不逊色于去年，整体环境与去年同期相比还要好上一些。那么，大家对今年春节档的票房总成绩有着怎样的估计与期许呢？问卷中设计的第四个小问就是“您判断今年春节档7天总票房会有多少？”。最终得出的结果，如下表。有31.73%的受访者选择了“60亿以下”，有27.88%的受访者选择了“60~70亿”，有22.12%的受众选择了“70~80亿”。也就是说，只有小部分人（39%左右）认为会超过70亿，这比一些媒体预测的都要少。不得不说，对于今年春节档的票房，一般人和业内人士及媒体还有分歧，究竟如何还有待观察。小艾看来，兔年春节档与虎年春节档相比，有很多先天优势，就比如说更强大更丰富的影片阵容，还有疫情的影响降低了。除此之外，我们也应该要看到，‘阳康’的人多了，这大批的人群并不适合长途旅行或者说是大体力运动，也就是说，看场电影或会成为更多人在春节期间的休闲活动。还有就是《阿凡达2》的密钥延期，今年是头次出现外片进入春节档的情况。由此看来还是有理由对春节档票房保持乐观。“艾维电影”预计会在80亿左右。五、拔得头筹的影片会是哪部？有人说，今年春节档是“七雄争霸”，因为定档的七部影片，每一部来头都不简单。但也有人对这七部影片分了三个阶梯，比如说《流浪地球》《满江红》是第一梯队，《深海》《中国乒乓》是第二梯队，其它三部则是第三梯队。不过，对此，很多观众也都表示不服。正因如此问卷中设计

“在上海排名第一的电影院，惊现‘阿凡达’本达！”这两天，一篇有关影院的新闻报道吸引了小艾的注意力。抱着对“阿凡达本达”的谨慎怀疑态度，小艾点进文章中的图片，两个栩栩如生、仿佛从潘多拉星球实地走出来的纳美人登时映入眼帘。图片来源：SFC

上半年的疫情，让很多城市影院受到影响，上海就是其中之一。3个多月的静默管理更是让影院“颗粒无收”。不过，随着疫情的好转和防疫政策的调整，影院陆续重启，又值多部热门电影定档春节假期，为了推进上海电影市场的复苏，满足市民们的观影需求，中共上海市委宣传部联合上海市电影局、建设银行上海市分行共同推出"上海观影惠民季"。将于1月12日正式启动。（图片来源：上海市电影发行放映行业协会）根据活动介绍，在"上海观影惠民季"活动期间，市民登陆建行生活APP"

1月9日一大早，电影《长空之王》宣布定档今年五一档。随着定档时间的正式敲定，人们此前猜测的“《长空之王》是否会加入春节档”也就此尘埃落定。图片来源：新浪微博一部影片提前四个月定档也算是新的一年传来的好消息之一，不过选在春节档即将到来前的节骨眼上官宣定档，究竟是为了蹭一波春节档宣发的热闹，趁机提升影片的关注度；还是片方出于对2023年电影市场复苏的强大信心、提前占位上半年黄金档期，背后的动机或许只有片方清楚。但对于2022年纷纷撤档的一众影片来说，《长空之王》的率先定档也算是为这些片方打了一针强心剂——是时候与观众见面了。进入2023年，疫情对于电影市场的影响快速消弭，而电影市场回暖的脚步也将进一步加快，对于整个行业来说，回归市场、回归正常才是众望所归。在疫情这一最大不确定因素逐渐消除的当下，电影行业将更多面临市场竞争的考验，更多的未知与挑战也将接踵而至。面对新的市场形势变化，行业人要做的工作只多不少。而2023年整个电影市场会迎来哪些变化，小艾在此做出以下预测。01撤档影片陆续回归从截至目前的春节档定档的形势来看，去年因疫情等不可抗力因素而被迫选择撤档的一众影片将会在2023年择机定档，这是毫无疑问的。毕竟深究起来，去年频发的电影极限定档、突然撤档操作对于片方自身也是迫不得已的选择。不仅仅是打乱了一批公映的节奏，前期宣发打了水漂、观众对影片预先了解甚少，更为重要的是影片投资回本变得遥遥无期，这使得众多投资方不敢入局电影投资创作。据国家电影局2022上半年的电影剧本备案结果显示，2022上半年电影备案总数较去年同期下降了近27%，仅1029部。小艾之前统计过，去年影片大规模撤档大多集中在清明档、端午档、中秋档、暑期档等几大黄金档期之前，彼时也正值上半年全国影院营业数量的最低点。而进入2023年，疫情对于各行各业的影响逐渐褪去，众多的待映影片也会择机定档。今年春节档，已官宣定档的《无名》《深海》《中国乒乓之绝地反击》都曾在2022年国庆档前传出过有望定档的传闻。没能赶上国庆档的趟，但搭上了春节档这趟市场全面复苏的快车，对于这些影片来说，或许也算是不错的机会。而不久前定档的《长空之王》更是在去年国庆档前夕闹出过预售票房突破3000万，结果突然撤档的“乌龙”操作。该片的重新定档，也算是给期待已久的影迷们的一个回应。艾维电影结合猫眼专业版的档期日历、欢喜传媒2023年度电影片单以及阿里影业公布的待映名单，不完全统计了以下有望在2023年重新定档的影片：图片来源：猫眼专业版由宋威龙、刘浩存主演，曾定档七夕节的爱情电影《念念相忘》；由杨子执导、成龙主演的，曾定档12月31日的喜剧电影《龙马精神》；原定于12月31日跨年档上映的喜剧影片《保你平安》、曾在去年8月官宣的追光动画电影《长安三万里》、曾定档4月30日的《检察风云》、曾定档7月8日的亲子题材电影《学爸》。02定档回归市场化考量虽说撤档影片的陆续回归是今年电影市场的必然走向，但与其他影片一样，具体的定档时机则需要更多市场化的考量。影片题材、风格，档期竞争对手，影片映前的舆论口碑、实际宣发效果等等各种因素都将会影响到影片最终的定档或撤档决策。但无论如何，如去年一般受疫情这一不确定因素影响、在某一档期前影片大规模集体撤档的现象想必不会再复现。对此，小艾也听取了业内专家的解释：“2023年影市能否迎来久违的长档期宣发周期、影片撤档的操作还会不会如去年一般频发，这些我想都将成为过去。但能够肯定的是：今后影片的定档决策将会进一步回归到市场化的本质。”的确，对于片方来说，及时跟上市场形势的变化、尽早地做好宣发、适应观众不断变化了的需求做出档期调整，才是最明智的选择。03对影市要有重新认识并保持敬畏从大众观影需求变化的角度入手，业内人对于当前电影市场也需要重新认识。一方面，尽管疫情的表面影响逐步褪去，但深层次的观念改变一时半刻无法被扭转。对于电影市场来说，观影活动占据大众日常娱乐的比重下降是事实。与此同时，在快速发展的流媒体、短视频的注意力挤占下，去影院观影也不再成为大众的唯一选择。据灯塔专业版数据统计，2019年全国观影人次为17.28亿、2020年全国观影人次5.49亿、2021年全国观影人次11.67亿，而刚刚过去的2022全年观影人次为7.11亿，较之去年下降了近40%。图片来源：灯塔专业版不可否认，2023年中国电影市场所面临的最大课题依旧是‘观众的流失’。另一方面，随着互联网各色优质原创内容的涌现，大众对于电影这一艺术形式获取观看的形式发生了变化，同时观众对于大银幕电影的质量需求比之以往更加强烈。观察2022年年度票房榜前十的影片，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》《人生大事》《万里归途》等等，无一不是剧情与画面相得益彰的影片。从这一角度来说，观众的需求层次变化也对2023年即将上映的新片提出了更高的要求。对市场保持敬畏，才是赢得市场的根本。除了题材，若要取得大众市场认可，影片的故事性、演员热度、视效等各方面缺一不可。04影院回归本质话题而站在影院角度，今后影院的经营也必然会回到疫情前的常态化。长时间的停业封控已成为历史，主动选择关停的现象也将进一步减少，影院经常临时停业将会被市场抛弃。从这一点来看，除了影片供给之外，做好放映主业就是立身之本。其中增强服务意识，改善观影体验将会是影院接下来要做的核心工作。图片来源：艾维电影图库都说2023年是一个崭新市场的开启，各行各业都将逐渐恢复并回归市场化的常态。对此，资深业内人士向小艾表示：“从元旦档的全国影院票房恢复状况来看，疫情对于电影行业的影响正变得越来越小。尽管经济复苏、大环境的好转仍旧需要时间来打磨，但在接下来的2023年当中，不管是影院也好、还是片方也好，工作的重点都会逐渐回归至‘怎么吸引更多的观众’这一本质话题，这也是一项艰巨的挑战。”的确，接下来的春节档票房将会是2023年电影市场回暖的标志。截止1月10上午，春节档各大影片的累计想看人数已超过287万人。但在春节档之后，才是行业布局2023年电影市场的开始。对此还是要了解这些新变化做到未雨绸缪。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选10

最近一家影院火了。要问火在哪里？为什么会火？据多家媒体消息，在浙江省温州市区的“欧洲城”里，有一家重装开业的影院颇受大家的关注，该影院的招牌也挺特别的，叫“新时代5G智慧影院”。这家影城不仅有无人检票与无人超市，而且，影院还配备了MR游戏、全息影院剧本杀等5G数智游戏，使得影院富有满满的智能感。这么“新颖”的影院究竟是何来路？小艾进一步了解后发现，这家影院于2022年1月份开业的，是温州移动联合温州影业运营有限公司倾力打造的。据温州商报消息，开业当天的现场，温州移动和现代集团成立了“5G+文娱创新实验室”，而后续双方将依托各自优势，创新电影业态，在元宇宙的道路上进行探索和尝试，为用户带来多元的数字化影院体验。影院传统的“小卖部”变成了5G无人超市，定制货架与5G摄像头相结合，再通过结合AI算法精确识别用户拿取商品行为与具体商品。在小艾看来，这样的新零售方式倒也已经不算很稀奇了，只是出现在影院还比较少。除了5G无人超市，这家影院还有5G+引导机器人，能提供无人值守、24小时智能咨询、接待等。还有就是5G+影厅闸机，据悉，通行速度可达到40人/分钟。（图片来源：温州新时代电影大世界公众号）仅就自动闸机来看，小艾觉得就比之前的要好，不仅速度快而且可靠性高，很适合影院特点。之前有一段时间，影院自动闸机装机量还是挺高的，但小艾也发现一些影院安装使用一段时间后又弃之不用了，反应说人流高峰时速度不够快，还经常耍些小脾气，影院检票还是少不了人。看来此次温州这家影院的自动闸机补上了短板，有了5G技术的加持，速度明显快了达到了40人/分钟，自然节约观众的检票时间，减少影院的人力成本同时也比较靠谱。不过，小艾要说得不仅如此。这家5G智慧影院可不是在这些流程化服务上显得“智慧”，更吸引观众的或许是其打造的5G数智娱乐空间。说起传统影院的娱乐空间，基本上都能想到娃娃机、游戏机，有一些场地较大的影院还配备台球等球类运动。此外，剧本杀、桌游这几年有不少影院在尝试。但你去看看影院的实际，就会发现这些娱乐项目已日渐式微，玩的人通常只有三三两两，对影院的增收并没有起到太大的作用。而在这家智慧影院中的娱乐项目就有些与众不同了。比如，影院内打造的5G数智竞技元宇宙空间，里面设有5G+MR智能体育竞技项目，除了电竞外，5G元空间还推出了5G元剧场（TIME剧本秀）等等。毫无疑问，这些在传统娱乐项目加上“元宇宙”、AR、VR以及MR（混合现实增强）技术，变得更好玩、更刺激，自然对年轻人有更大的吸引力。不仅如此，小艾还了解到5G还能赋能了这家影院的安防系统，比如说通过部署5G+安防监控，结合AI和云边融合技术，可以实现精准的客流实时分析等等。据项目相关负责人介绍，同样的部署流程可以被极大简化地复制到各地，该影院综合体模式将先在温州本地4家影院进行复制落地，后续还将在长三角乃至全国进行推广应用。其实，从大众点评软件了解到，该影院前身也是老影院了，经过装修后新开业，从放映设备、影厅环境以及人工智能等方面都赢得了不少好评。而其中，关于关于无人检票和无人超市的点赞格外多，科技感的装修也成了不少年轻人打卡拍照的“心头好”。从2017年以来，“智慧影院”的提法常常见诸于行业。一直以来，关于怎样才算是“智慧影院”的说法也众说纷纭。“艾维电影”此前也做了不少文章，得出了：“智慧影院”不能等于“自动化影院”或“半自动化影院”，也不能直接等同于“无人影院”等结论，它应该具有更广泛的含义，不但可以替代人工、具有一定程度的“智慧”，更重要的应该是对日常经营带来颠覆性的改变。以温州的这家影院来看，它的方方面面是否完全与业内心目中的“智慧影院”的概念相符，或许各有定论。但不可否认的是，以这家影院为例，一些新技术为影院提供了创新的服务和业务，能够做到在节省影院人力成本的前提下，提高了观众的整体观影体验，并且升级了之前的传统娱乐项目，重新带来了人气。一个不容忽视的事实是，近年来，受到疫情等多种因素的影响，几乎所有影院都面临着观影人次下降、场均人次降低，淡季时间拉长的困扰。从灯塔研究院发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》来看，2022年的上座率仅为5.8%；人均观影频次为2.0次，表现与2020年接近。可见，观影已不再是大众娱乐的唯一或经常性的选择，而且这一趋势仍将持续。如何对冲这种趋势对影院经营的影响？小艾看来，温州影院在“智慧影院”上与优势公司合作，利用高新技术改变传统影院的流程、经营管理模式、拓宽业务边界是非常有意义的尝试。事实上，对于这样的改变，观众是普遍持正面态度的。当然，要做到这一步还需要我们认识上的升华，技术如何更好地贴近影院的实际，不再是冷冰冰的机器、软件，更应该是为观众带来贴心周到的服务和新颖的娱乐空间，对影院来说也不仅仅是简单的替代员工，更应该是助力影院不断优化服务流程、拓展业务经营的边界。而这究竟能否成为后疫情时代行业迅速恢复、重新走上发展的轨道？还要看行业的自觉和行动。本文参考：温州商报：《5G点燃

