靠这招，这家影院拿下票房日冠！
“在上海排名第一的电影院，惊现‘阿凡达’本达！”
这两天，一篇有关影院的新闻报道吸引了小艾的注意力。
抱着对“阿凡达本达”的谨慎怀疑态度，小艾点进文章中的图片，两个栩栩如生、仿佛从潘多拉星球实地走出来的纳美人登时映入眼帘。
逼真的妆容造型不仅让小艾大吃一惊，更是在影院活动现场吸睛无数，引来了众多观众的合影留念。
原来这是一家影院结合观影搞的一场活动的现场。
1月6日下午，一场由“SFC EVENTS”、港汇恒隆永华电影院、上海温哥华电影学院、藤井树观影团联合主办的《阿凡达：水之道》特别观影活动在SFC上影影城（港汇永华IMAX店）举行。
而两位“纳美人”则是由上海温哥华电影学院影视造型设计系陈声杰先生带领团队耗时三小时、共同打造的电影妆造杰作。
以“碰撞蓝彩・电影派对”为主题，当天蓝彩纷呈的影院活动现场，吸引了一大批观众前往。
据猫眼专业版数据显示，1月6日，上海SFC上影影城（港汇永华IMAX店）以14.4万的日票房登上全国影院日票房榜首。
图片来源：猫眼专业版
主办方宣称，活动初衷正是借《阿凡达：水之道》的上映契机，打造从纯电影放映到多元电影文化体验的转变，让观众体验到可触可感的“电影+”的美好生活。
而SFC影城活动大获成功的背后，究竟给予了行业哪些新的思路和启迪，小艾就对此一探究竟。
一方面是我们一提到影院组织活动，大家往往想到的是影院与商业综合体联合开办的优惠观影活动，亦或是赠送海报周边的特别观影场。
但能和在映影片有机交融、并进一步挖掘观众消费潜力的活动，倒是不多见。
这次SFC上影影城“碰撞蓝彩·电影派对”活动在这两方面做到了极致。
据“胖鲸头条”报道，本次活动以「映前“片场”」「电影放映」「映后分享」「电影派对」四个单元的内容呈现，将电影消费、社交场景与电影内容有机结合。
不仅为观众呈现了纳美星人独特的电影妆造、提供专属影厅放映及创意体验，还吸引了哔哩哔哩、钟薛高、五芳斋、星巴克、宜家等38家品牌及服务商入驻。
其中，以「映前“片场”」的纳美人妆造最为吸睛。据上观新闻报道，当日下午3点起，特效团队就开始工作，整整三个半小时，一男一女两位纳美人造型从服饰、美妆、假皮、皮肤纹理到美瞳，所有细节一应俱全，引来了全场观众的惊叹。
映后的电影沙龙环节，3位资深电影人深度剖析了影片中的3D技术、情节转折，加深观众对观影活动的印象。
此外，数十家品牌加盟也让蓝彩缤纷的活动现场成了一众快消品牌的集合场。观众只要在影院就能实现了“从观影到消费”的一体化流程。
上影股份相关人员表示，此次活动是一次发掘电影商业IP价值的延续，也是探索沉浸感和交互感的观影体验的成功尝试，这种全新商业模式，将会助力电影行业长远健康发展。
另一方面，SFC上影影城这四大活动板块也的的确确拓展了“观影”这一形式的外延。
资深业内人士提到：“观影作为一种消费体验活动，与大众的心理需求息息相关。传统意义上的影院观影秉持着‘入场—观影—退场’这样的流程。但时代在发展进步，对于观众来说，早已不会满足于这种单向、单独的体验，而是更渴望在观影这一体验的全过程中有参与、交流与分享的体验。
就像为何近两年线下赛事转播如此火爆、而大型电竞体育赛事观赛直播间动辄就有千万人观看，因为对于大众来说，不仅仅有观看的需求，更重要的还有融入、分享和交流的需求。而影院作为兼具社会性与私人性的独特公共文化娱乐空间，更应该具有这样的功能。”
的确，较之流媒体等线上观影渠道，观影活动的开展更能进一步体现出线下观影不可替代的独特优势所在。
早在去年12月初，上海大光明影院就已举办过《航海王：红发歌姬》首映礼活动，彼时吸引了超过了两千余名海米到场，据现场观众反应：“当时电影院门口有很多海米自发组织的应援活动，给每位到场的观众提供了角色应援棒、横幅以及人物立牌和海报等等。”
而本次的《阿凡达：水之道》特别观影活动也是同理。不管是映前“片场”的特效化妆现场演示，还是映后观影团、资深电影人的技术分享，这些观影的前后环节打通了目前影院观影形式所存在的单一、同质化的问题，使得观众具有更广泛的参与互动感，乐于被观众所接受。而通过这一形式的创新，也让观众能够更亲近、更深刻地感受电影中的人文内涵。
据猫眼专业版数据统计，当天上海SFC上影影城（港汇永华IMAX店）共接待了1339人次，票房居当天全国影城票房榜榜首。前往活动现场的观众普遍反馈称：“感动，电影回来了！”“看见了商业与影院场景更多的链接可能”。
有影投人士向小艾提到：“多年来，一些院线及媒体组织的影迷观影团如今越来越仅限于观影而落寞，相反之前展开的影迷交流、专家解析分享等越来越少。观影虽然具有私人欣赏的性质，但其社交、互动的性质依然存在。通过这种方式能够让参与的观众更直观、更近距离地感受到线下观影的互动感和强烈情感链接。”
小艾觉得，在VR、AR、三维投影技术等等内容呈现方式日新月异的当下，各大影院、院线想要在内容和渠道不变的前提下想要吸引观众，就要在延伸观影体验上花更多的功夫。
正像北京大学教授戴锦华所解读的那般：电影院是二十世纪留给我们的最后的公共空间。是一个让我们走出家、走出个人空间，去和他人共享以电影为纽带的共有空间。电影院观影是非常奇特的经验，在观影时我和你坐在一起，却处于独自的私人空间，但人们同样乐于处于参与、交流、分享的公共空间。
影院开展观影的延伸活动的本质，就是通过一系列流程让大众在观影前的期待如数释放、在观影后想要畅所欲言的表达欲望得到满足，使得“观影”成为一个富有仪式感的完整体验。
而SFC影城《阿凡达：水之道》特别观影活动尽管只是一个先导性的尝试，但却意味着未来观影一种新的趋势：要想吸引更多观众，影院要走出单一的电影放映功能思维，以极富创意的延伸活动而成为大众观影交流的公共空间，由此带来的效益一定是可见的。
（题图来源：艾维电影图库，图文无关）
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12 January 2023