【独家】仅大通还能挺住 欧系轻客集体进入“促销季”
2016年3月第二周（2016年3月7日-3月13日），在市场不景气的大环境下，各品牌似乎集体进入了“促销季”，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分仅为1.9分，较之前一周（2016年2月29日-3月6日）减少0.6分，环比降幅为24%。
3月第二周，上汽大通在四项传播指标表现最为优异，以0.9分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
从上表可以看出，在2016年3月第二周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，一家上涨，一家持平，四家下滑。其中，上汽大通继续以《上汽大通电动汽车国内外“两头俏红”》为新闻热点，得分环比下滑；福田图雅诺以《立足市场 图雅诺诠释用户体验之道》为新闻热点，得分上扬；江铃全顺以《春意渐浓 草长莺飞 全顺带你离春意更近一步》为热点，得分略有下滑；东风御风以《御风旅游分享2016年出境游发展趋势》为重点，得分与前一周持平；南京依维柯以《“诚信315省钱更省心 新元素依维柯钜惠全川”》为重点，得分再度下探；江淮星锐以《武安市江淮星锐最低11.88万起售现车充足》为要点，得分跌去半数。
上周欧系轻客行业大事件统计
第一影响力指数综合分析
“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。
上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有42条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）82条百度新闻收录（计入转载数），13条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），6条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。
相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长8%，百度新闻收录量增长9%，门户网站新闻收录量增长8%；专业网站的新闻收录量则下降50%。
从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指标中全面占优，以0.9分、25%的环比降幅，排名第一；福田图雅诺和江铃全顺各以0.3分、2倍的环比增幅和40%的环比降幅，并列排名第二；东风御风得分环比持平，排名第四；南京依维柯和江淮星锐各以67%和50%的环比降幅，并列排名第五。
其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（18条）、南京依维柯（9条）和江铃全顺（6条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（39条）、江铃全顺（16条）和南京依维柯（12条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（8条）、福田图雅诺（3条）和江铃全顺（2条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（2条）、东风御风（2条）和江铃全顺（1条）。
“实际新闻”指标分析
实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。
上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以18条新闻发布量、得分与前一周环比持平，排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通电动汽车国内外“两头俏红”》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。
其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，两家下滑。其中，南京依维柯和福田图雅诺环比增幅分别为125%和3倍。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、优惠促销、销量数据和产品宣传类信息为主。
“百度新闻收录”指标分析
百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。
上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以39条收录、15%的环比增幅，排名第一。
其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量数据与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，南京依维柯（环比增长2倍）和福田图雅诺（环比增长10倍）两家企业收录量环比上涨，东风御风收录量环比持平，江铃全顺（环比下降36%）和江淮星锐（环比下降78%）两家企业收录量下滑。
2016年3月7日-3月13日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：
“门户网站新闻收录”指标分析
“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。
上周，六家欧系轻客企业共有13条门户网站新闻，较之前一周增加1条。其中，江铃全顺和南京依维柯的环比降幅分别为33%和100%。
六家欧系轻客企业被门户网站收录的13条新闻，主要集中于品牌宣传、优惠促销和产品推广等。
3月7日-3月13日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：
“专业网站新闻收录”指标分析
“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。
3月7日-3月13日，三家专业网站的新闻收录总量为6条，较前一周减少6条。具体来看，上周，上汽大通和东风御风各以2条、60%的环比降幅和与前一周环比持平，并列排名第一；福田图雅诺和江铃全顺各以1条、100%的环比增幅和50%的环比降幅，并列排名第三；南京依维柯和江淮星锐以零条发布量，并列排名第五。
3月7日-3月13日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、优惠促销、产品宣传和房车等展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：