趁着元旦，小艾约了朋友去家附近的一家影院看电影。影院不大，只有6个厅，看上去有点老旧。我俩从进门到看完电影出来，只有一个大叔在检票，由于观众并不多，前台卖品区一个阿姨似乎也不忙，在低头玩着手机，除此之外再没看到其他工作人员的身影。朋友见此打趣说：“配个自动闸机和食品售卖机，感觉影院完全可以实行全自助服务了。这样连大爷大妈都可以省了。”咋听起来她说的还有几分道理。现在大多数人都是网上购票，等到影片快开场了直接自助取票进去看就可以了，看完电影就走，没有特殊情况，也不需要工作人员来干预、打扰，当然也就不需要服务人员。小艾于是想起了“无人影院”的话题。支持VS反对关于“无人影院”，自被提出就颇有些争议，有人支持，也有人持反对意见。支持的人认为，“无人影院”的优势是传统影院也没有的，而且在一定程度上能够解决现在影院经营降低成本的问题，应该值得推广。理由是：首先，从消费者的角度来说，无人店最大的优势就是不需要看服务人员的脸色，一切自己搞定，只要设施跟上还便捷，毫无拘束。这完全就是“社恐”人士的福音。其次，从影院经营者角度，为了维持运营，一般规模的影院也要有5名左右的员工，分两班怎么也要10名左右的员工，人力成本较高。（图片来源：艾维电影图库）相比增加收入，减人增效是看得见的，因而为影院目前普遍采取的策略。在经营淡季，只需要1名员工坐镇，其他流程均可用技术手段去解决，节假日或者观影旺季的时候，再招临时兼职，似乎也没啥问题。而对影院无人化持反对态度的人也有充分的理由。首先也是从消费者的角度，在线上观影如此方便易得的今天，观众究竟为什么还愿意走入影院？业内人士就此达成了几点共识，其中影院观影的“体验感”获得一致认可，是线下观影最为独特、也是无可取代的优势。观众走入影院，在此期待看到一部优秀电影的同时，同样期待着影院能为自己提供贴心服务与舒适的体验。而服务和优良环境的提供，是需要投入人力的。这就涉及到另一个原因——影院与观众接触的岗位依旧不可替代。反对“无人化”影院的人认为，技术只能替代了一些重复的、基础的岗位，一些较为复杂、与人接触、提供服务的人员自然不可或缺。比方说一些迎宾、售卖物品、提供服务、解决观众诉求的一线岗位和市场营销等岗位，还是不可取代的。对于一家影院来说，把顾客拉到“自己家”来看电影，自然要给人家一个好感度，并且也是营销的工作重心和目的。至于开展营销活动、组织团体票等策划、组织到落地执行，都需要专门的人去完成，要么你啥也不做。孰对孰错？那这两方到底谁说的得更有理呢？小艾看来，真不能简单下结论。两方看似在讲同一个，其实并不在一个频道上，而是从不同的角度看问题，也就是出于不同的定位和思考。一些小规模的影院，只是单纯地为观众提供最基础的放映服务，又不想承担太高的人力成本。而有些观众对影院的需求也只是看电影，两方不谋而合，那么“无人化”影院就很适合，而且节省的成本可以体现在优惠的票价上，观众自然欢迎。从技术上讲，现在很多影院已经在试用智慧放映系统、无人闸机、自动贩卖机、影院智能管理系统等等，效果也不错。（图片来源：艾维电影图库）所以，“无人影院”在实际操作上也是可行的，也有它的优势。不赞同无人化影院的人也没说错。打个比方，三星级酒店和五星级酒店都能满足住宿要求，且价格更便宜，那为什么还是有人会花更多的钱去住五星级酒店呢？这就是消费需求和层次的不同。影院也是如此，各阶层观众的诉求各不相同，例如有人想看到年轻漂亮的迎宾小姐；有人希望在购买食品时得到帮助；有人希望在观影过程中有突发需求有人能及时解决；有人喜欢感受有温度的招呼问候；有人希望有一个一个安全、整洁的环境；有人有特殊需求希望得到特殊照顾……看的都是同样的电影，有的观众为了满足更好的体验，就会选择设施更好、服务评价高的影院，哪怕票价更贵也能接受。这就贴合了有些高端影院的“服务定位”，为更在意体验感和交互性的顾客提供观影以外的附加体验，而这些诉求是可以得到满足的，也是“无人影院”做不到的。这些说到底，都是影院自身的定位和经营的策略，我们也要允许不同的影院有不同的选择。智慧化影院说起无人影院的话题，还得说说“智慧化影院”。日前有媒体报道，在浙江省温州市区欧洲城的新时代5G智慧影院，无人验票检票、无人超市购物等无人化服务全面升级了市民的观影体验；影院配备的MR游戏、全息影院剧本杀等5G数智游戏，让市民曾经枯燥的等待时间也变得充满乐趣。有人觉得，“智慧影院”就是“无人影院”的“进阶版”，逐渐取代了人工。其实不然，高科技的应用并不是为了实现“无人化”，“智慧化影院”最大的意义也不在于减不减员，而在于利用高新技术，不断拓宽影院经营业务的边界和形式，打造出自身特色。这也给影院做了很好的范例。随着社会经济的发展，新的消费需求不断产生，许多行业的商业模式都走到了转型的关键期，影院行业也不例外。毕竟，“适者生存”一直以来都是真理，而“有人”还是“无人”并不是问题的关键。在小艾看来，影院都应该有自己明确的定位，像“无人化”影院主打便捷性、“24小时自助式观影”，以“服务定位”的影院主打服务特色、环境特色、放映效果特色等，只有这样才能在人们心中形成明确的认知，吸引和聚拢有这种需求的观众。有了明晰的影院定位，并且不断强化自己的特色，通过宣传、活动等手段，使观众对影院的定位产生强大的心理认知，从而影响观众的选择。那么，不管是传统影院，还是无人化影院，亦或是智慧影院，都可以在市场上占据一席之地，不必担心谁会被谁取代。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选7

新年第二天，小艾习惯性的打开猫眼专业版，发现元旦这一天全国影院营业率恢复至100%！小艾眼前一亮，三年来内地影院似乎第一次100%营业。可小艾仔细查看当天营业的影院总数为10658家。一位行业人士激动地说：“中国影院100%营业！三年了，第一次看到百分百营业这个数据啊！终于应开尽开了！”（图片来源：微博）不过，灯塔专业版则一直沿用以前的计算数据，显示元旦当天的营业率是84.8%。看来，两个平台数据库并不一样。小艾猜测，猫眼之所以将营业数据恢复到100%，可能主要考虑到如今已经彻底放开，影院如果还有营业的话大概率是倒闭了，也就是剔除了已经闭店但没有注销的影院数量。事实上，猫眼也就是将元旦当天的营业率弄成100%，之后又恢复了原来的口径。还有多少影院在营业？其实，营业率只是一个相对数，我们过多纠结营业率也无意义。真正关键的还是实实在在的影院营业数。回顾去年的电影院营业数和人的心电图一样，可谓起起伏伏。从灯塔专业版提供的影院营业趋势图来看，上半年的春节档是影院营业数最高的时候，将近12000家，这也从侧面看出“春节档”已经是“兵家必争之地”，不管是影片，还是影院，都将希望寄托在春节档上。影院如果不在春节档营业似乎就是放弃了赚钱的机会。但3、4月份，疫情的一波“偷袭”，让一些地方的影院停业，导致全国影院营业数一度跌入谷底，其中一、二线城市的影响尤为明显，北京、深圳、上海、苏州等城市出现影院大规模停业的情况。其中作为头部“票仓”之一的上海，连续三个月的“静默”更是让影院颗粒无收。不过也有特例，比如杭州，全年的营业数基本维持在150家左右，比较平稳，没有受到很大的影响。到了6月份之后，随着疫情的好转，又接连出现《人生大事》、《独行月球》等几部票房较好的影片，让影院回了一口“血”，全国营业的影院数基本能保持在1万家左右，市场情况有了一定的好转。但是到了10月份，国庆档的“爆冷”，加上没有大片接档，影院营业数再次下滑，最低甚至一度跌至4520家，不足40%。不过随着《阿凡达2》的定档，加上疫情防控优化，影院的营业数逐渐回升，猫眼专业版营业看板显示，截至12月26日12时，12月25日营业影院9595家，大盘票房破亿，12月10日至12月29日，已连续20天全国影院营业数超9000家。甚至12月30日至今，影院营业数一直维持在1万家以上。不过按照目前的情况来看，疫情政策已调整，如没有其他原因，确实可以做到应开尽开，此时剩下近二成没有营业的影院恐怕真的是不太正常了，所以猫眼专业版在年初第一天将营业率调整为100%也不无道理。虽然我们很不愿意看到，但是确实有很多影院倒在了疫情的三年。小艾根据灯塔数据推断出2022年经营不正常的影院数量大约在2000家左右。其中，一线城市影院约占9.5%，二线城市约占6.6%，三线城市约9.5%，四线城市减少最多，大约在12%左右。营业数回升只是第一步不过，市场回暖，影院正常营业只是基础，真正重要的是观众买不买单，影院开着没人来，一切都是空话。来自国家电影局数据，2022年总出票7.12亿张，总票房300.67亿。与去年472.58亿票房，11.67亿张出票数相比仍有很大的差距。具体到每个月，我们也能发现观影人次和票房的走势和影院营业数大致相同。不过，相比较影院营业数，票房和观影人次虽然偶有回升，但是远没有恢复到正常水准。以12月份举例，在有多部影片定档的基础之上，票房总计15.63亿元，与去年同期相比减少了42.3%。观影人次也是，12月份累计人次0.34亿，在全年12个月中属于中等偏下水准。所以，影院数恢复简单，观影人次和票房恢复却难。况且，从多项指标来看，我国并不缺影院，缺的是优质的内容供应和观影热情。逻辑是没有优质影片就没有观众，没有了观众又哪来的票房？因此只关注影院的营业率和营业数并没有太大意义。行业期盼的是市场的复苏。影片、影院互相成就2022年影院的营业数“一波三折”，除了受疫情影响，影片数量少又是另一个主要原因。数据显示，2020年-2021年的故事片备案数量由2017-2019年的3000部左右下滑至2500部左右，这直接导致了影片生产数量的减少，加上市场的不确定增加，有些影片选择撤档待映。上游影片的供应减少造成了下游影院内容匮乏，收入下降，为了减少损失一些影院只能选择关门歇业，导致营业数低迷，与此同时，影院不开门又造成重点影片不敢定档，定档又临时撤档，由此出现了影院或被动或主动选择停业。有人说《阿凡达2》是“救市之作”，虽有夸大成分，但却是不仅起到了拉升票房的作用，更是因为它的定档提升了行业的信心，才有了全国影院营业数大幅度的提升。猫眼专业版营业看板显示，截至12月17日12时，12月16日大盘票房1.3亿，营业影院10398家，继2022年10月5日后，时隔71天影院营业数重回1w+家。跨年档以及主要城市平稳度过感染高峰期，这对于电影市场回暖绝对是一个重要利好消息，不仅给《阿凡达2》、《想见你》、《绝望主夫》等跨年档新片的上映提供了良好的环境，也让行业对即将到来的春节档充满期待。目前，《流浪地球2》、《无名》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《深海》、《交换人生》六部影片已经宣布将角逐2023年春节档票房之争，还有消息说《中国乒乓》也将加入。这将进一步保持影院的高营业率态势。“艾维电影”看来，影院营业数量的稳定表明的是影院这一市场主体经营状况的正常，这是影市恢复和发展的基础。不过，影市的恢复不是一蹴而就，而是任重且道远的。一方面上中下游需要不断配合，培育和扩大观影群体，将观众重新拉回影院；另一方面，相对被动的影院只有主动出击，不断提高技术标准、提升放映质量，培育特色业务和品牌影响力，提高服务意识和服务水平，才不会陷入不正常经营的被动境地。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选6

