厉害了！靠它曝光量破亿，二百万张电影票秒抢一空
随着春节档临近，从片方、院线到各地影院，都已进入了备战状态。
除了常规的相关影片物料、海报等陆续给到影院，线上的宣发营销工作更是紧锣密鼓进行之中。
1月16日晚，电影《无名》主演王一博、导演程耳做客李佳琦直播间。据电影《无名》官方微博数据统计，当晚淘宝平台直播预售共有1000万+人在线观看，85万张电影票全部售罄。
1月17日，《流浪地球2》与新浪电影联合开启“春节电影微首映”，导演郭帆、主演吴京、沙溢、宁理、王智、朱颜曼滋做客微博直播间，累计获得八百多万曝光量。而此前的1月13日与16日，电影《满江红》和《交换人生》主创也到访过“春节电影微首映”直播间，送出了一大波周边礼品。
另据网易号1818娱乐圈消息称，东方甄选头号主播董宇辉近日也在直播间透露：腊月二十九日会有一部科幻电影的主创来东方甄选的直播间进行访谈。网友们猜测该片大概率会是本次春节档的头号票房种子《流浪地球2》。
“艾维电影”注意到，电影营销从主创人员赴各地路演、媒体宣传等常规形式，越来越多地采用视频直播平台来进行，这是今年出现的新变化。通过这些社交新媒体，春节档影片话题度也节节攀升。在微博热搜榜上，#无名首映礼#、#满江红首映口碑#等等有关春节档电影的资讯关注度颇高。
面对一年一度的重大档期，“直播带货”对于影片来说既具有覆盖面广的宣传效果、更能带来十足的票房变现。
近年来，各大影片主创在影片宣发上映期间，做客主播直播间卖电影票早已不是新鲜事。但与其他适合在直播间长期售卖的实体产品不同，“直播售票”是更具有针对性、时效性的“季节性产品”。
只有遇上热门档期、大片云集、明星主创多，在这种情况下直播卖票才能收获一番好成绩。今年春节档恰恰完美集齐了话题度、流量、讨论度、各大明星主创等等诸多要素。
1月17日，抖音新春直播季开启第二天，电影《满江红》《无名》主创团队相继登陆抖音直播间。据抖音直播回放统计，《满江红》直播获得6700多万次曝光量；电影《无名》获得5800多万次播放，两部影片在抖音电影直播间卖出十多万张电影优惠券。
图片来源：抖音电影
除了片方一系列的宣发工作的展开，院线在线上直播平台的布局更是如火如荼。
1月15日开始，“万达电影”抖音直播间将迎来持续多天的春节档专场直播，《流浪地球2》《满江红》《交换人生》《深海》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》等影片超值影票套餐开售，不二兔卖品套餐低价抢购，1元起福利单人票限量秒杀，据悉，接下来还有会春节档各大影片主创光临直播间。
1月17日，大地影院在抖音直播间推出“春节观影惠”活动，春节档电影票35.9元/张起，观众线上兑换选座之后，即可计入影片预售票房。并且大地影院旗下橙天嘉禾影城、自由人影城、中瑞国际影院、悦影绘影等多家影院可用。据悉，本场直播吸引了数万名观众参与。
有道是众人拾柴火焰高，在节日气氛的烘托下，春节档影片总体是题材丰富、质量提升，这也为影片直播间营销活动迎来了相当高的人气。
目前，春节电影预售总票房已突破2亿。其中，电影《无名》《满江红》《流浪地球2》三部宣发声势浩大的春节档影片预售票房均突破5000万，领衔票房榜前三。
资深业内人士向“艾维电影”表示：“从发展来看，电影行业并不是就春节一个档期，也不是一锤子买卖就可以完成的。但不可否认的是，比起其他行业，电影行业更需要受众面广、形式新颖的平台和活动来带动更广泛的群体。”
春节档影片直播红红火火的背后也正反映出电影营销手段的翻新所带来的积极效应。
随着社交、短视频平台的受众圈层越来越广泛，它所起到的触达各类人群的作用也已变得更为明显。
电影消费作为大众性的消费，必然要更重视起社交媒体平台高效、高速的传播效果。
站在片方角度，动态的、交互性强、观众能够亲身参与的直播形式更富有宣传效果和吸引力，对于电影消费能起到直观的拉动作用。弥补了电影静态海报、预告宣传片所不能企及的方面。
可以预料的是，未来电影行业更多的宣发手段、销售渠道，更会从线下迈入线上。
行业人士提到：“相比过去一部影片宣发主创团队需要全国各个城市跑首映礼的情况，今年春节档片方宣发出没的主要场景是各大社交媒体平台以及带货主播的直播间。这些既省心省力又便捷高效的手段，无疑会受到更多地青睐。哪怕是《无名》《满江红》首映礼现场，观众也能在微博上实时观看、获取最新的热点流量。”
开年以来，电影行业暖风频吹，先有7部电影定档春节档、《阿凡达2》密钥延期，后有多部国产影片和进口大片确定上半年与观众见面。
从影片数量和开放程度看来，是非常利好行业恢复的，这对于各大院线、影院来说信心大增。
紧抓流量的风口、创新营销手段就是一种努力和进取的方向。
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18 January 2023