影院营业率100%？真实情况是……
新年第二天，小艾习惯性的打开猫眼专业版，发现元旦这一天全国影院营业率恢复至100%！
小艾眼前一亮，三年来内地影院似乎第一次100%营业。可小艾仔细查看当天营业的影院总数为10658家。
一位行业人士激动地说：“中国影院100%营业！三年了，第一次看到百分百营业这个数据啊！终于应开尽开了！”
（图片来源：微博）
不过，灯塔专业版则一直沿用以前的计算数据，显示元旦当天的营业率是84.8%。
看来，两个平台数据库并不一样。小艾猜测，猫眼之所以将营业数据恢复到100%，可能主要考虑到如今已经彻底放开，影院如果还有营业的话大概率是倒闭了，也就是剔除了已经闭店但没有注销的影院数量。事实上，猫眼也就是将元旦当天的营业率弄成100%，之后又恢复了原来的口径。
还有多少影院在营业？
其实，营业率只是一个相对数，我们过多纠结营业率也无意义。真正关键的还是实实在在的影院营业数。
回顾去年的电影院营业数和人的心电图一样，可谓起起伏伏。从灯塔专业版提供的影院营业趋势图来看，上半年的春节档是影院营业数最高的时候，将近12000家，这也从侧面看出“春节档”已经是“兵家必争之地”，不管是影片，还是影院，都将希望寄托在春节档上。影院如果不在春节档营业似乎就是放弃了赚钱的机会。
但3、4月份，疫情的一波“偷袭”，让一些地方的影院停业，导致全国影院营业数一度跌入谷底，其中一、二线城市的影响尤为明显，北京、深圳、上海、苏州等城市出现影院大规模停业的情况。
其中作为头部“票仓”之一的上海，连续三个月的“静默”更是让影院颗粒无收。
不过也有特例，比如杭州，全年的营业数基本维持在150家左右，比较平稳，没有受到很大的影响。
到了6月份之后，随着疫情的好转，又接连出现《人生大事》、《独行月球》等几部票房较好的影片，让影院回了一口“血”，全国营业的影院数基本能保持在1万家左右，市场情况有了一定的好转。
但是到了10月份，国庆档的“爆冷”，加上没有大片接档，影院营业数再次下滑，最低甚至一度跌至4520家，不足40%。
不过随着《阿凡达2》的定档，加上疫情防控优化，影院的营业数逐渐回升，猫眼专业版营业看板显示，截至12月26日12时，12月25日营业影院9595家，大盘票房破亿，12月10日至12月29日，已连续20天全国影院营业数超9000家。甚至12月30日至今，影院营业数一直维持在1万家以上。
不过按照目前的情况来看，疫情政策已调整，如没有其他原因，确实可以做到应开尽开，此时剩下近二成没有营业的影院恐怕真的是不太正常了，所以猫眼专业版在年初第一天将营业率调整为100%也不无道理。
虽然我们很不愿意看到，但是确实有很多影院倒在了疫情的三年。小艾根据灯塔数据推断出2022年经营不正常的影院数量大约在2000家左右。
其中，一线城市影院约占9.5%，二线城市约占6.6%，三线城市约9.5%，四线城市减少最多，大约在12%左右。
营业数回升只是第一步
不过，市场回暖，影院正常营业只是基础，真正重要的是观众买不买单，影院开着没人来，一切都是空话。
来自国家电影局数据，2022年总出票7.12亿张，总票房300.67亿。与去年472.58亿票房，11.67亿张出票数相比仍有很大的差距。
具体到每个月，我们也能发现观影人次和票房的走势和影院营业数大致相同。
不过，相比较影院营业数，票房和观影人次虽然偶有回升，但是远没有恢复到正常水准。以12月份举例，在有多部影片定档的基础之上，票房总计15.63亿元，与去年同期相比减少了42.3%。观影人次也是，12月份累计人次0.34亿，在全年12个月中属于中等偏下水准。
所以，影院数恢复简单，观影人次和票房恢复却难。况且，从多项指标来看，我国并不缺影院，缺的是优质的内容供应和观影热情。逻辑是没有优质影片就没有观众，没有了观众又哪来的票房？因此只关注影院的营业率和营业数并没有太大意义。行业期盼的是市场的复苏。
影片、影院互相成就
2022年影院的营业数“一波三折”，除了受疫情影响，影片数量少又是另一个主要原因。
数据显示，2020年-2021年的故事片备案数量由2017-2019年的3000部左右下滑至2500部左右，这直接导致了影片生产数量的减少，加上市场的不确定增加，有些影片选择撤档待映。
上游影片的供应减少造成了下游影院内容匮乏，收入下降，为了减少损失一些影院只能选择关门歇业，导致营业数低迷，与此同时，影院不开门又造成重点影片不敢定档，定档又临时撤档，由此出现了影院或被动或主动选择停业。
有人说《阿凡达2》是“救市之作”，虽有夸大成分，但却是不仅起到了拉升票房的作用，更是因为它的定档提升了行业的信心，才有了全国影院营业数大幅度的提升。猫眼专业版营业看板显示，截至12月17日12时，12月16日大盘票房1.3亿，营业影院10398家，继2022年10月5日后，时隔71天影院营业数重回1w+家。
跨年档以及主要城市平稳度过感染高峰期，这对于电影市场回暖绝对是一个重要利好消息，不仅给《阿凡达2》、《想见你》、《绝望主夫》等跨年档新片的上映提供了良好的环境，也让行业对即将到来的春节档充满期待。
目前，《流浪地球2》、《无名》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《深海》、《交换人生》六部影片已经宣布将角逐2023年春节档票房之争，还有消息说《中国乒乓》也将加入。这将进一步保持影院的高营业率态势。
“艾维电影”看来，影院营业数量的稳定表明的是影院这一市场主体经营状况的正常，这是影市恢复和发展的基础。不过，影市的恢复不是一蹴而就，而是任重且道远的。
一方面上中下游需要不断配合，培育和扩大观影群体，将观众重新拉回影院；另一方面，相对被动的影院只有主动出击，不断提高技术标准、提升放映质量，培育特色业务和品牌影响力，提高服务意识和服务水平，才不会陷入不正常经营的被动境地。
（题图来源：艾维电影图库，图文无关）
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6 January 2023