1月4日，随着喜剧电影《交换人生》正式宣布定档大年初一，今年春节档已经官宣了六部电影，类型涵盖科幻、喜剧、动画、古代悬疑、历史悬疑等多个题材。图片来源：猫眼专业版另据恒业影业老板在微博透露，《中国乒乓》也会在近期定档大年初一。在各大社交媒体平台上，有网友不禁赞叹：“今年春节档，真是神仙打架！”也有业内人发自肺腑地感概：“今年春节档，影院终于能迎来一波久违的热闹了！”从目前电影行业的诸多动向来看，今年的春节档，票房表现绝对差不了！影片多体量大

刚刚过去的元旦，不知大家过得怎么样！是选择去电影院看电影呢，还是宅在家看跨年晚会呢？小艾相信，选择这两种方式跨年的观众肯定都不少。各大卫视精心策划举办的跨年晚会/演唱会，常常为我们的跨年夜增色许多。但在以往，我们多是选择在家用电视或者电脑等小屏幕观看这些内容。不过就在刚刚过去的跨年夜，小艾却发现，有一批影院获得了卫视跨年演唱会同步转播的官方授权。也就是说，在2022年的跨年夜，一些观众们选择和亲朋好友们相约在电影院看跨年演唱会了。具体情况究竟如何？据幸福蓝海公众号消息，

2022年注定是电影行业不平凡的一年。回顾过去一年中行业的波澜起伏，影院从业者也终于在一整年的蛰伏中迎来了开年的曙光。2023年元旦档，是为旧年划上的一个句号，同样也是影院人续写新故事的起点。从今年元旦档三天的票房成绩来看，全国影院的成绩回温不少。截至1月2日晚12点，据猫眼专业版2023元旦档票房榜数据显示，2023年元旦档总票房为5.54亿。其中，12月31日跨年夜当天，全国电影市场更是一举拿下了2.5亿元的日票房，创下了近半年来影院日票房最好成绩。图片来源：灯塔专业版而在北京、深圳、广州、上海、杭州等众多逐渐渡过疫情感染高峰期的一二线城市，影院票房的迅速回温更是有目共睹。据猫眼专业版数据显示，12月31日全国影院场均人次为17.1，共接待观影人次583.7万；1月

影院作为服务行业，最应该重视的就是自己的服务质量，而顾客的评价就是检验影院工作最好的标准。在这里，小艾选取一些有代表性的影院差评，并从三个方面阐述影院如何提升服务质量。保证放映质量从放映层面看，高品质的放映效果在一定程度上提升了观众的观影体验，是电影成为体验式消费的技术基础，虽然经过行业上下的努力和新技术、新设备的应用，如今影院放映质量已有较大提升。但目前，影院市场仍然存在放映质量不高的问题，一些影院还不能做到画面清晰，声音洪亮等基本的视听效果，直接对观众的观影体验造成影响，从而影响到整个影院的对外形象。网友A吐槽：“第一次给一个影院差评，屏幕一亮起来，开始放广告，就感觉不对劲。广告最上面的文字都被截掉一半，感觉就是被拉伸后然后截掉了顶上的一部分。没想到正片开始后，上面的文字也是依然被截掉的，整个片子里面的人物，常常是头被截掉一半，除了画面质量不达标外，还有声音不清晰，有杂音的问题。可见，放映质量不过关有多影响观众的观影体验。作为一个提供电影放映的场所，要求画面的清晰明亮、完整，放映完整，还音清晰、音量适度、立体声效果保证，避免产生杂音、串音等，是影院必须要花时间、花精力保证和提升的工作。要保证放映设备以良好的状态下运行，就要在平时对放映设备进行经常性的保养维护和调试，在重点影片上映前将维护时间提前，别等影片上映当天才发现机器出了一堆问题。影院要及时更换易耗品，比如氙灯、反光镜、银幕等等。自主选择是否更新、升级老旧的放映设备，毕竟只有保证好放映质量才能保证观众的观影效果。而且这几年影院市场连续高速扩容，影院扎堆开业，使得影院竞争日趋激烈，提升放映质量也是影院提高竞争力的基础。提供整洁、舒适的观影环境近几年，随着影院建设步伐的加快，一大批新的高端影院不断涌现。这些影院都具有环境宽敞、设施高端，影院工艺设计优异，赢得大量人气。但一些早期建设的影院中，不乏设施陈旧、工艺设计未达标、环境不佳等问题存在，这当中有场地、资金、人员不足等问题的存在，但影院的管理疏忽仍是重要原因。有网友评论：“环境很差，过道都是尿骚味，影院通风不畅，味道较重，幸亏人少，要是人多感觉都闷死了，第一次去，也是最后一次去了。”一家新开的影院被多位顾客吐槽：“开业几个月了，还有一股装修的味道。”除了环境味道难闻，还有一些观众抱怨影院的空调。有网友调侃：“为了节约成本舍不得开空调，电影中途就有人和影院反馈热的快要窒息了，看电影附赠桑拿还是第一次”。有的网友直接破口大骂：“垃圾电影院，看电影舍不得开空调，三个小时，冻死在那”。还有这一家影院的卫生状况实在说不过去——沙发椅爬出了蛆虫，还不止一位网友反映这样的问题。影院的观影环境对观众的观影体验影响很大，只有观影环境好，观众的观影体验才会更好。如果一家影院的环境是脏乱差的、有异味，这不仅会分散观众对电影的关注，而且观众有此体验后下次还敢来这家影院观影吗，肯定是不会的。所以观影环境是影院必须重点关注的地方，任何一家影院都不能忽视这一点。如今又是疫情传染高峰期，影院更应该做好这方面的工作。影厅长期处于封闭环境有味道在所难免，影院能做的就是勤开门窗通风，保持场所内空气的流通，此外也要定期对通风系统进行清洁、杀菌和消毒。在夏季、冬季，有影片放映的时候一定要保证厅内温度，影院想要节省电费的心情是能理解的，但影院成本不是靠省空调费就能省出来的，空调该开还是要开。有些南方城市影院在冬季不开空调，但是可以考虑向有需要的观众租借毛毯。天气有冷暖，服务也是可以有温度的。平时的卫生保洁工作也必须做好，不能因为人手不够或者观影高峰期，就对卫生环境草草了事。座椅、卫生间、水槽、地毯等，这些观众能直接接触到的地方，一定要保证干净卫生，这些都是影院的“脸面”。影院服务做到位小艾看了很多家影院的差评，毫不夸张地说，10条差评中就有8条是关于影院员工服务态度的。我们既然把影院明确定位为服务行业，那么做好服务工作就是最基础、最重要的事情。然而却有影院员工连最基本的服务态度都缺失了。网友小金就遇到了这样的糟心事。小金公司发了两张观影券，正好最近有一部很热门的影片，就兴冲冲的约了好友一起去看电影。结果电影还没看到就惹了一肚子气，影院所在的商场是十点营业，影院的场次也是设在十点，时间还没到商场不给进，他们就和影院打电话沟通，影院让他们从二号门进，结果门没开，又走到三号门，又从三号门换到员工通道，反反复复折腾了十几分钟才进了商场。好不容易找到影院，当她拿出兑换券购买电影票时，售票员突然说这个电影很火，而且选的是巨幕厅需要加钱。小金说电影票后面第一条就备注“不限影厅、场次”，为什么需要加钱？而且影院也没有明确的公示表示要加价。小金觉得影院这样很不合理，就找来了经理，结果经理态度更敷衍：“最终解释权归我们电影院所有”，售票员工甚至为了不让小金耽误后面排队的人买票，催促小金道“你想看就看，不看拉倒，别耽误别人买票。”倒不是非计较这十块八块的，只是工作人员的态度让小金很接受不了，她表示再也不会来这家影院。其实不管是营业时间还是观影券，这原本是可以通过双方沟通就能轻松解决的，最后却闹得如此不愉快。影院人手少、临时兼职工缺乏专业性、服务意识不够等问题都是存在的，但这不是影院做不好服务的理由。影院在服务工作上，首先要做好员工的培训，特别是短期兼职人员，不能因为是临时工就态度敷衍，培养良好的服务意识和服务态度，这是做好影院服务的前提。其次，影院的服务细节可以体现在方方面面，比如有些影院不让观众自带食品，那影院可以辟出一块专门的地方帮观众存储自带的食品；在做好清洁消毒的基础上为观众准备3D眼镜的酒精擦拭纸等等，让其更放心；对于一些不会使用小程序购票的观众，也要细心的指引……服务的细节体现在很多方面，重点就是影院员工的用心程度。影院会遇到形形色色的消费者，遇到的服务事件也大都是细小、繁琐、突发性质的，这就要求员工必须注意话术和态度，如果不注意，就很容易爆发冲突，小艾在《按章办事却被打？影院员工、观众各执一词》一文中就介绍了相关事件，当事方甚至对簿公堂。可见服务方式和态度的重要性，在细节方面让观众感到熨帖，影院的服务才算是真正到位。其实，不论是放映质量，还是观影环境、服务水平，都是影院应该做好的基础工作，在小艾看来，影院只有重视和保护观众的观影体验，努力提升自身的服务质量，才能形成良好的口碑，这对影院来说也是一件有利于品牌和营销的好事。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选31

高房租、高票价、片荒……我们感受的与你一样吗？一天涌入十万人，影院羡慕疯了……2022影市过山车全记录对于传闻中的撤档，你会押注《流浪地球2》吗？是什么使得今年的贺岁档光环不再？

