2023年影市，会迎来哪些变化？
1月9日一大早，电影《长空之王》宣布定档今年五一档。
随着定档时间的正式敲定，人们此前猜测的“《长空之王》是否会加入春节档”也就此尘埃落定。
一部影片提前四个月定档也算是新的一年传来的好消息之一，不过选在春节档即将到来前的节骨眼上官宣定档，究竟是为了蹭一波春节档宣发的热闹，趁机提升影片的关注度；还是片方出于对2023年电影市场复苏的强大信心、提前占位上半年黄金档期，背后的动机或许只有片方清楚。
但对于2022年纷纷撤档的一众影片来说，《长空之王》的率先定档也算是为这些片方打了一针强心剂——是时候与观众见面了。
进入2023年，疫情对于电影市场的影响快速消弭，而电影市场回暖的脚步也将进一步加快，对于整个行业来说，回归市场、回归正常才是众望所归。
在疫情这一最大不确定因素逐渐消除的当下，电影行业将更多面临市场竞争的考验，更多的未知与挑战也将接踵而至。面对新的市场形势变化，行业人要做的工作只多不少。
而2023年整个电影市场会迎来哪些变化，小艾在此做出以下预测。
撤档影片陆续回归
定档回归市场化考量
虽说撤档影片的陆续回归是今年电影市场的必然走向，但与其他影片一样，具体的定档时机则需要更多市场化的考量。
影片题材、风格，档期竞争对手，影片映前的舆论口碑、实际宣发效果等等各种因素都将会影响到影片最终的定档或撤档决策。
但无论如何，如去年一般受疫情这一不确定因素影响、在某一档期前影片大规模集体撤档的现象想必不会再复现。
对此，小艾也听取了业内专家的解释：“2023年影市能否迎来久违的长档期宣发周期、影片撤档的操作还会不会如去年一般频发，这些我想都将成为过去。但能够肯定的是：今后影片的定档决策将会进一步回归到市场化的本质。”
的确，对于片方来说，及时跟上市场形势的变化、尽早地做好宣发、适应观众不断变化了的需求做出档期调整，才是最明智的选择。
对影市要有重新认识并保持敬畏
从大众观影需求变化的角度入手，业内人对于当前电影市场也需要重新认识。
一方面，尽管疫情的表面影响逐步褪去，但深层次的观念改变一时半刻无法被扭转。对于电影市场来说，观影活动占据大众日常娱乐的比重下降是事实。
与此同时，在快速发展的流媒体、短视频的注意力挤占下，去影院观影也不再成为大众的唯一选择。
据灯塔专业版数据统计，2019年全国观影人次为17.28亿、2020年全国观影人次5.49亿、2021年全国观影人次11.67亿，而刚刚过去的2022全年观影人次为7.11亿，较之去年下降了近40%。
不可否认，2023年中国电影市场所面临的最大课题依旧是‘观众的流失’。
另一方面，随着互联网各色优质原创内容的涌现，大众对于电影这一艺术形式获取观看的形式发生了变化，同时观众对于大银幕电影的质量需求比之以往更加强烈。
观察2022年年度票房榜前十的影片，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》《人生大事》《万里归途》等等，无一不是剧情与画面相得益彰的影片。
从这一角度来说，观众的需求层次变化也对2023年即将上映的新片提出了更高的要求。
对市场保持敬畏，才是赢得市场的根本。除了题材，若要取得大众市场认可，影片的故事性、演员热度、视效等各方面缺一不可。
影院回归本质话题
而站在影院角度，今后影院的经营也必然会回到疫情前的常态化。长时间的停业封控已成为历史，主动选择关停的现象也将进一步减少，影院经常临时停业将会被市场抛弃。
从这一点来看，除了影片供给之外，做好放映主业就是立身之本。其中增强服务意识，改善观影体验将会是影院接下来要做的核心工作。
都说2023年是一个崭新市场的开启，各行各业都将逐渐恢复并回归市场化的常态。
对此，资深业内人士向小艾表示：“从元旦档的全国影院票房恢复状况来看，疫情对于电影行业的影响正变得越来越小。尽管经济复苏、大环境的好转仍旧需要时间来打磨，但在接下来的2023年当中，不管是影院也好、还是片方也好，工作的重点都会逐渐回归至‘怎么吸引更多的观众’这一本质话题，这也是一项艰巨的挑战。”
的确，接下来的春节档票房将会是2023年电影市场回暖的标志。截止1月10上午，春节档各大影片的累计想看人数已超过287万人。
但在春节档之后，才是行业布局2023年电影市场的开始。对此还是要了解这些新变化做到未雨绸缪。
（题图来源：艾维电影图库，图文无关）
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10 January 2023