四线城市影院迎来发展机遇：老话题与新认知

最近，“观研天下”发布了《2022年中国电影院行业银幕新建数、影院新建数量及各票仓分布情况统计》。统计中，有这样一组数据：2022年，中国新建影院805家，其中，三线、二线城市新建影院数最多，分别为342家、183家，而一线城市新建影院数量仅56家。
（来源：观研天下）
如上图所示，以2022年一整年的情况为例，呈现出三线城市成为新建影院的主力军，其次是二线、五线城市，最后是四线与一线城市。
一般认为，新建影院一般应建在有市场潜力的地方。那么从2022新建影院的分布，难不成说三线城市是有市场潜力的城市吗？
为此，小艾重点考察了三、四线城市近年来的市场相关数据，看看与上述统计有什么不一样的地方。

1

三、四线城市的历年票房占比分析

为了直观反映三、四线城市的电影市场表现与发展趋势如何，小艾整理了近7年来，他们的分账票房占比全年情况的变化。

从图表中可以明显地看出，首先，在2016~2022年期间，四线城市的单年分账票房占比一直是超过三线城市的。其次是，自2016年以来，三、四线城市的单年分账票房占比都在逐年增加，并且四线城市的增加幅度更加明显。

（数据来源：灯塔专业版；图表由“艾维电影”制作）

具体来看，在2016年，三线城市的分账票房占全国大盘的比值是15.72%，等到了2022年，这个值达到了19.84%，一共上涨了4.12个百分点，平均每年上涨0.69个百分点；

而在2016年，四线城市的分账票房占占全国大盘的比值是20.79%，等到了2022年，这个值达到了29.03%，一共上涨了8.24个百分点，平均每年上涨1.37 个百分点。

这样看来，无论是从“总量”，还是从“发展势头”来看，在2016年~2022年之间，四线城市显然都是要优于三线城市的。

再从三、四线城市的票房总量来看，2016年时，三、四线城市的分账票房占比相加的总和是36.50%；等到了2022年的时候，这个总和就已经达到了48.86%。

从这一变化也能看出，三、四城市的影院显然已成为中国电影市场的重要票仓，成为票房增长的主力，并且后续还有很大发展空间。

2

三、四线城市观影人次占比变化

除了票房的变化外，还有一项数据变化，同样需要我们重点关注，那就是观影人次的变化。

小艾整理了相关数据如下表所示。

（数据来源：灯塔专业版；图表由“艾维电影”制作）

从图表中的数据来看，能反映出的是，2018~2022年期间，三、四线城市的观影人次的占比也都在逐年增加。并且，在2019年之后，四线城市的观影人次占比也逐渐与三线城市拉开了较大的差距。

具体来看，2018年，三线城市的观影人次占全国总量的比值是17.93%，等到了2022年，这个比值达到了20.65%，总共上升了2.72个百分点，平均每年上升了0.68个百分点；

2018年，四线城市的观影人次占全国总量的比值是18.34%，等到了2022年，这个比值达到了22.33%，总共上升了3.99个百分点，平均每年上升了1个百分点。

而从三、四线城市的观影人次占比和来看，也是从2018年的36.26%，上升到了2022年的42.98%。这一数据变化同样能反映出三、四城市在整个电影市场中逐渐占据了更大的份额。其中，依然是四线城市的表现更好一些。

综上两组数据，揭示了三、四线城市的电影市场依旧表现出了良好的发展潜力与态势。而再具体来看，可以发现，无论是票房总量、观影人次，以及发展态势来看，似乎都是四线城市比三线城市更加明显。

然而就影院投资建设来看，2022年，三线城市新建影院342家，而四线城市新建影院仅89家，前者的数量是后者的3.8倍！可见，四线城市的影院建设投资力度明显不足。

同时，数据也揭示，四线城市不仅仅是我们所认知的仅在春节返乡时期热闹，其观影人次的增加贯穿于整年，而且多年来一直得到延续。看来，这与国家的城市化进程是一致的，也是更多劳动人口回流中西部的结果。

而且，四线城市的生活节奏相对缓慢，其他娱乐形式相对较少，因而有了更多的时间选择观影。并且这周趋势还将延续。

由此可见，四线城市作为我国的主要票仓，影院将迎来新的发展机遇。提高这些城市影院的经营管理水平，改善观影条件被认为是必然的要求，同时加快四线城市的影院布局、提高建设标准，包括特效影厅的下沉也是影院投资的首要考量。

（题图来源：艾维电影图库）

——————END——————

往期精选

13 February  2023