一转眼，2022年就要结束了。这一年，对所有的行业从业者来说注定是非同寻常的一年。疫情三年，影院行业深受其扰，再叠加多种因素，使得不断面临新的挑战。但我们要说“活下来的，都是好样的！”这一年，围绕着影院行业发生的一切，都给了我们真切的感受。小艾盘点后，试图用十个关键词来概括。那就快来看看你印象中最深刻的是哪一个吧。01主旋律“主旋律影片”无疑是近年来最受关注的影片类型之一，《战狼2》、《长津湖》、《我和我的》系列等等，票房口碑都有目共睹。但2022年又赋予了主旋律更深更广泛的涵义，年初的一部《长津湖之水门桥》拿下40.67亿票房，让业界再次看到了主旋律影片的影响力和“吸金”力。在国庆档，《万里归途》、《钢铁意志》、《平凡英雄》三部“主旋律”影片占据了档期的半壁江山，同样反响不俗。在不少人的印象中，主旋律影片似乎是宣教片的代名词。但不得不承认，近年来的主旋律影片似乎并不是简单到说教这一独有功能，它同样有娱乐性、同样有商业性，题材涵盖众多方面，更是以呼应时代、反映积极向上的价值取向和歌颂我们党和祖国和人民为主旋律的影片。正因为如此，主旋律影片才有“好看”、“可看”的认同，因而取得不俗的票房。当然，主旋律影片不能被标签化，更不能僵化，它应该是不断赋予更广的内涵，更好的呈现，以老百姓喜闻乐见的形式，起到文艺作品鼓舞人、激励人的作用。相信，主旋律影片同样会以精彩的故事打动人、以优美的画面吸引人、以逼真的特效震撼人，成为中国电影的独特优势、成为既叫好又叫座的吸金利器。02片荒“片荒”是今年飘荡在所有影院头顶的“乌云”。在各个档期尤为明显。就拿目前的贺岁档来说，2022年贺岁档只有24部影片上映，而2021年贺岁档有56部影片，少了将近一半。不过，“片荒”不光是说影片供应数量不足，更是指头部优质影片的缺失。有网友戏称，今年那么多部影片都凑不齐“2022十大最佳电影”。虽是戏言，但也确实能够看出今年有影响力的影片少之又少。不仅如此，10月份至11月，上映影片数量之少恐怕也是近十年所罕见。前几年喊的“片荒”在今年有了真切的表现。影片供应的不确定导致了市场回报的不确定，市场的不确定性反过来让国内的不少“头部”影片一直在观望之中，这又进一步加剧了“片荒”。最受伤的就是影院，只能依赖几部影片的长线放映，但也只是杯水车薪。与此同时，2022年进口影片数量不足，也使得“片荒”的感受更甚。总体来说，整个2022年，中国电影市场影片数量供给明显不足，优质影片更是寥寥，已成为亟待解决的结构性矛盾。市场回暖，不光要市场环境的配合，也要影片的配合，这包括影片的数量更包括质量。03临时撤档要说最刺激影院人心脏的就是影片的撤档。无疑，今年的片方一直在和影院玩着这样的“游戏”。一些备受关注的影片，比如原定于大年初一的开心麻花新片《超能一家人》、定档十一国庆节的《长空之王》、贺岁档的《保你平安》等等，无不是突然宣布撤档，有些影片的宣传物料甚至都发放到影院了，影院开启了预售，结果影片“半路失踪”，目前仍归期不定。小艾经初步梳理，今年以来，有不下十部影片在定档后宣布撤档，有的不惜二次三次撤档。可以理解得，片方的撤档很大程度上是出于票房上的考量。但是，当随意撤档成为一道风景线时，其带来的负面影响是不容忽视的。事实上，撤档并不是高票房的保证，同时不可避免地面临投资方的回本压力，也给影院和观众带来烦恼，遭遇媒体和舆论的吐槽。尤其是多部影片同时集体撤档，会严重动摇行业信心，打乱市场节奏，明显不利于行业也不利于自身。有识之士指出，如果片方对“撤档”到了随意的程度，显然不是一个规范和成熟的市场所希望看到的，必将遭到市场的反噬，同时，其代价必然是其形象和信誉受损。04极限定档与撤档对应的是“极限定档”。本来，影片的定档是一项计划性工作，考量的因素也较多，一般都会有短则数月长则半年以上的时间窗口。但貌似今年，越来越多的电影玩起了“极限定档”，他们有的提前半月，有的甚至只提前一周，以“空降”姿态进入市场，像《新神榜：杨戬》8月15日官宣档期，8月19便上映。还有最近火热的《想见你》，12月24日上映，20日才宣布定档。这虽然考验了片方的执行力，但无疑让有关方倍感压力。作为院线方只有接受的份（目前国内还是片方处于强势地位，尤其是头部影片的片方），但很明显很多工作会受到影响，也打乱了原有的工作节奏。相比撤档会让影院心凉了半截，突然定档的影片虽然足够惊喜，但是留给影院的准备时间却十分仓促，有些影片都上映了，影城甚至连物料也没有，全凭网上的预告片。当然，极限定档背后片方也有不可言说的苦衷，这样的操作毕竟谁也不会轻松，一些票房预期不错的影片哪怕极限定档，最终票房表现也不会太差，但未必所有的影片都不会受到影响。不过，世事难料，只要考虑多种因素做决策，“极限定档”仍然会在这个行业中延续。05营业率受疫情、“片荒”等因素影响，今年的影院营业率也是一波三折。3月，多地封控延续，以至于全国影院的营业率创下新低，且多在50%以下。不过，6月份开始，疫情得到缓解，又陆续出现几部比较有热度的电影，影院营业率有所回升，市场得到回温。但是没想到，国庆档之后，“片荒”让影院营业率不断下跌，10月25日全国影院营业率降至60%已让很多人大跌眼镜，没想到，一个月后，营业率不足50%，更是在11月29日跌破40%。不断变化的影院营业率，其实反映的是影院这一市场主体无奈的生存环境。好好地开门营业不好吗？他们有的出于被动有的出于主动，但无奈是一定的。不过进入12月，随着疫情防控政策的优化调整以及《阿凡达2》的定档上映，全国影院的营业率重回75-80%。相信，随着第一波感染高峰的过去，市场回暖是大趋势，影院营业率会长期稳定在80%左右。06房租受疫情影响，电影行业受到不小冲击，影院首当其冲。影院票房收益的不断下降，使得物业租金问题凸显：之前就高的租金压得影院喘不过气来；停业带来的现金流干涸，无法履行租金的支付；想减租或得到一部分租金的减免不能兑现；想调整租金交付周期不被业主同意……近年来租金问题成了不少影院经理和投资人最头痛的问题，有的几乎成了他们每天的唯一工作，由此，影城拖欠数月乃至多年的房租成为普遍现象。虽然一些大型国有企业可以根据政策予以影院适当减租、或缓交，各地财政也会给予影院一定的支持和帮助，但是对于影院长期面临的效益下降，还是无法面对。房租从来没有像现在这样成为横在影院面前关乎影院存亡的分水岭。07闭店今年，“某某影城闭店”的消息早已不是新闻。如果要说和之前影院闭店有什么不同的话，今年闭店影院已不再局限于“老破小”，一些高大上的影院也无法幸免。随着疫情的不断反复，影院的正常经营普遍遭遇困难，而那些具有一定规模、经营成本大的影院压力更大，正常的投资回报被打断，闭店破产重组也是止损的路径之一。据企查查数据显示，2019年至今，国内影院相关企业共注销吊销3500余家，其中今年上半年便有426家。其中不乏因为经营不善导致的闭店，也有一些是因为年代太过久远，软硬件都比不上新影城而不得不闭店。就拿杭州来说，被媒体报道过的闭店影院就有多家，比如浙影时代（庆春店）、新天地新远影城等等。另外，前段时间，英皇UA影城宣布因为营运困境关闭，震惊了整个行业。就连大城市的知名院线都会倒闭，那些中小型影院的结果可想而知，闭店止损，满是煎熬之后的无奈，却又是明智的选择。不过，随着市场的相对饱和，同质化影城竞争日益激烈，势必会有一批传统影城会被淘汰，其中不乏设施环境没有优势的非标影院，业态单一的影城，不注重服务和品牌的影城等等。“闭店”、“开店”永远是市场常见的景象。08非电影内容主业盈利水平的降低使得影院不断寻找非票收入来弥补。但是非票业务范围很广，大部分是影院难以做起来的。一条比较现实的路径就是依托影院已有的设施和优势来开展经营。2022年以来，不少影院进行了探索。影院纷纷试水，有依托场地优势，开展小剧场演出：儿童剧、脱口秀、相声、演唱会等，也有依托设施设备优势，进行赛事转播的、单位团建、求婚仪式等，有的干脆推出了午休专场的业务，看似不务正业，却是影院更实际更具操作性的不断试错走向成功的实践。一时间，影院在非电影内容上的探索成为2022的一道风景。虽然影院作为放电影的场所，搞好主业是其天职，但是影院过分依赖电影业务，将造成发展空间受限，也会带来生存之虞。从长期来看，影院拓展非电影内容服务才会有助于主业更好的发展，也是摆脱影院困境的普遍做法。09会员会员服务是商家吸引消费者并与其维持黏性的重要方式之一，电影院也不例外。但之前影院普遍采用的预充值优惠观影消费的模式早已不适应经济和社会的发展和消费习惯。因此，2022年以大院线为龙头，纷纷尝试新的会员模式，取得了不错的成效。（图片来源：艾维电影图库）首先是形式更多元。不仅仅有预充值型，更是引进了权益型会员、积分制会员、联名会员等；其次是拓展了会员权益，不仅仅是优惠观影，还可以享受更多权益，比如服务上的、活动上的、卖品上的，其中比较普遍的包括会员生日当天赠票、积分换礼、每周设立一天为会员日提供折上折优惠等，此外有条件的院线及影院还会设置明星见面会优先参加、限量衍生品专卖等特权服务。多种服务和特权，也在一定程度上提升了影院自身的关注度，并让部分观众提升成为院线及影院会员的意愿。会员制的升级，其实是影院从经营理念到经营水平提升的体现，而这正是市场倒逼的结果。很明显，会员制还将不断优化升级，适应不断变化的消费需求。10高票价2022年，从春节档开始，电影高票价话题一直被讨论。客观来看，票价上涨是不争的事实。其实我国服务及商品价格不断上升并不奇怪，每月公布的CPI就一清二楚了。但为啥观众对电影高票价的承受力如此低呢？如果我们跳出问题本身来看，其实更主要的原因是出在电影质量上。其实这也是我国电影产业的基本矛盾：人们日益增长的观影需求和供给的不平衡不充分。这当然包括影片的质量。当然这一基本矛盾将长期存在。作为缓解这一矛盾的思路，一是要切实提高供给端的能力建设，二是影院端必须抑制擅自高价的冲动，这包括降低最低结算票价、提高服务附加等。作为大众文化消费—观影，一定要坚持定位，走价格亲民的路线，这在政治上和经营上都是正确的。“艾维电影”梳理的2022年影院行业十个关键词，让我们看到了一年来行业发生的变化和面对的问题。当你在看这篇文章时，我们已站在了新年的门槛前。相信，我们每一个人都对2023充满着期待，同样，我们每一个人都对未来的中国电影充满期待！（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选29

