900亿“玻尿酸第一股”突发黑天鹅！旗下品牌推广翻车，卷入辱女风波，紧急道歉！今年双11还好吗？
近年来，随着自媒体的兴起，品牌们进行自媒体广告投放，利用网红、KOL等的流量和影响力进行品牌活动传播，已成为品牌推广的重要渠道之一。不过，如何审慎地选择自媒体合作方成为品牌方的新课题。近期出现数例受众对营销内容激烈反对的情形。
润百颜就争议营销内容致歉
10月16日下午，科创板上市公司华熙生物旗下专研玻尿酸品牌润百颜，通过官方微博发布致歉声明，称“针对昨天（15日）某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”
据悉，事件源于10月15日，微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频，视频发布后即遭到不少网友抵制，“带带大师兄”是游戏博主孙笑川的微博账号昵称。
网友认为，这位博主因为此前有过对女性的争议言论，而润百颜的主要目标群体正是女性，因此润百颜与孙笑川的合作，不仅没能给自己带来正面的流量帮助，甚至引起很多女性网友的不满。
此外，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此润百颜官方微博在转发推广视频时还用了“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现！”的推广语。
润百颜在致歉声明中表示，已第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他达人的商务合作。“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。
不过，从点赞数居前的几条评论来看，部分网友并不接受润百颜的道歉。
2019年底，华熙生物顶着玻尿酸第一股名头成功登陆A股科创板，最新市值为881.57亿元，润百颜为其最重要的玻尿酸品牌。2021年半年度显示，上半年华熙生物实现营收19.37亿元，同比增长104.44%；其中，“润百颜”实现收入4.91亿元，同比增长199.91%。2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时排名京东国货精华类目No.1。
2018年3月，润百颜全网销量突破1亿，双11单日销售额突破2700万。2020年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿，销售总额较去年增长137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。时值“双11”来临之际，目前各大平台已经开始“双11”预热活动，润百颜此番推广翻车，会否对其双11的销量产生影响呢？
网红夫妻推广劳斯莱斯“翻车”
就在前几天，劳斯莱斯请一对有争议的网红夫妻晚晚林翰推广品牌一事，在网络上也引起了热议。
10月14日晚间，针对邀请国内“网红夫妻”做推引起争议一事，劳斯莱斯汽车官方回应称，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
事件缘于今年9月，劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则推广视频，并邀请了网红晚晚林瀚夫妻做广告。该微博视频一发出，就遭到了大量网友的吐槽。一位网友自称是劳斯莱斯车主，表示请晚晚代言瞬间拉低了格调，为了证明自己是车主，他还晒出了戴着限量款手表、手扶方向盘的照片。
随后，林瀚回复道：“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人可能确实不理解。”然后又引发新一轮网友的回怼。
有网友表示第一次见到代言人在合作的品牌方微博下和买家掐架。王思聪也评论称，“突然感觉RR很low，以后不会买了”。
事件愈演愈烈，随后在14日晚间，劳斯莱斯宣布下架该视频。而且为了防止事情的发酵，劳斯莱斯官方微博关闭了评论功能。
2014年，晚晚（雷宛萤）、林翰创建了中国最年轻的私人美术馆“木木美术馆”。
天眼查App显示，晚晚担任木睦（北京）艺术顾问有限公司董事，该公司即为木木美术馆关联公司，成立于2015年10月，注册资本约67万人民币，法定代表人及第一大股东为晚晚丈夫林瀚。2020年8月，该公司新增北京泡泡玛特文化创意有限公司为股东，持股10%。
林瀚名下有8家公司，除了木睦（北京）艺术顾问有限公司、木睦（北京）文化有限公司之外，还包括北京泰可喜传媒广告有限公司、睿思优朋（北京）公关顾问有限公司、北京南丰一品餐饮有限公司等，投资版图涉及广告、餐饮、公关、商贸等。
中国是劳斯莱斯的重要市场之一，占其销量近3成。2020年劳斯莱斯销量为3576台，同比下降26.4%，但中国市场一枝独秀，销量占比提高到了近30%，较2019年提高了约5个百分点，成为仅次于美国的第二大销量国。而2021年第一季度，劳斯莱斯销量更是同比增长62%。
自媒体广告翻车不少
面对时下高度敏感的网络环境，营销隐患不容忽视。今年以来，已有不少品牌广告翻车。
2021年2月24日，自诩“万能带货王”的李诞，在个人微博发布了一条女性内衣品牌Ubras的营销广告，话题是#我的职场救身衣#，文案称其产品为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。这条营销广告很快引来众多网友的质疑，认为将女性内衣和“躺赢”结合在一起，有冒犯和歧视女性的意味。
事件在李诞和商家接连的道歉声中一度归于平息，但半年后的8月24日，北京市海淀区市场监督管理局公布一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”，该案中的李某最终被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚。而这个李某即为脱口秀演员李诞。
3月18日，英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇 发布知名脱口性演员杨笠宣传英特尔笔记本电脑的相关内容，并配上“看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平凡”的文案。
在杨笠为英特尔代言的推广文案中，引用了其在脱口秀中的梗：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。” 该视频一经发布，便引起了男性用户的抵制。一些网友表示杨笠是性别对立的煽动者，而英特尔选择这样的艺人代言产品，是对男性用户的冒犯和无视。
在遭受全网吐槽后，英特尔随即删除广告视频，并下架杨笠相关的宣传海报，代言信息不见踪影。但两方网友均对此感到不满，一度仍在英特尔中国官微留言互骂。
编辑：万健祎
版权声明
证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。
转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes
END
点击关键字可查看
潜望系列深度报道丨股事会专栏丨投资小红书丨e公司调查丨时报会客厅丨黑幕调查丨金针菇大户收购白酒“泡汤”，前三季度预亏超4500万丨百万粉丝大V怒怼银行，当场取走500万现金，发生了什么？丨《原神》到底有多吸金？丨昔日东北首富怎么了？旗下公司“严重经营困难”，3位独董全部辞任，股票继续停牌丨神舟十三号成功对接！3名航天员顺利进入空间站丨证监会、公安部、最高检联合执法！查办19起资本市场重大案件丨证监会关注富途、老虎证券等，将规范境内金融活动丨我国系统重要性银行名单出炉，19家商业银行入选丨央行谈恒大债务风险丨“宁王”YYDS！盘中大涨近9%逼近历史高点丨工信部通报3款违规SDK，涉及字节跳动、腾讯、快手