李田田丨写给家乡:离开是为了有尊严地活着!

卫生部,现在是承认失败的时候了

2021年推特网黄Top10排行榜

许家印“隐身”恒大的200天丨棱镜

2021房地产沉思录(update 05)​

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

自由微信即将改版!花5分钟留下你宝贵的意见
查看原文

【艾漫+明星资本论】快消品代言效果榜:杨幂TF张艺兴最受快消品牌主喜爱

太子

本榜单数据、算法等由艾漫数据全权提供


这是明星资本论和艾漫数据共同发布的《2017明星代言品牌效果榜》的第五个榜单——快消品。


前几天我们已经发布了总榜、奢侈品、3C数码和服装,明天还有一个汽车榜单噢。

 

首先说明:快消品主要分为四个子行业,个人护理品、家庭护理品、食品饮料和烟酒,因此个护和化妆品也都列入快消品榜单里了哈,大家不要惊讶~~



再次强调一下,本榜单抓取范围是2017年明星代言品牌新增案例。


榜单代言效果指数一方面反映了艺人代言品牌后,助力品牌声量、口碑的提升程度,另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及匹配度等指标加权计算得出。


有一句话明星资本论表示很赞同,“一切产品都是媒介,一切内容都是营销。”


纵观整个快消品TOP20名单,明星资本论发现一个规律——快消品通常会把明星代言和内容营销结合起来,达到协同效应。


例如榜单第三名的张艺兴+纯甄。当时正好是在《极限挑战第三季》第一期播出后,黄渤无意间抢在纯甄官博之前,官宣了纯甄新代言人张艺兴,让纯甄小编哭晕在厕所。



但从内容营销角度看来,一方面由黄渤官宣纯甄新代言人,很自然的将纯甄+黄渤+张艺兴+极限挑战衔接起来,给节目和品牌起到双重宣传作用;


另一方面,第一期播出时纯甄就已经植入到节目剧情中,表现方式也不突兀,在保留了观众好感度之后紧接着官宣一位节目主MC作为代言人,这个逻辑也是合情合理的。


之前在明星资本论举办的论坛上,完美世界副总裁邓佩认为,对于品牌主来说,代言效果无非三个字“性价比”。


头部艺人固然好,可是很贵,同时期再有5个10个代言,无论是粉丝还是公众在一个时间段内能接纳的信息都是有限的。所以品牌主很愿意和一些处于关键上升期的艺人合作。


迪丽热巴+安慕希就是一个很对口的案例。安慕希与跑男节目组(应该是)约定好了,从第一期预告到迪丽热巴正式在跑男亮相,安慕希一路为迪丽热巴“保驾护航”,营造一种品牌带着新代言人一起进驻节目的感觉。



同时在跑男播出期间,迪丽热巴还官宣了adidasneo的代言,在昨天发布的服装榜上,迪丽热巴排名第三。跑男于迪丽热巴而言,是她关键上升期的分水岭,同期安慕希选择了迪丽热巴,不得不说还是很有眼光的。


此外还有一个舒肤佳的例子值得说一说(虽然品牌没有上榜)。今年《爸爸去哪儿5》里面所有的合作品牌,最令人印象深刻的就是舒肤佳了。作为户外活动的必需品,舒肤佳免洗洗手液这款产品植入在节目里也说得过去。在节目播出期间借势官宣吴尊为全新代言人,也是把品牌+明星+内容结合起来的正面效果。


在明星代言中,每个品牌主都希望和代言人是关联最密切的、最容易被记住的。


如果说之前舒肤佳找了TFBOYS作为代言人,因为契合度的原因,呈现效果被TFBOYS代言的其他品牌消耗掉的话,那么这次因为《爸爸去哪儿5》选择了吴尊,还是比较调性一致、门当户对的。



其实对于品牌而言,与明星发生连结的一切动作,都是为了实现“带品牌+带话题+带货”这个终极诉求。


品牌看重明星效应带来的消费者自传播、自搜索效果无可厚非,但代言人是否真能为品牌带来关注增量或者良好形象,却鲜少有人关注,“套路多,创意少”成为多数消费者不买账的心声。


如何让明星与品牌有机结合,取得长远可持续发展的共赢合作,是品牌与艺人经纪公司需要思考的命题。


点击阅读原文,即可查找TOP20榜单每位明星的具体数据。明天我们将推出最后一个榜单——明星汽车代言效果榜,在明星资本论以及艾漫数据上公布。大家赶紧关注起来,不要错过~


您可能还想看:

【艾漫数据+明星资本论】2017明星代言品牌效果榜总榜详解

【艾漫数据+明星资本论】明星代言效果榜(奢侈品)

【艾漫数据+明星资本论】3C数码代言江湖

【艾漫数据+明星资本论】服装代言里,阿迪或成最大赢家!

【品牌主必看】TA们 才是"小镇青年"眼中的super star

【11月商业价值榜】周大福浪琴荣耀,赵丽颖的商业代言之路越走越顺畅…

【新人榜·演员】2017新出道演员商业价值榜



想了解更多数据 

明星商业价值 | 粉丝受众分析 | 实时讨论、媒体、搜索排名

请关注中国娱乐指数!或收藏网页 Chinaindex.net

戳 阅读原文 亦可直达


    文章有问题?点此查看未经处理的缓存