12月26日，#郑州一商场一天涌进十万人#的话题登上微博热搜，商户表示一天卖了近一万串冰糖葫芦，客流量恢复到了3年以前。有网友也在话题下表示，广州不少地方目前也已陆陆续续恢复往日繁荣……图片来源：新浪微博无独有偶，当天《新京报》也报道“北京多家商场上周末销量客流双增长”，北京朝阳合生汇、西单大悦城等商场客流大幅上涨，正在逐步恢复往日烟火气。面对一些商场周末的盛况，不少影院也出现了回暖迹象。上刚刚过去的周末恰逢“圣诞节”，在《想见你》新片上映的加持以及《阿凡达：水之道》持续发力下，周末两天大盘票房总计超2亿元。据国家电影专资办数据显示，第51周（12月19-12月25日），全国电影票房收入4.09亿元，虽环比略有下降，但观影人次达到832.7万，环比提升了2%。而《阿凡达：水之道》在上映第二周依旧势头不减，拿下了3.04亿票房成绩。借用拓普数据的周报总结：圣诞档的加持，以及“阳康”陆续增多，是大盘得以延续前一周回暖态势的主要原因。不过，虽说大盘在逐步回暖，但不同区域影院复工程度、票房增长亦有不小差距。不少行业人也在观望：哪些地区的影院会率先走出阴霾？小艾对此提前做一下盘点。1一线城市上座率回升从疫情发展进程来看，虽然北京、广州是受疫情波及最早的一线城市，但也是率先走出阴霾的城市。统计数据也揭示，这两大城市的影院上座率名列前茅。据猫眼专业版数据显示，12月27日，《阿凡达：水之道》全国场均人次2.8，北京的场均人次4.9、广州场均人次3.4；而上周六上映的《想见你》全国场均人次1.4，北京场均人次2.0、广州场均人次1.7，均高出了全国场均人次不少。图片来源：猫眼专业版虽然有一线城市庞大的人口基数加持，但此时影院上座率的回升侧面也反映出了经历了第一波疫情冲击后，阳康的观众们正逐步重回影院。12月23日，中国电影资料馆艺术影院正式宣布复映，并公布了12月-次年1月片单。小艾在淘票票上看了下小西天店的预售情况，许多影片的预售情况堪称火热。图片来源：猫眼专业版此外，在猫眼专业版收录的第51周的全国影院排行榜中，北京地区的影院在前十中占了七席。其中，获得周票房冠军的北京金逸影城（荟聚IMAX激光店）相比一个月前不破万的周票房数据，上周可以说几乎有了飞跃式的增长复苏。2二线城市表现各有差异和北京、广州两大一线城市快速回暖的状况不同，全国各个二线城市由于当地疫情感染到达高峰的时间段有差异，影院票房的恢复状况也各不相同。据脉策科技的全国各城市达峰进度统计，12月26日，杭州刚刚到达第一波高峰4天、预测感染人数比例46.5%；南京进入高峰期第6天、预测感染人数比例60.38%；而成都则距离第一波高峰到达日已过去10天时间，预测感染比例占54.19%。图片来源：脉策科技从影片上座率情况来看，上述三个二线城市基本也符合：感染进程快、阳康人数多的城市，影院上座率也较高一些。截至12月27日，《阿凡达：水之道》在二线城市的场均人次为3.3，杭州的场均人次为3.4、南京场均人次4.1、成都场均人次3.9；《想见你》二线城市场均人次1.6；而杭州的场均人次为1.7；南京场均人次1.8；成都场均人次2.0。图片来源：猫眼专业版显然，较早进入高峰期的南京、成都比起稍晚一步的杭州，影片的上座率情况也有所改善。紧随着一线城市影院回暖的步伐，相信二线城市也会在接下去的一个月中陆陆续续跟上恢复的节奏。有了这样的跟进和转变，即将到来的春节档也更值得期待。3正常复工成首要而随着各地进入感染的高峰期，影院员工感染人数也在增加。有的甚至到了影响影院正常的运营。一方面要确保已感染员工的休息和康复，一方面又要保证影院正常有序营业，可以说这成了目前不少影院的两难。小艾了解到，一些影院确实因为人手不足，导致当班员工一减再减，有的甚至号召症状减轻的员工坚守岗位。有的，似乎度过了最困难阶段。12月26日晚，济南一家影城经理就在微博上表示：“济南商场里开始热闹起来了，今天餐饮明显人多起来。我们影院今天票房估计要赶上上周五了，市场恢复的速度比我们预期中的快。今天上班的同事又多了四个，但也有同事因为家人生病不能来的。不过整体来讲，排班要比上周宽松多了，我开始加长营业时间，并且排跨年的场次。”截图来源：新浪微博为了避免出现观众大批量涌入，影院人手不足、捉襟见肘的现象，各大影院也在积极采取各种手段来度过当前这段特殊时期。上海某知名影城的放映主管表示：“目前客流量慢慢地有所增长，不过因为还有不少员工在居家养病，所以我们尽可能将场次和营业时间安排在下午和晚上，排班轮值上健康的员工多担负一些。虽然说隔位就坐、查验核酸等防疫措施已经取消了，但我们在放映结束之后仍进行消杀，目的是让观众和我们员工心里都感到安全一些。”而位于广州北京路的一家影城经理则提到，因为广州疫情发生地较早，所以从上周六开始影城人气就有所好转了。不少员工康复之后已经恢复正常工作了。4观众心态正转变如果说观众此前不敢去影院是因为怕感染，那么现在出没各大影城的不少都是“阳康”后的观众了。阳过之后，不少人此前“不敢出门被感染”的心理包袱也顿时小了很多。有北京网友在微博发文称：“影院里乌泱泱坐满了几百号人看《阿凡达：水之道》，咳嗽声此起彼伏的。”而小艾也有在杭州的朋友打算转阴之后，第一时间去影院看一看没能赶上首映的《想见你》。截图来源：新浪微博在这种情况下，《阿凡达：水之道》《想见你》等等一众老片的票房还将在接下来的元旦假期中被进一步释放。资深院线人士向小艾表示：“临近年底，圣诞、新年元旦本就是一年的消费旺季，又恰好一二线城市第一批感染的群众刚刚恢复过来，可想而知影院接下来会迎接一批之前‘想看但不敢看’的观众们。目前来看，全国影院的恢复情况还是好于预期的。不过相比起餐饮、旅游等等休闲娱乐方式，影院的‘报复性消费’会复杂一些，更取决于在映影片的质量。”好在，即将到来的春节档将吹响各大城市影城复苏的号角。12月27日，张艺谋新片《满江红》宣布加入春节档阵列，与《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》呈三足鼎立的态势。对影院来说，没有比大片定档更令人振奋的消息。小艾在此预计，在众多一二线城市快速走出疫情阴霾的带领下，春节档大概率能够摆脱新冠感染带来的影响。因为“阳过”的人大多消除了之前过于恐慌的心理，已步入自己的生活常态。问题也将回到影院行业的原始命题：影片的质量和票价。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选28

时间来到了12月末。如果你还未领“羊”，那么小艾要说：你真有“耐心”；如果你已经领了，那么小艾要说：你够“坚强”。时值岁末年初，你“羊了没”似乎替代了“你吃了没”。但正像有人说：没有一个冬天不会过去。毫无疑问，三年抗疫已至尾声，我们迎来2023即将到来的春天。2022也必将成为一段难忘的历史镌刻在历史的画卷上。即将过去的一年，对影院行业来说不吝是过山车一样的存在。小艾不妨以时间为轴做一简单的回顾。1月：期盼2022年，以元旦档期三天收获10.22亿票房开了局。这样的成绩放在往年也算可以，因此不少行业人士给出了积极的预期。其中《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂换太子》三部影片的表现成为亮点。整个1月份的票房以27.08亿收官，这样的表现，在春节前并不意外。但毫无疑问，疫情始终是黑天鹅般的存在。作为西北重要城市的西安，突发的新冠疫情，导致全城静默，使得西安1月份取得的总票房仅400多万，仅为正常年份的一成不到。当然，1月还是给业内带来许多期待的——最重要的档期春节档即将展开。1月，不少影片陆续定档，其中1月13日，《长津湖之水门桥》的定档尤其值得期待。而各地纷纷倡导“就地过年”，也为春节档增添了有利因素。2月：热闹2月1日，大年初一。春节历来是国人图个热闹的重要节日，这一天中国内地的影市也非常热闹，单日票房突破15亿，呈《水门桥》领跑、一超多强格局。而在后续几日中，网络上关于各部影片的口碑探讨、争论不下。此外，“虎年春节档史上最高价”上热搜，以至官媒及电影局纷纷表态要抑制不合理高价。高票价确实是一把双刃剑，在带来高票房的同时也抑制了一部分观影热情，使得整个春节档期观影人次的大幅下滑。最终，春节档7天拿下了60.40亿的票房。紧随其后的就是情人节档，在这个档期里最受瞩目的影片无疑是《十年一品温如言》，但该片也因为“难看”上了热搜，有业内也称情人节档逃不了“一日游”。依仗着春节档的几部重磅影片，2月份的整体票房成绩还算优异。最终，2月份收获票房103.57亿。3月：焦虑到了3月，全国不时有疫情散发。随着问责力度的加强，各地管控力度不断加码，导致静默城市不断增多。这也影响到了多地影院的正常营业：单日大盘过亿的日子不复存在，3月9~10日，大盘首度跌破2000万。行业陷入焦虑。不过3月下旬，随着《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等5部好莱坞电影上映，让大家舒了一口气。可惜的是，这几部好莱坞电影生不逢时，票房表现差强人意。而随着上海在3月末进入静默状态，影市热度也是不断下降，原本定档清明档上映的《人生大事》《神探大战》等影片也官宣撤档了。整个3月总票房为9.13亿。4月：纾困3月31日，一则新闻在朋友圈刷屏，即温州市应对新冠肺炎进一步帮助市场主体纾困解难的30条相关措施。其中专门提到影院：每个座位予以每月25元的补助，补助期6个月。而像这样的政策，全国多地都有实施。这也给为清明档“蒸发”而沮丧的影院人带来了一些慰藉。这其实就是多地静默管理导致影院入不敷出政府施以援手的措施，虽不能解决根本问题，但毕竟聊胜于无。3月份，多地封控延续，以至于全国影院的营业率创下新低，多日仅在50%上下，大盘有多日全天票房不足1千万。鉴于此，原本定档五一档的一些影片也官宣撤档了。整个4月总票房为5.67亿，为多年来仅有。5月：安静上海疫情封控仍未解封，疫情阴霾仍未散去，五一档五天票房不足3亿。于是有了2022年的“五一档”有史上最安静之称。即使五一小长假期间，影院营业率仅在68%左右，并且由于头部影片缺失，影片供应不足等原因，五一档期间的票房不及正常的周末。整个5月份，定档新片不到20部。仅依靠《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》等中小体量影片勉强支撑。整个5月总票房为7.17亿。6月：转机只要给点阳光就灿烂，6月影市就是这样。面临供片不足的窘境，不少影院等待时机。此时，影院也依旧是围绕“减租”“纾困”做文章，当然文章做得出彩很难。6月10日上映的《侏罗纪世界3》和6月24日上映的《人生大事》，似乎成了影院票房的两个支点，撬起了整个6月近20个亿的票房。6月，作为暑期档的首月，给行业带来了烟火气。尤其是6月24日上映的《人生大事》，以17亿元的总票房而成为了今年暑期档的一匹黑马。7月：惊喜7月8日，阔别已久的上海市影院陆续复工了。以此为标志，全国影院大部分恢复营业，使得营业率维持在80%以上。作为暑期档，其在全年的重要性不言而喻。只要影院能营业，影片供应自然不是问题。随着港片《神探大战》，陈思诚新作《外太空的莫扎特》等接连上映，给影市增添了多元的色彩。在这个月里，《人生大事》依然延续着黑马的角色。本月最大的惊喜莫过于《独行月球》官宣定档于7月29日。这部“科幻+喜剧”样式的影片，居然在整个7月的最后3天创造了近10个亿票房，为7月35.08亿的总票房打下了基础，成了今年除了2月份的最好成绩。8月：巅峰承接7月份的走势，8月份的成绩依然亮眼。随着暑期档无进口影片的规则打破，影片《明日战记》《断桥》《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》陆续上映，使得电影市场迎来了一波接一波的浪潮。大环境下，鼓励消费、鼓励出游，成为今年暑期的主旋律，影院的营业率也始终处于较高水平。似乎，要把上半年的损失补回来。片方也有这样的冲动。于是，不少影片的最低发行价都有所上调，使得今年的暑期档也成为了“史上最贵的暑期档”。整个8月总上映新片36部，取得票房超37亿。至此，2022暑期档总票房达到了91.35亿，为近三年最好。9月：扑街暑期档结束后，业内本以为会延续这样的势头，即使比暑期差也不会差到哪里去。可是接下来发生的却给不少人打了脸。今年的中秋档，从影片数量与内容来看还是不错的，并且《哥，你好》也临时空降中秋档。可惜的是，今年中秋档以3.74亿的票房成绩成了近三年最差，仅为2020年的一半，让不少业内都大跌眼镜。带着暑期档的光环，进入9月马上变得暗淡。而不仅仅是中秋档，整个9月的票房成绩依靠口碑不佳的喜剧电影《哥，你好》支撑仅为12.78亿。随之而来的国庆档，也因为定档影片不多且缺乏头部让人降低了预期。10月：爆冷随着之前定档的《长空之王》的退出，国庆档票房能够挑大梁的似乎只有《万里归途》了。结果也是如此，甚至不如之前的估计。最终2022年的国庆档以14.98亿的总票房收尾，这大大低于2020年的39.67亿，更不及2021年的43.88亿，让人“瞠目结舌”。更让业内人不安的是，整个10月仅上映新片5部，还包括国庆档的4部，仅为2021年的十分之一。自然无法支撑起10月份的票房。影市又回到了低谷，整个10月份全国总票房为21.41亿，尤其是10月8-31日，仅完成不到6.5亿票房。这在10月份是极其罕见的。11月：缓解更无奈的是，10月中下旬的空窗期一直持续到了11月。11月上中旬，虽有一些影片定档，但无大体量的影片出现。大盘延续着低迷。整个11月以5.68亿的总票房与4月份的5.67亿组成今年票房的双低。而在这个月中，稍稍能缓解影院人疲惫心情的就是，《扫黑行动》《名侦探柯南：万圣节的新娘》等影片的上映，为影院挽回了一些人气。转折点（心理上的）出现在11月23日。行业心心念念的、跳票多达8次的科幻巨制《阿凡达2》终于官宣定档。内地同步于全球，12月16日正式公映。消息传来，业内朋友圈一片期待。12月：反转与此同时，多地疫情反复，静态管理点多面广，压力空前。全国影院营业率降至50%以下。国家根据最新研判，对防控政策做出了优化调整，多地取消了封控管理，同时影院也陆续恢复营业。这也为《阿凡达2》的上映做好了准备。从目前的情况来看，《阿凡达2》虽不及之前的乐观预期，但其表现也不算拉跨，截至今天已取得7.4亿票房。当然，疫情防控放开，多地出现第一波感染高峰，人们主动选择足不出户的防护影响了票房。目前来看，新冠感染的严重性已大为降低，但波及面绝无仅有，影响自然会持续一段时间，但一切终将进入常态。随着感染高峰期的过去以及长假的开启，影院有望走出低谷。截至今天，12月份，大盘票房已达11.5亿，全年总票房为295亿。总观影人次7.02亿，总场次1.02亿，平均票价42.0元。一切过往皆为序章。2023将成为行业新篇章的开启。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选27

近日，博纳影业董事长于冬的一番表态，让一些网友“炸开了锅”，纷纷举起了“反对牌”。事情是怎么回事呢？原来，于冬董事长在在出席第四届海南岛国际电影节论坛活动之时，谈及中美电影发展的不同道路，他表示：美国电影更多的是拍科幻英雄、动漫英雄，而这些跟今天的中国电影观影习惯已经渐行渐远；此外，他还说道：“我们更希望银幕上看到中国人的故事，中国人的情感”，“我很期待的是《流浪地球2》能够超越《阿凡达2》，今年的春节档观众期待，中影集团领军投资，我们希望今年春节档拿出好成绩超越《阿凡达2》。”

在小艾准备写贺岁档话题时，本是对今年的贺岁档充满期待的。既有超级大IP《阿凡达2》，又有受观众喜爱的喜剧题材《保你平安》、《绝望主夫》，前两天，备受期待的爱情电影《想见你》定档12月24日。结果，12月21日，《保你平安》宣布撤档，让本就缺片的贺岁档又损失了一员“大将”。（图片来源：新浪微博）根据灯塔专业版显示，今年的贺岁档是从11月25日-12月31日，包含着圣诞档和跨年档两个小档期，包括已上映和待映影片24部，目前总票房已破九亿。不过，今年的贺岁档与往年相比，时间更长、影片数量却大幅度减少。究其原因，一是因为疫情防控放开，观众的观影热情下降，增加了市场的不确定性；二是《阿凡达2》独占鳌头，毕竟不管是影片的热度、还是影院的重视度，《阿凡达2》都是头一份，很多影片不愿与之同台竞技，选择暂避锋芒。曾经的“王者”，如今的“青铜”？说起曾经的贺岁档，那也是众多档期中的佼佼者。1997年冯小刚导演的《甲方乙方》是中国内地第一部贺岁片，这部制作费只有340万的影片，斩获了3600万的票房。（图片来源：猫眼专业版）首战告捷，冯小刚尝到了甜头，于是他接连拍了《不见不散》和《没完没了》。这「贺岁三部曲」奠定了他“中国贺岁第一人”的地位，贺岁片也在内地流行开来。无独有偶，2002年的贺岁档，“冯式喜剧”缺席，张艺谋的《英雄》横空出世，N多创纪录的战绩，震惊了电影界。投资3000万美金，票房2.5亿元，占全年总票房四分之一；还以1.77亿美元的票房创下了中国电影在海外票房的最高纪录...（图片来源：猫眼专业版）大牌明星云集、宏大场景……打破了贺岁档喜剧当道的传统，正式开启了中国贺岁片大片时代。此后，徐克、周星驰等一众大导们也都来内地闯贺岁，当红明星、老牌明星都争着上档，无论是小成本影片还是大投资影片，都一拥而上了，贺岁档风极一时。但是，众片云集也让贺岁片最终变了样。影片的良莠不齐，导致贺岁档在观众心目中的信任度越来越低。与此同时，暑期档、国庆档、春节档等众多热门档期接连出现，大片纷纷转移阵地，还有一些有特殊意义的档期“情人节档”、“清明节档”、“五一档”也占据了部分市场，贺岁档的处境越发尴尬。暗藏机遇，黑马频出贺岁档的地位逐渐不敌春节档、国庆档，很多投资大的影片会选择热门档期上映。但是，这也让一部分影片看到了机会，一些影片选择在贺岁档博一线生机。加上贺岁档包含了年底的两个特殊档期—圣诞节档和跨年档，这又让贺岁档充满了无限可能。相比较其他档期会受到特殊节点的各种限制，比如情人节适合爱情片，国庆节主旋律扎堆等等，贺岁档反倒是各种类型影片齐上阵。以2019年贺岁档举例，既有爱情电影《宠爱》，又有知名动作IP《叶问4》，还有好莱坞科幻大片《星球大战：天行者崛起》……电影类型丰富多样，满足不同观众的需求。远的不多说，就说去年，犯罪题材影片《反贪风暴5：最终章》打破多项纪录，《误杀2》也是表现不俗，还有动画电影《雄狮少年》、爱情电影《穿过寒冬拥抱你》等等，都引起了广泛的关注和讨论。多题材影片同台竞技，也让贺岁档黑马频出。17年的《前任3》、18年的《地球最后的夜晚》、19年的《宠爱》、20年的《送你一朵小红花》、21年的《爱情神话》等等，基本上每一年的贺岁档都会有出人意料的“黑马”，成为年终最后的赢家。可见，贺岁档暗藏着诸多机遇。（图片来源：猫眼专业版）《阿凡达2》一家独大不过反观今年的贺岁档，影片数量较前几年少了将近一半，虽然很多进口片重回内地市场，《航海王：红发歌姬》《穿靴子的猫2》《沼泽深处的女孩》等等，但是号召力不足，票房表现一般。幸好有《阿凡达2》的上映，让电影市场得以喘息，但《阿凡达2》也影响了贺岁档中小体量电影的市场份额。不少国产影片纷纷选择撤档避其锋芒，成龙刘浩存主演的《龙马精神》，王皓史策主演的《透明侠侣》，彭昱畅主演的《绑架游戏》等等。还有前不久高调亮相第四届海南岛国际电影节的《保你平安》，主创阵容亮相颇受关注，首映场媒体普遍给出较高评价，但是却突然宣布撤档，归期不定。自是不提剩余的那些小体量的影片，也恐难有较大热度。目前来看，能够抢占一定市场份额的也就只有12月24日上映的爱情电影《想见你》、12月31日上映的喜剧电影《绝望主夫》。（图片来源：猫眼专业版）不过随着多地进入感染高峰期，肯定会对观影造成影响。今年的贺岁档自然缩水不少。而贺岁档的市场表现不佳，业内自然把目光聚焦在春节档。但目前，只有《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》宣布定档大年初一。备受关注的《无名》、《满江红》等影片至今没有准确的消息。大概率是在权衡利弊。不过，这几年影片空降的事件也不少，或许这些影片就在哪一天突然定档也未可知。相信，随着疫情防控政策放开第一波高峰的过去，一切都会进入常态。虽然今年贺岁档缺乏重点国产影片，票房表现不如预期，但春节档依然值得期待。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选24

12月21日晚，由大鹏执导的电影《保你平安》宣布撤档，“经过综合考量，我们慎重决定推迟本次公映”，对于本次撤档，片方深表歉意，表示“在不久的来日相见”。图片来源：新浪微博据悉，该片原定于12月31日跨年档上映。作为第四届海南岛国际电影节开幕影片，该影片日前在三亚刚刚举办完首映，在业内口碑不错。跨年、春节档期，喜剧题材电影一向吃香，《保你平安》为啥在这么重要的档期选择放弃？撤档背后究竟是出于当下疫情形势严峻的考量还是怕撞上同期上映、风头正盛的《想见你》选择明哲保身，目前还是无从得知。不过，早在今年五一档该片就已经撤档过一次，年底的二次跳票也颇有些引起观众及影院从业者的不满情绪。“什么鬼，点映的票都买好了”“这种撤了又撤把我们当猴耍的片子还是谢谢它了，不指望了”图片来源：新浪微博对于今年电影频频撤档的形势，小艾此前也写过不少总结和呼吁：期望撤档电影回归，希望片方不要再敝帚自珍、尽早加入市场。片方不惜冒着前期宣发投入“打水漂”的风险也要选择撤档，而一系列撤档操作背后，究竟是谁一直在为其买单，更是值得一番探讨。01疫情造就最大不确定性要评选今年电影行业的关键词，无疑“撤档”一定上榜。盘点今年影片集体撤档的几个时间段，分别位于几大黄金档期之前：清明档之前，《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》等多部原计划在小长假上映的国产影片，纷纷选择在3月25日当天撤档；彼时受疫情影响，全国影院持续近一个月不足6000家，一度跌至2020年复工后的最低点。继清明之后，五一、520、端午三大档期都面临了影片相继撤档的局面：4月25日，《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》《遇见你》等共计8部影片选择撤档；5月16日，《可不可以不要离开我》《暗恋·橘生淮南》《爱犬奇缘》等四部影片宣布将延迟公映；端午档期前，又有《新灰姑娘2》《断桥》《猎屠》多部影片宣布择日上映。图片来源：新浪微博如果说上述影片或主动或被动地出于疫情考量选择延迟上映可以理解的话，那么七月以后选择撤档的影片就颇有些瞻前顾后了。今年七月，《学爸》《惊天救援》《新秩序》《二郎神之深海蛟龙》宣布撤档，至今暂未公映；七夕以及中秋档之前，分别也有三部影片宣布改档；国庆档前，预售票房超三千万的《长空之王》宣布撤档，更是引起行业内的热议。图片来源：新浪微博对此，一位资深院线人士向小艾表示：“往年影片撤档、空降定档的情况有，但数量不多。之所以今年会成为普遍现象，主要还是归因于疫情所致的不确定性加剧，片方出于追求票房收益的最大化考虑，转而选择回避风险的主动撤档操作。”在小艾看来，撤档虽是一种市场化操作，但有时并非都是成功的。暑期档以及接下来的国庆档可以说是今年影市最火热的两个时段。不少像《新神榜：杨戬》《人生大事》《断·桥》《哥，你好》等等改档过来的影片都取得了相当不错的票房成绩。反而是那些举棋不定、最终选择撤档的影片才是真正错失良机。况且，一再撤档的操作，还要受到观众和舆论的吐槽。02影院成最大输家而面对今年影片频繁撤档的局面，影院自然也是积攒了不少苦水要倒。四川一家影城经理就告诉小艾：本来《保你平安》已确定24、25号要超前点映了，预售场次开启了，甚至不少观众也提前购入了点映电影票。片方宣布一撤档，影院不仅要花费人力精力去处理接踵而至的退票退款，还得和一些不知情的观众电话解释，先前的节假日排片也得重新安排规划。工作量增加不少，对我们员工压缩本来就不多的情况下压力不小。“虽说放开后一些原本封控地区的影院都陆陆续续营业了，但受到第一波感染高峰的影响，现在能冒着极有可能被感染的风险迈入影院的观众，可以说都是忠实影迷、真爱粉无疑了。本想着这周末有《想见你》《阿凡达2》《保你平安》等等不同题材类型的影片助阵，能让影院稍稍缓口气。这部影片在我们这儿的预售成绩还不错，排了两场原本已经卖出了大几十张票，但没想到天不遂人愿。”面对此情此景，影城经理也是无奈。对于今后影片撤档现象是否还会频频出现，影院行业人士也向小艾表明了立场：“虽说是市场行为，但如果对于片方‘随意撤档’这种现象不加以一定的约束和规范的话，撤档的现象必然时有发生，这将影响院线的工作安排和社会诚信。毕竟影片定档，就是向观众发出了邀约，随意‘毁约’不可取。”哪些影片热衷于撤档？很明显是一些中等体量的影片。它们既没有头部影片认准某一档期、早早定档的底气，也不像众多小体量影片一样无所顾虑，档期就成了规避风险、避免与头部影片正面竞争的策略性抉择。而一旦面对大片空降、亦或是疫情反复的局面，左右权衡利弊，延期上映就成了这些片方最保险的选择。此外，值得关注的一点是：今年暑期档后半程，国庆档之后的一个多月里，可以说影院一直处在总体营业率较高，但却苦于没有新片定档的困境之中。这和上半年动不动七八部影片一齐撤档的场景产生了奇异的割裂。这说明了“无新片上映”并不是真的没有影片，而是片方在等待所谓的好时机。影院本可以依靠这些待映影片平衡影片上映，满足观众不同的观影需求，而不必成为大众眼中‘半年不开张、开张吃半年’的热门档期高票价杀手，但片方显然没有将这一点考虑在内。或许选择撤档的片方还在“等待戈多”，但影院却每时每刻都需要一个让观众坐在大银幕前的理由。对于片方来说，选择撤档或许不是一桩坏事，但对于影院和观众来说，却必然不是什么好事。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选23

《阿凡达2》在万众期盼下开画了，但是结果却不及预期。虽然上映将近一周，内地票房破5亿，超越了很多电影。但是这个成绩目前来说，并不惊艳。（图片来源：猫眼专业版）要知道，《阿凡达2》可是卡梅隆精心打磨了13年的杰作，制作成本在3.5亿-4亿美元之间，票房得达到20亿美元左右的水平才能回本。按照目前的票房表现，在上映前有媒体喊出“40亿人民币票房”的愿望可能要落空了。卡神依旧是卡神。从看过的观众对《阿凡达2》评价来看，说其特效可以称得上是最棒的，成为走进影院的最大理由。既然如此，其票房表现并不亮眼，那么问题出现在哪里呢？毫无疑问主因就是，《阿凡达2》内地公映刚好撞上疫情政策的调整，随着全国疫情防控逐步放开，一些观众因感染居家休养，另一些观众则害怕感染，不敢去人员聚集的地方。很多人觉得为了一部电影，不值得承担很大的健康风险的。当然，也有一部分观众是被舆论炒作的高票价劝退。一些影院动辄100多的电影票价让观众止步。而有些特殊厅两三百元一张的“天价影票”，也被观众质疑，《阿凡达2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具？但也有不少观众在惊叹其特效的同时。毫不留情的抱怨卡神的《阿凡达2》剧情冗长老套缺乏现代人的欣赏元素。事实上，此次《阿凡达：水之道》所呈现的视觉效果依然抗打，不负众望，获得观众们的一致认可。多位观众不约而同地表示，“能感到每一帧都在燃烧经费”。这也是卡神多年心血和团队不惜成本倾力打造的。（图片来源：猫眼专业版）但是，当特效所带来的视觉冲击渐渐退去，人们回味影片的剧情时却明显感觉到缺了什么，观众自然给出了负面的评价，观众直言“在华丽的视觉效果之下，剧情未能避免老套，不要以过高的期待去观看影片”。用心做特效，用脚写剧本？不仅仅是《阿凡达2》，如今，“剧情拉垮”却几乎成了悬在每一部特效优秀的影片头上的“诅咒”。尤其是以“特效”著称的好莱坞大片更是屡遭“滑铁卢”。以《变形金刚5》为例，不论是票房还是口碑，这部电影都是此系列中最差的，豆瓣评分4.8，烂番茄新鲜度仅有15%，可以看出无论是国内还是国外，都对该影片做出了不留一丝情面的评价。（图片来源：猫眼专业版）无疑，《变形金刚5》在特效上面还是顶尖的。开场的几段打斗着实令人热血沸腾，看着很有当年的那种感觉，但是正当观众的热情开始被调动起来的时候，却开始了平淡的故事，不少观众表示“看睡着了”。《流浪地球》开创了中国商业科幻大片的先河。不少人评价，其特效可以有了和好莱坞一较高下的资本，是中国视角的最佳特效呈现，但对其故事情节的评价却是普遍较负面。国产动画《新神榜：杨戬》在上映前就引起了很多观众的期待。不得不说，作为国内顶尖的动画电影制作公司，追光动画在打磨这部影片的时候，在特效上是没少下功夫的。电影创造了“蒸汽朋克+国风元素”的神话世界。特效水准又创了一波新高。对光影的表达都很有考究，无论是角色对战、婉罗仙女曼舞，还是一闪而过的云中穿行的镜头，都带给人令人震撼的视觉效果。但是，观众对这部电影的特效有多少惊喜，对剧情就有多少怨念。在各大网络平台的评论区里，《新神榜：杨戬》的编剧被反复“鞭尸”。有人要求《新神榜：杨戬》的庆功宴上编剧不准上桌；有人强行拉编剧给特效师磕头……总之，《新神榜：杨戬》在剧情逻辑上的bug，已经到了再精美的画面都无法弥补的程度。《杨戬》仅收获了5.55亿的票房，和《哪吒之魔童降世》的50亿票房相差了近10倍。《新神榜：杨戬》VS《哪吒之魔童降世》0102（图片来源：猫眼专业版）不论是好莱坞大片，还是国产高热度影片，不能不说欠缺的都是剧情的精妙，票房大都不及预期，最终被观众吐槽，也就无法成为新时代的经典影片。“特效”和“剧情”，孰轻孰重？不过，也有一批观众跳出来替电影的主创团队叫屈。他们认为，特效是最耗时间、精力、金钱的东西，一部特效大片，能够在技术上呈现给观众震撼的视觉效果就可以了，剧情差点无所谓，毕竟电影是视觉艺术。这话听起来没毛病，如今，计算机处理能力提升了N个量级，电影特效相关技术突飞猛进，但一部特效大片后面仍然需要大量工作人员的辛苦付出，所以特效做得好，确实了不起。可要是每部影片都在“特效”和“剧情”上形成跛脚状，那么显然低估了现代观众的审美能力。小艾看来，真正的好电影应该是特效和剧情兼顾的。《复仇者联盟4》能够成为中国票房前十中唯一的好莱坞大片，也确有其可取之处。（图片来源：猫眼专业版）《复联4》的特效自不必说，依旧抗打，但是网上讨论最多的不是特效，而是剧情。特别是作为此系列的终结篇，影片摒弃了“主角光环”——让主角钢铁侠牺牲了。而他的牺牲对于整部作品来说就是一个升华——“以凡人之躯，比肩神明”，这样的价值观打动了无数影迷。所以，好的电影从不是单纯依靠复杂的电脑运算便能做出来的，它们依靠的是电影主创把握观众心理、不断推敲的创意与想法并用特效表现渲染最终呈现给观众的。优秀的不仅仅是特效，特效与电影剧情本身的结合，才是决定它在电影中吸引人的原因。随着电影工业化制作水平的提高，技术对于影片的视觉表现提供了更多可能性，但作为艺术的灵魂——人物、情节则需电影主创人员的创意和悉心打磨。而后者正是我们时代变得更快更功利所造成的。人们心目中的好电影，一定是曲折、感人、刺激的故事加上大银幕上的精彩呈现。当然作为视觉艺术的电影，一定离不开场景的表现，也因而离不开特效。而这两方面是随着时代不断变化的。唯如此，大银幕才能日久弥新，始终成为人们趋之若鹜的艺术圣地。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————往期精选22

最近几天，小艾常在不少社交平台看到，一些商家或员工发视频称：“放开前，只是没顾客；放开后，连员工/同事都没了。”也有网友说：“这几天城市的路上就像春节的这几天，熙熙攘攘的景象不见了。"当然，我们都知道这是疫情政策调整后，多地出现第一波感染高峰，人们为尽量减少感染所采取“少出门、不聚集”主动措施的情况下，大家发出的带有调侃意味的言辞。但无论如何，放开后，多地确实出现了感染高峰，已经“阳”的需要在家康复，没有“阳”的尽量避免赶上高峰期，我们确实能切身感受到：现在很多地区的公共、户外场所，人流量大大减少。拿杭州为例，在刚刚过去的这个周末，小艾前去商场吃饭，却发现基本上所有店面都门可罗雀，只留下几位店员在“面面相觑”；而地铁、公交等公共交通上的乘客也减少了许多；杭州市内交通出行流量大幅下降，这几日，不少线上平台的外卖服务也大有“停滞”之状，原因是业务量大增但外卖骑手不足……（摄/艾维电影）面对这样的情况，近日，杭州的一些商场做出了应对举措。据“杭州日报”微信号消息：12月19日深夜，此前已缩短营业时间的杭州大厦，宣布再次调整营业时间——从20日起，杭州大厦上午商场闭店，下午1点至6点营业，营业时间为5小时。此外，12月20日凌晨，杭州解百也发布通知：每天营业时间调整为下午1点至6点。除此之外，还有多个商场都宣布调整营业时间。部分门店的外卖服务也将随之停止，部分门店员工采取分批上班，到店需要提前预约；除了商场，杭州交警部门昨天也出台了地面道路取消原来实行的按尾号限行的措施。不仅杭州，从网友提供的图片和视频来看，多地大抵都是如此。对此，网友纷纷表示理解：“这是必须经历的，熬过这段时间，才能看到曙光。”。再回过头看影院。小艾周末去看《阿凡达2》的时候，特意提前了一段时间去影院，发现观众比预想的要少，前台员工时不时接到观众打电话来咨询“退票”“3D眼镜”等事宜。而等电影正式开场后，人才慢慢多起来一些。原因也是疫情：已“阳”的来不了，未“阳”的不敢来，来的都是些《阿凡达2》的忠粉。（摄/艾维电影）从数据来看，也实实在在地印证了这一点。猫眼专业版营业看板显示，截至12月18日，全国营业影院10361家，全国营业率82.86%

日前，广东省电影家协会与广东省电影行业协会共同发布了《关于支持电影院行业的恳请书》，呼吁各业主方发扬共克时艰、守望相助精神，对影院租金给予必要减免，对物业费给予减收缓收，并立足当下市场实际，鼓励采取租金保底、票房分账等方式重新商定新一年租金，帮助影院纾困减压，尽快复苏。此事引起了影院行业的热烈反响，纷纷赞扬行业协会为影院说话，力所能及地帮影院纾困度难关。可以说，广东省电影家协会与广东省电影行业协会这两大协会率先发声，向业主们提出谈租减租倡议，有着积极的影响，也是行业协会办实事的体现。但另一方面，发出减租倡议，也的确反映出了整个行业所面临的窘迫局面。

12月8日，浙影时代影城·庆春店宣布正式闭店，引发一批杭州市民的感慨。不少人回忆往时在这家影院观影的场景：“这里是以前最繁华的地段，第一次看电影就在这。”“那时候可热闹了。2~4楼是影厅，旁边有电玩城，看完电影右转就有KFC和麦当劳，隔壁还有超市。”还有人直呼：“希望能重新开业，让我好好再看一场电影。”……（摄/艾维电影）可无奈的是，情怀扭转不了既定的事实，时代的车轮在滚滚向前。关于为何选择关门，这家影城在公告中称：“因东清大厦设施陈旧，已不能满足影院新模式经营条件。”对于这一理由，多数网友表示理解，此外，小艾发现还有网友指出：“这家影院对面就有一家新开的影院，大多数人都愿意去新影院观影。毕竟这家影院实在是太旧了。”看到这位网友的说法，小艾查询了相关数据，发现，距离浙影时代影城·庆春店直线100多米，有一家至潮影城（庆春路店）；直线距离800多米，有一家新华影都（庆春路店）。除此之外，距离浙影时代影城·庆春店直线距离2公里内还分布着大大小小5家影院。（浙江胜利剧院已无2022年相关经营数据）不得不说，这2公里的范围内，簇拥着这么多家影院，未免显得过于密集，虽说是位于杭州市中心的位置，但影院的数量却还是显得有些饱和了。以此看来，小艾不禁好奇，这些家影院的经营情况、以及内部结构又是如何呢？基于此，小艾整理了这8家影院的基本信息，如图所示。从表格中，可以发现，浙江时代影城·庆春店是这些影城中，唯一一家于上个世纪开业的电影院，也是唯一一家影厅数量超过10个的影院。距离浙江时代影城·庆春店最近的影院——至潮影院（庆春店），是2017年，由至潮影业投资建造的，位于庆春路87号锦和大厦5层，共有7个厅，496个座位。从某点评软件的评价得知，这家影院的7个厅都有各自的主题，其中有影厅可以实现躺着观影。据了解，锦和大厦是汇聚酒店、餐饮、娱乐、休闲、购物、亲子、教育为一体的现代化商业综合体。在这8家影院中，新华影都（庆春路店）是仅次于浙江时代影城·庆春店“年龄”的老影院。该影城2003年7月开业，位于庆春路169号娃哈哈美食城三楼。从大众点评上，消费者给出的评论来看，有赞其“位置好找”“票价便宜”的，也有无奈其“座椅太硬，影厅太小”“设备比较老旧”的。而也有观众指出，娃哈哈美食城也比较老旧，内部空间拥挤。庆春路的新华影都和浙江时代影城，“艾维电影”都曾走访了解过。当时，是基于老影院的生存实况考虑。在走访中，我们发现：与新影院相比，由于老影院兴建于商业综合体还未兴起的时代，因此独栋的建筑构造也成为日后局限老影院发展的一大难题；而独栋的建筑也导致周边业态稀少，引进业态也比较麻烦；此外，老影院面对新技术的接受度极其有限。这些在目前来看，依旧是困扰不少老影院的难题。从灯塔专业版的数据来看，2016年，浙江时代影城·庆春店的年票房近1800万，新华影都（庆春路店）的年票房也在900万左右，而等到“后起之秀”至潮影院登场后，2018~2019年，两家老影院的票房都在下滑。2021年时，三家影院的年票房已经是“三足鼎立”了。要注意的是，在票房收益相差不多的情况下，面积更大的影院却要承受更重的租金、人力等成本，这也给这些老影院的经营施加了更多的压力。不过，在相同商圈内，不仅仅是这3家影院在“较量”。我们再来对比，2016年以来，表格中的这8家影院票房收益情况。目前来看，2019年~2022年，票房都大幅领先的影院是杭州百美汇影城（LUXE嘉里中心店）。杭州百美汇影城（LUXE嘉里中心店）由香港百老汇投资建设，于2016年11月21日正式开业。共有8个厅，1080个座位。影城除了配备2D/RealD

近日，《阿凡达2》开启首映，抢先赏片的观众普遍给出赞誉，不过，其中也有一些批评言论，包括故事和剧情没有第一部好看、影片过于冗长、台词沉闷等。众口难调，导演詹姆斯卡梅隆也坦言，续集电影要想再次给观众带来震撼，本就非常困难。而根据迪士尼的规划，除了《阿凡达2》，还有其他的续集。卡梅隆也说：“这一系列的续集从头到尾都写好了，有四个剧本，设计完整。如果观众想看，如果他们足够喜欢《阿凡达：水之道》，续集有多少部将完全由市场驱动。”这也就意味着，如果《阿凡达2》票房没有达到预期的话，很可能《阿凡达3》就是此系列的终结篇。要知道的是，《阿凡达2》号称是好莱坞历史上最贵的电影之一，制作成本在3.5亿-4亿美元之间，票房得达到20亿美元左右的水平才能回本，要盈利需要赚更多。人们担心，如果票房不如预期，计划中的续集就会成为泡影。这就引出了续集电影的话题。什么是续集电影？说起续集电影，大家都不陌生，传统认知认为就是在有一定影响力IP的基础上延续上一部电影的故事或遵循上一部电影的事件、人物或发展逻辑，拍摄制作的后续影片。续集电影往往是基于前一部影片观众口碑和市场票房，成绩亮眼才有机会拍摄。如今常见的续集电影有两种形式，从内容创作上区分，一种是以《复仇者联盟》系列、《哈利波特》系列为代表的外语片，在剧本阶段就有做成IP的想法和具体策划，一部一部按照节奏来，将故事循序渐进告诉观众，慢慢将品牌培养起来。并形成了自己的一套成熟的创作和运作模式。（图片来源：猫眼专业版）还有一种在华语电影中很常见，电影片名与前作产生关联，但是并没有与前作产生世界观关联的影片。这类续集电影往往是基于前作有好的口碑和票房表现，即兴创作出新的故事。以《窃听风云》举例，与前作保持相同导演、相同的演员阵容，但是是全新的的故事，与前作毫无关系。（图片来源：猫眼专业版）这两类电影也代表了两种不同的观众喜好。一种是追求视觉效果。此类观众更在乎电影的视听技术相比前作有没有突破。还有一类是在乎故事情节，只要内容打动人，即使和前作没有多大关系，也可以收获一票粉丝。这两种观众也是《阿凡达2》两种评价的代表。不好的评论主要集中于“剧情一般”、“除了特效什么都没有”之类的，这类观众就是在意故事情节的。不过对于大部分观众来说，看《阿凡达》系列电影，享受的就是视觉震撼，相比较第一部，第二部在技术上有了全新的突破，带来新的视觉享受。拍摄续集电影，是把双刃剑要是说到为什么拍“续集”，无疑，就是为了赚钱。续集电影在吸引投资、影片制作和宣传发行等方面都有着显著的优势。电影是高风险行业，特别是疫情之后，电影市场更是一波三折。片方和投资者更是慎之又慎，相比较命运未知的“原创”，基于前作热度的续集无疑是一张“安全牌”，可以有效降低投资风险。它们可以借助前作保持下来的认知度，比让观众接受一部全新的电影更加容易。在发行宣传方面，也可以依托前作的影响力“造势”，获得更大的曝光度，节约大量的宣传成本，在市场竞争中占得先机。但是另一方面，国产续集电影在备受瞩目的同时，更是背负着口碑和票房的双重压力。表面上看，续集电影有着前作的支撑，更容易为观众接受，实际上，人们对于续集的期待更高，也就意味着想拍出一部超预期的续集，并非易事，如果续集口碑不如预期，对系列第三部、第四部的开局，也会造成不利的影响。比如《捉妖记2》，就因为质量不佳，开画后的票房走势以及观众评价都落后第一部，导致原先计划好的第三部未能顺利推进。（数据来源：猫眼专业版）所以，续集电影也不是票房的保证，相反观众有了比较的参照物（前作），续集更难以获得口碑。如果续集电影只是为了沾前作的IP属性与热度，拍出来圈钱，却没有新的突破，结果是注定的。不少续集电影都难以摆脱这样的魔咒和失败。创新才是关键为什么有不少的续集被吐槽不如前作？很大程度上是缺乏创新。很多片方愈趋保守，大量贩卖过去积攒的情怀，却不保证影片质量，使得大量良莠不齐的续集纷纷上映。比如《新蜘蛛侠》，《金刚：骷髅岛》，《侏罗纪世界》，连迪士尼经典的《狮子王》也没能幸免。究其原因，是开发新电影创意的人力物力成本很高，反正有老本可吃，可以先拍续集赚一波稳钱。但是代价却是口碑、票房双流失。以《变形金刚》系列为例。首部《变形金刚》以7.1亿美元拿下当年全球票房第五，接下来的三部续作在全球票房排名中也是稳步上升。而2017年《变5》全球票房仅有6亿美元，比十年前第一部还少了1亿美元，远不及预期。（数据来源：猫眼专业版）《变形金刚5》有如此结局，除了影片质量的问题，观众对缺乏剧情创意的特效片审美疲劳也是关键原因。而这也正是很多IP续集电影都容易陷入的危机。好的续集电影，应该是相较前作有全方位的升级。既保持了原作的精髓，又要有所创新，而不是生搬硬套地“凑”出一部续作。续集电影只有不断挖掘新看点、制造人物新矛盾、采用新特技，才不会让观众失去新鲜感。眼下热映的《阿凡达2》可以说是卡梅隆不惜倾全力打造的一部高热度续集电影。从观众的反馈来看，也印证了续集电影的成功要素。这部电影的新看点就是把人们的视野从潘多拉星的热带丛林拉到了神秘的海洋；制造人物的新矛盾就是接续上一部，人类殖民者要追杀杰克·萨利及其一家，最终消灭纳威人，成为潘多拉星的主宰……采用新特技则更是卡梅隆的强项，创新的水下摄影和动作捕捉技术以及后期特效制作团队，这一切都挑战了大银幕的艺术极限。就此来说，续集电影《阿凡达2》具备了成功的基本要素，就看观众是否买单了。（题图来源：艾维电影图库）——————END——————往期精选17

12月16日，万众瞩目的《阿凡达：水之道》终于正式迎来公映首日！今天凌晨多家影院开启了零点场。虽说在12月14日，全国110家CINITY影厅已率先开启了超前点映场，但毕竟点映场次数量有限，大多数观众想要一睹影片中湛蓝神秘的潘多拉海洋的风采，还得指望着正式公映当天。15日午间，据猫眼专业版数据显示，《阿凡达：水之道》零点场的预售总票房已突破3029万。其中，不少城市的零点场票价甚至飙升至数百元以上，但也无法阻挡第一波奔赴影院的观众热情。据淘票票数据显示，截至15日晚间，北京、上海、广州、深圳等一线城特殊厅（IMAX厅、LUXE巨幕厅、CINITY影厅等等）的零点场次均价基本在135元以上，一些热门地段的影城诸如北京万达影城（CBD万达广场店）、上海万达影城（松江万达广场IMAX店）等影城的零点场场次座位基本售罄。此外，像二线城市中的杭州、成都等地区的零点场最佳观影区域也几乎座无虚席。图片来源：猫眼电影截至16日12点，《阿凡达：水之道》累计票房已突破1.18亿，首日票房8077.8万。据猫眼专业版数据显示，《阿凡达：水之道》上映瞬间票房就破亿。这背后，奔赴零点场的观众可谓功不可没。图片来源：猫眼电影不过，和零点场购票平台上的数据火热一对比，社交媒体上有关“阿凡达2零点场”的评论画风却比较分化，这究竟是怎么一回事呢？01《阿凡达2》零点场票价虚高？此前，小艾在有关“阿凡达2内地预售”的文章预售开启！《阿凡达2》票价出乎你想象了吗？曾提到过：“全国各大影院、院线对于《阿凡达：水之道》的定价总体还是颇为理性，没有用高票价来‘绑架’观众。”但从目前流出的不少网友吐槽来看，《阿凡达2》零点场的票价似乎超出了他们的预想。“疯了吧！《阿凡达2》点映场和零点场票价一百多？就是卡梅隆亲自坐我旁边给我讲也不值这个价！”16日上午，有关#阿凡达2高票价#的话题再次登上微博话题热搜榜。有影院负责人回应称：“现在的消费群体不缺钱，缺的是高价格带来的相对应的服务。”但在话题之下，许多观众对此的质疑声不绝于耳。图片来源：微博截图不过，据灯塔专业版提供的数据来看，《阿凡达2》点映场平均票价为145.3元，IMAX平均票价为159.7元；零点场平均票价98.7元、IMAX平均票价131.1元。而上映前三日的平均票价分别为81.2元、91.2元、93.5元，而IMAX平均票价为119.1元、124.1元以及126.4元。图片来源：灯塔专业版从灯塔收集的均价来看，零点场均价确实比普通场次均价高出一些，但也没有太多。可见，某些人吐槽票价高仅凭个人感受，或受情绪支配。02真实的观众反馈如何？和网上议论纷纷的高票价争议相比起来，真正去零点场体验了的观众们反馈倒是五花八门。“凌晨贡献了60元，科技感超级棒，值得一看！”“天马行空，面面布局太美了！看的时候眼花缭乱，差点晕死。剧情没啥问题，完全值得几百块的票价！”“等了十年的电影！并没有第一部惊艳这大概是所有电影的‘通病’。这部里面融合了更多的亲情，友情，爱情。不单纯是打打杀杀。人类还是一如既往的心狠手辣……”图片来源：豆瓣截图此外，坐拥着《阿凡达：水之道》首映日的浩大声势，各大院线也绝不闲着、乘着这股东风开展起了“零点场”的特殊观影活动，顺势蹭一波观众的好感度。据万达电影官方微博消息，15日晚，万达电影在北京、成都、大连、广州、深圳、济南等全国多地共计15家万达影城联袂开展“十二年重返潘多拉”《阿凡达：水之道》首映日零点场粉丝派对，参与活动的观众不仅能第一时间见证传奇史诗续集，更能获得独家伴手礼。为给《阿凡达：水之道》的首映活动提前造势，万达电影甚至联合几大媒体平台，开启了线上云直播，直击粉丝狂欢现场。图片来源：万达电影不过，也有影城经理告诉小艾：“今天《阿凡达2》零点场我们影城也接待了近百位人次，但比起先前的预测还是有所不及。最大的原因还是由于许多观众不愿冒着有可能被感染的风险在影院坐三小时。但基本上奔着零点场首映而来的观众，看完的感受都比较满意，影片结束了还久久不愿离场。”而深究《阿凡达2》零点场火爆的背后，小艾觉得，其实也不过4点原因。01先睹为快的观影心理不管是零点场也好、还是点映也罢，观众乐意出比普通场次更昂贵的票价奔赴时段特殊的场次，归根究底还是想要一睹为快的情绪在主导。2010年《阿凡达》内地首映，国各大一线城市影城一时间门庭若市、一票难求。热映期间，观众甚至提前两三个小时就前往影院排队等候入场。中国电影博物馆作为初次上映时北京城内仅有的3家巨幕影院之一，连夜聚集起了前来等候观看的观众。据数据统计，当时日接待人数猛增至近

这一次卡神没有食言，作为今年全球影坛的最重量级影片《阿凡达：水之道》，在跳票多达7次后，终将于12月16日在全球公映，中国也不例外。然而，出乎大多数人预料的是，此次这部创影史之最的《阿凡达》续作《阿凡达：水之道》居然选择了与中影CINITY的牵手，以3D/4K、48帧的CINITY版于12月12日分别在中国内地的北京和上海举行了盛大的首映礼。中影首席专家、CINITY创始人之一李枢平在首映礼上致辞并且在12月14日下午两点在内地的110家CINITY影厅开启超前点映场，这比其他版本的点映场开始得都要早。于此同时，传说中的《阿凡达》4K/3D高帧率重制版也以CINITY高新技术格式版本在内地的CINITY影厅独家限时献映。杭州《阿凡达：水之道》CINITY版超前点映场就在12月14日的中影CINITY超前点映场，笔者有幸一睹了《阿凡达：水之道》的CINITY版本，享用了一次前所未有的视觉大餐，其感受可以用八个字概括：01纤毫毕现